Desmarketize-se

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Neste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Ana Peretti, Vice-Presidente de Marketing para a América Latina da Electrolux, a marca centenária que é líder absoluta em eletrodomésticos e está presente em 7 de cada 10 lares brasileiros. Falamos sobre:

🔘 Só aperta o +30 segundos? O hábito curioso do brasileiro no micro-ondas e por que quase ninguém usa os outros botões do painel.

🍟 Air fryer é o novo forno? A transformação das casas brasileiras, onde cozinhas inteiras viraram apenas cooktop e air fryer.

🏠 Casas conectadas ou acolhedoras? Por que a tecnologia deve ser invisível e o que as pessoas realmente buscam ao cruzar a porta de casa.

🏷️ A verdade sobre a Black Friday: por que ela não é só um dia de descontos, mas o resultado de tudo o que a marca construiu durante os outros 364 dias do ano.

"Ninguém acorda querendo comprar uma geladeira. O papel do marketing não é empurrar um produto, mas construir confiança para ser a primeira escolha quando a necessidade bater."

Capítulos do Episódio:

00:00 - Abertura e o mistério do botão +30 segundos no micro-ondas

01:53 - Lançamento: gaseificador de água e tendências sem álcool

03:30 - O tamanho da Electrolux no Brasil: 100 anos e 70% de presença nos lares

06:00 - Ciclos de renovação de linha e a febre do robô aspirador

08:45 - Marketing de intenção vs. momento de troca de geladeira

11:47 - O momento ideal de falar com o cliente e parceria com arquitetos

14:23 - Novas configurações de lares: apartamentos menores e famílias reduzidas

16:50 - Cooktop e Air Fryer: a nova configuração da cozinha brasileira

18:50 - Posicionamento: a casa bem vivida e o valor das relações humanas

22:13 - O futuro do lar: mais conectado ou mais acolhedor?

24:18 - Conectando com a Geração Z através de produtos portáteis

28:16 - A jornada de compra de bens duráveis: compra por estresse vs. desejo

31:24 - Os bastidores da Black Friday para produtos de alto desembolso

34:18 - Como medir o retorno real sobre o investimento de marketing

36:34 - Collabs autênticas: a parceria com a chef Rita Lobo

38:20 - Como vender itens de valor alto sem comprometer a qualidade

41:44 - Diferenças de consumo na América Latina e tipologia das casas

44:13 - Pergunta de ouro em entrevista de emprego e mindset de crescimento

48:33 - Encerramento e dicas finais

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Neste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos, a multinacional brasileira dona de marcas presentes na rotina do país como Camil, União, Coqueiro e Mabel. Falamos sobre:

🌾 Dá para fazer marketing de commodity? Como construir valor e marca própria em produtos essenciais como arroz, feijão, açúcar e café.

🥫 O desafio da lata de atum: por que o maior obstáculo da categoria é fazer o consumidor tirar a latinha do fundo da despensa.

☕ O segredo da rosquinha Mabel: o insight real de consumo que fez a marca ajustar a textura da rosquinha para não quebrar no café quente.

🫘 O feijão muda em cada estado: por que o paulista prefere o grão clarinho, o carioca não abre mão do preto e como o regionalismo dita o consumo no Brasil.

"Uma commodity só é uma commodity se quem vende a trata como commodity. Quando você entende o papel do produto na rotina do cliente, você cria valor de verdade."

Capítulos do Episódio:

00:00 - Abertura e o portfólio da Camil no Brasil

04:15 - Dá para fazer marketing de commodity?

06:51 - Arroz Camil Seleções: criando a categoria premium

08:26 - Aumento de consumo vs. marca própria no supermercado

12:02 - Como o agro e o clima influenciam o calendário de marketing

15:02 - Açúcar União: a expansão para adoçantes e café

19:27 - Preferências regionais: o feijão do paulista vs. o carioca

20:21 - Coqueiro: o desafio de tirar o atum do fundo da despensa

23:37 - O papel das promoções para recrutar novos clientes

27:00 - Quando o arroz e feijão entram de vez na rotina da família

31:46 - O impacto do delivery e dos marmitex no consumo

34:18 - O valor percebido além do tamanho da embalagem

37:05 - Por que o cliente pede novidade mas compra sempre o clássico

40:24 - O caso da rosquinha Mabel e o hábito do café no Centro-Oeste

44:20 - Carreira e maternidade: a história das três bolas da vida

49:58 - Dicas para mulheres no mercado corporativo e rede de apoio

52:29 - Tomada de decisões difíceis e espiritualidade

54:21 - Encerramento e considerações finais

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Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe o Dr. Daniel Buttros, médico mastologista que já cuidou de milhares de mulheres com câncer de mama e reúne quase 2 milhões de seguidores compartilhando uma visão única e humanizada sobre o ato de cuidar. Falamos sobre:🌸 Um vaso de flor para cada paciente: a tradição herdada do pai de presentear com flores cada mulher operada.🤝 Paciente ou cliente? A diferença entre quem busca um serviço e quem precisa de acolhimento e esperança.🕊️ Esperança até no leito de morte: por que ser realista não significa tirar a dignidade e a esperança de quem está sofrendo.💔 O sofrimento de quem acompanha: por que, muitas vezes, em um diagnóstico grave, quem mais precisa de apoio e cuidado na sala é a pessoa que está ao lado."A melhor estratégia do mundo é se importar de verdade com quem está na sua frente. Tratar as pessoas com dignidade e empatia não é marketing: é vocação."Capítulos do Episódio:00:00 - Abertura e o que significa oferecer esperança03:00 - Paciente ou cliente: qual é o verdadeiro papel de quem atende?07:59 - O que fazer nos dias em que o profissional não está bem11:30 - A rotina de um mastologista cuidando de câncer de mama17:15 - A promessa não cumprida e a lição sobre falsas expectativas21:03 - Enxergando dores profundas além do diagnóstico técnico24:30 - Normose: o perigo de se acostumar com o sofrimento alheio27:42 - Os dias de trabalho em que você coloca a cabeça em paz no travesseiro32:41 - Todo mundo tem o poder de curar e transformar a vida de alguém38:28 - A decisão de se afastar do que faz mal para manter a própria paz43:14 - O choque na UTI: cuidando de pessoas e não apenas de protocolos47:39 - Tratar com amor genuíno nunca foi estratégia de marketing51:29 - A história da Dona Francisca e as três flores57:01 - Redes sociais: por que a conexão humana vale mais do que currículo01:01:04 - O perfume, a roupa branca e a herança do pai na medicina01:07:08 - A história do WhatsApp no livro e a escuta ativa de quem você serve01:18:12 - Mensagem final: marketing e trabalho como atos de servirQuer aprender ainda mais com João Branco? Siga no Instagram: @falajoaobranco

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Camila Couto, Vice-Presidente de Marketing Global da Fini, a marca espanhola de balas de gelatina que conquistou os brasileiros. Falamos sobre:🍬 Como a Fini conseguiu crescer tanto no Brasil? Descobrimos o passo a passo.🪱 Dentadura, polvo, hamburguer, sapo, ovo frito, minhoca, fantasma e rato... pode ter Fini no formato de qualquer coisa? 💄 O fenômeno Carmed Fini: os bastidores de uma das maiores collabs do país.🥇 O que é mais importante: o formato, o sabor o cheiro ou o nome?🏪 Como uma indústria consegue gerenciar um canal de lojas "próprias"?"Collab de verdade precisa ter três 'ganhas': ganha a empresa, ganha o parceiro e ganha o consumidor. Se faltar um, vira só um logo colado no produto dos outros."Capítulos do Episódio:00:00 - Abertura e os sabores preferidos de Fini03:00 - A origem espanhola em 1971 e a chegada ao Brasil05:32 - Adaptação ao paladar brasileiro: textura e mais açúcar07:45 - A história do nome Fini e o negócio familiar09:23 - Por que manter a origem espanhola nos quiosques?12:15 - Supermercado vs. Quiosque: evitando conflito de canais17:32 - A estratégia por trás de formatos como dentadura e minhoca21:11 - Como a Fini conquistou diferentes gerações no Brasil27:18 - Estratégia de parcerias: de material escolar a beleza33:42 - O fenômeno Carmed Fini e o divisor de águas da marca40:56 - Tendência saudável: balas sem açúcar e suplementação43:45 - Gestão de 400 franquias dentro de uma indústria48:44 - Dicas de livros e encerramentoQuer aprender ainda mais com João Branco? Siga no Instagram: @falajoaobranco

Neste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Luciana Ceccato, quando estava na posição de Diretora de Marketing para a América Latina da Uber - o aplicativo que revolucionou a mobilidade urbana e se transformou em parte essencial da rotina de milhões de pessoas. Falamos sobre:

🚘 Até a presidente dirige: o que a empresa faz para entender bem o que os condutores e os passageiros precisam.

