Åland vårt Åland

Skördefesten är en av Ålands mest älskade hösttraditioner – men också ett evenemang som får många besökare att resa till Åland utanför den absoluta högsommaren.

I det här avsnittet möter vi Birgitta Eriksson-Paulson och Maja Sundblom från Skördefestens Vänner. Vi pratar om arbetet bakom kulisserna, hur evenemanget har vuxit fram, vad som gör en riktigt bra Skördefestgård och hur man utvecklar något som redan är både folkkärt och etablerat.

Dessutom pratar vi om Skördefestens betydelse för den åländska landsbygden, förlängningen av turistsäsongen och Åland som destination på hösten.

Ålands uppdaterade platsvarumärke har funnits på plats i drygt ett halvår. Men egentligen har arbetet bara börjat. För ett platsvarumärke gör ingen nytta på en snygg webbplats – det måste användas.

I det här avsnittet möter vi Annica Jansson, specialsakkunnig i kommunikation vid Ålands landskapsregering som har lett arbetet med varumarke.ax. Vi pratar om hur platsvarumärket har växt fram, vilka som varit med och format det och hur plattformen är tänkt att fungera som ett praktiskt verktyg för företag, kommuner, föreningar och alla andra som berättar om Åland.

Dessutom pratar vi om vad som händer efter lanseringen, hur ett platsvarumärke hålls levande och varför en gemensam berättelse kan göra Åland ännu starkare som plats att besöka, bo och verka på.

Åland är ovanligt starkt på opera. Trots vår ringa storlek har vi här fostrat fram en lång rad internationellt framgångsrika operasångare. Och sedan 2020 har detta också manifesterats i en egen operafestival som har hittat hem i den unika miljön vid Kastelholms slott.

I det här avsnittet möter vi Dan Karlström – tenor, regissör och festivalgeneral för Åland Opera Festival. Vi pratar om hans internationella karriär, om varför han ville starta en festival hemma på Åland och om hur ett litet evenemang på sikt kan bli en stark och självklar del av den åländska kultursommaren.

Dessutom pratar vi om operans starka ställning på Åland, om kultur som reseanledning, om att sänka trösklarna till opera och om varför ett besök på operafestivalen kan vara den perfekta första bekantskapen med konstformen.

Rockoff är för många ålänningar en självklar del av sommaren. För många besökare är festivalen också en anledning att resa till Åland, boka in några dagar i Mariehamn och uppleva musik, folkliv och åländsk sommarstämning mitt i stan.

Men vad krävs egentligen för att bygga en festival mitt i Mariehamn – kväll efter kväll, med artister, publik, teknik, säkerhet, servering, logistik och höga förväntningar från både ålänningar och besökare?

I det här avsnittet möter vi Rockoffs festivalchefer Katja Söderbäck och Pier Schmid. Vi pratar om arbetet bakom kulisserna, hur programmet sätts ihop, vad som gör en artist till en bra Rockoff-bokning och hur det är att arrangera ett av Ålands mest välkända sommarevenemang.

Allt kan hända när ett gammalt, nyrenoverat hus fylls med konst, musik, dans, kreativitet och människor. Men vilken betydelse har en sådan kreativ mötesplats för Åland som destination?

I det här avsnittet möter vi Hanna Kivioja, verksamhetskoordinator för Skapa Åland, föreningen bakom Kulturvillan i Mariehamn. Ett år efter invigningen pratar vi om det första året i Doktorsvillan, om möten som aldrig hade blivit av någon annanstans och om ambitionen att skapa en plats där både kulturutövare och besökare känner sig hemma.

Vi pratar också om kulturen som näring, om möjligheten att leva på sitt skapande, om vad som händer när kreatörer och publik får en gemensam plats att mötas på och om varför ett levande kulturliv är en så viktig del av ett attraktivt Åland.

Hur får man människor att vilja besöka och bo på en ö? Vad krävs för att utveckla turismen, näringslivet och framtidstron i skärgården? Och hur ser framtidens Föglö ut?

