Guerras De Negocios (España)

Con el Reto Pepsi siendo atacado por Coca-Cola, Pepsi necesita una nueva campaña publicitaria. Así que la empresa se inspira en la mayor estrella del pop del mundo: Michael Jackson. Mientras tanto, Coca-Cola tiene un nuevo director ejecutivo que está convencido de que retocar su preciada fórmula es la clave para ganar la guerra de los refrescos de cola. No se detendrá ante nada para ofrecer a los fans de Coca-Cola una New Coke, les guste o no.  See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Bienvenidos a la Generación Pepsi. Mientras Pepsi lanza una nueva campaña publicitaria, Coca-Cola empieza a ponerse nerviosa. Pero un repentino desvío de vuelo a Irlanda da al ejecutivo de Coca-Cola, Bill Backer, la inspiración para uno de los anuncios más icónicos del siglo XX. Parece que Coca-Cola vuelve a estar en la cima, pero Pepsi tiene otro as en la manga. La empresa busca hacer daño con el Reto Pepsi, una prueba que pondrá en peligro la parte más preciada de la tradición de Coca-Cola: su receta secreta. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Con la Segunda Guerra Mundial en el horizonte, Coca-Cola y Pepsi se enfrentan a una crisis de abastecimiento. ¿Cómo conseguir suficiente azúcar para seguir embotellando su dulce y burbujeante refresco? Un hombre tiene la respuesta: para asegurar su línea de suministro, Coca-Cola debe venderse como la cola americana. Para los soldados y los ciudadanos liberados de todo el mundo, Coca-Cola se convertirá en un símbolo de esperanza. La estrategia de marketing patriótico de la compañía deja a Pepsi fuera de juego. Con Coca-Cola en Europa, el refresco de cola número dos de Estados Unidos se dirige al sur de la frontera para sobrevivir. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Llega la policía de la cola. Pepsi, un nuevo imitador de Coca-Cola, llama la atención de su rival al servir su propia bebida a los incautos clientes de los bares de refrescos. Coca-Cola actúa con rapidez, pero no es suficiente para detener a Charles Guth, el nuevo propietario de Pepsi-Cola y jefe de Loft Candy. Va un paso por delante de Coca-Cola con sus sucias prácticas comerciales. Dependerá del abogado y artista de reflotar empresas, Walter Mack, detener al hombre más perverso del negocio de los caramelos. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

En la Atlanta de principios de siglo, el farmacéutico John Pemberton ha inventado un excelente tónico para la salud con ingredientes secretos de los que sus clientes no se cansan. Sólo hay un problema. Con la ciudad a punto de imponer la Ley Seca, las autoridades antialcohol vienen a por él. Pemberton necesita preparar una nueva receta, rápido, antes de que sus propios demonios lo destrocen. Y hay otro problema en el horizonte. Se llama Pepsi-Cola. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Estamos en la década de los 2000 y el cártel del diamante ha muerto. Ahora, De Beers debe adaptarse a su nueva condición de líder del mercado y no de monopolio. Pero las amenazas a su negocio no van a desaparecer.  Los diamantes están perdiendo su brillo entre los jóvenes, y Zimbabue está socavando la respuesta de la industria a los diamantes conflictivos. Y lo más amenazador de todo es que una oleada de nuevas empresas se propone perturbar a De Beers cultivando diamantes artificiales. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Estamos a finales de los años 90 y los ejércitos rebeldes de Angola, Sierra Leona y el Congo financian campañas de asesinatos en masa y terror con diamantes. Ahora, tras años de hacer la vista gorda, los consumidores que compran diamantes empiezan a darse cuenta del derramamiento de sangre. Pero a medida que la cuestión de los llamados "diamantes de sangre" va ganando terreno en los intereses políticos, De Beers trama lo que podría ser el movimiento más audaz de su larga historia: renunciar a su intento de controlar todos los diamantes del mundo. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Es 1966 y De Beers está a punto de abandonar la búsqueda de diamantes en Botsuana tras once años. Pero el geólogo que está detrás de la búsqueda no está ni mucho menos dispuesto a recoger sus bártulos. Y De Beers no es la única que busca piedras preciosas. Pronto, un importante hallazgo de diamantes en Australia dejará al monopolio del diamante ante un gran dilema: ¿debe intentar controlar o destruir esta amenaza de las Antípodas? See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

