Le Podcast du Marketing - stratégie digitale, marketing digital, CMO, persona, emailing, inbound marketing, webinaire, lead

Je vous propose de plonger dans le monde fascinant du pivot entrepreneurial. Nous explorerons quand et pourquoi il est crucial de réorienter son entreprise pour s’adapter à un marché en constante évolution. Comment reconnaître les signes avant-coureurs d’un besoin de changement ? Quelles stratégies adopter pour réussir ce virage ? Et surtout, quelles leçons pouvons-nous tirer des entreprises qui ont su se réinventer ?

Si vous avez déjà pensé à pivoter, cet épisode est fait pour vous !

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Comment continuer à investir dans sa marque quand le business exige des résultats immédiats? Omer Waysman, VP Marketing North America de Michelin partage sa vision pour arbitrer entre court terme et long terme. 

Comment défendre des investissements de marque quand votre direction vous demande du ROI, des ventes et des résultats immédiats ? 

C’est l’un des arbitrages les plus difficiles du marketing : investir dans des actions de conversion faciles à mesurer ou consacrer une partie de son budget à construire une marque dont les effets se jouent sur plusieurs années. 

Dans cet épisode du Podcast du Marketing, nous avons discuté de la place de la marque dans la stratégie marketing, de la pression du court terme, de la difficulté à mesurer le ROI du branding et du rôle que doit jouer le marketing entre construction de marque et développement du business. 

Vous découvrirez notamment pourquoi la marque peut devenir votre actif le plus précieux, comment penser vos investissements dans la durée et pourquoi chercher systématiquement à justifier chaque euro par un retour immédiat peut vous conduire à de mauvais arbitrages. 

Parce que le marketing n’est pas un sprint. C’est un marathon. 

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Vos clients ne cherchent déjà plus comme avant.

Au lieu d’ouvrir dix onglets sur Google pour comparer différentes solutions, ils peuvent demander à ChatGPT, Gemini ou Claude de sélectionner les offres les plus adaptées à leur situation.

L’IA n’achète pas encore massivement à leur place. En revanche, elle commence à décider quelles marques méritent d’être considérées.

Et cela change profondément le travail des marketeurs.

Dans cet épisode, nous allons voir pourquoi les marques doivent désormais gagner deux batailles : être suffisamment claires, crédibles et documentées pour être recommandées par les machines, tout en restant suffisamment singulières, désirables et mémorables pour être préférées par les humains.

Nous parlerons de considération, de positionnement, de découvrabilité, de réputation et de préférence de marque. Nous verrons aussi pourquoi chercher uniquement à optimiser sa présence dans les IA pourrait conduire à un nouveau risque : devenir parfaitement comparable… et donc parfaitement interchangeable avec ses concurrents.

L’objectif n’est pas de choisir entre marketing pour les machines et marketing pour les humains.

Il faut construire une marque que les machines recommandent et que les humains ont envie de choisir.

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Dans cet épisode, je vous montre comment faire plus avec moins, en identifiant les actions qui décuplent vos résultats sans nécessiter un budget XXL. Préparez-vous à voir votre marketing sous un nouvel angle !

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L’IA peut vous aider à produire plus vite, à décliner vos contenus et à gagner un temps précieux. Mais il y a un risque : à force d’utiliser les mêmes outils que tout le monde, est-ce que nos marques ne vont pas finir par toutes se ressembler ?

Et surtout, comment faire pour que l’IA comprenne vraiment ce qui fait la singularité de votre marque ?

Dans cet épisode du Podcast du Marketing, je reçois Marion Cas, spécialiste de l’intégration de l’IA dans les Content Factories.

Ensemble, nous nous intéressons à ce qui se passe avant le prompt.

Parce qu’utiliser l’IA efficacement ne consiste pas simplement à choisir le bon outil ou à apprendre quelques techniques de prompting. Il faut d’abord savoir ce que l’on veut lui confier, ce que l’on préfère garder entre les mains des équipes et, surtout, être capable de lui expliquer précisément qui nous sommes.

Nous parlons donc de stratégie de marque, de création de contenu, de brand guidelines, mais aussi de cette connaissance de la marque qui existe parfois davantage dans la tête des équipes que dans les documents officiels.

Marion partage plusieurs exemples de grandes marques qui ont fait des choix très différents face à l’IA. Elle explique également pourquoi nos bons vieux brand books ne sont pas forcément aussi utiles qu’on pourrait le penser lorsqu’il s’agit de travailler avec une intelligence artificielle.

Et vous verrez que derrière cette question très technologique se cache finalement un sujet beaucoup plus marketing : qu’est-ce qui fait qu’un contenu ressemble vraiment à votre marque et pas à celle de votre concurrent ?

Un épisode pour prendre un peu de hauteur sur l’IA et réfléchir à la place que vous voulez réellement lui donner dans votre marketing.

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On parle beaucoup d’acquisition, de contenu, de réseaux sociaux, de conversion ou encore d’IA. Mais il existe un levier marketing beaucoup plus direct pour améliorer la rentabilité d’une entreprise : le prix.

Et pourtant, c’est probablement l’un de ceux auxquels on touche le moins. On fixe souvent ses tarifs au lancement de son activité, puis on n’ose plus les changer. Peur de perdre des clients. Peur de demander trop. Ou, au contraire, de ne pas demander assez.

Alors, comment savoir si vous avez le bon prix ?Faut-il augmenter vos tarifs ? Les baisser ? Les tester ? Et surtout : comment déterminer ce que vos clients sont réellement prêts à payer ?

Pour en parler, j’ai invité Alexandre Devanne, spécialiste du pricing depuis plus de 20 ans. Il accompagne les entreprises à mieux utiliser le levier prix pour développer leur chiffre d’affaires et leur rentabilité.

Dans cet épisode, vous allez découvrir :

Un épisode à écouter si vous n’avez pas revu vos tarifs depuis longtemps — ou si la simple idée de les augmenter vous fait hésiter.

Parce qu’avant de chercher toujours plus de clients, il serait peut-être utile de regarder combien vous faites payer ceux que vous avez déjà.

Vous pouvez suivre Alexandre sur Linkedin et écouter l'épisode 338 "Faut-il vraiment augmenter ses prix pour gagner plus?"

Pour aller plus loin

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Vous publiez sur LinkedIn, vous commentez sur LinkedIn, mais ça ne vous rapporte pas de clients. Pourtant ça devrait. Si vous expliquait comment faire.

Et c'est précisément ce qu'on va faire dans cet épisode. J'ai demandé à Pierre Herubel, dont le compte LinkedIn dépasse les 130.000 abonnés, de nous expliquercomment obtenir des clients grâce à LinkedIn.

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On le croise tous les jours, plusieurs fois par jour, et pourtant il reste difficile à cerner, aujourd'hui je vous parle deGoogle Ads.

Par quoi faut-il commencer? Est-ce pertinent pour tout le monde? Quelles erreurs éviter? Et comment ne pas gaspiller notre budget? J'ai tout passé au crible pour vous avec l'un des meilleurs experts Google Ads en France :Matthieu Tran-Van.

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Comment s’assurer que l’on reste présent dans l’esprit de son audience ? Comment occuper l’espace sans sombrer dans l’omniprésence oppressante ? Quelle stratégie adopter pour être visible de façon pertinente et impactante ?

C’est tout l’enjeu dela présence de marque. Et pour en parler, j’ai invité une experte du sujet : Sandie Giacobi.

Sandie est podcasteuse et autrice du livre Homo Entrepreneurus - adoptez les stratégies de Sapiens pour faire prospérer votre entreprise que vous trouverez dans toutes les bonnes librairies ou ici.

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Dans cet épisode, Enzo Colucci nous partage ses meilleures stratégies pour dépasser la peur de décrocher le téléphone, aller à la rencontre de vos prospects avec confiance, et – surtout – faire en sorte que cette étape devienne un atout pour votre business.

Alors, si vous aussi vous rêvez de dire adieu à la peur de prospecter et de développer votre activité avec sérénité, cet épisode est fait pour vous.

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Si vous vous demandez pourquoi vos prospects hésitent ou abandonnent avant de passer à l’achat, cet épisode est fait pour vous. Je partage avec vousles 3 erreursles plus fréquentes qui empêchent les prospects de devenir clients. Mais surtout, je vous explique comment les éviter, pour transformer vos efforts marketing en véritables résultats.

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Je suis probablement à contre-courant de tout ce qui se dit habituellement, mais je ne pense pas que segmenter sa base emailsoit toujours une bonne idée.

Je pense que ça l'est dans certains cas précis, mais que pour la majorité des bases, la majeur partie du temps, ce n'est pas une bonne idée.

Je vous explique tout dans cet épisode.