I studion: Caroline Henriksson, näringskoordinator och kommunikatör på Föglö kommun, och därtill både turistföretagare och styrelsemedlem i Visit Åland. Vi pratar om skärgårdstrafiken förstås, men också om vardagen som småföretagare, om möjligheterna och utmaningarna med att utveckla turism i liten skala, om traktorrace och livemusik – och om den viktiga roll som skärgården spelar för Åland som destination.

Hur är det att driva turism långt ute i Ålands skärgård, där färjor, väder, leveranser och lokalt värdskap formar varje dag?

I det här avsnittet av Åland vårt Åland möter Fredrik Rosenqvist och Anna Karlsson Max Kaituri från Djurmo Turism. Vi pratar om Jurmo som besöksmål, livet och arbetet i ytterskärgården, gästhamnen, butiken, caféet, vandrarhemmet, den lokala maten och varför ett vänligt bemötande kan vara avgörande för hela upplevelsen.

Max berättar också om sin egen väg från sommarjobbare till verksamhetsledare, om logistiken bakom en skärgårdsverksamhet och om vad besökare egentligen söker när de tar sig ut till en plats som Jurmo.

Ett samtal om skärgårdsturism, lokala upplevelser, värdskap och varför Åland är så mycket mer än bara Mariehamn.

En gästhamn är så mycket mer än ett ställe där man knyter fast sin båt. Det handlar om maten och bastun och städningen av toaletterna. Om bemötandet, värdskapet och atmosfären. Så hur skapar man en gästhamn som människor vill komma tillbaka till år efter år?

I studion: Brage Jansson från ÅSS Marina och Rödhamn i Mariehamn samt Sofia och Melina Brattvall, som driver Marina Melina med café, bistro och gästhamn i Kastelholm. Ett samtal för alla som gillar båtlivet på Åland – eller bara är nyfikna på hur man får människor att trivas riktigt bra på en plats.

Det finns några områden där den åländska besöksnäringen briljerar, och ett av dessa är sportfiske. I flera årtionden har det åländska sportfisket agerar säsongsförlängare och sett till att besökare kommer till Åland både tidig vår och sen höst.

Med oss i studion har vi detta avsnitt Roger Nordlund, som efter karriären som politiker ägnat sig åt att vara fiskeguide. Det blir ett samtal om hur kärleken till fisket uppstod, vilka trender vi kan se inom sportfisket och varför man aldrig ska ha en banan med sig i båten.

Hon kom till Åland för en roll och där hade det förstås kunnat stanna. Men så blev det inte. I dag är Amanda Jansson tillbaka, som artist in residence på Eckerö Post- och tullhus för att utforska sig själv som musiker. I det här avsnittet möter vi vår egen nya Stormskärs Maja.

Vi pratar om hur det går till när någon som inte är härifrån plötsligt blir en stolt och övertygad Ålandsambassadör. Hur en roll kan öppna upp en plats och varför vissa ställen sätter spår och stannar kvar långt efter att man åkt därifrån. Vad är det egentligen med Åland? Hur känns det, vad gör det med en – och varför vill Amanda alltid komma tillbaka?

Denna vecka gästas podden av Tomas Karlsson, vd för Eckerö Linjen. Tomas berättar om sin egen väg in i branschen, men också om hur han ser på den unika och enormt viktiga roll rederiet har för den åländska turismen, tack vare att man numera är ensam med att bedriva dagtrafik mellan Åland och Sverige.

Det blir ett samtal om hur Åland står sig i konkurrensen med i synnerhet besöksmål i Sverige, på vilka olika sätt Eckerö Linjen samarbetar med den landbaserade turismen och vad Tomas tror om sommaren som kommer. En ledtråd? Han tror på succé!

Kaffe, köpa, kissa och kunskap. Fyra K:n som kan avgöra om en besökare gillar din plats och det du har att erbjuda. Eller inte. 

I det här avsnittet träffar vi Anna Österlund, vd för Placebrander, som ägnar sina arbetsdagar åt att hjälpa platser att hitta sin riktning, sin målgrupp och sitt sätt att urskilja sig från andra.

Varför är det ibland viktigare att våga välja bort än att försöka erbjuda allt för alla? Hur skruvar vi upp vårt erbjudande och överträffar förväntningarna? Och vad kan vi göra för att hjälpa våra gäster att kunna spendera sina pengar, och känna att det var värt att göra det just på Åland?