🤖 Uber sem motorista? A experiência de andar em um carro 100% autônomo que já roda lá fora e quando essa tecnologia deve desembarcar no Brasil.

🇧🇷 O brasileiro usa mais Uber que o americano? O Brasil já é o mercado número 1 em viagens no mundo todo, superando até os Estados Unidos.

📈 Preço dinâmico: como funciona a conta de oferta e demanda por trás da tarifa e por que um dia de chuva muda tudo.

📲 Pra que servem tantas categorias? Black, Comfort, Moto, Pet… por que a Uber cria tantas opções e o cuidado para não confundir o usuário na hora de pedir.

"Confiabilidade em escala é a chave do negócio: se a marca falha com o cliente em uma única corrida de emergência, ela fragiliza todas as próximas escolhas."

Capítulos do Episódio:

00:00 - Abertura e o tamanho da Uber no Brasil

01:31 - Nota do passageiro: você sabe qual é a sua?

03:00 - 140 milhões de usuários: por que o Brasil bate os EUA em viagens

04:54 - O conceito de confiabilidade em escala

07:35 - Conciliando dois clientes: o motorista e o passageiro

10:14 - Executivos dirigindo na plataforma: a história do Terminal Barra Funda

13:10 - Atendimento na prática: histórias reais de chão de loja

20:34 - Quando a marca vira verbo e sinônimo de categoria

22:46 - Para que servem tantas categorias (Black, Comfort, Moto, Mulher)?

26:03 - Carros autônomos: a experiência de andar em um carro sem motorista

27:57 - O impacto da chuva e como funciona o preço dinâmico

31:31 - Parceria com o iFood e soluções dentro do mesmo app

33:05 - Uber Teens: segurança e autonomia para os adolescentes

35:49 - Dica de ouro para aplicativos: foco em um problema real

39:53 - O papel do outdoor e da mídia tradicional para um app online

44:21 - Curiosidade, aprendizado contínuo e a história do crochê nas reuniões

48:40 - Da agência para o anunciante: conselhos para a transição de carreira

51:00 - Encerramento e considerações finais

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Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe André Felicíssimo, o CEO da P&G no Brasil, a gigante por trás de marcas icônicas que estão presentes em 9 de cada 10 lares brasileiros, como Gillette, Pampers, Downy, Pantene e Oral-B. 🎯 A P&G já comprou e vendeu várias marcas. Por que ficou com essas?🚿 O brasileiro toma muitos banhos por dia. Visitar o consumidor revela hábitos que vão além das pesquisas.🪥 6 meses com a mesma escova: a contradição de quem escova muito os dentes mas... não troca de escova.🧺 A revolução do Downy: como um amaciante 5 vezes mais caro por ml virou o líder da categoria.🩲 Fralda biquíni: um erro que virou um aprendizado histórico.⚡Liderança magnética: qual é o estilo de trabalho do CEO da P&G?"A única estratégia que existe é aquela que o consumidor vê na gôndola. O planejamento não vale nada se a execução falhar na loja."Capítulos do Episódio:00:00 - Abertura e o peso da P&G no Brasil02:14 - Marcas centenárias: Gillette, Vick e Pampers em 9 de 10 lares04:08 - Foco estratégico: por que a P&G vendeu marcas como a Duracell07:17 - Por que todo mundo de marketing deveria passar por vendas08:44 - Conquistando a confiança do comprador (a história da gôndola)11:41 - O pior argumento de venda e o desenvolvimento de categoria13:17 - Inovação de verdade: descobrir a dor antes da tecnologia16:18 - O case Downy: perfume concentrado vs amaciar roupas19:31 - Erros reais de produto: o xampu 2 em 1 e a fralda biquíni24:11 - Escovas Oral-B: o paradoxo da higiene bucal no Brasil26:45 - Onde vender: entendendo farmácias, atacarejos e supermercados29:47 - O furo da Gillette: como um detalhe de embalagem quase trava a venda36:24 - Liderança magnética: a lição dos bombeiros de West Point46:21 - Autoestima e confiança: o verdadeiro papel das marcas49:20 - Tendências de futuro: Inteligência Artificial e Social Commerce52:29 - A visita em Fortaleza e os 5 banhos por dia56:07 - A solidão da liderança e para quem ligar nos dias difíceisQuer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: @falajoaobranco

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Neste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Daniela Cachich, Presidente da unidade de negócios Beyond da Ambev. Falamos sobre:

🥗 A fibra é a próxima proteína: por que a onda do momento está mudando e o que isso revela sobre o futuro da alimentação e dos produtos funcionais.

🥤 Guaraná com fibras: por que a Ambev decidiu colocar o equivalente a duas maçãs de fibra dentro da latinha do refrigerante mais tradicional do país.

🍺 Cerveja com proteína: de cerveja funcional a versões com menos carboidrato… afinal, o público está bebendo menos ou apenas bebendo diferente?

👑 A parceria com a Anitta: os bastidores de negócios com a Beats e por que influenciador só funciona quando vira parceiro de verdade da ideia.

"Inovação não é sobre se apaixonar pela sua ideia: da mesma forma que você se apaixona por um produto, você tem que saber desapaixonar e tirar da prateleira se perder relevância."

Capítulos do Episódio:

00:00 - Abertura e brinde com Guaraná Fibras

02:14 - Fibras no refrigerante: a tendência do que o brasileiro precisa ingerir

04:05 - Menos carboidrato e sem glúten: para onde vai o mercado de bebidas?

06:35 - Saúde do portfólio: a coragem de tirar produtos que não vendem

09:44 - Beats, Brutal Fruit e a ciência por trás de criar uma categoria nova

14:46 - Inovar para o Brasil inteiro e não apenas para São Paulo

16:49 - Zé Delivery como laboratório de testes em tempo real

20:43 - Como rejuvenescer o Guaraná Antarctica aos 100 anos

24:46 - A volta do jingle da Pipoca com a Netflix (Vandinha)

29:12 - Métricas da Copa do Mundo e a lição de assumir erros

32:46 - A nova geração bebe menos ou apenas mudou a ocasião?

38:34 - Dica para bares: a análise da tampinha e o isopor do ambulante

44:22 - Influenciadores lançando marcas e a sociedade com a Anitta

51:06 - Dança como descompressão e conselhos para quem quer ser do Board

57:45 - Encerramento e considerações finais

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Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Silvia Amaral, a presidente que cuida das marcas Ovomaltine e chás Twinings no Brasil.🧑‍🍳O cliente do Ovomaltine é o restaurante ou o supermercado?🥤 Shake Ovomaltine: os bastidores do acordo de exclusividade com o McDonald’s🏋️ Proteína em tudo: Ovomaltine está surfando a onda fitness?💥 Emprestando o sabor: como funcionam as parcerias com Hershey’s, Sucrilhos e Kibon para todos crescerem.🫖 A marca mais antiga do mundo: a história dos chás Twinings, que mantém o mesmo logo há mais de 300 anos sem precisar mudar toda hora."A crocância está no coração da marca: é isso que o consumidor quer e espera da experiência."Capítulos do Episódio:00:00 - Introdução e o que torna o Ovomaltine especial03:07 - Origem na Suíça e por que o Ovomaltine só é crocante no Brasil06:17 - O desafio de criar o creme crocante07:25 - Supermercado vs. Food Service: onde a marca é construída?10:05 - Como vender seu produto para virar ingrediente de restaurante14:01 - O fracasso do pronto para beber e a lição sobre crocância16:03 - Parcerias e collabs: Hershey's, Sucrilhos e barrinhas de proteína20:23 - Bastidores do milk-shake de Ovomaltine no McDonald's e o caso Bob's29:56 - Por que o primeiro milk-shake do McDonald's foi de Kopenhagen?32:41 - Chás Twinings: a marca com o mesmo logo há mais de 300 anos37:29 - Ter poucos produtos facilita ou complica a operação?39:33 - Quando vale a pena ter distribuição própria ou usar parceiros?41:39 - Transição de carreira e a dica do livro "The Beautiful Constraint"46:33 - Encerramento e considerações finaisQuer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: @falajoaobranco

