ТРУ Маркетинг

Привет. Я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Анна Грибова, операционный директор по маркетингу «Лемана ПРО» (бывший Леруа Мерлен), обсуждаем маркетинг DIY-ритейла в мультиканальном мире. Говорим о том, как компания провела ребрендинг 16 собственных торговых марок в пять зонтичных брендов, почему маркетплейсы — это одновременно и канал продаж, и риск потерять контакт с клиентом, как выстроить честную атрибуцию между онлайн- и офлайн-покупками и почему магазин остаётся финальной точкой цифрового пути покупателя. Также разбираем переход рынка от DIY к DIFM, вызовы для ритейла в эпоху нейросетей и софт-скиллы, которые Анна считает критически важными для команды. Таймкоды 00:11 Вступление: о чём этот выпуск 01:03 Ребрендинг бренда и трансформация 16 СТМ в 5 зонтичных брендов 02:52 История компании и передача управления локальному менеджменту 06:06 Как находить тренды для запуска новых СТМ 09:16 Маркетплейсы: удобство для покупателя против риска потерять клиента 12:12 Перераспределение спроса между офлайн-магазинами и маркетплейсами 14:27 Нелинейный путь клиента в ремонте и сложность сегментации аудитории 17:48 П ерсонализация против честной атрибуции: что важнее для эффективности 20:08 Баланс охвата, персонализации и сквозной аналитики в Лемана ПРО 22:11 Неожиданный инсайт о покупателях: история с котами и шпагатом 24:37 Магазин как финальная точка цифрового пути покупателя 26:47 Бесшовный путь клиента и стратегия избирательной экономики 29:39 Переход рынка от DIY к DIFM: продажа готового решения вместо товара 32:46 Комбинированный подход к ремонту: часть работ на себя, часть — мастерам 36:21 Консолидация DIY-рынка: кто заберёт долю у маркетплейсов 39:59 Адаптация Анны в компании и изменения в маркетинг-процессах 44:14Софт-скиллы, которые Анна ценит в команде 47:16 Как нейросети меняют путь покупателя и роль ритейлера 50:38 Geo-продвижение брендов в ИИ-сервисах и барьеры для персонализации 53:56 Блиц: любимая метрика, изменения в маркетинге и профдеформация Ссылки Канал Тру Маркетинг в телеграм — t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ

Привет, меня зовут Артём Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Антон Иванюшин, директор по маркетингу Циана, разбираемся, как крупнейший вертикальный классифайд недвижимости в России умудряется расти даже на падающем рынке. Говорим о том, как Циан проводил ребрендинг и измерял его эффект на знание и восприятие бренда, почему компания сознательно фокусируется только на Москве и Петербурге вместо экспансии в регионы, за счёт чего вертикальный классифайд обгоняет Avito по конверсии в сделку при сопоставимой базе объявлений. Также обсуждаем сплит рекламных каналов в условиях перегретых аукционов, конфликт интересов площадки с брендами застройщиков и то, каким классифайд станет через 3-5 лет с приходом AI-агентов. Таймкоды 00:00:57 — Ребрендинг Циана: как рождалась кампания "Циан поможет въехать" 00:07:40 — Как измеряли эффект ребрендинга: риски трафика и метрики восприятия 00:10:29 — Какие сложности пришлось преодолеть при запуске ребрендинга 00:14:36 — Почему выручка Циана растёт даже на падающем рынке недвижимости 00:19:59 — Циан vs Авито Недвижимость: разрыв между базой объявлений и восприятием бренда 00:23:41 — История лидерства в Москве и Петербурге и стратегия Focus Fucking Focus 00:29:08 — За счёт чего Циан планирует наращивать долю рынка в столицах 00:32:58 — Почему вертикальный классифайд обгоняет Avito по конверсии в сделку 00:34:56 — Конфликт интересов площадки и бренда застройщика 00:40:35 — Как изменилась аудитория Циана: меньше инвесторов, больше "мечтателей" 00:47:32 — Циан.