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On parle rarement de notre rapport à l'argent, de notre rapport à l'investissement, ou au prix.

Et c'est bien dommage parce que ça a un impact direct sur la façon dont on gère le budget de notre entreprise.

Avec cet épisode, je vous propose qu'on mette cartes sur table, et qu'on se pose la question de notre rapport à l'argent et de l'impact que ça a sur notre stratégie.

Et pour faire ça, j'ai le plaisir de recevoir une experte en money mindset Delphine Barré.

Je vous invite à passer le test pour savoir quel est votre archétype financier 👉ici👈

Vous pouvez retrouver Delphine sur son site, son instagram ou son linkedin.

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En 1981 David Bowie et Queen se retrouvent en studio et enregistrent l'un de leur plus grands succès : Under Pressure. Ils viennent d'inventerle co-marketing, une stratégie puissante à de très nombreux points de vue. Je vous explique tout dans cet épisode.

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Pourquoi certaines entreprises semblent devoir repartir de zéro chaque mois alors que d'autres génèrent des clients en continu ? La différence ne vient pas forcément du budget ou du talent. Elle vient souvent de leur manière de penser le marketing. Beaucoup accumulent des actions. Les meilleures construisent des actifs. 

Je vous explique tout sur les actifs marketing: ce que c'est, pourquoi il est impératifs de les construire, comment les créer.

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Je croyais que LinkedIn Ads c'était Facebook Ads mais en plus cher. Je n'avais rien compris. Mony Chhim nous explique tout.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

Générer des leads avec Google Ads

Comment maîtriser Google Ads

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Peut-on réellement vivre de son podcast ?

La réponse est oui… mais certainement pas de la façon dont on l'imagine.

Dans cet épisode, je reçois Max Zamora, créateur et animateur du podcast Tennis Legend, qui interviewe chaque semaine les plus grands acteurs du tennis professionnel. Il raconte sans filtre comment il est passé d'un projet passion à une véritable entreprise.

Vous découvrirez pourquoi ses deux premières années ont été financièrement très compliquées, comment il a trouvé ses premiers sponsors, pourquoi il a créé des offres complémentaires à son podcast et comment il démarche aujourd'hui des partenaires presque quotidiennement.

Au-delà du podcast, c'est une véritable leçon d'entrepreneuriat, de marketing et de création de contenu.

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Même pendant ses vacances on peut continuer àattirer des clients sur son site, et on peut le faire en mode détente au bord de la piscine son smartphone à la main.

Mon invité Sacheen Sierro connaît Google my Business comme sa poche et elle nous donne sa stratégie pour préparer la rentrée en quelques minutes par jour. Attendez vous à avoir une nouvelle source de trafic.

Vous pouvez suivre Sacheen sur LinkedInou surson site.

Vous pouvez aussitélécharger le résumé de l'épisode icipour ne pas en perdre une miette !

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

Marketing local, comment faire ?

Google my Business, un outil de communication

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Certains contenus génèrent naturellement des clients alors que d'autres, pourtant riches en conseils, restent sans effet.

Dans cet épisode, je vous explique pourquoi le contenu ne doit pas chercher à convaincre mais àréduire l'incertitude de votre audience.

Vous découvrirez :

• pourquoi vos prospects achètent d'abord votre manière de penser
• les quatre types de contenus qui créent réellement de la confiance
• pourquoi les études de cas sont indispensables
• comment utiliser le contenu miroir pour créer une connexion immédiate
• pourquoi un contenu ne vend presque jamais seul
• comment construire un appel à l'action qui prolonge naturellement votre contenu

Si vous avez parfois l'impression de devoir "pitcher" en permanence, cet épisode vous montrera une approche beaucoupplus efficace et beaucoup plus agréable.

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Attirer l’attention, c’est bien. Mais attirer la bonne attention, c’est ce qui fait toute la différence.

Dans cet épisode, on plonge ensemble dans les raisons pour lesquelles certaines stratégies marketing n’attirent pas les bons clients. Et surtout, je vous montre comment changer cela.

À la fin de cet épisode, vous comprendrez pourquoi il est essentiel d’arrêter de parler à tout le monde, pour enfin capter l’attention des bonnes personnes. Et croyez-moi, ça peut tout changer pour votre business.

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C'est quoi l'inbound marketing ?

Stratégie de création de contenu avec le moins d’effort possible

Création de contenu : pourquoi et comment ?

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Sur le Podcast du Marketing par Estelle Ballot on parle de : base email, branding, business, communication, email marketing, formation, inbound marketing, landing page, le podcast du marketing, lead magnet, marketing, marketing automation, marketing digital, marketing mix, persona, réseaux sociaux, seo, stratégie, webinaire, IA, solopreneur, audience, masterclass, emailing, chatgpt, email marketing, marketing digital

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Dans cet épisode, nous explorons une idée largement acceptée dans le monde entrepreneurial : augmenter ses prix pour gagner davantage.

Cette stratégie peut être très efficace. Mais elle peut aussi ralentir la croissance lorsqu'elle est appliquée sans tenir compte de ses conséquences sur l'acquisition, la conversion et la valeur perçue.

Dans cet épisode vous découvrirez :

• Pourquoi les hausses de prix paraissent si séduisantes

• Les trois mécanismes qui peuvent freiner votre croissance

• L'impact du prix sur votre marché potentiel

• Le lien entre prix, conversion et coût d'acquisition

• Comment savoir si votre entreprise est prête à augmenter ses tarifs

• Les alternatives qui permettent parfois de générer plus de revenus sans toucher aux prix

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Comment une entreprise peut-elle profiter de LinkedIn ?

La stratégie à adopter tient en deux mots : employee advocacy. Donnez la parole à vos employés, c'est eux qui ont les clés de LinkedIn.

Aujourd'hui je vous propose qu'on parle de cette stratégie encore sous-exploitée et qui pourtant vous allez le voir a beaucoup de vertues en internet et en externe. Pour en parler j'ai invité une spécialiste de la prise de parole BtoB : Emilie Houdou. 

Vous pouvez en savoir plus sur Emilie en la suivant sur LinkedIn.

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Cette année, VivaTech fête ses 10 ans.

10 ans d’innovations, de tendances technologiques, de startups, d’intelligence artificielle… et de transformations profondes dans nos métiers.

Pour l’occasion, je reçois Caroline Roullet, CMO de VivaTech, pour prendre un peu de recul sur cette décennie qui a complètement changé notre manière de travailler, de communiquer et de faire du marketing.

Dans cet épisode, on parle :

• des grandes promesses de la tech en 2016

• des technologies qui ont explosé… et de celles qui ont disparu

• de l’émergence de l’IA et de son adoption massive

• de l’évolution du métier de marketeur

• du rôle de la marque dans un monde ultra piloté par le ROI

• de l’importance des connexions humaines à l’ère de l’automatisation

Caroline partage également sa vision des prochaines grandes évolutions technologiqueset explique pourquoi, malgré l’IA, l’humain restera au cœur de l’innovation.

Un épisode passionnant pour tous les professionnels du marketing, de la tech et de l’innovation.

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Est-ce qu'en vous promenant sur un site vous vous êtes déjà dit : "mais comment ils font? C'est à moi qu'ils parlent, c'est pour moi que ce produit est fait". Bingo, ils ont juste très bien travaillé leur persona, et pas de doute, leur persona vous ressemble.

Dans cet épisode je vais vous expliquer exactement pourquoi travailler son persona c'est la première chose à faire, et la chose la plus essentielle à la réussite de votre business.

Et si vous voulez creuser vraiment le sujet, je vous recommandela formation Stratégie Persona (je vous la recommande parce que c'est la mienne hein).

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>> Téléchargez le framework des “4 virages marketing” << le guide concret pour identifier où se situe votre entreprise et quelles actions mettre en place pour créer plus de préférence, plus de fidélité et plus de croissance durable.

Peut-on vraiment transformer une marketplace tech en marque centrée client ?

Dans cet épisode du Podcast du Marketing, je reçois Alison Donat-Chauvel, la Directrice marque et marketing client de Mano Mano pour décrypter son l’évolution d'une marque purement tech à une marque centrée sur ses clients.

En quelques années, ManoMano est passé :

• d’une logique purement technologique

• à une stratégie de marque ambitieuse

• puis à une approche retail inspirée des grandes enseignes

• avant d’accélérer aujourd’hui sur la fidélisation et la connaissance client.

Dans cette conversation ultra concrète, Alison partage les coulisses de cette transformation et les enseignements marketing que toutes les entreprises peuvent appliquer, même sans être une licorne de la tech.