Ett samtal om att välja riktning, våga prioritera och om hur vi tillsammans bygger bilden av Åland.

Hur får vi fler människor att välja Åland, både som resmål och som en plats att leva och arbeta på? Vad har vi som andra faktiskt saknar?

I det här avsnittet pratar vi om hur turism, platsvarumärke och inflyttning hänger ihop – och hur varumärket Åland kan bli något som faktiskt används i vardagen. I rekrytering, i kommunikation och i arbetet med att tillsammans stärka vår attraktionskraft.

Vår gäst är Sara Djupsund från Svenska institutet, som leder arbetet med att attrahera internationell kompetens till Sverige. Hon delar med sig av perspektiv på hur ett större land jobbar med attraktionskraft – vad vi på Åland kan lära och vad vi redan gör bra.

Mariehamn har inte kunnat stoltsera med ett ölbryggeri på mer än 100 år, men nu ska det bli ändring på det.

Podden gästas denna vecka av Zaida och Jesper Blomsterlund som berättar allt om sin satsning på ett mikrobryggeri mitt i centrala Mariehamn.

Dessutom får vi veta hur det egentligen gick till när paret köpte hotellet för tio år sedan.

Mariehamns Litteraturdagar är en riktig långkörare bland åländska evenemang och ordnas i år den 19–22 mars. I studion idag – projektledare Anna Eklund, som berättar om årets program, om att bredda och förnya ett etablerat koncept, om kringeffekterna och om varför bokfolket fortsätter vara så förtjusta i att träffas, prata om vad de läser och lyssna på hur författarna har resonerat. Och så får Fredrik, och alla andra som inte vet, lära sig vad en BokTok är för nåt.

För tre månader sedan tog Marcus Risberg över som vd för Viking Line – ett bolag som inte bara är centralt för turist-Åland, utan för hela det åländska samhället och ekonomin. Bara timmar efter att ha presenterat sin första kvartalsrapport som vd gästade han Anna och Fredrik i poddstudion.

Det blev ett öppet och avslappnat samtal om vem Marcus Risberg är bakom titeln, hur han ser på Viking Lines roll i den åländska besöksnäringen och vilka möjligheter och utmaningar som väntar framåt. Vi pratar om förändrade resmönster, nya trender inom turism och hur rederierna kan fortsätta vara en motor för Ålands utveckling.

Vad krävs för att stärka Ålands attraktionskraft? Hur ser framtidens färjeresor ut? Och hur leder man ett av regionens absolut viktigaste bolag i en tid av förändring?

Det och mycket mer i veckans avsnitt.

Ett av de största och mest spännande projekten på turist-Åland sedan … ja sedan vadå egentligen? I veckans podd: Dennis Jansson och Panu Lauha, som får alla frågor och ger nästan alla svar om Mariehav – en resort med extra allt och siktet inställt på fyra säsonger, som just nu växer fram på Mariehamns kvällssolsida.

För ungefär ett och ett halvt år sedan tog Niko Micklin över som vd för Havsvidden, en av de häftigaste turismanläggningarna vi har på Åland.

Vi bjöd in Niko till studion för att prata om hur man tacklar den hårdnande konkurrensen från liknande anläggningar runtom i Östersjön samt vilka nya satsningar man har på gång.

Som ålänning och lokal turismföretagare exponeras man sällan för den marknadsföring som görs av Visit Åland. Den riktar sig utåt, ska väcka reslust, bygga förväntningar och skapa en bild som håller hela vägen fram till den faktiska upplevelsen vi har att erbjuda våra gäster. 

I det här avsnittet sätter vi fokus på Ålands synlighet utåt, tillsammans med Sara Limnell, som leder Visit Ålands marknadsföringsteam. Vi tar avstamp i året som gått – vilka målgrupper nåddes och hur såg gensvaret ut? Vilka insatser fungerade särskilt väl, vilka lärdomar drogs – och hur omsätts dessa i marknadsföringen för 2026?

Vi pratar också om den ständiga balansgången mellan inspiration och konvertering och om hur turismnäringen och Visit Åland kan dra åt samma håll för att stärka bilden av resmålet Åland.