Сделка и продажа доверия вместо объявления 00:52:27 — Сплит рекламных каналов и рост стоимости лида в перегретых аукционах 00:59:01 — Что перестало работать: наружка, блогеры и точка убыточности 01:04:57 — Угрозы и возможности для классифайдов через 3-5 лет: экосистемы и AI 01:12:04 — AI-агенты внутри классифайдов и прозрачность воронки будущего 01:18:15 — Блиц: метрики, чужие кампании и что изменил бы в Циане прямо сейчас Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет, меня зовут Артём Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и сегодня у меня в гостях сразу два эксперта S7 Airlines: Динара Саттарова, начальник отдела медийной и перформанс-рекламы, и Лилия Латыпова, директор по стратегическому маркетингу. Говорим о том, как маркетинг авиакомпании работает в уникальной рыночной ситуации — когда спрос превышает предложение, а флот не растёт. Разбираем, кто на самом деле влияет на цену билета, как S7 строит атрибуцию без last click и сознательно уступает часть трафика агрегаторам, почему глубокая персонализация в рекламе работает хуже классических кампаний и как GEO-продвижение в нейросетях меняет борьбу за видимость бренда. Также говорим о смене бренд-платформы, работе с программой лояльности как источником first-party данных и роли мобильного приложения как отдельного канала коммуникации. Таймкоды 00:01:07 Как разделить зоны ответственности маркетинга и продукта в авиаперевозках 00:02:30 Как изменилась роль перформанс-маркетинга за последние годы 00:04:57 Как S7 адаптировала коммуникацию под тревоги аудитории о безопасности полётов 00:08:56 Стратегическое планирование в отрасли с недельным циклом изменений 00:10:45 Смена бренд-платформы и фокус на безопасность и комфорт 00:17:07 Влияет ли маркетинг на тарифную политику авиакомпании 00:19:55 Работа с эмоциональной связью и опытом путешествия 00:26:19 Проблема атрибуции в перформанс-маркетинге и отказ от last click 00:30:26 Как измеряли эффект прошлогодней имиджевой кампании 00:35:19 Как изменилось поведение аудитории за последние полгода 00:39:42 Конкуренция за клик с агрегаторами и точка сатурации 00:46:29 GEO-продвижение и присутствие бренда в нейросетях 00:53:16 Персонализация через программу лояльности 00:58:37 Почему глубокая персонализация в рекламе работает хуже 01:00:47 Мобильное приложение как отдельный канал коммуникации 01:05:39 Будущее рынка и конкуренция с иностранными авиакомпаниями 01:11:01 Блиц: навыки, привычки и вопросы директора по маркетингу Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет, меня зовут Артём Первухин — я соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Максим Маколдин, бренд-директор Burger King, разбираемся, что остаётся от бренда, когда продукт в категории фастфуда становится commodity. Обсуждаем, кто на самом деле отбирает трафик у сетевого фастфуда — и почему это не только прямые конкуренты, но и сервисы доставки и ритейл. Говорим про три группы атрибутов бренда и их реальный вес в выборе потребителя, про кейс провокационной акции «Бургеры для тарелочниц» и границы допустимого хайпа, про дизайн-систему как инструмент скорости, а не красоты, и про то, почему точка продаж — недооценённый медиаканал. Отдельно разбираем разницу между здоровым промо и промо-зависимостью на примере «Атаки титанов» и честного ценообразования. Таймкоды 00:00:04 Что такое бренд в сегменте фастфуда сегодня 00:07:43 Настоящие конкуренты Burger King — не другие бургерные, а доставка и ритейл 00:13:33 Как воспринимают бренд light- и heavy-аудитория фастфуда 00:19:45 Функциональные атрибуты бренда как гигиена категории 00:28:31 Уникальность против узнаваемости: что важнее для массового бренда 00:31:40 Три группы атрибутов бренда и их вес в силе бренда 00:34:41 Огонь как уникальный атрибут Burger King 00:36:03 Кейс «Бургеры для тарелочниц»: как провокационная акция взорвала соцсети 00:43:02 Где граница между эффективным охватом и репутационным риском 00:48:12 Дизайн-система — не про красоту, а про скорость управления брендом 00:54:28 Точка продаж как недооценённый медиаканал 00:57:49 Феномен «Шанхая»: конкуренция отделов за внимание гостя на экранах 01:02:00 Почему офлайн CJM устроен иначе, чем цифровой путь пользователя 01:08:39 Что такое здоровое промо и где грань с промо-зависимостью 01:10:45 Кейс «Атака титанов»: как строить value вместо скидок 01:24:38 Блиц: что опаснее для бренда — скучность или неуместность Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет, я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Никита Гайдай, директор по маркетингу сети фитнес-клубов DDX, разбираемся, как устроен маркетинг рекурентного фитнес-бизнеса в 2026 году. Обсуждаем, из каких мотивов на самом деле состоит спрос на фитнес, почему проникновение категории в России — это всего 4,8% населения и что с этим делать, как считать клиента при экономике LTV и предсказывать отток, зачем DDX прошёл через ребрендинг и почему открытие в маленьком городе