Vous pouvez suivre Alison Donat-Chauvel sur LinkedIn

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Comment fait-on pour travailler seul ? Solopreneur. ça a des avantages mais ça a aussi pas mal de contraintes. Et notamment deux contraintes évidentes :le temps et l'argent.

Dans cet épisode, je vous donne mes astuces pour développer un business avec peu de temps et peu de moyens.

Points principaux :
- Les réseaux sociaux servent principalement à la visibilité, pas aux ventes directes.
- Le contenu long format renforce la crédibilité et attire du trafic.
- Les newsletters favorisent la proximité et la confiance avec votre audience.
- Les événements en ligne augmentent l'engagement direct et la conversion.
- Les outils d'automatisation permettent de gagner du temps et de simplifier les processus.
- L'intelligence artificielle peut considérablement améliorer la productivité des travailleurs solos.
- Une gestion efficace du temps est essentielle pour réussir.
- Prendre des pauses et du temps personnel est vital pour éviter l'épuisement.

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Le storytelling est souvent présenté indispensable dans une stratégie marketing. Pourtant, certaines des entreprises les plus appréciées au monde créent une connexion émotionnelle forte sans raconter de grandes histoires.

Dans cet épisode, nous exploronsune idée contre-intuitive : ce qui crée l'attachement, ce n'est pas l'histoire, c'est l'émotion.

Vous allez découvrir pourquoi le storytelling n'est qu'un outil parmi d'autres, quels sont les véritables mécanismes psychologiques qui renforcent l'attachement à une marque et comment construire une relation forte avec votre audience même si vous n'avez pas un parcours extraordinaire à raconter.

Dans cet épisode, vous allez découvrir :

• Le véritable rôle du storytelling dans une stratégie de marque

• Les 5 leviers émotionnels qui renforcent l'attachement client

• Comment construire une communication centrée sur le ressenti plutôt que sur votre marque

• La méthode de la carte émotionnelle pour clarifier votre stratégie marketing

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93% des consommateurs lisent les avis en ligneavant de faire un achat, et ça va même plus loin : 84% des consommateurs fontplus confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations personnelles (Brightlocal).

Il est plus que temps de travailler vostémoignages clients : mode d'emploi.

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L’intelligence artificielle bouleversela création visuelle.
Les photos générées par IA deviennent bluffantes, rapides à produire et extrêmement accessibles. Pourtant, toutes les marques ne peuvent pas se permettre de perdre leur authenticité.

Dans cet épisode du Podcast du Marketing, Sandra Michalska, Creative Insights Manager chez iStock, partage les résultats de l'étude Visual Impact qui analyse des milliards de recherches pour comprendre ce qui marche et ce qui ne marche plus sur nos visuels.

Vous allez découvrir :

Pourquoi l’authenticité devient un avantage concurrentiel

Les limites des images générées par IA

Comment utiliser l’IA sans déshumaniser sa marque

Ce que les consommateurs perçoivent immédiatement dans une image

Pourquoi certaines photos convertissent mieux que d’autres

Comment créer une identité visuelle forte aujourd’hui

Pour aller plus loin, vous pouvez retrouver l'étude VisualGPSsur https://visualgps.com/ ou contacter Sandra sur LinkedIn.

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Si on en veut plus c'est qu'on n'arrive PAS à en avoir plus.

Alors pour qu'est-ce qui nous freine? Qu'est-ce qui nous empêche d'aller chercher l'étape d'après? Qu'est-ce qu'il faudrait changer pour avoir de la croissance?

C'est ce que je vous propose de décortiquer dans l'épisode d'aujourd'hui avec mon invité Matis Cauver.

>> Téléchargez le 🎁 Cadeau Bonus : la checklist des 18 leviers de croissance

Vous pouvez suivre Matis sur Linkedin ou sur sa chaîne Youtube.

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On croit souvent que les personnes qui pratiquent des sports extrêmes aiment le danger. Pourtant, elles sont souvent les plus méthodiques.

Dans cet épisode, je reçois Valentin Palardy, instructeur montagne à l’armée, pratiquant de base jump, d’alpinisme et de parapente. Ensemble, nous explorons un sujet qui concerne tous les entrepreneurs : la prise de décision dans l’incertitude.

Valentin partage les méthodes utilisées en haute montagne pour analyser un risque, anticiper les imprévus et prendre des décisions rapides sans céder à la panique. Et surtout, il montre comment appliquer ces principes au marketing, au business et à l’entrepreneuriat.

Pour en savoir plus sur Valentin vous pouvez le retrouver sur Instagram ou sur Orange Aventure.

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Tous les mots ne se valent pas. Certains mots vous permettent de vendre. Ce sontles mots magiques.

Dans cet épisode mon invité Selim Niederhoffernous en révèle trois et nous explique comment les utiliser pour maximiser nos résultats.

Vous pouvez retrouver Sélim sur LinkedIn et acheter son livre Les Mots Magiques, c'est une pépite pour tous les créateurs de contenu.

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Wikipédia est partout. C’est l’un des sites les plus consultés au monde, mais aussi l’une des principales sources utilisées par les IA génératives comme ChatGPT.

Dans cet épisode, je reçois Nelly Darbois, fondatrice de Wikiconsult et spécialiste de Wikipédia.

Ensemble, nous décortiquons le fonctionnement de Wikipédia, son système de gouvernance collaborative, les critères d’éligibilité pour obtenir une page, et l’impact croissant de cette plateforme dans l’univers des LLM et de l’IA.

Vous allez comprendre pourquoi certaines entreprises cherchent absolument à être présentes sur Wikipédia, pourquoi d’autres n’y sont pas éligibles, comment faire quand c'est le cas, et comment construire une présence crédible et conforme aux règles de la plateforme.

Vous pouvez retrouver Nelly Darbois sur son site wikiconsult.com ou sur LinkedIn.

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Dans cet épisode, nous exploronsl’effet IKEA et son application au marketing. Vous découvrirez pourquoi l’implication des clients augmente leur attachement, comment activer la co-création et des exemples concrets avec LEGO et Glossier.

Au programme :

Les mécanismes psychologiques de l’effet IKEA

Les différentes formes de co-création

Études de cas détaillées

Les leviers à activer

Les erreurs à éviter

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Définir son offre, c'est une étape essentielle et c'est une étape qui fait peur. Parce quesans offre le marketing ne sert à rien.

J'ai demandé à la Queen de l'offre irrésistible de nous livrer ses secrets, j'ai nommé Laurine Bemer. Si vous ne connaissez pas Laurine, attendez-vous à être scotché, du haut de ses 25 ans cette fille a tout compris au marketing. Elle l'applique, et ça marche.

Si vous voulez enfin savoir comme construire votre offre, vous devez écouter cet épisode.

Vous pouvez suivre Laurine sur les réseaux @lameuf_enrouge et lire son livre "Faites de vos réseaux sociaux une machine à cash"

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Intégrer un grand groupe, sur le papier, c’est le jackpot. Mais dans la réalité, le défi est bien plus subtil : comment profiter de la puissance d’un grand groupe sans perdre son identité, sa vitesse et sa capacité à innover ?

Dans cet épisode, je reçois Olivia Jorel, CMO de TrainMe (groupe Decathlon). Ensemble, on décrypte comment une entité peut trouver sa place dans un grand groupe… et même devenir un véritable moteur de croissance.

Ce que vous allez apprendre dans cet épisode

Pourquoi intégrer un grand groupe peut être à la fois une opportunité… et un risque

Comment TrainMe a trouvé l’équilibre entre agilité start-up et puissance d’un grand groupe

Pourquoi la complémentarité entre produit (Decathlon) et service (TrainMe) change tout

En quoi le B2B et le B2C sont beaucoup plus proches qu’on ne le pense

Comment créer de l’engagement et de l’usage avec un marketing “doux”

Pourquoi le sport en entreprise est bien plus qu’un simple avantage salarié

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Dans cet épisode, Rebecca et moi discutons des meilleures pratiques pour optimiser les campagnes d'emailing et de marketing automation. On y aborde l'importance de l'omnicanal, de l'optimisation mobile, du ciblage et de la personnalisation, ainsi que des aspects techniques comme la délivrabilité et le support technique. Rebecca partage des conseils pratiques pour améliorer l'efficacité des campagnes et souligne l'importance de tester les solutions disponibles.

Vous pouvez suivre Rebecca sur LinkedIn, en apprendre plus sur l'emailing sur la chaine Youtube d'Active Trail.

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Et si le podcast était aujourd’hui l’un des médias les plus puissants pour construire votre influence ?

Dans cet épisode, je reçois Adeline Cointe, attachée de presse et fondatrice d’Haut comme 3 comm®, pour explorer un angle encore trop peu traité : le podcast comme levier marketing et RP.