Vad har Visit Åland för roll idag, hur mår turismbranschen och i vilken riktning bär vägen framåt? 

I det här avsnittet möter vi Visit Ålands nya ordförande Hubertus “Hubbe” von Frenckell. Med lång erfarenhet som turistföretagare vid Käringsunds Resort i Eckerö klev han vid Visit Ålands vårmöte 2025 in i ett uppdrag som berör hela Ålands besöksnäring. Och han har inte klivit in för att förvalta utan för att förändra. Samtidigt är han tydlig: det tar tid att vända ett skepp.

Våren 2025 lämnade Terese Flöjt posten som ordförande för Visit Åland, efter att ha suttit nästan ett kvarts sekel i föreningens styrelse. I ett öppenhjärtigt samtal blickar hon tillbaka på hur föreningen bland annat kom ur en djup förtroendekris och tacklade pandemin. Hon blickar också framåt, och förklarar varför vi egentligen inte borde prata om att förlänga säsongen.

En blomstrande besöksnäring har många fördelar, men en av de största är att turismen kan vara en viktig inkörsport till att få fler att flytta permanent till Åland.

Trots att Åland redan har en förhållandevis stor inflyttning, jobbar Åland Living stenhårt på att få den att öka ännu mer. Vi gästas denna vecka av Sanna Könönen-Wahlstedt, informationskoordinator på Åland Living, som berättar varför Åland lockar så många nya invånare.

Fredens öar– ett uttryck vi gärna slänger oss med när vi beskriver Åland. Men förstår vi egentligen vad det betyder?

Idag reder vi ut den åländska neutraliseringen och demilitariseringen tillsammans med Susann Simolin, direktör vid Ålands fredsinstitut – där man faktiskt sällan talar om Fredens öar, utan hellre om Ålandsexemplet som modell för fredlig konfliktlösning och självstyrelse.

Kanske blir vi klokare. Eller åtminstone lite mer ödmjuka inför hur komplex Ålands neutralisering och demilitarisering är.

Hur som helst: att nyansera bilden av Fredens öar är nyttigt – särskilt för oss ålänningar, som alla är ambassadörer när vi tar emot besökare och visar världen vilka vi är.

Många tror att rederierna inte bryr sig om att få sina passagerare att stiga i land på Åland. Men det stämmer inte. Viking Line arbetar aktivt för att marknadsföra Åland som destination – och samarbetar med allt från små lokala aktörer till stora turistföretag.

I veckans avsnitt möter vi Lena Mörn, marknads- och försäljningschef på Viking Line. Hon berättar hur åländska företag kan utveckla samarbeten med rederiet, skapa synlighet och paketera sina upplevelser så att fler hittar till Åland.

Henrik Nordström, vd på Ålands Turist & Konferens, är inte bara en av Visit Ålands två hedersmedlemmar, han har också över 50 år av åländsk turism i bagaget. Känd för sitt engagemang, envishet och en förmåga att se helheten vet han om någon att turismen inte bara handlar om resor och hotell, utan om människor, möten och hela samhällets livskraft.

Trots en svag start på sommaren blev det en riktig succé för Hotell Arkipelag – ett av Ålands största och viktigaste hotell. I det här avsnittet möter vi Ann-Louise Djupsund och Diana Lindström, som delar med sig av framgångsreceptet och sina tankar om hur Åland kan växa som destination, särskilt under lågsäsong.

Central Baltic-projektet Scale up together handlar om att få fram nya produkter, tjänster och upplevelser med fokus på mat och turism. Målgruppen är företag som redan är igång, och som till exempel vill bredda utbudet, förlänga säsongen, nå en ny marknad eller paketera en upplevelse som vi kan erbjuda våra Ålandsbesökare.

I det här avsnittet träffar vi projektledare Harriet Strandvik, som ser fram emot att få kontakt med modiga och hungriga företagare som vill ta chansen och satsa nytt.

Mer info om projektet finns på:

skargarden.ax/scale-up-together

Den åländska sjöfartshistorien är mer än en spännande krydda i den åländska turistnäringen – den är snarare själva saltet, som präglar hela vår identitet. Vårt maritima kulturarv förvaltas och förmedlas av Ålands sjöfartsmuseum som bjuder både barn och vuxna på en resa i första klass - från segelfartygens tid och ända fram till idag. I det här avsnittet träffar vi museichef Hanna Hagmark, för att prata om sjöfarten och hur den tar plats i den åländska turistnäringen.