Рыбинске оказалось одним из самых удачных кейсов года. Также говорим про тренеров как медиаактив, атрибуцию и инкрементальность рекламных каналов и о том, чем фитнесу в ближайшие годы будет угрожать рынок GLP-препаратов. Таймкоды: 00:07:07 Что такое продукт «фитнес-клуб» в 2026 году 00:10:25 Карта джобсов: зачем на самом деле люди приходят в зал 00:17:17 Создаёт ли бренд потребность в фитнесе или только обслуживает тренд 00:20:44 Спящий спрос и рыночная позиция в непроникнутых городах 00:24:04 Кого считать клиентом при экономике, построенной на LTV 00:30:19 Предикторы оттока: как DDX предсказывает, что клиент уйдёт 00:36:11 Кейс Рыбинска — самый маленький город с самым высоким чеком по сети 00:43:00 Федеральная линия vs локальная адаптация в региональном маркетинге 00:49:47 Рекламный инвентарь в регионах: стадионы, подъездные стенды и наружка 00:50:11 Атрибуция и инкрементальные тесты в перформансе DDX 00:52:44 Ребрендинг 2025 года и рождение позиционирования «Лучшее время дня в движении» 00:59:20 Что реально дифференцирует фитнес-клуб: комьюнити, инженерка, психологический комфорт 01:09:46 Тренер как медиаактив: работа с 7 000 персональных тренеров 01:16:30 DDX FitnessFest: 60 000 человек за два дня в Коломенском 01:26:11 GLP-препараты как угроза классической мотивации похудеть через фитнес 01:29:49 Блиц: что сократить при урезании бюджета вдвое и главная ошибка рынка Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет. Я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Анна Енютина, директор по маркетингу Т-Мобайл, разбираемся, как выстроить маркетинг виртуального оператора внутри банковской экосистемы — с ограниченным бюджетом, собственной юнит-экономикой и в условиях, когда продукт физически неотличим от конкурентов. Говорим о том, как T-Мобайл перешёл с «симки в нагрузку» к самостоятельному оператору с 7,5 млн активных абонентов. Обсуждаем флайтовую стратегию медиаразмещения, NPV-логику привлечения, атрибуцию в медиамиксе с охватными каналами, а также применение ML-моделей и LLM во внутренних процессах и продуктах. Отдельно — про то, как маркетолог сохраняет скорость принятия решений внутри большой корпоративной структуры. Таймкоды: 00:09 Приветствие. Кто такой Т-Мобайл и рынок виртуальных операторов 10:46 7,5 млн активных абонентов — как считают и за счёт чего растут 12:18 Конкуренция экосистем: почему банки захватывают телеком быстрее всех 13:28 Позиционирование Т-Мобайл: от «симки в нагрузку» к самостоятельному оператору 15:04 Антифрод как главное конкурентное преимущество: что видит банковский оператор 21:03 Зомби-коммуникация в телекоме: какие смыслы устарели, но рынок их не бросает 22:27 Неожиданный кейс: почему безлимитные минуты вдруг снова стали востребованы 27:26 Бренд-дилемма: Т-Мобайл как суббренд vs независимый игрок — как считали и что выбрали 29:23 Ретро-футуризм, GTA и рекорд по переносу номеров: как родилась креативная рамка 36:15 Сплит каналов привлечения: экосистема банка, перформанс и охватная реклама 43:02 Флайтовая стратегия: почему 360-кампании раз в квартал эффективнее постоянной поддержки 45:22 Атрибуция в медиамиксе: эконометрика, BHT-исследования и региональные тесты 47:59 Предиктивный скоринг и ML-модели: как выбирают, кому и когда показывать офер 52:15 Данные внутри экосистемы: как телеком-профиль дополняет банковский 01:12:07 Маркетинг в коммодити-категории: на что ставит Т-Мобайл в 2026 году 01:19:43 Скорость решений в корпорации: как сохранить стартаперский дух внутри Т-Банка 01:23:39 LLM и ML в маркетинге: умная запись звонков, генерация креативов и генерация гипотез 01:26:49 Блиц: молодая аудитория, тренды на 3–5 лет и главный недооценённый навык маркетолога Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ

Привет. Я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Мария Борцова, директор по продукту Skuratov Сoffee, разбираемся, как устроен маркетинг и продукт в кофейном бренде, который вырос до 66 точек без единой франшизы. Говорим о том, что такое кофейня как главный продукт, почему «хороший кофе» — это базовый минимум, а не позиционирование, и как привычка становится важнее любого промо. Обсуждаем отказ от приложения после 8 лет разработки, ценовую политику в условиях роста стоимости зерна, работу с ассортиментом и локальный маркетинг без жёсткого бюджетирования. Таймкоды: 00:37 Что такое продукт в кофейном бизнесе — напиток или привычка? 08:05 Кофейня как главный продукт: как это переосмысление меняет всю работу 13:52 Как Skuratov Сoffee определяет своё позиционирование — «настоящая кофейня» 16:34 Главные ошибки, из-за которых закрываются кофейни 21:05 Как выстраивать бренд-платформу, когда бренд живёт в сотнях микроконтактов 24:04 Почему Skuratov Сoffee отказался от приложения после 8 лет разработки 28:56 Ретеншн в кофейном бизнесе: как считать и с чем работать без системы лояльности 35:56 Как Skuratov Сoffeeработает с динамикой чеков и отзывами вместо классического LTV 39:28 Ценовая политика при росте стоимости зерна до 70%: шаги, откаты, шахматная партия 43:02 Как сокращение ассортимента еды увеличило продажи — и почему сэндвичам конец 47:14 Продуктовая философия: своя сироповарня, натуральные ингредиенты, ноль компромиссов 51:44 Локальность как стратегия: от Омска до федерального бренда 57:23 Как устроен маркетинговый сплит: блогеры, ивенты и соотношение 70/30 01:02:02 Три спецпроекта, которые впечатлили: Скуратов Фест, новогодняя кампания «Снова дома», 130 000 лайков на комментарии 01:15:36 Как строить команду: ценности важнее KPI, рост изнутри 01:20:57 Блиц: что ждёт кофейный рынок, что нельзя измерить, совет для тех, кто хочет открыть кофейню в 2026 Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ

Меня зовут Артём Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Стас Колосков, директор по маркетингу сети 585 Золотой, разбираемся в том, как устроен маркетинг крупнейшего ювелирного ритейлера страны. Говорим про ребрендинг, который запустили не из кризиса, а проактивно — и что это значит операционно. Обсуждаем, как работать с базой в 17+ млн человек в категории с низкой частотой покупки, как выстроить медиамикс, когда часть рекламного инвентаря ушла, а маркетплейсы забирают всё больше розничного трафика. Также говорим про роль PR и нестандартных партнёрств в росте знания бренда, про инфлюенсеров, амбассадоров и про то, кого Стас увольняет за один день. Таймкоды: 00:05:12 Знакомство. Стас Колосков и 585 Золотой — кто и что 00:08:25 Почему 585 пошёл на ребрендинг с позиции силы, а не из-за кризиса 00:10:12 Главная дилемма: не потерять лояльных 38+ и одновременно зайти к аудитории 25–35 00:18:48 Как замеряют эффект ребрендинга: Brand Health Tracking и имиджевые атрибуты 00:20:34 Скачок с 3-го на 2-е место в рейтинге «Любимые бренды» в ювелирке 00:25:00 Как операционно разводят коммуникацию по возрастным сегментам 00:31:18 Маркетплейсы: рост WB на 70% в ювелирке — почему 585 не пошли туда агрессивно 00:42:37 База 17+ млн клиентов при низкой частоте покупки: как выстраивают регулярный контакт 00:46:07 Email — «вымерший канал», который у них работает лучше многих 00:52:24 Медиамикс: почему PR-партнёрства заменяют классическую медийку 00:53:16 Партнёрства с Бургер Кингом и «Вкусно и точка» — нестандартный заход в новую аудиторию 00:57:30 Откровенно про ВК: 97% аудитории по их данным — и что реально говорит рынок 01:01:08 Ляйсан Утяшева как лицо ребрендинга: логика выбора 01:05:07 Личный опыт: как приходишь в ювелирку из Магнита, Тануки и Подружки 01:11:19 Кого Стас увольняет одним днём — без оговорок 01:16:39 Будущее ювелирного маркетинга: AI-автоматизация + эпоха эмоционального маркетинга Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ

Привет, меня зовут Артём Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA. В этом выпуске вместе с Дариной Старшиновой, вице-президентом по маркетингу «Азбуки вкуса», разбираемся, как вообще устроен маркетинг в премиальном продуктовом ретейле — и чем он принципиально отличается от всего, к чему мы привыкли. Обсуждаем, почему в «Азбуке» нет того самого рычага, который сразу поднимает трафик, как выстраивается медийный сплит без наружки и масс-каналов, почему история про фрикадельку и сроки три дня работает лучше любой скидки. Также говорим о том, как 85–90% товарооборота по карте лояльности решает задачу омниканальной атрибуции, почему геймификация провалилась, как работают оффлайн-мероприятия и на каком уровне «Азбука» строит работу с инфлюенсерами и СТМ. Таймкоды: 00:01:57 Первые 100 дней в Азбуке: что удивило и что изменила сразу 00:05:16 Пересмотр сплита каналов: от «не умеем считать» к