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNa estreia da nova temporada do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Carlos Ferreirinha, fundador da consultoria MCF, ex-presidente mais jovem da Louis Vuitton e uma das maiores autoridades mundiais em inteligência e gestão do mercado de luxo.Neste episódio, você vai descobrir como os conceitos do mercado de luxo podem ser aplicados a qualquer negócio para gerar desejo, diferenciação e percepção de valor:👅 Paladar não retrocede: Por que elevar o padrão do cliente muda definitivamente seus hábitos de consumo e sua exigência.☕ Cafézinho de luxo: por que marcas como Louis Vuitton, Prada e Tiffany estão vendendo doces e cafés?🇧🇷 Marcas brasileiras no mundo: por que o Brasil é gigante vendendo commodity, mas sofre para criar marcas globais?."A maior ferramenta competitiva que nós temos é o saber, a informação e o repertório."Capítulos do Episódio:00:00 - Introdução: O que o mercado de luxo ensina sobre diferenciação02:37 - O conceito "Paladar não retrocede" e a busca por preferência07:26 - Como negócios populares podem aplicar a gestão do luxo09:23 - Cafézinho de luxo: Por que marcas vendem café e doces?13:15 - Treinamento de equipes e a construção de rituais de atendimento20:14 - Estratégias de acesso: Linhas de entrada, democratização e riscos27:09 - Collabs e cobranding: O case McDonald’s, Kopenhagen e Havaianas30:09 - Por que o Brasil tem dificuldade de criar marcas globais?36:15 - A força da paciência estratégica asiática no mercado global44:20 - Trajetória de vida, fome de conhecimento e construção de repertório52:45 - Encerramento e dicas de livrosQuer aprender ainda mais sobre marketing com João Branco?Inscreva-se no canal e ative o sininho para acompanhar os próximos episódios.Siga no Instagram: @falajoaobranco

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No último episódio dessa temporada do Desmarketize-se, João Branco recebe Juliette Freire, maquiadora, advogada, campeã do BBB 21 e um dos maiores fenômenos de engajamento e influência do Brasil.

👁️ Big Brother: o que fazer com 22 milhões de seguidores?

🚫 O poder do "não": Por que rejeitar propostas milionárias pode ser bom.

🌵 A força dos Cactos: O segredo para construir uma comunidade tão apaixonada.

👥 Fã ou cliente?: a visão da Juliette sobre seu negócio.

💄 Breaking News: Os bastidores do lançamento de sua marca de maquiagem.

🗣️ Raízes e afeto: Como abraçar a sua verdadeira história vira um grande diferencial.

"O que é de verdade não tem prazo de validade."

Um episódio fascinante para quem quer entender como a autenticidade e a conexão real são as ferramentas mais poderosas para se comunicar com as pessoas.

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Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio, João Branco recebe Romeo Busarello, seu ex-professor, executivo com mais de 30 anos de experiência e um dos nomes mais respeitados do marketing no Brasil.📉 Prazo de validade: Por que o conhecimento em marketing não é acumulativo.💰 Levando os olhos pra passear: Como viajar pode mudar sua forma de entender o marketing.🎭 Todo mundo é marketeiro: Fazer uma faculdade de marketing ou viver a vida real?.👟 A regra do TBC: Por que todo profissional precisa "tirar a bunda da cadeira" e sair da bolha."A inteligência do grupo é mais inteligente do que a do mais inteligente do grupo."Um episódio fascinante para quem quer entender os bastidores da carreira, como cuidar da segunda metade da vida, como lidar com altas lideranças e a importância de nunca parar de aprender.Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: http://www.instagram.com/falajoaobranco

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Neste episódio, João Branco recebe Guilherme Martins, Vice-Presidente de Marketing e Inovação da Diageo (dona de marcas icônicas como Johnnie Walker, Smirnoff, Tanqueray, Guinness, etc).

Falamos sobre:

🥃 Johnnie Walker: Você sabia que Recife é o maior consumidor de whisky do MUNDO?

⚖️ A geração que bebe menos: a mudança de comportamento dos jovens e por que o foco na moderação é o futuro do mercado.

🍸 Marketing no copo de gin: a construção da marca acontece no bar e... no copo.

⚽ Copa do Mundo: por que uma empresa de bebidas patrocina o maior evento de futebol do mundo?

"A gente quer ajudar as pessoas a beberem melhor, não necessariamente mais."

Um episódio fascinante para quem quer entender como moldar comportamentos, construir marcas de desejo no ponto de contato físico e criar experiências que o seu cliente realmente valorize.

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Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio, João Branco recebe Felipe Cohen, CMO de uma das marcas mais queridas do brasil: o Magazine Luiza. E recebe também... a maior influenciadora digital do mundo em uma participação muito especial! Falamos sobre:🥊 Competição forte: como o Magalu consegue lutar no mercado mais competitivo do mundo⚙️ Rotina e cultura: os bastidores de como uma empresa gigante faz para manter seus funcionários alinhados🏬 A nova era do ponto de venda: como o Magalu usa suas mais de 1300 lojas físicas como um diferencial🤖 Lu do Magalu: Por que ela é muito mais que um personagem?🇧🇷 De brasileiro para brasileiro: como construir confiança e se apropriar de algo que os maiores concorrentes não têm?"A gente brinca que aqui a competição não é FIFA, não é um contra um, é Fortnite, é um contra um monte."Um episódio fascinante para quem quer entender o futuro do varejo e como criar diferenciais que o seu cliente realmente perceba e valorize.Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: http://www.instagram.com/falajoaobranco

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio histórico, João Branco recebe Michel Alcoforado, doutor em antropologia social, fundador da Consumoteca e autor do best-seller "Coisa de Rico". 📦 Ninguém precisa de nada: Como o marketing cria camadas de valor muito além da utilidade prática de um produto.🛑 Esqueça os relatórios de tendências: Quem define o futuro do seu negócio é o seu consumidor!🧓🏽 60+: o potencial de consumo inexplorado da geração em busca por independência e autonomia💎 Coisa de Rico: Por que o mercado premium deve continuar crescendo tanto?"O teu consumidor não é boi, e você também não é vaca. Não trate seu cliente como manada." Um episódio fascinante para quem quer entender melhor as pessoas que compram o que você vende.Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: http://www.instagram.com/falajoaobranco

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio, João Branco conversa com Carolina Mega, a mente por trás do marketing da Kibon. Carolina explica como gerenciar uma marca que já faz parte da família dos brasileiros há 85 anos sem ficar parada no tempo.🍦 Cornetto Chocomix: Escutar o cliente é melhor que qualquer pesquisa de prancheta.❄️ Sorvete não é só para o verão: Como a Kibon cria seu próprio calendário para vender o ano inteiro.🎟️ O "perrengue" do Palito Premiado: Bastidores reais de uma das promoções mais conhecidas do Brasil!❤️ Um coração, vários nomes: Entenda a estratégia de manter o logo mundial🚨 Promocioneiros: Profissionais em ganhar promoções que podem atrapalhar sua campanha!"Marketing é ser o maestro de uma engrenagem invisível para que o cliente sinta apenas a mágica de encontrar o palito premiado." Uma aula sobre como manter uma marca gigante sendo relevante, simples e, acima de tudo, gostosa.Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: http://www.instagram.com/falajoaobranco

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Neste episódio, João Branco recebe Nizan Guanaes, um dos maiores nomes da história da publicidade brasileira e eleito um dos 50 brasileiros mais influentes do mundo pela Financial Times. De campanhas presidenciais a estratégias de grandes empresas, Nizan abre o jogo sobre disciplina, execução e o futuro da comunicação.

💰 A recusa bilionária: Por que Nizan negou uma fortuna para não ter que trabalhar fora da sua verdadeira vocação.

🛑 Não brigue com a realidade: O erro das marcas que tentam forçar hábitos goela abaixo do consumidor por pura conveniência.

🏆 Sucesso de pessoa vs pessoa de sucesso: "Todo dinheiro do mundo não vale para quem é sozinho."

📚 Aprenda com o passado e vá além da sua área para crescer.

"Se você encontrar a cura da AIDS, o título não é 'Aleluia', é 'Encontrei a cura da AIDS'."

Uma aula sobre a importância de falar o óbvio e ter coragem de ser direto na sua comunicação.

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🚀Neste episódio que encerra a nossa série "Desmarketize-se Na Cozinha", João Branco recebe João Marçola, CEO da Krispy Kreme no Brasil. Com 90 anos de história e presença em 42 países, a marca chegou ao Brasil causando filas quilométricas. 🍩

🔹 Menos de R$7: Por que não vender mais caro se o produto agrada tanto?

🍩 Donut vai virar modinha: O desafio de não deixar a onda ser passageira.

🚨 Hot Now: Quando a linha de produção vira um evento ao vivo.

🚫 Sem velharia: Como vender apenas donuts feitos nas últimas 24h?

📦 Vocês inauguraram sem delivery. Qual foi o momento certo de começar?

