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O Experimento com Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro

O Experimento com Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro

O Experimento

Branding e Growth têm uma certa rivalidade histórica. Cada um tende a trabalhar de forma isolada no marketing, disputar espaço, importância e orçamento. Para acabar com essa "tensão", Guta Tolmasquim - Fundadora do Purple Metrics - e Gabriel Costa (Mineiro) - Fundador do Merlin e Growth Leaders Academy - ícones de Branding e Growth respectivamente, se uniram para lançar O Experimento, o podcast que pretende fazer as pazes entre as duas áreas! O programa te convida a desafiar suas verdades absolutas, mostrando que as marcas só tendem a ganhar resultados mais expressivos com "brandformance".

7 - #07 - A estratégia de marca e crescimento do Merlin e do Purple Metrics | O Experimento
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  • 7 - #07 - A estratégia de marca e crescimento do Merlin e do Purple Metrics | O Experimento

    No penúltimo episódio da primeira temporada, Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro compartilham aprendizados sobre a criação e desenvolvimento das marcas de suas próprias startups: Purple Metrics e Merlin. Na prática, você descobre uma história real com visão detalhada sobre estruturação desde o início e adaptá-la ao longo do tempo para garantir crescimento e sucesso. 


    🔹 Temas Centrais do Episódio:

    Criação da Marca: Exploração dos processos criativos da escolha de nome, conceituação, posicionamento e design.

    Adaptação e Evolução da Marca: A importância da evolução visual e conceitual das marcas enquanto o produto se modifica para ter fit com o mercado.

    Estratégias de Crescimento: Análise das abordagens de crescimento adotadas, incluindo o foco em thought leadership, criação de conteúdo valioso, PLG e construção de comunidades.

    🟢Nos encontre nas redes sociais:

    💠Gabriel Mineiro:

    https://www.instagram.com/gabrielcmineiro

    💠 Guta:

    https://www.instagram.com/gutat/

    💠GLA:

    https://www.instagram.com/growthleadersacademy/

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    🌀 Ouça o podcast no YouTube: https://youtu.be/d6WG5qPM4Lw


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    Fri, 08 Dec 2023 - 29min
  • 6 - #06 - Como se constrói uma comunidade? | O Experimento

    No sexto episódio, exploramos um tópico existente desde os primórdios da relação humana: a construção das comunidades. Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro se aprofundam em como as comunidades podem ser funcionais tanto para o branding quanto para o growth de uma empresa, oferecendo um formato tutorial detalhado sobre quais são os elementos e como criar os pilares que sustentam comunidades.


    🔹 Temas Centrais do Episódio:

    O papel das comunidades: Meio de pesquisa e compreensão do cliente, destacando seu papel como um canal orgânico e um feedback para o desenvolvimento de produtos.

    Fundamentos da criação de comunidades: Discutem quatro elementos essenciais para a formação de uma comunidade. 1. Cultura própria; 2. Senso de pertencimento; 3. Prosperidade individual e coletiva; e 4. Regras formais/informais.

    Práticas para Fomentar Comunidades: Oferecem estratégias práticas para estabelecer e manter comunidades, incluindo a importância de objetivos comuns, rituais, e a necessidade de equilibrar os interesses individuais e coletivos.


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    Fri, 08 Dec 2023 - 24min
  • 5 - #05 - Como se constrói um posicionamento? | O Experimento

    Lembra que no segundo episódio o Mineiro disse que posicionamento é uma alavanca de Growth? Mas, na prática, como isso deve ser feito? É exatamente essa a respostas que você vai obter ao final deste episódio, que em um formato mais tutorial, oferece um guia passo a passo para a criação de um posicionamento de marca eficaz.


    🔹 Temas Centrais do Episódio:

    Evolução do Posicionamento: Discutem como o posicionamento evolui com o crescimento da empresa, destacando a importância de adaptar e refinar o posicionamento conforme as necessidades e feedbacks do mercado.

    Elementos do Posicionamento: Exploram os elementos cruciais de um posicionamento eficaz, incluindo a identificação do público-alvo, a diferenciação da concorrência, e a criação de uma mensagem central que ressoe com o público.

    Malabarismos do Posicionamento: Abordam os desafios de criar um posicionamento que seja ao mesmo tempo relevante para o público, diferenciado da concorrência, e verdadeiro em relação ao produto ou serviço oferecido.


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    Fri, 08 Dec 2023 - 21min
  • 4 - #04 - Marcas precisam ter propósito? | O Experimento

    Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro abordam uma discussão mais filosófica sobre o papel do propósito nas marcas. Será que as empresas só criam a narrativa de ajudar o mundo para contar uma história bonita e vender mais? No fundo isso realmente importa?


    🔹 Tópicos Principais:

    O Papel do Propósito nas Marcas: Uma análise crítica sobre a necessidade de propósito nas marcas. Eles discutem o impacto do conceito Golden Circle de Simon Sinek, como isso influencia a percepção do propósito das marcas e até o neoliberalismo.

    Propósito e Realidade Empresarial: A diferença entre ter um propósito bonito e a realidade pragmática das empresas, que no fim do dia precisam lucrar para sobreviver.

    Narrativas de Marca e Impacto Social: As marcas impactam a sociedade, seja através de ações com responsabilidade social ou pela maneira como comunicam suas mensagens. Guta e Mineiro discutem a ideia de que as marcas não precisam apenas de um propósito declarado.

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    Fri, 08 Dec 2023 - 23min
  • 3 - #03 - Você acredita em funil? | O Experimento

    Guta Tolmasquim e Gabriel Mineiro discutem um dos conceitos mais fundamentais do Marketing e Growth: O FUNIL. Será que ele funciona? Para o Mineiro a resposta é SIM! Assista como eles se relacionam com a realidade prática tanto de vendas quanto do comportamento do consumidor. 

    🔹 Temas Centrais do Episódio:

    A polêmica do funil: A real utilidade do funil como uma ferramenta para identificar gargalos no processo de vendas, ou awareness. E uma forma simples de visualizar a jornada de vendas.

    O Funil de Marketing Vs. A Jornada do Consumidor: O funil oferece uma visão simplificada e linear, que pode não capturar totalmente a complexidade e a não-linearidade da jornada do consumidor.

    Funil de Vendas e Awareness: O episódio também aborda a diferença entre o funil de vendas (focado em leads e conversões) e o funil de awareness (focado na conscientização e consideração da marca), destacando como cada um se encaixa no contexto geral de marketing e vendas.

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    Fri, 08 Dec 2023 - 22min
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