таргетированной медийке 00:10:35 Геосервисы, OLV и почему «Азбука» не идёт в наружку 00:17:04 Поляризация рынка: почему премиум устроен иначе, чем все думают 00:24:15 Неценовое промо: история про фрикадельку работает лучше скидки 00:31:11 Атрибуция онлайн–оффлайн: как карта лояльности с 85–90% охватом снимает проблему 00:33:41 Удержать vs вернуть: почему ретеншн важнее реактивации 00:40:08 Провал геймификации: клиенты уходили после третьего задания — и главный урок 00:42:01 Оффлайн-дегустации и ужины с шефами как канал взрывного трафика 00:49:54 Импортозамещение и СТМ: как создают доверие к новым поставщикам 00:55:16 Блогеры, «Москвичка» и Сергей Минаев — как «Азбука» выстраивает работу с инфлюенсерами 01:05:47 Три совета директорам по маркетингу на 2026 год Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет. Я Артём Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Роман Можаров, руководитель отдела маркетинга Ozon Travel, разбираемся, как строить маркетинг в travel-нише в 2025 году. Говорим о том, почему рынок устал от скидок и как на этом фоне выделяться. Обсуждаем топ-4 работающих инструмента, роль инфлюенс-маркетинга с промокодами, коллаборации с брендами из других ниш. Отдельно разбираем персонализацию на больших данных, работу с премиальной аудиторией и тренды потребительского поведения. Таймкоды: 00:00:41 Состояние travel-рынка в 2025: усталость от скидок и снижение импульсивных покупок 00:02:58 Топ-4 инструмента: почему инфлюенсеры с промокодами вдруг начали перформить 00:04:55 Как выбирать партнёров для коллабораций: критерии и примеры с «Правда и кофе», Soul on the Ball 00:09:20 Три шага, чтобы отъесть долю рынка у конкурентов 00:14:09 Метрики бренда: Top of Mind, спонтанное знание, рассмотрение 00:17:33 Роль спецпроектов: как оцифровать то, что сложно посчитать 00:23:09 Ozon Travel Premium: почему VIP-клиентам меньше промо, но больше заботы 00:29:12 UGC и «обзоры» — социальная сеть внутри сервиса для вдохновения 00:33:30 От сегментации к персонализации: как AI меняет поиск отелей 00:39:22 Три модели атрибуции: метки, first-click и uplift 00:47:06 Тренды: рост Азии, сокращение окна бронирования, феномен Занзибара 00:59:04 Как строить команду: «пауки в банке» vs «работающий детский сад» 01:04:19 Секреты найма: поведенческие вопросы и эмоциональная проверка 01:09:13 Два совета: защищайте команду и не бойтесь креатива Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет! Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA. С Николаем Молчановым, психологом и автором канала "Психология маркетинга", разбираемся в психологических механизмах, которые заставляют нас покупать больше, чем нужно. Обсуждаем феномен маниакального потребления в маркетплейсах, когнитивные искажения в принятии решений, подписочную экономику и силу социального доказательства. Говорим о том, как бренды создают добавленную ценность, почему мы готовы переплачивать в десятки раз за одинаковые услуги и как маркетологи используют наши психологические особенности для увеличения продаж. 00:54 Маниакальное потребление в маркетплейсах — почему мы не можем остановиться 02:00 Психология новизны и бесконечного выбора 06:20 Как беречь дофамин и не истощить удовольствие от жизни 08:03 Осознанное потребление vs импульсивные покупки 10:52 Почему молодежь проводит в телефоне на 60% больше времени 15:36 Эмоциональные триггеры vs рациональные аргументы в маркетинге 17:08 Товары vs услуги — разница в психологии продаж 24:07 Как Snickers стал едой, а не развлечением 25:21 Ментальные счета — почему мы по-разному тратим одинаковые деньги 29:01 Психологический эксперимент с билетами в кино 32:34 Создание добавленной ценности через бренд 43:24 Подписочная модель — феномен обесцененного будущего 52:15 Почему рекомендации друзей важнее любой рекламы 54:00 Как фейковые рейтинги делают лидеров рынка 56:30 Оптимальная оценка товара — почему не 5.0 59:24 Культура отмены — психология коллективного негатива Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Артем Шитов, директор по маркетингу Twinby, обсуждаем особенности маркетинга в индустрии дейтинг-приложений и психологию современных знакомств. Говорим о том, как разные поколения ведут себя в приложениях знакомств, почему российский рынок кардинально отличается от западного, и как строить маркетинг