Fizemos essa série com muito carinho e com a parceria do iFood.

Aproveite pra assistir todos!

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Neste episódio, João Branco conversa com Antônio Mendes e Bruno Kormes, os nomes por trás da Papila Deli. Com apenas 7 unidades e foco total no digital, eles realizam quase 100 mil pedidos por mês e criaram um ecossistema que domina o iFood com 13 tipos de culinária diferentes. 🍱

🔹 Multi-culinária ajuda ou atrapalha: O segredo para vender de tudo sem ferrar a operação.

🍔 O McFish da Papila: Como identificar os produtos que travam a sua cozinha?

💰 Vender só no delivery: Como a Papila fatura R$ 70 Milhões/ano sem salão?

🍣 Sushi vs. Poke: Por que eles mataram o sushi tradicional para escalar com o poke?

"Quem compra no delivery não está comprando apenas comida, está comprando tempo."

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No 4º episódio da série Desmarketize-se na Cozinha, João Branco recebe Erik Momo, o nome à frente da 1900 Pizzeria. Eleita a 14ª melhor rede de pizzaria artesanal do mundo!

🍕 Pizzaria precisa ficar inventando novidade ou o cliente sempre compra a mesma coisa?

📊 Dá pra vender pizza no almoço?

🧠 O que é mais importante: Saber assar, saber comprar ou saber vender?

🛵 Como começar a vender do zero no delivery?

🧑‍🧒 O que você aprendeu sucedendo seu pai no negócio?

“O produto é apenas o meio para levar um momento feliz para as pessoas.”

🍕Assista agora e entenda como a tradição e a eficiência operacional podem caminhar juntas para criar uma marca que atravessa décadas.

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No 3º episódio da série Desmarketize-se na Cozinha, João Branco conversa com Mariana Perdomo, a mente e o coração por trás da Perdomo Doces.

Ela começou vendendo tortas no pote em feirinhas e hoje comanda uma confeitaria central de 1.500m².

🍓 Morango do Amor: Como aproveitar tendências sem perder a identidade?

🚚 Carreta Perdomo: O segredo de usar lojas temporárias para testar o terreno (e o paladar) antes de chegar com tudo em uma cidade nova.

👤 Dar as caras: Será que toda empresa precisa ter um rosto? A Mari explica por que decidiu aparecer e os limites de não expor a vida pessoal.

🛡️ Quando o bicho pega: O que fazer quando uma crise de reputação bate na porta?“Mais importante do que saber o que a gente é, é saber o que a gente não é.”

🍰Assista agora e descubra como o afeto e a coragem de assumir riscos calculados podem escalar um negócio sem perder a alma.

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No 2o episódio da série Desmarketize-se na Cozinha, João Branco recebe Deco Meisler e Mayli Souza, os nomes por trás do T.T. Burger, o fenômeno carioca dos hambúrgueres.

Essa dupla compartilhou dicas valiosas como:

🍔 Não é ketchup, é Goiabada Ketchup: a história por trás do ícone da rede

🍟 Como fazer uma batata frita que não murcha no delivery? Um segredo no produto e outro na tecnologia

✨ Garçom ou Encantador? Por que eles criaram um cargo diferente no salão.

🤖 Tecnologia a serviço da empatia: O sistema que avisa o chapeiro quando um cliente já teve uma experiência ruim“Aqui os clientes não estão em primeiro lugar. Os colaboradores estão.”

😮Assista agora esse episódio e aprenda como fazer marketing com alma.

Essa série em parceria com o iFood está imperdível, aproveite.

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No 1o episódio da série Desmarketize-se na Cozinha, João Branco recebe Fábio Medeiros, o nome por trás do marketing da Bacio di Latte, a marca que escalou rápido e conquistou o brasileiro com um "gelato artesanal com alma italiana".

Com mais de 200 lojas pelo país, esse parceiro do iFood compartilhou muitas dicas valiosas:

🍦 Sorveteria ou Laboratório de Inovação? Entenda como as lojas funcionam como um "showroom" para testar o que realmente vai para as prateleiras dos supermercados.

❄️ Dá para vender mais em julho que em janeiro? O segredo da Bacio para transformar o frio em oportunidade de entretenimento e fazer do inverno um dos picos de venda do ano.

🚫 Manga com leite não combina? Um erro real de lançamento que ensinou a marca sobre a importância de entender como o consumidor combina os sabores na hora da compra.

📦 Como um loja que vende um "produto que derrete" consegue fazer 15% das suas vendas pelo iFood?

🍦 O segredo do "Bom Gelato": Por que o marketing de verdade acontece no detalhe — do cheiro da casquinha à frase dita no olho do cliente na hora da entrega.🍨 Como inovar todo mês sem se perder?

A estratégia de lançamentos constantes para atrair novos públicos e aumentar a vontade do cliente de voltar sempre.

Uma conversa essencial para quem quer entender que o marketing de verdade não é só sobre o produto, mas sobre a conexão emocional e a experiência que o cliente vive em cada ponto de contato.

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Neste episódio, João Branco recebe o Netão Bom Beef, o cara que transformou o açougue do bairro em um império de hamburguerias, franquias e conteúdo digital.

🥩 A alma do negócio é o marketing ou o marketing é a alma do negócio? Entenda a visão do Netão sobre isso.

🔥 Açougueiro, churrasqueiro ou comunicador? Como equilibrar as funções quando você é o rosto da sua marca.

🍔 Dá para democratizar a carne de qualidade? O segredo por trás da criação de um ecossistema que vai do pasto ao sanduíche.

🚀 O papel do delivery: Como escalar vendas e por que o salão físico funciona como um "show room".👥 Franqueados ou sócios? O que o Netão busca em quem quer carregar o nome dele por aí.

Uma conversa indispensável para quem empreende com comida, sobre como usar a verdade para criar uma conexão real com o público e como o propósito é o que faz você acordar cedo todos os dias.

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No episódio final dessa temporada, João Branco recebe Erich Shibata, Diretor de Branding e Criação da Cimed, o "foguete amarelo" do mercado farmacêutico brasileiro.

🟡 Por que a Cimed escolheu o amarelo como sua identidade? Toda marca tem que ter uma cor?

💊 Dá pra criar um diferencial até em medicamentos genéricos?

👥 Qual o papel do João Adibe e da Karla na construção da marca?

💡 Como turbinar a criatividade?

❓O que esta mudando no trabalho da geração mais jovem?

Uma conversa sobre construção de marca e os bastidores do incrível case da Cimed pra encerrar com chave de ouro essa temporada do podcast Desmarketize-se.

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No episódio de hoje do Desmarketize-se, João Branco recebe Cathy Schroeder, diretora de marketing da Riachuelo, a maior marca empregadora de moda do Brasil, que está passando por uma das maiores transformações da sua história.

👠 O mercado da moda é parecido com o da beleza?

⏱️ O que fazer quando seus concorrentes lançam produtos cada vez mais rápido?

👗 Como nascem as tendências de moda?

🏷️ Por que a Riachuelo vende produtos com outras marcas?

💲 Preços que terminam com ,99 vendem mais?

Uma conversa super interessante sobre empreendedorismo nacional, varejo, moda, comunicação e modelos de negócio.

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No episódio de hoje do Desmarketize-se, João Branco conversa com Patrícia Esteves, diretora de marketing da Stanley 1913, a marca que transformou um simples copo em um símbolo de desejo.

🥶 Como o copo Stanley consegue manter uma cerveja gelada por 12 horas?

🤔 Como esse produto virou uma febre sem grandes campanhas de marketing?

💰 Como competir com cópias e similares mais baratos?

🏪 Como convencer as lojas a revender um produto novo?

🎯 Quem é o público mais importante pra marca?

Uma conversa cheia de aprendizados sobre consumo, comportamento e marketing com uma das principais líderes do mercado brasileiro.

Pegue seu copo Stanley e assista com a sua bebida preferida!

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No episódio de hoje do Desmarketize‑se, João Branco conversa com Nathalia Garcia, diretora de marketing da Bradesco.Nathalia fala sobre o desafio de cuidar de uma marca de serviços financeiros que mais de 70 milhões de clientes e 3 mil pontos de venda, em um momento onde o mercado está mudando muito.

🧠 Dá pra ser humano e tecnológico ao mesmo tempo?

🔍 O trabalho do gerente da conta vai deixar de existir?

🤖 Para que o Bradesco está usando Inteligência Artificial?

🗣️ Como fazer marketing de um serviço que é muito importante mas muito questionado pelas pessoas?

🛡️ Como lidar com concorrentes com modelos de negócio diferentes?

Uma conversa cheia de bastidores e reflexões com uma profissional de marketing de altíssimo nível, que acaba de ser indicada ao prêmio Caboré.