On ne parle pas ici de lancer son propre podcast. On parle d’utiliser le podcast comme un véritablemédia d’influence, pour gagner en visibilité, en crédibilité et en autorité.

Parce qu’aujourd’hui, les règles du jeu ont changé. L’attention est fragmentée. La confiance est fragile. Et les marques doivent trouver de nouveaux moyens pour exister durablement dans l’esprit de leurs prospects.

Le podcast coche toutes les cases.

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Mon invitée sait exactement comment fonctionnentles médias, donc préparez vous à prendre des notes, parce qu'aujourd'hui on rentre dans le dur : Quand faut-il communiquer auprès de la presse, avec quels outils, commentidentifier les bons journalistes, et comment les démarcher, quelles sont les règles de communication, commentse préparer à une interview, et comment s'assurer qu'on a dit tout ce qu'il fallait dire. Bref, on vous détaille toute la stratégie de relation presse, je vous propose d'accueillir tout de suiteClara Armand Delille.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

Comment construire une stratégie RP avec Delphine Margot

Comment construire un communiqué de presse

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Pour travailler avec moi vous pouvez :

> Choisir une formation

Stratégie Persona : Comprenez vos clients

Stratégie Emailing : Faites décoller votre base emails

Stratégie Indépendante : Communiquez en ligne (liste d’attente)

Stratégie Advocacy : Donnez les clés de LinkedIn à vos employés (à venir)

> Réserver une heure de conseils personnalisés

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Dans cet épisode, on s’attaque à un problème fréquent : créer du contenu qui fonctionne… mais qui ne génère pas de ventes.

Vous publiez régulièrement, vous avez de l’engagement, votre audience grandit. Pourtant, votre chiffre d’affaires ne suit pas. Ce décalage n’est pas un hasard. Il vient d’un problème de stratégie, pas de contenu.

Vous découvrirez comment créer un lien clair entre vos contenus et votre offre, comment intégrer des mécanismes de conversion de manière naturelle, et comment penser votre contenu comme un véritable tunnel de vente.

Cet épisode est particulièrement utile si vous avez déjàune audience mais que vous avez du mal à la monétiser.

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Le persona est souvent vu comme du blabla marketing. Dans cet épisode, je tord le cou à cette idée une bonne fois pour toute en vous proposant 9 situations où comprendre votre persona est crucial.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

Le ciblage psychologique

Comment créer un persona ?

Peut-on avoir plusieurs persona ?

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Pourquoi toutes les marques cherchent-elles à paraître authentiques?

Comment cette approche s’est-elle imposée? Et surtout, est-ce que l’authenticité est encore… authentique ?

Vous allez découvrir :

Pourquoi l’authenticité a émergé comme réponse à une perte de confiance

Comment elle est devenue une norme dans la communication

Les codes actuels de “l’authentique” et leurs limites

Le risque d’une authenticité trop calculée

Les différences entre les marques qui incarnent vraiment leurs valeurs et celles qui les mettent en scène

Des clés concrètes pour construire une authenticité durable

Un épisode pour prendre du recul et repenser votre manière de communiquer.

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La fondatrice de Voxe, l'une des plus grosses newsletter de France, a accepté de venir au micro du Podcast du Marketing pour nous donner sa stratégie d'acquisition, et je vous préviens elle est tellement simple qu'elle en est désarmante : tout le monde peut la mettre en place.

Vous pouvez vous abonner à Voxe et suivre Leonor de Roquefeuil sur LinkedIn.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire : *

Emailing, les secrets de la reine du marketing : Amy Porterfield

Pourquoi l’email marketing est LA stratégie à prioriser

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L’intelligence artificielle est en train de transformer profondément la manière dont vos prospects vous trouvent.

Pendant des années, vous avez travaillé votre SEO pour apparaître sur Google. Aujourd’hui, une nouvelle bataille commence : celle des recommandations dans les IAcomme ChatGPT.

Mais être “cité” par une IA, est-ce vraiment utile ?
Et surtout… comment transformer cette visibilité en trafic et en clients ?

Dans cet épisode, je reçois à nouveauLéo Poitevin, expert SEO et cofondateur de Linkavista, pour comprendre concrètement ce qu’est leGEO (Generative Engine Optimization) et comment en tirer parti dès maintenant.

Pour en savoir plus sur Léo Poitevin, vous pouvez le retrouver sur Linkedin, sur son agence Astrak et découvrir Linkavista.

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Quand je parle de marketing digital, 9 fois sur 10 on me répond réseaux sociaux. Et là je lève les yeux au ciel 🙄 Les réseaux c'est juste un outil du marketing digital parmi plein d'autres outils. Et que c'est loin d'être le plus efficace.

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Dans cet épisode, nous explorons un levier encore largement sous-estimé en marketing : le dark social.

Vous allez comprendre pourquoi une grande partie de votre impact ne se joue pas en public, mais dans lesconversations privées. Nous décortiquons les mécanismes qui rendent ces échanges si puissants en acquisition, et surtout comment les activer concrètement.

Au programme :

Ce qu’est réellement le dark social et pourquoi il échappe à vos outils

Pourquoi les recommandations privées convertissent mieux

Les types de contenus qui se partagent naturellement en DM

Comment inciter votre audience à parler de vous en privé

Les bonnes pratiques pour mesurer sans dénaturer

Des exemples concrets et activables immédiatement

Si vous cherchez à générer desleads plus qualifiés sans dépendre uniquement des algorithmes, cet épisode va changer votre approche.

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Vos clients n'achètent pas un produit, ils achètent une transformation. Ne laissez pas vos clients deviner quel va être le changement que vous leur apporterez. Dites-leur.

Et ça c'est la promesse. Je vous dis tout dans cet épisode.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

Comment parler de prix avec Sélim Niederhoffer

Pourquoi vos clients ne font pas ce qu’ils disent

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Pourquoi refuser des clients peut accélérer votre croissance

Dire oui à tout, c’est souvent perçu comme une bonne stratégie. Plus d’opportunités, plus de clients, plus de chiffre d’affaires.

Mais en réalité, c’est souvent ce qui freine votre croissance.

Dans cet épisode, on aborde un levier contre-intuitif mais extrêmement puissant : apprendre à dire non. Non aux mauvais clients, non aux projets mal alignés, non aux opportunités qui vous éloignent de votre vraie stratégie.

Vous allez comprendre pourquoi le “non” n’est pas une perte… mais un accélérateur.

 Ce que vous allez apprendre dans cet épisode

Pourquoi dire oui à tout dilue votre marketing et votre positionnement

Comment identifier les “faux bons clients” qui vous ralentissent

En quoi le “non” renforce votre image de marque et votre désirabilité

Comment refuser une opportunité sans fermer de portes

Pourquoi moins de clients peut générer plus de croissance

Les étapes concrètes pour mettre en place votre stratégie du “non”

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Chaque année j'ai le plaisir de participer au Podcasthon, l'évènement devenu mondial qui rassemble des milliers de podcasts pour mettre en avant le monde associatif.

Cette année, je reçois Orso Chetochine, le président de Mécénat Chirurgie Cardiaque et Alice Foglierini, bénévole et famille d'accueil pour l'association (en plus d'être ma merveilleuse belle sœur).

Avant de prendre la direction de Mécénat Chirurgie Cardiaque, Orso a fait toute sa carrière dans le marketing et la publicité. Son objectif en prenant ses fonction: faire de Mécénat Chirurgie Cardiaque une marque. Une marque qui vive au delà de la personnalité du Professeur Francine Leca (la fondatrice), une marque qui s'imprime dans les esprits, une marque qui inspire confiance et réussite.

Orso nous explique comment s'est construite cette marque forte au cœur rouge, et Alice partage son témoignage de l'intérieur: ses premiers pas avec l'association en tant que salariée d'entreprise mécène, jusqu'au séjour de la petite Manian sauvée par une opération à cœur ouvert.

Pour en savoir plus sur Mécénat Chirurgie Cardiaque et comment vous impliquer: https://mecenat-cardiaque.org/

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Cet épisode ne parle pas d’outils IA, ni de promesses futuristes. Il parle de leadership, de gestion du changement et de création de valeur business.

À la fin de l’épisode, vous saurez :

pourquoi l’IA est d’abord un sujet d’organisation et non de technologie,

comment parler d’IA à son COMEX sans buzzwords,

quelles priorités poser pour éviter l’IA gadget,

comment enclencher une trajectoire crédible et progressive,

comment reprendre le contrôle du narratif “marketing = centre de coûts”.

Un épisode pour celles et ceux qui veulent reprendre la main sur le sujet IA, avec méthode et leadership.