в бизнесе, где успех продукта означает потерю клиента. Также разбираем региональные особенности, dating app fatigue и будущее индустрии знакомств. Таймкоды: 2:44 "В регионах не знают слова дейтинг" - шок от российского рынка 4:47 Миллениалы листают ради дофамина, зумеры - ради отношений 8:11 Dating app fatigue: почему все удаляют приложения знакомств 11:35 80% заходят вечером за дофамином, а не за отношениями 15:06 "Чем лучше работает приложение, тем быстрее нас удаляют" 18:42 "Каждую неделю проходят свадьбы пользователей" 21:44 Будущее дейтинга: "один свайп, один клик" 24:58 Человеческий фактор, который никогда не учтет нейронка 31:49 Моргенштерн и Собчак - самый запоминающийся кейс 33:48 Гениальный проект: профили собак в ленте знакомств 39:16 "99% мужчин пишут первыми" в России vs 54% женщин на Западе 42:39 Рост Twinby в 2 раза за год - как это удалось 47:14 Стереотипы о дейтинг-приложениях исчезнут через 3-4 года 49:31 Главный совет маркетологам на 2025: быстрая смена векторов Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Вячеслав Филимонов , директор по маркетингу ЁбиДоёби, обсуждаем особенности провокационного маркетинга и создания viral-кампаний без медийных бюджетов. Говорим о том, как работает провокационный маркетинг в реальности, почему ЁбиДоёби — единственный бренд в сегменте, показавший рост брендовых запросов на падающем рынке, и как организовать маркетинговую функцию для максимальной эффективности. Также обсуждаем легендарный кейс с татуировками логотипа, который собрал 25+ миллионов просмотров, принципы работы с командой и построение процессов в маркетинге. Таймкоды:1 00:44 О провокационном стиле коммуникации ЁбиДоёби и ключевых KPI маркетинга 02:21 Что входит в маркетинг помимо коммуникаций и как работать с воронкой 04:44 Рост на падающем рынке: как ЁбиДоёби показывает рост брендовых запросов 07:44 Структура медиаплана и ключевые каналы продвижения 11:22 Паттерны потребления в доставочном бизнесе и форматы dark kitchen vs смешанная модель 16:51 Как придумывать провокационные кампании: наблюдение, психология потребителя и ситуативный маркетинг 25:53 Почему нужна единая экосистема маркетинга и проблемы разделения PR и маркетинга 31:02 Практические шаги для внедрения провокационного маркетинга в компании 38:14 Роль маркетолога в разработке продукта и создании потребительской ценности 45:15 Работа с digital-медиа и почему провокационный контент работает лучше 49:40 Кейс с татуировками логотипа: от идеи до 25+ миллионов просмотров за 0 рублей 56:54 Принципы работы с командой маркетинга и требования к специалистам 01:02:39 Перекрестное опыление в команде и развитие новых навыков Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет. Я Артем Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям и медиа компании Unilever (теперь Юнирусь), обсуждаем особенности маркетинга в FMCG и адаптацию к новым рыночным условиям. Говорим о том, как компания перестроила всю коммуникационную стратегию после 2022 года, какие неожиданные инсайты о потребительском поведении помогают в разработке продуктов, как работать с гиперсегментированными аудиториями и персонализацией в масс-маркете. Также обсуждаем роль искусственного интеллекта в маркетинге FMCG, эффективность нестандартных тачпоинтов и принципы управления большой экспертной командой. Таймкоды: 02:31 Как гигант FMCG рынка Unilever (а теперь Юнирусь) адаптировала медиа-стратегию к российским реалиям после 2022 года 07:01 Гранулярная сегментация и персонализация для 30+ брендов в портфеле 09:06 Неожиданные инсайты о потребительском поведении: дезодоранты и персональная гигиена 14:27 Какие каналы перестали работать и что пришло им на смену 19:26 Как избежать каннибализации между брендами в одной категории 22:58 Data-driven аналитика и эконометрическое моделирование в FMCG 27:18 Тренды в потреблении: персонализация, новизна и доверие к брендам 31:57 Особенности работы с молодой аудиторией до 18 лет 35:56 Полная автономность креативов и стратегий после локализации 38:24 Новые форматы: от лидеров мнений до нестандартных тачпоинтов 41:55 Региональная специфика и особенности федерального продвижения 45:33 Как устроена команда из 10 экспертов для управления 70+ кампаниями в месяц 49:37 Главные претензии к агентствам и проблемы рынка 59:44 Ключевые компетенции