Assista agora!

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No Desmarketize-se de hoje, João Branco conversa com Aline Moda, diretora do Google e YouTube Brasil.

Ela fala sobre como o Google e o YouTube estão moldando a forma como o brasileiro busca, assiste e participa da cultura digital. Da Copa do Mundo transmitida no YouTube às tendências de pesquisa, passando pelas novas inteligências artificiais do Google, Aline explica como a empresa conecta dados, comportamento e conteúdo de um jeito que nenhuma outra faz.💬

🔎 Como o Google Trends ajuda marcas e criadores a entenderem o que o Brasil está pensando?

🤖 Como o Gemini, a inteligência artificial do Google, está mudando a forma de buscar e aprender na internet?

⚽ Como o YouTube se tornou a nova “TV da Copa” com a Cazé TV?

📱 Como o Google Lens está transformando a maneira como descobrimos produtos e lugares?

📈 O que faz um vídeo viralizar hoje — algoritmo ou comportamento humano?

🌎 Qual o papel do Brasil dentro das estratégias globais do Google e do YouTube?

📍Uma conversa cheia de bastidores, curiosidades e reflexões sobre tecnologia, comportamento e o poder das plataformas do Google na vida das pessoas.

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Neste episódio do Desmarketize-se, João Branco recebe Cecília Dias, vice-presidente de marketing da PepsiCo Foods América Latina, para uma conversa sobre os bastidores de algumas das marcas de snacks mais amadas do mundo — Lays, Ruffles, Cheetos, Doritos, Cebolitos, etc

Cecília revela como cada uma delas conquistou seu espaço na rotina (e na memória) dos brasileiros.

🥔 Lays e Ruffles são a mesma coisa??

🧀 Dedo de Cheetos ou cheiro de Cheetos?

🏎️ Doritos: por que estão patrocinando a Formula 1?

Cecilia ainda contou por que vem tão “pouco” nas embalagens de Ruffles, o que aconteceu no caso do largo da batata e o bastidor por tras da decisão de vender Ruffles em embalagens tubo.

Aperte o play e aproveite!

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Neste episódio do Desmarketize-se, João Branco conversa com Marcelo Bronze, vice-presidente de marketing da Danone — uma das marcas mais queridas e tradicionais do país

🥛Marcelo revela como uma empresa centenária consegue continuar próxima das pessoas, entendendo suas rotinas, desejos e até as emoções por trás de cada escolha.

👶 Por que tanta gente compra Danoninho mesmo sem ter filhos em casa?

🥛 Danone é iogurte ou iogurte é Danone? Os prós e contras de ser sinônimo de categoria!

🍓 Por que tem tanto iogurte sabor morango no mercado?

💪 Como o YOPRO virou uma febre tão rápido?

Esse episódio vale por uma verdadeira aula. Saboreie cada pergunta como se fosse a última colherada do seu Danone.

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Neste episódio do Desmarketize-se, João Branco conversa com Rogério Nicolai, diretor de negócios do Pinterest no Brasil - o aplicativo onde 40 milhões de brasileiros buscam ideias e alimentam a sua criatividade

📌Rogério revela como o Pinterest virou um radar de tendências e uma excelente forma de acompanhar os interesses da Geração Z (população entre 15 e 29 anos de idade)🔎 Como prever o que vai bombar antes de todo mundo?

🍒 Por que tem gente dizendo que a cereja é o novo pistache?

📦 O que fazer para não surfar uma moda que já passou?

🛍️ Como marcas pequenas podem usar tendências para vender mais?

Descubra como funciona essa plataforma que ajuda a entender as preferências do seu próximo cliente no episódio de hoje. Aproveite!

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Neste episódio do Desmarketize-se, João Branco conversa com Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais da Ferrero no Brasil, empresa italiana que faz delícias como Nutella, Kinder Ovo, Ferrero Rocher e Tic Tac. Renato compartilha o que pensa sobre marketing, inovação e construção de hábitos de consumo..🍞Por que eles insistem tanto na ideia da Nutella no pão?🍫Quantas mudanças já foram feitas no Ferrero Rocher? (surpreendente!)🕵️‍♀️Como você descobre quem são seus maiores concorrentes?🥚Por que tem tantas versões de Kinder Ovo? (duvido que você sabia!)☀️Como lidar com produtos que derretem a 26 graus em um país tropical? (baita dilema)🙏Por que não tem Nutella Biscuits no Brasil ainda?Descubra essas respostas e aprenda como pensa e age uma empresa familiar italiana nesse incrível episódio.Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no instagram: http://www.instagram.com/falajoaobrancoCompre o livro Desmarketize-se: http://bit.ly/livrodesmarketizeseParticipe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.br

No episódio de hoje do Desmarketize-se, João Branco conversa com Maurício Bastos, CTO da Azzas 2154, sobre o futuro das marcas em um mundo movido por tecnologia e inteligência artificial.

Falamos sobre moda, CRM, varejo e aprendizados do grupo Azzas, que conta com mais de 20 marcas como Arezzo, Hering, Reserva, Farm, Schutz, Nati Vozza, entre outras. Falamos também da história da marca Vans, um case de sucesso incrível.

Como surgiu a Vans e como ela conseguiu conquistar o público jovem? 🛹

De que forma a inteligência artificial está transformando o marketing?

Como fazer para gerenciar mais de 20 marcas ao mesmo tempo? (spoiler: dica valiosa de como evitar canibalização!)

Qual o maior cuidado que devemos tomar ao fazer uma fusão?

Se você quer entender como a tecnologia está redesenhando o marketing, esse episódio é pra você.

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No episódio de hoje do Desmarketize-se, João Branco recebe Henrique Azeredo e Jean Paul Maroun da Patties Burger, uma hamburgueria que conquistou o Brasil com autenticidade, estratégia e muito sabor. Mesmo com apenas 3 pontos físicos, eles conseguiram estar entre as 5 maiores vendas de delivery do país, competindo de frente com gigantes do mercado 🍔.Uma conversa franca, divertida e cheeeeeeia de aprendizados com 2 empreendedores incríveis que contaram:Como uma hamburgueria com apenas 3 lojas vende tanto?Qual foi o maior erro que vocês fizeram até agora e como resolveram? (essa história é incrível!)Qual foi o investimento de marketing que mais valeu a pena até hoje? (spoiler: foi uma collab!)O que vocês vão fazer em um momento em que o serviço de delivery está mudando tanto?Se você gosta de histórias reais de negócio, esse episódio é um combo completo com sobremesa. Aproveite!Aprenda mais com João Branco:Siga no instagram: http://www.instagram.com/falajoaobrancoCompre o livro Desmarketize-se: http://bit.ly/livrodesmarketizeseParticipe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.br

No episódio desta semana de Desmarketize-se, João Branco entrevista Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa da rede OXXO Brasil (Grupo Nós / FEMSA).

Eles conversam sobre como a marca se estabelece no país com uma proposta diferente de mercado de proximidade, não apenas vendendo produtos, mas resolvendo a vida do cliente no dia a dia — desde a escolha de mix certo, adaptação regional, construção de identidade de marca, até estratégias de comunicação e expansão.

Camila conta como a OXXO nasceu no México e chegou ao Brasil em 2020, como formaram o modelo de negócio, quais aprendizados em adaptação, importância da padaria, café, regionalização, abordagem promocional e também o papel do cliente nas decisões da marca.

Aqui estão algumas das perguntas centrais que o episódio aborda:

Como se fala “OXXO”?

O que o brasileiro achou de vocês ensinarem isso nas fachadas das lojas?

Os produtos são os mesmos em todas as unidades?

Como vocês escolhem o que vender?

Como funciona a estratégia de promoções e calendário comercial?

De que forma vocês monitoram o que os concorrentes fazem?

A OXXO Brasil completou 5 anos de presença no país em 2025 com mais de 600 lojas distribuídas em 24 cidades do Estado de São Paulo. Este episódio mostra que, no varejo, proximidade de verdade não é só localização física, mas também escuta ativa do cliente, simplicidade estratégica e adaptação local — seja no nome, no produto, no atendimento ou no gosto.

Aproveite!

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Neste episódio imperdível, João Branco recebe Cláudio Rawicz, Diretor de Comunicação e Sustentabilidade da Volkswagen, para uma aula de marketing sobre o mercadonde automóveis.

Como a Volkswagen conseguiu vender 12 mil carros em apenas 50 minutos?

Por que o Gol saiu de linha depois de 27 anos como o carro mais vendido do país?

No fututo todos os carros serão elétricos?

O que fazer quando o seu mercado está mudando tanto?