A principios de los años cincuenta, el creciente número de contrabandistas de diamantes en África Occidental causa quebraderos de cabeza a De Beers. Enfrentado a pérdidas millonarias, el monopolio del diamante decide que es hora de ponerse duro con los contrabandistas. Pero mientras De Beers lucha contra los comerciantes ilegales de diamantes, en el extremo oriental de la Unión Soviética se está gestando una nueva amenaza. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Estamos en 1940 y el mundo está en guerra. Los Aliados y las potencias del Eje luchan por asegurarse el suministro de los diamantes industriales necesarios para fabricar en serie sus tanques, aviones y submarinos. Pero cuando la Casa Blanca exige a De Beers que le entregue el suministro de diamantes industriales equivalente a un año, se darán cuenta de que el cártel es tan difícil de romper como los diamantes que vende. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Es 1914 y el monopolio de De Beers está bajo amenaza. Se han descubierto diamantes en la desolada costa de la colonia África del Sudoeste Alemana. En De Beers contratan a un ambicioso experto en diamantes llamado Ernest Oppenheimer y le ordenan dirigirse a la playa y evaluar la amenaza. Pero la Primera Guerra Mundial interrumpe la oportunidad de De Beers de hacer un trato con los mineros de diamantes alemanes. Ahora, Oppenheimer ve su oportunidad de llegar a la cima de la industria del diamante. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Es 1869 y se han encontrado diamantes en la Colonia del Cabo. Ahora, buscadores de diamantes de todo el mundo se dirigen a este remoto enclave británico del sur de África en busca de una brillante fortuna. Y entre ellos hay dos aspirantes con los ojos bien abiertos: Barney Barnato, procedente de los barrios bajos de Londres, y Cecil Rhodes, hijo de un vicario y con la cabeza llena de ensoñaciones imperialistas. Cuando la fiebre del diamante se convierte en una ruina, Barnato y Rhodes se lanzan a la conquista de las minas. Pero sólo un hombre puede ganar. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Es julio de 2020. El uso de TikTok se ha disparado durante la pandemia de COVID-19, pero se enfrenta a una amenaza inesperada: políticos poderosos con intereses propios. Ahora, TikTok debe encontrar una solución o arriesgarse a que le cierren las puertas en Estados Unidos. Instagram, por su parte, contraataca con una nueva función. Es otro producto de imitación que la compañía está poniendo al servicio de sus mil millones de usuarios. Y uno que podría suponer un problema para TikTok. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Estamos en noviembre de 2018. Mark Zuckerberg recibe un duro golpe cuando su imitación de TikTok fracasa estrepitosamente. Más tarde, Instagram se enfrentará a otra debacle cuando un fallo de seguridad desate la ira de los usuarios. Pero Zuckerberg decide lanzar un ataque directo a su competidor chino. TikTok se convierte en un gran éxito dentro del negocio de la música y consolida su lugar en la cultura pop. Pero la atractiva aplicación de su fundador, Zhang Yiming, se ve sometida al escrutinio de los reguladores y se ve envuelta en una batalla geopolítica que podría significar el fin de TikTok. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Es agosto de 2016 y los cofundadores de Instagram, Kevin Systrom y Mike Krieger, están a punto de llevar a cabo el equivalente tecnológico a un atraco, y puede que se salgan con la suya. Pero a pesar de su éxito, Instagram se enfrenta a problemas en casa cuando Mark Zuckerberg empieza a poner todo patas arriba. En China, el fundador de TikTok, Zhang Yiming, está centrándose en la expansión global. Está dispuesto a gastar mucho para hacerse con su competencia, y eso supone una gran amenaza para la supremacía de Instagram. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Estamos a mediados de los noventa y Kevin Systrom está creando un videojuego. Es su primer contacto con la programación, pero no será el último. Cuando crezca, construirá un producto utilizado por más de mil millones de personas. Al otro lado del Océano Pacífico, en una zona rural de China, Zhang Yiming tiene una infancia muy diferente. Pero él y Systrom comparten un objetivo común: ell sueño americano. Alcanzar ese sueño, sin embargo, será una pesadilla, plagada de una gran competencia y maniobras corporativas despiadadas. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Es julio de 2010. Kevin Systrom está de vacaciones en México cuando se le ocurre una idea para salvar su fallida aplicación: filtros que hagan más atractivas las fotos de los usuarios. Vuelve a San Francisco y se asocia con su amigo Mike Krieger. Juntos lanzan Instagram, una plataforma que revolucionará la forma de interactuar con la sociedad. Mientras tanto, en Pekín, China, Zhang Yiming pone en marcha un agregador de noticias impulsado por inteligencia artificial. La aplicación aprende qué historias les gustan a los usuarios y les da más, ofreciéndoles lo que quieren antes de que lo sepan. Este potente algoritmo será la base de TikTok, una aplicación que se convertirá en un auténtico campo de batalla en la disputa entre Estados Unidos y China. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

En 2007, la familia fundadora de L’Oréal se ve envuelta en un escándalo mediático. La hija de Liliane Bettencourt, heredera de la fortuna de la empresa, acusa a un amigo de la familia de aprovecharse de la demencia de su madre. Pero la investigación saca a la luz los repugnantes negocios de Bettencourt, poniendo en peligro el futuro de L’Oréal. Mientras, tanto L’Oréal como Estée Lauder, intentan mitigar la caída de las ventas con más adquisiciones de otras marcas. Para elegir sus objetivos, recurren a YouTube, donde los influencers con millones de seguidores se están convirtiendo en máquinas de hacer dinero para las marcas noveles. Pero nadie está preparado para saber cómo afectará una pandemia a la industria de la belleza. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Estamos en 1991 y, tras la crisis financiera de 1987, Estée Lauder busca una nueva forma de seguir expandiéndose sin tener que invertir millones de dólares y varios años en el desarrollo de una nueva marca. La respuesta está en las adquisiciones, y ponen sus ojos en dos empresas jóvenes, modernas y que están en auge: MAC y Bobbi Brown. Mientras tanto, Owen-Jones, director general de L’Oréal, decidido a reforzar su posición en el mercado estadounidense de masas, se arriesga con la marca de droguería Maybelline, convencido de que puede convertirla en un gigante del sector. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Es 1979 y Estée Lauder está en la cima del mundo tras lanzar otra marca propia, Prescriptives. Pero después de décadas de ser conocida principalmente por sus productos capilares, L’Oréal está dispuesta a invadir el mercado estadounidense del maquillaje de alta gama. Y su arma secreta es Lancôme, una lujosa marca francesa que renueva siguiendo las estrategias del manual de los Lauder.  En un intento para defenderse de la amenaza de Lancôme, Leonard Lauder invierte en publicidad televisiva. Pero se avecina una crisis financiera y la respuesta de ambas empresas definirá su futuro. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Es 1962, y Estée Lauder está en pleno crecimiento, con nuevos productos que son bien recibidos y que ayudan a consolidar su posicionamiento como marca de maquillaje de alta gama. Pero Revlon le pisa los talones y, para defenderse de la amenaza, los Lauder deciden desarrollar una nueva marca: Clinique. Con esta línea de productos hipoalergénicos para pieles sensibles, consiguen una nueva base de clientes. Pero las ventas iniciales son decepcionantes, y como los ingresos caen en picado, deben determinar rápidamente cómo reenfocar su estrategia de marketing. Mientras tanto, una joven publicista crea un nuevo eslogan para L’Oréal que pasará a la historia de la publicidad y hará que la empresa emprenda un nuevo camino. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Es 1904, y el ambicioso químico francés Eugène Schueller deja su trabajo como investigador para centrarse en la formulación del primer tinte sintético para el cabello. Se asocia con peluqueros parisinos para dar a conocer su producto, y pronto se expande al cuidado del cabello y a la protección solar, confiando en su gran habilidad con el marketing innovador que hará que se corra la voz. Mientras tanto, en Queens, Nueva York, la joven Estée Lauder se inspira en su tío esteticista para empezar a elaborar sus propias cremas faciales. Ahora sólo tiene que encontrar la forma de rentabilizar su negocio, y la inspiración le llega en su salón de belleza. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Estamos en 1946 y, tras años de construir una legión de seguidoras gracias a muestras gratuitas y clientes fieles, Estée Lauder tiene por fin la oportunidad de dar un gran salto. Ahora puede vender sus productos de maquillaje de alta gama en los grandes almacenes de Nueva York. Sin dejarse intimidar por competidores con más recursos y mayor distribución, posee una pasión por hacer que las mujeres se sientan bellas, lo que la distingue del resto.  Mientras tanto, en París, la empresa capilar del químico Eugène Schueller, L’Oréal, prospera gracias a su excelente fórmula de tintes sintéticos para el cabello. Pero cuando la Segunda Guerra Mundial llega a su fin, los rumores de que apoyó a los nazis amenazan el imperio que ha construido. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Es la primavera de 2019, y la Casa del Ratón está decidida a desafiar a Netflix por la supremacía del streaming. El consejero delegado de Disney, Bob Iger, sorprende al sector en un evento cuando anuncia que el nuevo servicio de streaming, Disney Plus, costará solo siete dólares al mes. Pero Disney no es la única empresa que tiene en el punto de mira a Netflix. Apple, Comcast, Viacom y WarnerMedia están afilando sus cuchillos. En la batalla por tu atención, cualquiera podría salir victorioso. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Netflix pasa de ser una plataforma de streaming a un movimiento en el que los consumidores de todo el mundo deciden qué ver, cuándo y cómo. El futuro que Reed Hastings y Marc Randolph habían imaginado dos décadas antes ha llegado. El reinado sin límites de la televisión por cable ha terminado. En 2019, la adquisición por parte de AT&T de la empresa matriz de HBO, Time Warner, empuja al futuro de HBO a una mayor confusión. En un mundo post ‘Juego de Tronos’, ¿podrá sobrevivir la cadena de cable? ¿O culminará la carrera de Netflix hacia la dominación? See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Los ejecutivos de Hollywood pensaron que en Netflix estaban locos por renunciar a la publicidad y permitir a los espectadores que se tumbaran en el sofá y vieran del tirón una temporada completa de una serie en vez de darles un capítulo a la semana. Pero Netflix sabía que tenía razón. Todos sus estudios y grupos de discusión revelaron algo nuevo: los espectadores que hacían maratones creaban un vínculo emocional con Netflix. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Damos un paso atrás para explorar cómo una pequeña empresa llamada Home Box Office pasó de servir películas de serie B a 325 hogares en Wilkes Barre, Pennsylvania, a convertirse en el monstruo que hoy conocemos como HBO. Durante el camino, se convirtió en el estándar por el que todas las otras compañías de cable se medirían. Al fin y al cabo, no es televisión. Es HBO. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

¿Conoces la expresión "el contenido es el rey"? Pues resulta que no siempre lo es. A veces es un algoritmo muy trabajado que se adentra en los hábitos de los clientes y en sus patrones de visualización. Netflix conseguía así una clara ventaja sobre Blockbuster. Eso, y el hecho de que Netflix se apuntara a esta nueva tecnología del "streaming" en la que nadie creía de verdad en 2007. Pronto estarían en la cima del mundo. Pero es peligroso estar arriba. Cuanto más alto subes, más dura será la caída. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Pensar como tu enemigo es la mejor forma de vencerlo. Por ello, durante la guerra, Blockbuster intentó todos los trucos posibles para conseguir entrar en Netflix. A veces lo consiguieron enviando a limpiadoras como espías a los almacenes, y otras veces las cosas no salieron tal y como esperaban. Pero cuando Blockbuster daba, lo hacía a lo grande. Atacaron con todo lo que tenían a Netflix, pero la guerra se prolongaba. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Después de que Hastings le ofreciera a Antioco comprar Blockbuster Online, éste accedió a presentar la propuesta al consejo. Lo que no le dijo es que presionaría para que la rechazara y así Netflix se marchitara y muriera. Mientras tanto, Netflix luchaba por ganar legitimidad en Hollywood. Pero se dio cuenta rápidamente de que antes de poder enfrentarse a los dioses de Hollywood, tendría que cargarse a Blockbuster. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Este es el episodio 1 de una serie de 8 partes sobre la brutal batalla comercial entre Netflix y Blockbuster, y posteriormente HBO. Todo empezó alrededor de 1997, con un tipo llamado Marc Randolph y su amigo matemático Reed Hastings. Randolph y Hastings sabían que tendrían que enfrentarse a Blockbuster, pero lo que no preveían era que su modelo de negocio se enfrentaría a las cadenas de televisión y acabaría cambiando por completo la industria del cine. Fue una guerra total de 8 años que dejó innumerables víctimas a su paso: miles de edificios vacíos y pérdidas económicas de miles de millones. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Estamos en 1997. Durante décadas, Lamborghini ha luchado por sobrevivir como empresa y por competir con su némesis Ferrari. Todo eso está a punto de cambiar. Volkswagen compra Lamborghini, inyectándole dinero y una ingeniería alemana infalible. Por primera vez, Lamborghini puede competir con Ferrari con una gama completa de coches y en las carreras de verdad.   El resultado es una nueva edad de oro de los supercoches, que todavía estamos viviendo a día de hoy. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Estamos en 1970. En su fábrica de Italia, Ferruccio Lamborghini está desesperado por construir un coche que pueda superar a los de su rival, Enzo Ferrari, cuya fábrica está a sólo 32 kilómetros de distancia. Con la ayuda de genios del diseño y de la ingeniería, Lamborghini consigue lo que muchos aficionados a los coches siguen denominando como el modelo más extravagante que jamás haya pisado una carretera.   A lo largo de la década y en adelante, la rivalidad entre Ferrari y Lamborghini da lugar a los superdeportivos más rápidos del mundo, a las películas de coches más espectaculares y a mucho más. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Son los primeros años de la década de los sesenta. En Maranello, una localidad italiana, Enzo Ferrari se ha forjado un nombre construyendo los coches para carretera más sofisticados del mundo. Pero cuando un cliente insatisfecho llamado Ferruccio Lamborghini se presenta para quejarse del embrague averiado de su Ferrari, Enzo se niega a aceptar su responsabilidad. Acusa a Lamborghini de no saber conducir, lo que provoca que Lamborghini jure vengarse. En 1964, Lamborghini lanza su primer modelo, poniendo en marcha una rivalidad con Ferrari que supondrá una de las historias automovilísticas más apasionantes de los años sesenta. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Estamos en 2019 e Internet está repleto de videos de clientes satisfechos que muestran sus compras en Shein. Pero no todo va viento en popa porque se hacen virales las denuncias de que la empresa roba a diseñadores independientes. Mientras tanto, Jane Shepherdson, la ex directora de marca de Topshop, trabaja en su nuevo negocio del alquiler de ropa, pero ¿alquilar ropa es realmente más ecológico? Shein se mueve para hacerse con Topshop, pero otro gigante de la moda en línea compra la empresa con condiciones. Y Forever 21, en manos de nuevos dirigentes, intenta reinventarse dentro de un panorama de la moda que cambia vertiginosamente. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Es 2018 y H&M se está ahogando en miles de millones de dólares en inventario sin vender. Las tiendas físicas están en apuros. Pero en Internet, Shein está prosperando al aprovechar las tendencias de las redes sociales para hacer ropa atractiva y ultra barata y ponerla en manos de los clientes en cuestión de días. Por su parte, Topshop, que una vez fue la mejor, está en peligro cuando acusan públicamente a Philip Green de abuso, racismo y acoso sexual. Forever 21 también lidia con un montón de problemas. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Es 2010 y una serie de tragedias mortales en unas fábricas de Bangladesh merman la fama de H&M y de la industria de la moda rápida en general. Como respuesta, la empresa duplica su apuesta por la sostenibilidad y lanza una nueva línea ecológica. Mientras, Forever 21 va a juicio por acusaciones de violación del derecho de marcas y Zara invierte en tecnología para optimizar su cadena de fabricación. Sin embargo, aparece un nuevo jugador, la empresa china Shein con su modelo de negocio solo en línea está a punto de cambiar las reglas del juego. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Es 1974 y Amancio Ortega, decidido a acabar con la pobreza que experimentó durante su infancia en España, utiliza su experiencia en el comercio al por menor y la fabricación para fundar Zara, el futuro gigante de la fast fashion. Mientras tanto, Topshop nace como una pequeña tienda en el sótano de unos grandes almacenes, y su futuro CEO, Philip Green, tropieza al intentar entrar en el negocio de los vaqueros. En California, una pareja de inmigrantes coreanos que perseguían su sueño americano fundan Forever 21, la marca de la fast fashion más barata del mundo. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Es 1987 y Jane Shepherdson, la supervisora estrella de la cadena Topshop, utiliza su gran habilidad para predecir las tendencias y convertir las tiendas de la empresa en el lugar de compras preferido de las jóvenes británicas. Pero cuando el quisquilloso magnate de los negocios Philip Green compra la compañía, todo el duro trabajo de Jane se pone en peligro. Mientras tanto, la empresa sueca H&M abre su primera tienda en EE.UU., y una innovadora colaboración con Karl Lagerfeld de Chanel supera los límites de lo que puede ser la fast fashion. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

La rivalidad entre Nike y Adidas ha sido intensa durante décadas, aunque siempre se han respetado. Pero con la intensidad surgen… los desertores. Tres que se propusieron crear un “Disneyland para diseñadores”. Y funcionó. Por primera vez en mucho tiempo, el logo de Nike fue superado por tres pequeñas rayas blancas. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Nike, el último en llegar, alcanzó el oro con su campaña "Just Do It". Lanzada en 1988, el gigante del calzado al final tuvo un eslogan tan bueno como sus zapatillas. Mientras tanto, Adidas, la marca que empezó y encontró el éxito mucho antes de que Nike fuera un sueño, se encontraba desvalida. Las oficinas estadounidenses eran como una empresa recién fundada y fueron de manos de exdirectivos de Nike a empresarios europeos. ¿Qué se necesita para pasar de ser una empresa de un millón de dólares a una empresa de mil millones de dólares? Adidas tenía que averiguarlo y rápido. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Cada nuevo empleado de Nike recibe una lista de principios que sirven como filosofía de la empresa. Uno: Nuestro negocio es el cambio. Dos: Siempre estamos a la ofensiva. Con esos principios, Nike pasó de ingresar 29 millones de dólares en 1973 a más de 850 millones en 1983. Pero el mayor impulso para Nike fue un deportista prometedor. Al igual que Jesse Owens cincuenta años antes, un joven Michael Jordan llevaría a la marca de zapatillas a volar alto. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Siempre que ha habido deporte profesional, ha habido deportistas profesionales dispuestos a aceptar dinero a cambio de usar ciertas marcas. Pero los mayores acuerdos de patrocinio solo fueron posibles gracias a un invento de mediados del siglo XX: la televisión. Los seguidores se dieron cuenta de que podían sintonizarla para ver a sus deportistas favoritos casi cualquier día de la semana. Las marcas se dieron cuenta de que podrían tener cientos de vallas publicitarias andantes que mostrarían las cualidades de sus equipaciones deportivas en acción… y esa sería una carrera por ver quién capta primero a los mejores deportistas del mundo. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Rudi y Adi Dassler iniciaron el "Dassler Business" en la década de los años veinte, dentro del garaje de sus padres, reciclando los materiales de equipos y uniformes militares desechados de la Primera Guerra Mundial. Consiguieron que un atleta llamado Jesse Owens llevara un par de sus zapatillas con clavos en los Juegos Olímpicos de 1936 y la empresa despegó… hasta la Segunda Guerra Mundial. Puede que la guerra terminara para Alemania, pero la rivalidad entre Adi y Rudi apenas estaba comenzando. Rudi se fue para iniciar su propia empresa, Puma; y ​​Adi creó Adidas. Cincuenta años después, con una máquina para hacer gofres y el inventario de Onitsuka Tiger, Phil Knight y Bill Bowerman comienzan a trastear con unas zapatillas en la cocina de Bowerman. La máquina para hacer gofres no duró mucho, pero las zapatillas sí. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