для digital-специалистов в эпоху ИИ Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Елена Федулова, директор по коммуникациям Фонда Хабенского, обсуждаем особенности построения коммуникационной стратегии в сфере благотворительности. Говорим о том, как Фонд Хабенского выстраивает позитивную коммуникацию с аудиторией, какие каналы привлечения наиболее эффективны при ограниченном бюджете, как работать со спецпроектами и коллаборациями. Также обсуждаем этические вопросы в благотворительности, построение команды и тенденции развития сектора НКО в России. Таймкоды: 00:01:23 Позитивная коммуникация как стратегия Фонда Хабенского 00:03:10 Сплит каналов в маркетинге фонда 00:05:30 Микробюджет: реальность работы НКО 00:06:06 Гранты и пробоно-помощь от бизнеса 00:07:59 Коллаборации с брендами для продвижения 00:10:12 Печеньки добра: игровые механики в благотворительности 00:13:27 Создание и продвижение спецпроектов 00:17:07 Легкая повседневная благотворительность: примеры мероприятий 00:19:26 Как измеряется эффективность благотворительных проектов 00:21:37 Коллаборации с fashion-брендами 00:24:43 Планирование поступлений и расходов в НКО 00:29:37 Феномен малых пожертвований: средняя сумма всего 8 рублей 00:32:37 Важность обратной связи донорам 00:36:49 Успешные партнерства: кейс с Новым Радио 00:41:48 Почему плачущий ребенок — лишь маркетинговый ход 00:46:42 Этичная коммуникация с подопечными фонда 00:51:02 Ошибки НКО при продвижении 00:55:56 НКО vs государство: зачем нужны благотворительные организации 01:00:58 Тренды в маркетинге благотворительности 01:03:40 Работа с блогерами и социальными сетями 01:07:04 Критерии подбора команды в отдел коммуникаций Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Аксенов, директор по маркетингу СДЭК, обсуждаем особенности маркетинга в логистической сфере и эффективные стратегии продвижения. Говорим о том, как меняется маркетинг глазами ведущего игрока логистического рынка, какие каналы наиболее эффективны для привлечения клиентов в B2B и B2C сегментах, как правильно выстраивать аналитику и атрибуцию. Также обсуждаем синергию с маркетплейсами, развитие международных направлений, управление репутацией и принципы формирования команды. Таймкоды: 00:00:48 Ключевые направления продвижения в СДЭК 00:02:12 Как меняется маркетинг в последний год 00:02:58 Специфика клиентского пути в логистике 00:05:21 Сплит каналов и лучший CPO в B2B и B2C сегментах 00:10:08 Построение сквозной аналитики 00:12:43 Работа с данными: мэтчинг и сверки 00:16:01 Взаимодействие с маркетплейсами 00:18:25 Развитие международной логистики 00:19:45 Работа с серым импортом и выстраивание белых схем 00:22:20 Атрибуция и медийные кампании 00:27:15 Как оценивать эффективность офлайн-каналов 00:30:52 LTV, лояльность и антикризисный маркетинг 00:36:02 Программа лояльности для B2B клиентов 00:39:19 Отслеживание доли рынка и планы на 2025 год 00:43:35 Нестандартные подходы в рекламе 00:49:52 Внедрение нейросетей в маркетинговые процессы 00:54:10 In-house vs агентства: что эффективнее 00:56:53 Когда рационально выстраивать in-house команду 01:04:07 Критерии найма и формирование команды 01:07:30 Два главных совета директорам по маркетингу Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет, меня зовут Артем Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае, обсуждаем, как российский бренд покоряет один из самых конкурентных рынков мира. Говорим о том, как трансформировалась стратегия SPLAT при выходе на китайский рынок, какие ошибки совершают компании и как их избежать, почему традиционные методы продвижения там не работают. Разбираемся в особенностях китайского e-commerce, эффективности разных маркетплейсов, стратегиях работы с инфлюенсерами и лайвстримингом. Также обсуждаем, как SPLAT смогли увеличить репёрчейс-рейт с 9% до 22% и вырастить продажи бренда Biomed в 6 раз за год. Таймкоды: 00:00:10 Вступление и представление гостя 00:00:54 О стратегии выхода на китайский рынок 00:02:00 Три ключевых этапа развития SPLAT в Китае 00:04:43 Особенности китайских маркетплейсов и площадок 00:06:50 Типичные ошибки при выходе на рынок Китая 00:08:30 Успешная стратегия продвижения через собственные флагманские магазины 00:10:38 Адаптация продуктов и брендов для китайского потребителя 00:15:29 Как увеличить LTV