Destaques do Episódio:

Estratégias de comunicação que conectam a Volkswagen ao público brasileiro.

A importância da sustentabilidade e inovação nos projetos da marca.

O impacto da cultura pop e música nas campanhas publicitárias da Volkswagen.

Desafios e aprendizados ao longo da carreira de Cláudio Rawicz.

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O que acontece quando a concorrência chega com força no mercado? Como o iFood usa inteligência artificial para entender nossos hábitos e prever o que queremos comer antes mesmo de pedirmos? E até onde as empresas podem ir para personalizar nossas experiências de compra?No Desmarketize-se com João Branco, o CEO do iFood, Diego Barreto, responde a essas e outras perguntas que vão te fazer repensar o futuro do delivery, da tecnologia e da relação entre marcas e consumidores. Se prepare para insights sobre:Estratégias para lidar com novos concorrentesO impacto da IA no comportamento do consumidorComo o iFood usa dados para criar experiências únicasO futuro da personalização e do marketing digitalAssista ao episódio completo e descubra como a tecnologia e a inovação estão moldando o futuro do mercado.

Você sabe qual o segredo por trás do sucesso das Havaianas? 🩴

No episódio de hoje do Desmarketize-se, João Branco recebe Maria Fernanda Albuquerque, CMO das Havaianas, para falar sobre um dos maiores casos de marketing da história do Brasil.

Como transformar um produto simples em uma marca desejada no mundo inteiro?

Pedir para o cliente “evitar imitações” resolve a questão das cópias?

Se todo mundo já usa Havaianas, como crescer?

Por que lancaram as Havaianas “encardidas”?

Qual é o jeito certo de usar celebridades nas propagandas?

Se você quer descobrir essas respostas e entender os bastidores de uma das marcas mais icônicas do planeta, não pode perder essa conversa!

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A 4a temporada do podcast Desmarketize-se começa com tudo!

Por trás da imagem forte e colorida da marca Boca Rosa, existe uma história de coragem, estratégia e transformação. No episódio de hoje, João Branco conversa com Bianca Andrade - a empreendedora que construiu um império no mercado de beleza a partir da sua comunidade de fãs.

-Por que lançar produtos com tantas variações?

-Por que a Boca Rosa mudou?

-Como transformar influência nas redes sociais em vendas?

-O que vem de novidades por aí?

Descubra essas respostas e aprenda sobre o mercado de beleza, creator’s economy, e gestão de marca com essas duas grandes figuras do marketing brasileiro.

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Para fechar a 3ª temporada do Desmarketize-se em grande estilo, preparamos um episódio especial: uma verdadeira masterclass de branding com Ana Couto. Responsável por liderar processos de branding e rebranding de grandes marcas no Brasil e no mundo, Ana compartilha passos práticos e estratégicos para quem quer construir marcas fortes, relevantes e competitivas.

. Por que o Brasil, mesmo sendo uma das maiores economias do mundo, tem tão poucas marcas entre as mais valiosas globalmente?

. Como medir o sucesso de uma estratégia de branding além do discurso, posicionamento e propósito — considerando performance, vendas e valor de mercado?

. O que podemos aprender com o reposicionamento da Jaguar? 

Ana também revela bastidores da sua trajetória como empreendedora e oferece insights valiosos para profissionais de marketing, comunicação e inovação. Imperdível para quem quer entender o futuro das marcas.

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Estratégia e promoção: CLAV

Produção: ClapMe

Você já imaginou os desafios e as possibilidades de liderar um marketplace que alcança 70 milhões de brasileiros por mês?

Hoje é dia de mergulhar nos bastidores de uma das empresas mais inovadoras da última década: o AliExpress. Nossa convidada Briza Bueno, Diretora Geral do AliExpress no Brasil e América Latina, revela como a empresa está ressignificando o e-commerce global.

* Como o AliExpress consegue entregar produtos da China em até 5 dias?

* De que forma o Live Commerce e o Social Commerce estão transformando o conceito de loja física?

* Pagamento por reconhecimento facial ou pela palma da mão: quais são as tendências do futuro que já são realidade na Ásia?

Briza também compartilha insights valiosos sobre as estratégias de marketing da marca e como suas experiências na China influenciam diretamente sua atuação por aqui.

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Estratégia e Promoção: ⁠⁠CLAV⁠⁠

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O Pão de Açúcar é um dos supermercados mais queridos do brasileiro.

Nossa convidada, Maria Cristina Merçon, é diretora de Marketing, Fidelidade, Growth e Retail Media do Grupo Pão de Açúcar e compartilha como as decisões de produto, marca e inovação são guiadas por um olhar atento às rotinas e novas preferências dos consumidores.

Entre os temas da conversa:

* ⁠Por que estão inaugurando tantos Pão de Açucar Minuto?

* ⁠Como construir uma marca de varejo que não é só sobre preço?

* Como é a estratégia de marcas próprias?

* A inteligência artificial já está sendo utilizada?

Falamos também sobre a adaptação às novas dinâmicas de consumo, a evolução do varejo alimentar e as tendências que estão moldando o futuro, como a busca por saudabilidade e as compras preditivas. Assista agora!

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Bem-vindos ao um novo mundo. Neste episódio, a gente acelera fundo, mas sem o ronco do motor.

Pablo Toledo, o diretor de Branding e Comunicação da BYD, abre os detalhes da empresa que está liderando o processo de eletrificação do setor automotivo e que tem a missão de reduzir a temperatura do mundo em 1 grau. 😮

- Como vocês conseguiram convencer tantos brasileiros a mudar de carro tão rápido?

- Ser uma marca chinesa deixa o marketing mais fácil ou mais difícil?

- Como lidar com concorrentes tão grandes?

A conversa aborda a rápida adoção de veículos elétricos no Brasil, as barreiras enfrentadas e as estratégias da BYD para crescer. Uma aula sobre estratégia de comunicação e construção de narrativa.

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Como transformar um escritório em uma comunidade?

Neste episódio, escutamos a Flávia Breda, Head de Marketing da WeWork, marca que ressignificou o conceito de "estações de trabalho". Atendendo ao pedido dos ouvintes, um episódio mais focado em uma empresa que precisa vender para outras empresas (B2B).

Flavia fala sobre os desafios de pensar em um mercado tão dinâmico e desafiador para atrair marcas tradicionais e negócios disruptivos a se sentirem em casa neste modelo de escritório.

. Por que WeWork não chama seus clientes de clientes?

. O que é e por que WeWork é um exemplo de venda "hi-touch"?

. Como você consegue convencer uma empresa a fechar um contrato?

. Como serão os escritórios e modelo de serviços em 2030?

Descubra essas respostas e entenda mais sobre as estratégias da rede de coworking mais famosa do mundo nesse episódio.

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Pode chegar para reabastecer suas ideias em mais um episódio do Desmarketize-se.

Hoje, recebemos a Vanessa Gordilho, Vice-Presidente de Varejo da VIBRA, a maior distribuidora de combustíveis do Brasil, que opera uma rede de mais de 8 mil postos Petrobrás, além das marcas Lubrax e BR Mania.

. 2,5 milhões de brasileiros abastecem seus veículos com vocês todos os dias. Como fazer para crescer um negócio que já é imenso?

. Por que usar calangos animados como representantes da marca?

. Qual a importância do frentista na construção do negócio?

. Que diferença a loja de conveniência faz para um posto de combustível?

Se você quer descobrir essas respostas, "só vem!".

A gente conversou sobre marketing humanizado, posicionamento, além do desafio de pensar públicos diferentes: B2B, B2C e público interno.

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Que delícia! 🍫

Hoje, a conversa tem gosto de M&Ms, Snickers e Twix! A Denise Door, CMO da Mars, contou muuuitas coisas interessantes nesse episódio:

- Por que tem vários M&Ms no mundo que ainda não são vendidos aqui no Brasil?

- Dá pra entrar na onda da Páscoa sem vender um chocolate em forma de ovo?

- É diferente fazer marketing em uma empresa familiar?

- Os personagens que vocês usam nos M&Ms servem pra chamar a atenção ou para humanizar a marca?

Além disso, nossa convidada também falou um pouco sobre a experiência de ter feito um MBA em Harvard. Entre no clima de páscoa, pegue seu snack e venha ouvir mais este episódio do ‘Desmarketize-se’.

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👟 Preparado?

A conversa de hoje será com o CMO de uma das marcas mais históricas do mundo, um ícone do marketing esportivo.

André Svartman, ainda nos primeiros meses de adidas, nos conta sobre sua chegada à organização e o processo de imersão em uma marca que carrega tanto simbolismo e conexão com a vida de milhões de pessoas ao redor do mundo.