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Le syndrome de la page blanche, cette difficulté à commencer à écrire, nous fait perdre beaucoup de temps, alors que créer du contenu est devenu essentiel pour toute stratégie de communication. Dans cet épisode je vous propose de tordre le coup à ce syndrome pour enfin s'en libérer.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

6 conseils et 11 modèles pour écrire vos titres

10 astuces de moins de 10 secondes pour être impactante avec Nina Ramen

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On parle souvent de branding comme d’un sujet d’image. Pourtant, une marque forte influence directement votre marge, votre coût d’acquisition et votre fidélisation.

Dans cet épisode, nous explorons pourquoi le branding est un actif financier stratégique, et comment le transformer en véritable machine à profit.

Ce que vous allez apprendre

Pourquoi le branding influence directement votre capacité à augmenter vos prix

Comment la marque réduit votre coût d’acquisition

En quoi la différenciation protège votre marge

Pourquoi la fidélisation est le vrai moteur de rentabilité

Comment la cohérence de marque améliore votre performance marketing

Les 4 piliers d’une marque réellement rentable

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Le positionnement est un fondamental : c'est ce qui fait qu'on vous identifie, et c'est qui vous évite de partir dans tous les sens. J'ai demandé à une autre podcasteuse de nous donner sa recette secrète, je vous demande d'accueillir tout de suite Laurie Giacobi.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

Construire ses valeurs de marque avec Anthony Bourbon

C'est quoi la plateforme de marque ?

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Vous pensez connaître Google Ads ?

Si vous n’y avez pas touché depuis trois à cinq ans, il est probable que vous soyez déjà en décalage. Dans cet épisode, j’échange avec Alexandre Falck, expert SEA et fondateur de l’agence Le Mage du SEA, pour comprendre ce qui a profondément évolué.

Nous parlons audiences, automatisation, PMax, IA Overview, conversion offline… et surtout de ce que ces changements impliquent concrètement pour votre business.

Vous pouvez retrouver Alexandre Falk sur linkedin, son site ou sa newsletter.

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Et si on segmentait notre cible autrement qu'avec une simple description? Et si on mettait le comportement et le momentau cœur du sujet? Avec cet épisode je vous propose de revoir totalement votre façon de segmenter, et vous allez voir que ça en vaut la peine.

Pour nous en parler, j'ai invité Grégory Blay-Desforges le Directeur d'Uber Advertising.

Pour en savoir plus sur Grégory, vous pouvez le suivre sur LinkedIn.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire : *

La stratégie d’Heineken expliquée par son Directeur Marketing Antoine Susini

C’est quoi le job d’un CEO ? avec Franck Denglos le PDG d’Adidas Italie

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Une campagne LinkedIn, un webinar, un emailing, un article sponsorisé.

Individuellement, chaque action peut être pertinente. Ensemble, elles ressemblent parfois à unpatchwork sans véritable logique.

Dans cet épisode, nous parlons de campagnes intégrées. Une approche qui dépasse l’omnicanal pour construire un véritable parcours stratégique, où chaque canal nourrit le suivantet accompagne le prospect de la découverte à la conversion.

Ce que vous allez découvrir dans cet épisode

• La différence entre campagne omnicanale et campagne intégrée

• Pourquoi l’alignement des messages ne suffit plus

• Comment construire un parcours marketing logique et progressif

• Le rôle précis de chaque canal dans une stratégie intégrée

• Comment éviter de tomber dans la complexité excessive du tracking

• Les clés pour structurer sans complexifier

Vous pouvez retrouver Julien Rio sur son site ou sur Linkedin.

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Les dés sont pipés. La représentation que l'on a de l'entrepreneuriat n'est pas en ligne avec ce que l'on vit quand on entreprend. Dans cet épisode, je vous donne ma vision du succès.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

Pourquoi rester solopreneur ?

Solopreneur nouvel eldorado ?

Comment allier plaisir et succès avec Edgar Grospiron

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Les publicités du Super Bowl ne sont plus de simples messages commerciaux. Elles sont devenues des moments de divertissement attendus, commentés et parfois plus mémorables que le match lui-même.

Dans cet épisode, vous découvrirez pourquoi le Super Bowl est un laboratoire unique pour comprendrel’économie de l’attentionactuelle, et surtout ce que les marques peuvent en retenir, même sans budgets XXL.

Dans cet épisode, vous apprendrez :

Pourquoi le Super Bowl reste une anomalie dans un monde dominé par le scroll et le skip

Pourquoi acheter un spot ne suffit plus, et ce que signifie vraiment “mériter l’attention”

Ce que les marques sans budget Super Bowl peuvent appliquer dès maintenant dans leur marketing

Publicités évoquées dans l’épisode :

Basecoinet les backstreet boys

Claude et sa parodie de ChatGPT

Budweiser et son regard ironique sur l’émotion publicitaire

Pepsi et la récupération d’un mème corporate devenu viral

Dunkin’ et son hommage assumé à la pop culture des années 90

Novartis et l’usage de l’humour pour aborder un sujet médical sensible

Amazon et l’auto-dérision autour de la toute-puissance de l’IA via Alexa

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Dans cet épisode nous avons parlé de tout les sujets qui fâchent quand il est question de création de contenu : de quoi parler, comment s'adapter à l'audience, quels contenus prioriser, comment gagner du temps et de l'argent, comment attirer les bons clients, payer ou ne pas payer que faut-il faire. Je n'ai rien retenu aucune question, et mon invitée Selma Chauvin s'est généreusement prêté au jeu.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

C’est quoi l’inbound marketing ?

Stratégie des 3C : maximisez votre visibilité

La méthode de création de posts de Thomas Burbidge

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Le reach organique baisse, les algorithmes changent, et de plus en plus d’entreprises réalisent qu’elles ne maîtrisent plus vraiment leur communication sur les réseaux sociaux, LinkedIn compris.

Dans cet épisode du Podcast du Marketing, je vous propose de prendre du recul sur cettedépendance croissante aux plateformeset d’explorer un levier souvent sous-estimé, mais pourtant essentiel. L’emailing.

Vous découvrirez :

> pourquoi l’email est aujourd’hui le seul médiaréellement maîtrisé, sans intermédiaire, sans algorithme,

> pourquoi une base email solide constitueun actif stratégique majeurpour toute entreprise, qu’elle soit individuelle ou structurée.

> pourquoi la newsletter est trop souventmal comprise ou mal utilisée.

> et ce que mes clients font pour faire décoller leur newsletter.

Si vous cherchez à sécuriser votre communication, à mieux aligner marketing et business, et à reprendre le contrôle de leur portée dans un environnement de plus en plus instable, c'est épisode est fait pour vous.

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Le positionnement est un fondamental : c'est ce qui fait qu'on vous identifie, et c'est qui vous évite de partir dans tous les sens. J'ai demandé à une autre podcasteuse de nous donner sa recette secrète, je vous demande d'accueillir tout de suite Laurie Giacobi.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

Construire ses valeurs de marque avec Anthony Bourbon

C'est quoi la plateforme de marque ?

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Pour travailler avec moi vous pouvez :

> Choisir une formation

Stratégie Persona : Comprenez vos clients

Stratégie Emailing : Faites décoller votre base emails

Stratégie Indépendante : Communiquez en ligne (liste d’attente)

Stratégie Advocacy : Donnez les clés de LinkedIn à vos employés (à venir)

> Réserver une heure de conseils personnalisés

> Devenir partenaire du Podcast du Marketing

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La question est devenue centrale pour de nombreuses entreprises B2B: faut-il désormais être visible personnellement pour vendre?

Pourquoi le B2B n’est plus aussi rationnel et anonyme qu’il l’a été, comment la confiance s’est déplacée des marques vers les individus, et quel est le vrai rôle du fondateur, du dirigeant et des experts internes dans la stratégie marketing.

Vous découvrirez :

• Pourquoi la parole individuelle rassure plus que le discours corporate

• Ce que le personal branding B2B n’est pas (et pourquoi ce n’est pas de l’influence)

• Comment transformer l’expertise interne en levier commercial

• Quelles entreprises peuvent s’en passer et lesquelles prennent un risque stratégique

• Les règles pour un personal branding efficace, crédible et soutenable

Un épisode pour prendre du recul, faire les bons choix et décider si, comment et pourquoi intégrer le personal branding dans votre stratégie B2B.

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Avec cet épisode, je vous propose un résumé du livre Company of One de Tom Jarvis, qui nous explique comment travailler seul ou avec une équipe très restreinte. J'ai adoré ce livre qui reflète par beaucoup de point la vie que je me suis choisie.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

The One Thing

La semaine de 4 heures

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Pour travailler avec moi vous pouvez :

> Choisir une formation

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✓ Stratégie Emailing : Faites décoller votre base emails

✓ Stratégie Indépendante : Communiquez en ligne (liste d’attente)

✓ Stratégie Advocacy : Donnez les clés de LinkedIn à vos employés (à venir)

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L’IA est la priorité n°1 des CMO, mais reste mal maîtrisée. Pourquoi les projets stagnent et comment passer des tests à l’industrialisation grâce à un vrai système marketing.