En 2015, Kanye West le dio la espalda a Nike. Una batalla sin cuartel durante la guerra en curso por la supremacía de las zapatillas. Nike y Adidas son dos empresas multinacionales que valen miles de millones en una industria cuyo valor se estima en doscientos veinte mil millones de dólares en 2020 (más del doble del PIB de Marruecos), pero eso nos lleva a la siguiente pregunta: ¿por qué las empresas invierten tanto dinero en tejido y goma para los pies? See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Después de más de 50 años de luchar por los corazones y la capacidad de atención de millones de lectores, televidentes y cinéfilos, ¿quién gana esta guerra? Por ahora, hay un claro ganador, pero espere que esta guerra continúe. Ningún superhéroe permanece muerto para siempre. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Programas de radio, series infantiles y cientos de cómics: todo ello forma parte del día a día de cualquier superhéroe. Sin embargo, existe una fórmula secreta para que un superhéroe trascienda y consiga dar el salto a la gran pantalla: la verosimilitud. Ambas empresas siguen ensimismadas en su eterna batalla, pero una de ellas quedará expuesta como una frívola máquina de hacer dinero, lo que podría traducirse en una posible quiebra. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Han llegado los 70 y lo impensable ha sucedido. Jack Kirby, uno de los máximos responsables del éxito de Marvel, se ha marchado a DC. Cree tener la clave para acabar con Marvel de una vez, pero justo cuando parece que DC va a resurgir de sus cenizas, las cosas se tuercen: aparecen topos en las oficinas de DC. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Las nuevas y originales obras de Marvel cosechan adeptos y éxito por doquier; sin embargo, DC se ve incapaz de seguirle el ritmo, o, al menos, de entender de dónde surge el éxito de Marvel. De hecho, intentan copiar descaradamente el estilo de Marvel, resultando en obras de calidad pésima. No obstante, cuando parece que la hegemonía de DC llega a su fin, consiguen darle la vuelta a la tortilla robando a Marvel a uno de sus dibujantes más importantes. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

En el episodio anterior mencionamos algunos enfrentamientos, pero en este daremos cuenta de la primera batalla directa entre Marvel y DC: compiten, se provocan e invitan a sus fans a participar en la contienda. Así, por medio de columnas y cartas de los fans impresas en los mismos cómics, comienza la batalla en la que todo participante se ve obligado a escoger bando. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

A principios de los 60, dio comienzo la carrera espacial, Chubby Checkers popularizó la moda del twist y Superman cumplía 25 años. DC está en la cima: ha creado a los mejores superhéroes, tiene guionistas y dibujantes de gran talento, y unas oficinas en el centro de Manhattan que rezuman lujo por los cuatro costados. Marvel también anda por ahí, pero no le va tan bien. De hecho, solo tiene un empleado. ¿Os suena el nombre de Stan Lee? Él fue la viva imagen de Marvel durante mucho tiempo y todo comenzó en 1961, cuando escribió una historia que cambiaría la historia de los cómics. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Netflix vs HBO. Nike vs Adidas. Los negocios son como la guerra. A veces, la competencia es por tu billetera o tu atención. Otras veces, sólo por la diversión de derrotar al adversario. El resultado de estas batallas moldea la forma en la que consumimos, incluso la manera en la que vivimos. En "Guerras de Negocios" te contamos la versión no autorizada, la historia real que llevó a estas compañías y a sus líderes, inventores, inversores y ejecutivos hacia lo más alto o la ruina total. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.