Como escolher quais atletas e clubes patrocinar?

Como a adidas consegue entrar em comunidades e tribos além do futebol?

Por que a Kings League está no radar da marca e o que vai mudar com esses novos formatos de esportes?

Tudo e isso e muito mais neste episódio especialíssimo do nosso podcast.

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O mercado da saúde está mudando muito e o nosso convidado de hoje é um dos protagonistas. Daniel Campos, diretor de marketing da RD Saúde, compartilha os aprendizados à frente deste grupo que representa a fusão de duas marcas históricas da área da saúde no Brasil: Droga Raia + Drogasil.

Ele traz sua visão sobre a cultura de acolhimento e dedicação ao bem-estar do cliente, respondendo perguntas que nos revelam os desafios da sua posição:

Como vocês decidem onde abre uma farmácia nova?

Por que não vende pirulito e refrigerante na Drogasil?

Por que a Droga Raia mudou de cor?

No futuro, cada cliente vai pagar um preço diferente pelo mesmo desodorante?

Descubra as respostas assistindo o episódio na íntegra agora mesmo.

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A moda é um dos setores mais desafiadores quando se pensa na experiência do consumidor e sua adaptação ao e-commerce. Neste episódio, a gente vai mergulhar nos segredos da SHEIN, um fenômeno do varejo online.

Como a empresa venceu as barreiras da moda digital?

Como conquistou tão rapidamente 50 milhões de clientes no Brasil?

Por que a SHEIN não tem lojas físicas?

Raquel Arruda, diretora de marketing da empresa, compartilha detalhes sobre a dinâmica da empresa, agilidade da produção, lançamento de novos produtos e estratégias de marketing.

Prepare o look, porque hoje o episódio está um desfile de boas ideias. Aproveite.

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Afivelem os cintos, aqui começa a 3ª temporada do podcast Desmarketize-se. No episódio de estreia, a gente levanta vôo com o Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer da LATAM Airlines. ✈️

O brasileiro viaja muito ou viaja pouco?

O que define o preço da passagem?

Como lidar com clientes exigentes?

No papo, Rodrigo compartilha o quão dinâmico, intenso e apaixonante é trabalhar nesse mercado. Muito além da logística de levar alguém do ponto A ao ponto B, aviação é um desejo por experiência, a jornada de altas expectativas do consumidor.

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Alerta de último episódio da temporada no ar 🚨

A gente encerra a 2ª temporada do Desmarketize-se em altíssimo nível. Recebemos no episódio de hoje a Renata Vieira, Diretora de Marketing da Reckitt, que tem produtos muito conhecidos como Veja, Vanish, Finish, Bom Ar, Harpic, Nugget, etc

Qual é a relação do brasileiro com a limpeza e o perfurme?

Como lidar com concorrentes que te copiam o tempo todo?

Qual é o futuro dos produtos de limpeza e dos lares com as constantes transformações em andamento?

Vem com a gente curtir o episódio de saideira da 2ª temporada. Aliás, você já conferiu todos episódios das duas temporadas? Aproveite!

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novo epAlô, atenção aí porque o episódio de hoje muito especial. 📱

Vamos passar pelas estratégias de marketing e comunicação de uma das marcas pioneiras em inovação e conexão.

A Claro é telefonia, é TV, é conectividade e agora mira com todas as forças em inovação nos games, data analytics e inteligência artificial.

Márcio Carvalho, o CMO da Claro, nos conduz nessa imersão e responde perguntas, como:

Qual é o tamanho da responsabilidade de uma cadeira de marketing responsável por 100 milhões de clientes?

O que é mais difícil: trazer um cliente novo ou reconquistar uma pessoa que foi pra concorrência?

Como ter coragem para “matar” uma marca que já tinha uma presença e era referência para milhões de brasileiro como a NET?

Como se diferenciar em um mercado onde todos os seus concorrentes falam apenas sobre gigabytes e preço?

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Neste episódio, João Branco recebe a 1ª influenciadora de supermercados do Brasil: Karol Babadeira.

Quase 1 milhão de seguidores acompanham os divertidos conteúdos da Karol, que usa os anos de experiência que teve como sócia do grupo Royal (rede de supermercados no Rio de Janeiro) e sua espontaneidade para ajudar quem quer melhorar a performance do seu varejo. 🛒📈

Como fazer uma inauguração de loja bombar?

Como conseguir melhorar os resultados vendendo os mesmos produtos que os seus concorrentes?

As redes sociais são para todas as marcas?

Vem com a gente nessa conversa!

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"O marketing bom faz a diferença, mas o marketing excelente nem parece marketing". O episódio de hoje está diferente, temos uma surpresa para você que tem acompanhado o nosso podcast.

Recebemos nosso 1º convidado internacional do Desmarketize-se, Neil Patel. A conversa foi registrada em inglês e você pode acompanhar a legenda em português vendo o vídeo pelo Spotify ou Youtube.

Neil Patel é um empreendedor, investidor e escritor best-seller. O Wall Street Journal o considera como a principal referência do marketing digital do mundo. A Forbes diz que ele está no Top 10 especialistas em Marketing do mundo e até o Barack Obama, quando presidente, o elencou entre os 100 principais empreendedores do mundo com menos de 30 anos.

Aproveite esse episódio, que vale por uma aula de Marketing moderno!

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"Nas farmácias Pague Menos tem de tudo, até remédio". No episódio de hoje, João Branco conversa com Renato Camargo, Vice-Presidente da rede de farmácias que está conquistando o Brasil.

Quais as diferenças de marca e estratégia da Pague Menos e Extrafarma?

Para que servem os produtos de marca própria?

Por que vender chocolate, refrigerante e sorvete em uma drogaria?

Qual é a UMA coisa que a Pague Menos faz pelo seu cliente que ninguém mais faz igual?

Essas foram algumas das perguntas que surgiram nesse papo incrível com um dos maiores especialistas em varejo no país. Aproveite o episódio!

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Que brasileiro nunca recebeu uma 📦 do Mercado Livre?

No episódio de hoje, João Branco recebe o César Hiraoka, Diretor de Marketing do maior e-commerce da América Latina.

Qual é o futuro da venda online?

Como usar tudo que vocês descobrem sobre os clientes para deixá-los mais satisfeitos?

O Mercado Livre é um lugar de compra ou de busca?

Porque uma marca tão digital investe pesado em experiência, patrocínio de Big Brother e até dos direitos de colocar o nome em um estádio de futebol?

Bora fazer faz o unboxing de todas essas respostas apertando o play nesse podcast incrível!

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Hoje, recebemos a Diretora Global de Marketing Core Beers da Heineken. Vanessa Brandão nos apresenta os bastidores de uma das posições mais influentes do mundo do marketing.

Afinal, por que a Heineken tem 22 marcas diferentes de cerveja no grupo?

Champions League, Formula 1, Carnaval… por que vocês gostam tanto de patrocinar eventos?

Como conseguir um cargo global em uma empresa?

Na nossa conversa, ela compartilha sobre a jornada de construção e o crescimento robusto das marcas do grupo em um segmento tão competitivo. 

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Você é do time Panettone ou Chocottone?

No papo de hoje, a gente mergulha no universo de uma das marcas mais bem-sucedidas em unir tradição e inovação.

Com mais de 70 anos de história, a Bauducco tem lugar reservado no coração de milhões de brasileiros. Muito além do produtos de Natal, a marca continua trazendo novidades como a Casa Bauducco, a linha de pães com fermentação natural e outras delícias amadas pelo público mais jovem.

No episódio de hoje, João Branco recebe André Britto, CMO da Bauducco, que conta os desafios e alguns segredos valiosos por trás da gestão dessa grande marca.

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- As pessoas estão comprando cada vez mais roupas pela internet. O que vai acontecer com as lojas físicas?

- ⁠Para que servem as coleções feitas em ⁠”collabs” com outras marcas?

- ⁠Um dia as roupas serão personalizadas?

- ⁠Como você decide o que fica na frente ou no fundo da loja?

No episódio de hoje, João Branco conversa com a Mariana Moraes, CMO da C&A. Ela conta os desafios de liderar uma marca democrática de moda e entrega muuuitas dicas que vão do “abuse e use” ao "pague com um sorriso". Aproveite!

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Nenhuma outra marca vende tantos celulares quanto a Samsung. Mas a marca quer muito mais e promete conectar sua geladeira, televisor, notebook e até o aspirador de pó. 😲

Como a Samsung teve a ideia de criar smartphones dobráveis e fez o Flip virar moda?

Como a Inteligência Artificial está mudando os produtos da Samsung?

Como foi desenhada a estratégia de criar uma influenciadora virtual?