Ålands Golfklubb lockar med sina två 18-hålsbanor varje år massor med besökare till Åland. Och det är inte konstigt – Slottsbanan rankas för närvarande som landets bästa.

Vi träffar denna vecka klubbdirektören Björn Wennström, som berättar vad som gör Åland så attraktivt för golfturister och hur man lyckas nå ut, trots en väldigt liten marknadsföringsbudget.

Veckans gäst är en riktig vägvisare som ska hjälpa oss att se Åland med vandrarens ögon. Anna Lampén-Boeving har gjort det till sin grej att visa upp Ålands natur, kultur och historia till fots och hon gör det dessutom utanför den hetsigaste turistsäsongen. Varför är Åland en så bra destination för vandringsturism? Vad söker vandrarna efter och vilka kringeffekter bjuder de på? Och inte minst - var går egentligen gränsen mellan en promenad och en vandring?  

PST! Vill du ge dig ut i skog och mark på Åland finns samlad info om alla leder och naturstigar påvisitaland.com/vandra

För att locka kunder räcker det sällan med att ha en bra produkt, utan det gäller också att paketera den på rätt sätt samt se till att kunderna både hittar och kan köpa den online.

Hur kan vi inom den åländska besöksnäringen bli bättre på att både paketera det man erbjuder och inte minst se till att kunder från hela världen hittar hit?

Vi satte oss ner med Ville Holmberg, som förutom att han driver Shipland har massor med idéer om hur Åland kan bli bättre på att synas.

Vi har många olika slags turister på Åland, men något som de alla har gemensamt är att de behöver äta. 

Och just där – vid tallriken, korvkiosken, kaffekoppen, Ålandspannkakan – har vi en fantastisk möjlighet att bygga relationer, berätta om Åland och skapa minnen som stannar kvar hos besökaren.

I det här avsnittet dyker vi ner i ämnet smakturism – hur mat och dryck kan bli en reseanledning i sig, och ett sätt för våra besökare att verkligen känna Åland. Vi gästas av Jenni Laapotti som leder projektet Smakturismen på Åland, inom Högskolan på Åland.

Varför är en filmkommissionär bra för Åland? Och hur kan man som turistföretagare dra nytta av möjligheterna som skapas kring en filmproduktion? Ålands egen filmkommissionär Mysan Sundqvist rätar ut frågetecken och berättar även om filmfestivalen i Cannes där Åland nominerades till utnämningen Emerging Locations.

Gott värdskap är en av de viktigaste framgångsfaktorerna inom en framgångsrik turismverksamhet. Med vad är egentligen gott värdskap och hur får man sina gäster att känna sig både välkomna och omhändertagna? Med oss i studion för att leverera en masterclass i värdskap har vi Ella Grüssner-Cromwell-Morgan från Vinsmedjan och Kvarnbo pensionat.

Vi gästas denna vecka av Conny Jansson, som äger och driver restaurangen Seagram på Föglö. Conny fick tidigare i år ta emot Ålands turismpris för sitt arbete med Dansbandsfestivalen. Vi pratar om vilka strategier Conny och hans gäng har använt sig av för att lyckas skapa en så stor succé på så kort tid.

Idag fokuserar vi på DEN stora utmaningen – men också tillväxtmöjligheten – för åländska turistföretagare: att driva sin verksamhet året runt.

Med oss i studion - en som gör just det - Natalie Björk, ägare till Destination Kökar AB som driver Brudhäll – en av skärgårdens mest glänsande pärlor.

Hur gör hon för att få gäster och personal att hitta hit, stanna, trivas och återvända? Det och mycket annat får du svar på!

Hur kan åländska företag inom besöksnäringen bli bättre på att utnyttja olika digitala kanaler för att locka fler kunder eller bygga sitt varumärke? Vilka plattformar måste man vara på, och vad ska man göra när man väl är där? Sara Limnell och Sofia Augustsson från Visit Åland kommer med sina bästa tips på hur turistföretagare lyckas online.