Dans cet épisode, nous abordons :

Pourquoi l’IA est devenue stratégique pour les CMO

Les raisons pour lesquelles de nombreux projets restent bloqués au stade pilote

L’erreur fréquente consistant à empiler les outils

Le passage clé d’une logique “outils” à une logique “système”

Comment industrialiser l’IA marketing sans complexifier l’organisation

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Acheter c'est faire un effort, parce qu'acheter c'est prendre une décision. Et votre cerveau préfère éviter de prendre une nouvelle décision s'il n'y est pas obligé.

Donc si vous voulez vendre ce que vous avez à vendre, il va falloir donner un coup de pouce au cerveau de votre acheteur.

Je vous propose 5 stratégies pour aider votre acheter à prendre une décision.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

Construire sa chance avec Béatrice de Montille

Les 4 étapes d'un tunnel de vente qui convertit

L'art de convaincre pour vendre

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Comment lever 15 millions d’euros sans VC ?Dans cet épisode, avec Matthieu Gueniffey, co-fondateur de Galeon, nous décryptons une levée de fonds participative où le marketing est le moteur de l’investissement. Mission avant la tech, pédagogie, communauté et FOMO : une leçon de marketing appliqué à l'investissement.

Pour en savoir plus vous pouvez suivre Matthieu Gueniffey sur LinkedIn ou découvrir la nouvellelevée de fond de Galeon (investir comporte des risques).

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Les réseaux sociaux c'est payer pour travailler bénévolement.

Cet épisode c'est un coup de gueule, parce que je vois trop souvent des créateurs d'entrepriseperdre leur temps sur les réseaux sociaux, alors qu'ils auraient bien mieux à faire.

Je vous explique ce que je reproche aux réseaux sociaux, et comment faire pour qu'ils vous soient vraiment utiles.

Episodes qui pourraient vous plaire :

Les réseaux sociaux assistés avec l'IA

Comment être visible sans les réseaux sociaux

Storytelling et modèles d'écriture

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Une entreprise à impact doit-elle forcément renoncer à la rentabilité ?

Lemarketing responsable est-il condamné à être moralisateur ou ennuyeux ?

Dans cet épisode du Podcast du Marketing, nous déconstruisons ces idées reçues avec Baptiste Hamain, le fondateur de Pimpant qui défend une vision radicalement différente de l’impact. Une vision fondée surle plaisir, la logique, la simplicité d’usage et l’envie d’agir au quotidien.

Ici, pas de discours culpabilisant. L’objectif est clair : changer durablement les comportements en utilisant les leviers les plus puissants du marketing, ceux qui donnent envie plutôt que ceux qui contraignent.

Pour en savoir plus sur Baptiste Hamain vous pouvez le suivre sur LinkedIn ou visiter le site Pimpant.

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Il y a des mots en marketing qui reviennent régulièrement, on les entends, on les utilise même parfois, sans vraiment toujours savoir ce qui se cache derrière. Le mot du jour, c'est omnicanalité. 

Si vous avez déjà travaillé de près ou de loin avec un service marketing, je mets ma main à couper que vous avez été confronté à ce terme. 

Omnicanilité. 

Et vous avez peut être même croisé le chemin de ses cousins, crosscanal, multicanal et pluricanal. A force on s'y perd, et surtout au-delà d'une simple définition, j'avais envie de creuser le sujet pour comprendre vraiment comment cette stratégie impacte nos marques, pour quel type d'entreprise elle est faite, quelle est la place de nos clients dans tout ça et comment allouer nos budgets. 

Pour discuter de ce sujet, j'ai demandé à Thibault de Morel de me rejoindre au micro du Podcast du Marketing. Thibault est le CMO du Permis Libre, l'école de conduite en ligne fraîchement introduite en bourse. Thibault est un véritable passionné de marketing, et vous allez voir que notre discussion va bien plus loin qu'une simple définition de l'omnicanal, on est allés jusqu'à prononcer les mots de philosophie marketing. 

Pour en savoir plus sur Thibault de Morel, vous pouvez le suivre surLinkedInou découvrirLe Permis Libre.

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Vous connaissez les TedX ? Un de mes rêves c'est de monter sur la scène d'un TedX, alors j'ai demandé à l'une de ses organisatrices de nous donner les clés de la maison.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

Comment parler de son entreprise ?

Parler à son audience

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Cet été, j'ai mis en place une stratégie très puissante et assez peu utilisée. En 5 semaines, en plein milieu de l'été, elle m'a rapporté 235 leads qualifiés. 

Cette stratégie, c'estle quiz. 

Dans cet épisode, je vous explique ce que c'est, pourquoi c'est une excellente stratégie, ce qu'elle vous permet de faire et comment la mettre en place. 

Episodes mentionnés: 

Les secrets de mon meilleur lead magnet

Choisir le bon lead magnet

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Cet épisode est une rediffusion dont les conseils sont toujours 100% valables! 5 ans après le lancement du Podcast du Marketing (6 ans et demi maintenant) et près de 250 épisodes enregistrés, je me dis qu'il est plus que temps de vous faire un retour d'expérience. et de partager avec vous ce que j'ai appris de ce formidable média.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

PSO : comment faire connaître votre podcast?

Comment j'ai créé mon podcast

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En marketing on veut un peu tous la même chose : exister.

Alors on communique sur tous les supports qui nous tombent sous la main. Sauf que ça ne sert pas à grand-chose si vous manquez UNE étape : construire votre base emails. Parce que sans elle, les gens vous verront mais vous vous ne les reverrez jamais.

Aujourd'hui, je ne vais pas vous expliquer comment construire un lead magnet, mais où le positionner pour qu'il convertisse,  c’est-à-dire, comment faire pour que votre audience demande à s'inscrire à votre base emails. 

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

Les secrets de mon meilleur lead magnet

Choisir le bon lead magnet

Développer sa base email avec des lead magnets

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Le repositionnement de marque, ce moment délicat où l’on doit évoluer sans perdre ceux qui nous suivent déjà.

Dans cet épisode vous allez découvrir :

Pourquoi le repositionnement devient parfois indispensable, même pour une marque qui fonctionne bien

Les signaux faibles qui montrent que l’image de marque ne colle plus totalement à la réalité du marché

Comment diagnostiquer ce que votre marque représente vraiment pour vos clients

La méthode pour construire un nouveau positionnement en s’appuyant sur vos forces existantes

Les principes pourcommuniquer cette évolution sans créer de rupture

Les indicateurs à suivre pour mesurer la transition etajuster votre trajectoire

Un épisode utile si vous sentez que votre marque “ne raconte plus tout à fait la bonne histoire”, mais que vous voulez éviter le grand saut dans le vide.

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Dans cet épisode, nous explorons le marketing du sentiment d’appartenance et la manière dont il transforme la relation entre une marque et ses clients. Vous découvrirez pourquoi ce besoin humain fondamental influence la fidélité, l’engagement et la croissanceorganique.

Nous verrons comment poser desfondations solides, comment animer une communauté sans la contrôler et comment des marques comme Patagonia, Merci Handy et Notion incarnent cette dynamique. L’épisode se termine par des conseils concrets pour mesurer, ajuster et faire vivre une communauté saine et durable.

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Dans l'entrepreneuriat, il y a deux camps : ceux qui bossent en équipe et ceux qui se la jouent solo. 

Alors aujourd'hui je vous parle de moi et de pourquoi j'ai choisi de rester solo, indépendante, me myself and I. 

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

Solopreneur, nouvel eldorado ?

Organiser son temps de travail

Compétence et incompétence

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Le contenu peut devenir votre meilleurlevier d’acquisition, non pas en poussant à la vente mais en installant une relation de confiance naturelle. Dans cet épisode, vous découvrirez pourquoi les approches commerciales classiques ne fonctionnent plus, comment les prospects prennent réellement leurs décisions, et comment le contenu peut les accompagner jusqu’à l’achat sans pression. Nous détaillons les formats qui convertissent subtilement, les mécanismes psychologiques qui sous-tendent une acquisition douce, et les étapes cléspour construire une stratégie de contenu performante.

Au programme :

– Pourquoi vos prospects rejettent désormais les approches commerciales directes

– Comment le contenu construit la confiance et la relation

– Les formats qui “vendent sans vendre”

– Comment structurer un parcours d’acquisition basé sur le contenu

– Les indicateurs qui montrent réellement que votre contenu attire des clients

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J'ai le syndrome de la bonne élèves. Et ça a un gros désavantage d'être la bonne élève : c'est qu'on n'a pas l'habitude de se planter. 