Qual é o jeito certo de aproveitar a Black Friday para vender mais?

Esses são alguns dos temas que rolaram nesse episódio com a Ilca Sierra, CMO da Samsung para América Latina. Aproveite!

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Hoje, nosso papo é com o Marcos Bauer, CMO da P&G, a maior empresa de bens de consumo do mundo.

Ele é um especialista em conhecimento do consumidor e mostrou o quanto a empresa sabe sobre quem compra e quem usa Gillette, Downy, Pampers, Pantene, Always, Oral-B e vários outros produtos conhecidos.

Chega junto porque este episódio tá uma aula!

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Imagine o desafio de cuidar de uma marca que coloca comida na mesa de 3 milhões de pessoas por dia, através da tecnologia. No episódio de hoje, João Branco recebe a Ana Gabriela Lopes, Diretora de Marketing e Insights no iFood.

- Por que o iFood ainda não tem operação fora do Brasil?

- O que vocês realmente estão fazendo com Inteligência Artificial no Marketing?

- É verdade que o sucesso dos cupons começou por um deslize de um estagiário?

Descobrimos essas e outras respostas nessa conversa incrível.

🏍️ beeep beeeep, chegou a entrega para quem gosta de entender o Marketing das grandes marcas.

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Voltamos com tudo! Temporada 2 do Desmarketize-se no ar e uma nova série de conversas com mentes brilhantes por trás de grandes marcas. Estreamos com o Alvaro Garcia, CMO da Mondelez 🍫, responsável por marcas como Lacta, Trident, Oreo, Sonho de Valsa, Tang e Bis.

* MorumBIS - o que está por trás dessa campanha de patrocínio do nome do estádio do São Paulo Futebol Clube?

* Por que Sonho de Valsa mudou a tradicional embalagem do bombom?

* Por que vocês não investem pesado em Milka no Brasil?

* Dark, 0%, Ruby, Caramelo salgado... preciso ficar lançando coisas que estão na moda ou elas passam rápido demais?

Essas foram algumas das perguntas que rolaram nessa verdadeira aula de Marketing em forma de podcast. Aproveite e... desmarketize-se!

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Para coroar nosso último episódio desta temporada, recebemos a Beatriz Bottesi, CMO América Latina da Meta (Facebook, WhatsApp e Instagram).

Falamos sobre inovação, redes sociais, desenvolvimento pessoal e sobre a pauta mais importante de todas: pessoas.

Beatriz também já trabalhou na Coca-Cola, Nike e Red Bull e fechou essa série com chave de ouro!

Aproveite nosso último conteúdo, maratone os demais e fique conectado com a gente porque estaremos de volta em 2024.

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Como é sentar na cadeira da direção de marketing da maior franquia de beleza e cosméticos do mundo?

Neste episódio, falamos com a Renata Gomide, VP de marketing do Grupo Boticário e aqui ela traz dicas práticas e abre o jogo sobre sua visão sobre marketing e mercado.

- Você sabia que o Grupo Boticário tem produtos de beleza para pets?

- Já percebeu que a tecnologia é um pilar do grupo como uma Love Tech?

- Você sabe a estratégia por trás das disposições de produtos e o como se planeja a jornada de navegação de um cliente na loja?

Para estas e mais outras respostas, da o play em mais uma aula do Desmarketize-se.

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“A venda é uma consequência de um bom relacionamento”. Esta frase do Vinicius Porto, Diretor de Marketing e Desenvolvimento de Negócio do Cinemark traz luz para a conversa deste episódio.

Como é fazer marketing um segmentos encantador e desafiador como o cinema?

Como se manter relevante e líder diante de tantas mudanças e na era do streaming?

O que a neurociência nos diz sobre a combinação comida + filme?

Esses tópicos e muito mais, abordamos nesta conversa que fica ainda mais rica com o compartilhamento das experiências que Vinicius traz no varejo e no empreendedorismo.

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Uma das marcas mais emblemáticas do Brasil há mais de 85 anos, o Posto Ipiranga é um case único da criação de um modelo de negócio.

Ipiranga é posto de combustível, é loja de conveniência, até moda o Ipiranga faz hoje. Mas muito mais do que isso, é um ponto de encontro na jornada de milhões de brasileiros com o propósito de abastecer o seu dia a dia. Até parto já aconteceu no Posto Ipiranga, acredita?

Dá o play para escutar a Bárbara Miranda, VP de Marketing e Desenvolvimento de Negócios da Ipiranga, compartilhando passos práticos sobre a constante busca de compreender a necessidade dos seus consumidores, estabelecer uma conexão com seus colaboradores e entregar uma experiência sempre incrível nos mais de 6 mil pontos de varejo no país.

Bárbara também já trabalhou com marcas como Havaianas, Embratel, Tang e Lacta. Bora aprender com uma das marketeiras com repertório mais completo do Brasil.

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Dedicaremos este episódio para conhecer mais sobre as estratégias e DNA de marketing de uma das empresas que tem o Marketing mais premiado em todo mundo: a AMBEV.

“O marketing precisa de mais amadores”. Esta brilhante frase do Dani Waks, Vice-Presidete de Marketing da Ambev, ilustra as responsabilidades e a oportunidades de cuidar de marcas muito fortes como Brahma, SKOL, Budweiser, Corona, e, ao mesmo tempo emplacar novos rótulos, ou até mesmo uma startup como o Zé Delivery.

Dá o play e aproveita essa aula do nosso convidado, que é um dos melhores marketeiros do Brasil.

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O brasileiro é apaixonado por carros e a Chevrolet é uma marca com quase 100 anos em território nacional e que tem presença na história de milhões de pessoas.

Quais são os desafios de conduzir uma marca em um setor tão expressivo?

Como gerar conexão e quebrar esteriótipos em um mercado que vive uma das transições mais significativas da sua história?

Neste episódio, nós recebemos a brilhante e premiada profissional de marketing Chris Rego, a CMO da General Motors na América do Sul, para responder nossas perguntas, compartilhar seus aprendizados e visão para o futuro.

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Igor Puga é um dos marketeiros mais brilhantes do Brasil. Como CMO do Santander ele já foi premiado muitas vezes e topou fazer uma aula de Marketing em forma de conversa. Nesse episódio rolaram perguntas como:

- Trabalhar com uma marca estrangeira é mais fácil ou mais difícil?

- Qual é o produto que tem o índice mais baixo de inadimplência no banco?

- Quando vale a pena contratar um garoto propaganda famoso?

"A verdade constrói confiança, e não a beleza". Essa foi uma das minhas frases preferidas nessa conversa com um dos marketeiros mais genais do Brasil. Aproveite mais esse episódio do podcast Desmarketize-se!

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Outback e McDonald’s na mesma mesa?

Hoje vamos aprender com um dos maiores cases de restaurantes que conquistaram o paladar dos brasileiros. O sucesso do Outback no país virou até notícia no Washington Post quando o Brasil bateu a marca de 80% do faturamento da Bloomin’ Brands, detentora da marca.

Renata Lamarco, diretora do grupo, conta acertos e aprendizados que valem por um banquete de Marketing!

Como você montaria um cardápio do zero?

Porque a nova rede de frango Aussie não chama Outback?

O que você fez quando lançou um produto que vendeu muito menos do que imaginava?

Se você trabalha com alimentação não pode perder esse papo recheado de lições do Outback e do McDonald’s.

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“Isso não tem preço” permanece há 25 anos no ar como a assinatura de uma das marcas mais relevantes do mundo.

Por que alguns slogans ficam tanto tempo no ar e outros duram tão pouco?

Como a Mastercard se tornou uma referência em experiência com consumidor?

Quais são os passos para se construir uma marca responsável e humanizada?

O que vai acontecer com o mercado de pagamentos nos próximos anos?

Esses são alguns dos temas desta conversa entre João Branco e Sarah Buchwitz, profissional que por mais de 6 anos foi a Vice-Presidente de marketing da Mastercard no país.

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“Se sujar faz bem” é a chamada de uma das marcas mais amadas do Brasil ❤️.

Neste episódio, João Branco conversa com a mente brilhante por trás da marca OMO: Giovanna Bressane, Vice-Presidente de Marketing da Unilever.

OMO venderia a mesma quantidade se a embalagem fosse amarela? 🤔

Qual é a hora certa de lançar um tamanho maior?📊

Por que a OMO lançou lavanderias? 🫧🧺

O cliente de OMO é diferente do cliente de Brilhante? Como você faz para descobrir as diferenças? 🔍

João até cantou nesse episódio para descobrir segredos de Marketing para você! 😲

Desmarketize-se e aproveite.

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