Alors aujourd'hui, j'ai envie de vous parler de l'échec, de la peur de l'échec, de pourquoi c'est vraiment un sujet à traiter, de l'impact que cette peur a réellement sur nos résultats, de comment faire pour dépasser cette peur, et puis aussi de comment faire ben quand on se plante justement. 

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

Savoir se vendre avec Jenny Chammas

Comment la résilience transforme les défis en opportunité

Episode du Tim Ferris Show avec Arnold Schwarzenegger

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C'est Black Friday!! Economisez 100€ sur Stratégie Persona

Dans cet épisode, vous découvrez pourquoi un persona solide n’est pas un document théorique, mais un véritable centre de gravité pour votre stratégie marketing. Vous explorez comment un persona précis clarifie votre message, renforce votre positionnement et augmente naturellement vos conversions.

Nous abordons :

• Pourquoi une communication trop large crée du bruit

• Les signaux faibles qui montrent que votre persona est approximatif

• Les questions clés pour construire un persona stratégique

• Comment transformer ce persona en ligne directrice opérationnelle

• De quelle manière il vous aide à créer un message qui percute vraiment

• Comment il renforce la cohérence globale de votre marketing

Un épisode essentiel pour celles et ceux qui veulent passer d’une communication qui existe à une communication qui marque vraiment. Vous comprendrez pourquoi viser tout le monde vous rend invisible, et comment un persona précis vous permet de devenir incontournable auprès de la bonne audience.

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Connaissez-vous la stratégie des Dream 100, les 100 personnes de rêves. Ces personnes qui vont parler de vous. C'est mieux qu'une pub, c'est mieux que vous un micro à la main, les Dream 100 ce sont ceux qui auront le plus de poids parce qu'ils n'ont rien à gagner. S'ils parlent de vous ou de votre produit, c'est parce qu'ils sont convaincus.

Mais comment fait-on pour trouver nos Dream 100 ? J'ai interrogé Caroline Mignaux de Marketing Square, elle nous dit tout.

Si vous ne connaissez pas déjà Caroline Mignaux, foncez écouter son podcast, et je ne peux que vousrecommander d'acheter son livre From Zero to Hero qui est une pépite (à vos Stabilo!)

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Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

le co-marketing avec Caroline Mignaux

le marketing d'influence

les secrets du marketing d'autorité

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Dans cet épisode du Podcast du Marketing, on explore le retour en force de la rareté comme levier stratégique.

Dans un marché saturé où l’abondance a fini par uniformiser les expériences, la rareté apporte du relief, de l’émotion et de l’engagement.

Vous apprendrez :

• Pourquoi la saturation de l’offre a relancé la quête d’exclusivité

• Comment la frustration active le désir plutôt que de l’éteindre

• Pourquoi les listes d’attente sont devenues un outil de pré-désir incontournable

• Comment les drops transforment chaque lancement en événement

• De quelle manière la rareté renforce la fidélité et l’attachement émotionnel

• Les limites éthiques et les risques d’un usage excessif de la rareté

Un épisode essentiel pour comprendre pourquoi les consommateurs veulent précisément ce qu’ils ne peuvent pas avoir… et comment les marques orchestrent ce paradoxe.

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Construire une base emails ça n'a aucun sens si vous n'envoyez pas d'emails. Les deux questions qui reviennent le plus souvent quand j'enseigne l'emailing sont :

Tous les combien est-ce qu'il faut que j'envoie des emails ?

Qu'est-ce que je suis sensé raconter ?

Si vous êtes déjà posé l'une de ces deux questions, cet épisode est fait pour vous.

🎁Téléchargez le cadeau bonus de l'épisode : la checklist de la newsletter👉https://mailchi.mp/9d722ba5d87f/fi39b71jn1

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

Comment rédiger la meilleure newsletter avec Nina Ramen

6 conseils et 11 modèles pour écrire vos titres

Email marketing : le cas Avène

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Le SEO entre dans une nouvelle ère. L’arrivée de ChatGPT, de Perplexity et du Search Generative Experience de Google bouleverse nos repères : la recherche devient conversationnelle, les clics disparaissent, les IA reformulent nos contenus. Alors, comment rester visible quand les moteurs répondent à la place des sites ?

Dans cet épisode, nous décryptons le nouveau visage du référencement naturel et les leviers à activer pour exister dans les moteurs de confiance.

Dans cet épisode, vous apprendrez

1/ Comprendre la révolution de la recherche conversationnelle

Pourquoi les internautes ne cherchent plus, mais dialoguent.

Comment les IA conversationnelles redéfinissent la notion de visibilité.

Les nouveaux acteurs : Google SGE, ChatGPT, Perplexity, Gemini.

2/ Le SEO n’est pas mort, il se transforme

Les nouveaux signaux de visibilité : expertise, autorité, fiabilité.

Comment rendre un contenu “conversationnel-ready”.

Pourquoi la clarté et la crédibilité comptent plus que les mots-clés.

3/ Repenser sa stratégie de visibilité

Devenir la source que les IA citent : construire une réputation d’expertise.

Le futur du SEO : vers un moteur de confiance.

Comment bâtir une visibilité durable fondée sur la cohérence et la valeur.

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Je vous propose un tour de mon outil d'automatisation. Je vous explique ce que c'est, à quoi ça sert, comment ça marche et comment je l'utilise.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

7 automatisations à intégrer d’urgence à votre business

Leçon de productivité avec la semaine de 4 heures de Tim Ferriss

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L’IA s’impose dans le marketing, mais comment l’utiliser vraiment ?

Ni gadget, ni menace, c’est un levier puissant… à condition de savoir à quel niveau jouer. Marjolaine Grondin, précurseur de l'IA en France, nous partage sa « pyramide de l’IA » : trois étapes concrètes pour intégrer l’intelligence artificielle dans son quotidien professionnel sans perdre son authenticité.

Vous pouvez suivre Marjolaine sur LinkedIn ou rejoindre son Bootcamp IA.

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Axel Kaletka nous dévoile comment utiliser le framework des 3C (Cornerstone Content, Core Content, Cut Content) pour créer et distribuer du contenu de manière efficace.

Vous pouvez retrouver Axel sur LinkedIn ou sur son site.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

Comment faire connaître votre podcast

Etre efficace avec The One Thing

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Le tunnel d’acquisition, autrefois pilier du marketing, ne reflète plus la réalité du parcours client actuel. Dans cet épisode, nous explorons commentrepenser la stratégie d’acquisitionpour la rendre plus fluide, personnalisée et durable.

L’objectif n’est plus de pousser un prospect jusqu’à la conversion, mais de construire une relation authentique et continue, du premier clic à la fidélisation.

Au programme :

1. Le tunnel d’acquisition classique : un modèle fondateur mais dépassé

2. L’ère du parcours utilisateur non linéaire

3. Du multitouch à la co-construction de la relation

4. De la conversion à la fidélisation

5. Transformer l’expérience client en levier de croissance durable

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La méthode pour découvrir qui est votre futur client, et ce qu'il faut lui dire pour qu'il achète.

Parlons d'argent. Avec cet épisode je vous propose de mettre un grand coup de pied dans la fourmilière et de parler concrètement d'argent, de comment on positionne ses tarifs et comment on réagit si on nous dit que c'est trop cher.

Et pour ça, j'ai invité celle qui s'en est fait une spécialité, j'ai nomméInsaff El Hassini.

Pour en savoir plus sur Insaff, vous pouvez la retrouver sur son site, LinkedIn ou son podcast.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

Savoir se vendre

Comment parler de prix

L'art de convaincre pour vendre

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Parler en public, ce n’est pas inné. Pourtant, c’est une compétence indispensable pour toute personne qui doit défendre un projet, représenter une entreprise ou simplement s’exprimer avec confiance.

Dans cet épisode, je reçois Sandra Lou, animatrice télé pendant plus de vingt ans sur M6 et TF1, et aujourd’hui experte en média training et communication. À travers son parcours, Sandra partage son expérience et ses conseils concrets pour prendre la parole avec impact, que ce soit face à un journaliste, sur scène ou lors d’une réunion stratégique.

Cet épisode regorge de conseils pratiques, d’exemples concrets et de techniques simples pour oser prendre la parole avec naturel, confiance et émotion.

Vous pouvez retrouver Sandra sur LinkedIn ou sur son agence Verbale.

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L’intelligence artificielle a bouleversé le monde du digital… et les relations presse n’y échappent pas.
Faut-il craindre que l’IA rende les RP obsolètes, ou au contraire y voir une opportunité de renforcer la visibilité des marques et dirigeants?

Dans cet épisode, j’échange avec Clara Armand-Lille, fondatrice de l’agence Third Eye Media, experte en communication internationale et en relations presse.

Clara accompagne startups, scale-ups et fonds d’investissement à fort potentiel sur plusieurs marchés, en Europe comme aux États-Unis. Ensemble, nous explorons comment l’IA transforme la manière de faire des RP, de gérer la visibilité d’une marque et d’interagir avec les médias.

👉 Vous découvrirez notamment :

En quoi l’IA change (ou pas) le rôle des relations presse

Pourquoi l’autorité des médias reste essentielle pour le référencement naturel et l’IA

Comment le SEO et les moteurs d’IA s’influencent mutuellement

Ce que les marques peuvent faire aujourd’hui pour renforcer leur visibilité dans ce nouvel écosystème

Le rôle toujours fondamental de l’humain et du relationnel face à la technologie

Retrouvez Clara surLinkedInou sur son agenceThird Eye Media.

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Plongez avec moi dans l'univers des signaux faibles pour comprendre ce que c'est, comment les identifier, comment les utiliser, l'impact direct qu'ils ont sur nos stratégies marketing, et puis comment ne pas tomber dans les pièges (parce que oui, ce serait trop simple sinon).

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

A quoi ça sert le persona ?

Le ciblage psychologique

Pourquoi vos clients ne font pas ce qu'ils disent ?

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Dans cet épisode, on explore une idée qui bouleverse les habitudes du marketing moderne : et si, pour gagner en efficacité, il fallait apprendre à ralentir ? Le slow marketing propose une approche plus réfléchie, centrée sur la qualité, la cohérence et la durabilité. Moins d’actions, mais plus de sens. Moins d’audience, mais plus d’engagement. Moins de vitesse, mais plus de valeur.

Au programme

Pourquoi le “toujours plus” ne fonctionne plus
Le marketing intensif a montré ses limites : audiences saturées, budgets en hausse, rentabilité en baisse.

La philosophie du slow marketing
Inspiré du mouvement “slow”, il remet du sens et du temps dans la stratégie.

De l’audience massive à l’audience qualifiée
Mieux vaut parler à peu de gens, mais aux bons, et créer une vraie relation.

Le marketing durable : rentabilité à long terme
Miser sur la fidélisation, le contenu pérenne et la cohérence de marque.

Comment amorcer sa transition vers le slow marketing
Diagnostiquer, simplifier, repenser ses KPIs et investir dans la qualité.

Vers un nouveau contrat entre marques et audiences
La confiance et la transparence deviennent les nouveaux moteurs de la performance.

Pourquoi écouter cet épisode

Pour comprendre les limites du marketing de volume.

Pour découvrir des leviers concrets de croissance durable.

Pour apprendre à aligner vos objectifs marketing avec vos valeurs et celles de vos clients.

Pour amorcer une transformation vers un marketing plus responsable et plus rentable.

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Céline Bokobza, la responsable CRM & Engagement chez Avent Media décode pour nous le cas Avène dont la base email manquait d'engagement. Dans cet épisode nous abordons :

La création de proximité avec le consommateur

Générer de lapréférence de marque

Tester et segmenter, les do's and don'ts

La stratégie de réactivation des inactifs

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

Les nouvelles règles de Gmail et Yahoo que vous devriez absolument connaître

13 stratégies pour que vos emails ne finissent pas dans les spams

7 endroits stratégiques pour attirer de nouveaux leads

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Cadeau Bonus : téléchargez la check-list anti IA-washing : 15 questions pour tester la crédibilité d’une promesse IA

L’intelligence artificielle est devenue le nouvel argument phare des campagnes marketing. Des start-ups aux grandes entreprises, tout le monde veut afficher un produit ou un service « boosté par l’IA ». Mais derrière cette promesse, la réalité est parfois bien différente : peu d’innovation, beaucoup de communication. C’est ce que l’on appelle l’IA-washing.

Dans cet épisode, nous décryptons ensemble ce phénomène. Vous découvrirez pourquoi les marques surfent sur la vague de l’IA, quels mécanismes marketing alimentent cette tendance et quels dangers se cachent derrière cette pratique. Nous verrons également comment différencier un usage réel d’un simple effet d’annonce et quelles sont les bonnes pratiques pour communiquer de manière transparente et crédible autour de l’IA.

Au programme :

Comprendre l’IA-washing et son parallèle avec le greenwashing

Pourquoi les entreprises s’empressent d’utiliser le mot « IA »

L’effet de halo technologique et la pression médiatique

Les risques : perte de confiance et brouillage de l’écosystème

Comment reconnaître une vraie innovation IA

Les bonnes pratiques pour une communication honnête et efficace

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Vos clients ne font pas toujours ce qu'ils disent : ils disent (et pensent) qu'ils vont acheter, mais n'achètent pas. Ca a coûté son plus gros lancement produit à McDonald's, et ça peut vous arriver aussi.

Selim Messaï, spécialiste en sciences comportementales appliquées aux marketing nous explique comment ce phénomène fonctionne et comment faire pour inciter nos clients à faire ce qu'ils disent (aka acheter nos produits).

Pour en savoir plus sur Selim Messaï vous pouvez le contacter sur Linkedin ou visiter son site mutatioagency.com

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

le ciblage psychologique

le biais de cohérence

compétence et incompétence, l'effet Dunning-Kruger

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Pour fêter le 300ème épisode, téléchargez le Guide Pratique de la Constance Marketing

La créativité attire l’attention, mais ce qui fait vraiment la différence dans la durée, c’est la constance. Pour ce 300ème épisode, le Podcast du Marketing explore un levier souvent sous-estimé mais absolument décisif : la discipline et la régularité comme véritables moteurs d’une stratégie marketing durable.

Au programme de cet épisode, vous découvrirez :

Pourquoi la constance est un pilier plus solide que la motivation pour bâtir la réussite.

Comment la cohérence de marquecrée un repère fort et crédible pour votre audience.

En quoi un rendez-vousrégulier avec vos clients ou abonnés devient un rituel essentiel.

Le rôle clé d’unstyle unique et identifiabledans un univers saturé de contenus.

Les coulissesd’une production régulière de qualité et pourquoi si peu de marques réussissent à tenir sur la durée.

Si vous cherchez à comprendre comment bâtirune stratégie marketing qui dure, qui inspire et qui fidélise, cet épisode est pour vous.

👉 Écoutez l’épisode complet dès maintenant et découvrez pourquoi la constance est votre meilleur allié marketing.

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C'est l'une des stratégies les moins utilisées alors qu'elle ne coûte quasiment rien et qu'elle a des résultats de dingue : acquisition, relation, vente. 

Cette stratégie c'est le webinaire, et Patrice Barbesier ex-CMO de Partoo nous explique comment la mettre en place. 

Pour en savoir plus sur Patrice ou le contacter, vous pouvez le retrouver sur linkedin.

Autres épisodes qui pourraient vous plaire :

Construire une stratégie marketing avec zéro budget

Comment organiser son premier webinaire ?

Se lancer à l'international avec zéro budget

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L’intelligence artificielle prédictive bouleverse les pratiques marketing. Elle ne se limite plus à expliquer ce qui s’est passé, elle permet d’anticiper ce qui va arriver. Les directions marketing disposent désormais d’outils capables de prévoir les comportements des consommateurs, d’optimiser l’allocation budgétaire et d’améliorer la relation client. Mais cette technologie soulève aussi des limites éthiques et stratégiques qu’il est essentiel de comprendre.

Dans cet épisode, nous explorons :

Ce qu’est l’IA prédictive appliquée au marketing et comment elle fonctionne.

Lesbénéfices concrets pour les directions marketing, de la planification stratégique à l’alignement des équipes.

Les applications pratiques dans la relation client : personnalisation, rétention et recommandations.

Les défis et limites liés à la qualité des données, aux biais algorithmiques et à la sur-automatisation.

L’importance de trouver un équilibre entre l’intelligence de la machine et l’intuition humaine.

À la fin de l’épisode, vous saurez :

Comment l’IA prédictive peut transformer votre approche marketing.

Quels sont les pièges à éviter dans son déploiement.

Pourquoi les marketeurs doivent rester au cœur de la décision stratégique.

Un épisode indispensable si vous souhaitez comprendre comment le marketing de demain s’écrit aujourd’hui, entre algorithmes et créativité.

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Vendre c'est convaincre. Et le meilleur moyen de convaincre, c'est de présenter ses arguments. Mais personne ne nous a appris à présenter.

Alors sur cet épisode je vous propose un cours accéléré de persuasion avec un spécialiste de la communication d'influence, Henri de Berny.

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