и репёрчейс-рейт на китайском рынке 00:18:50 Разные стратегии для разных брендов: SPLAT vs Biomed 00:20:43 Организация работы и роль локальных партнеров 00:24:33 Трансформация маркетинговой стратегии: от продажи продуктов к персонализации 00:30:41 Аналитика в китайском e-commerce 00:35:07 Особенности работы с лайвстримингом и блогерами 00:39:50 Методология подбора инфлюенсеров 00:46:04 Тренды в китайском маркетинге: мини-апы, геймификация и офлайн-интеграции 00:49:04 Два ключевых совета для выхода на китайский рынок Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Вартанян, директор по маркетингу Bitrix24, обсуждаем особенности маркетинга SaaS и продвижения B2B-продуктов. Говорим о том, чем отличается маркетинг SaaS от стандартного B2B-маркетинга, какие каналы наиболее эффективны для привлечения лидов, как правильно выстраивать атрибуцию и сегментировать целевую аудиторию. Также обсуждаем применение искусственного интеллекта в маркетинге, построение команды и принципы тестирования гипотез. Таймкоды: 00:37 Отличие маркетинга SaaS от стандартного B2B-маркетинга 01:55 Сегментация целевой аудитории и особенности работы с разными группами клиентов 03:55 Общебрендовые кампании vs сегментированный маркетинг 06:07 Выстраивание рекламных кампаний под разные сценарии использования продукта 06:49 Наиболее эффективные каналы привлечения в перформанс-маркетинге 11:00 Роль SEO в современном IT-маркетинге 13:52 Атрибуция между маркетинговыми каналами: модели и подходы 19:21 Где брать бенчмарки для оценки эффективности маркетинга 25:02 Применение искусственного интеллекта в маркетинговых процессах 32:52 Интересные кейсы использования AI в маркетинге Bitrix24 35:56 Ограничения использования нейросетей в аналитике 38:28 Подходы к тестированию гипотез и принятию решений в маркетинге 44:14 Принципы формирования маркетинговой команды 47:48 Ключевые критерии при найме новых сотрудников 52:07 Два главных совета директорам по маркетингу Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Всем привет! Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, сегодня у меня в гостях Главред Всея Руси Максим Ильяхов, автор бестселлера "Пиши, сокращай" и Родион Скрябин, совладелец и руководитель агентства Палиндром, медиаменеджер. В этом выпуске мы с ребятами обсуждаем, как меняется контент-маркетинг, в том числе под влиянием нейросетей, какие форматы станут ключевыми в 2025 году и как адаптироваться к новым каналам дистрибуции. Разбираемся, какие метрики помогут оценивать эффективность контента, как брендам работать с короткими форматами и спецпроектами, а также что уже перестало приносить результаты в стратегиях вовлечения аудитории. Таймкоды: 00:32 Лицо бренда. Помогает ли повышать эффективность коммуникации между брендом и аудиторией? 07:57 Переход на новые площадки диструбуции контента. Как меняется рынок? 14:21 Неожиданные площадки дистрибуции контента, которые сработали наилучшим образом 21:20 Какие метрики для оценки эффективности контента наиболее эффективны? 34:35 Что перестало работать в контент-маркетинге? Советы для директоров по маркетингу, как адаптироваться к изменениям Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Всем привет! Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, сегодня у меня в гостях Главред Всея Руси Максим Ильяхов, автор бестселлера "Пиши, сокращай" и Родион Скрябин, совладелец и руководитель агентства Палиндром, медиаменеджер. В этом выпуске мы с ребятами обсуждаем, как меняется контент-маркетинг, в том числе под влиянием нейросетей, какие форматы станут ключевыми в 2025 году и как адаптироваться к новым каналам дистрибуции. Разбираемся, какие метрики помогут оценивать эффективность контента, как брендам работать с короткими форматами и спецпроектами, а также что уже перестало приносить результаты в стратегиях вовлечения аудитории. Таймкоды: 00:53 Как нейросети будут влиять на авторский контент в ближайший год? 08:03 Какие навыки сейчас нужны авторам и редакторам, чтобы оставаться востребованными? Как трафик от ИИ в поисковиках повлияет на работу? 13:06 Как будет трансформироваться работа редактора в связи с текущими трендами? 16:53 Какие форматы контента будут наиболее актуальны и востребованы для вовлечения аудитории? 27:15 Короткие форматы. Насколько они работают? 30:28 Из чего состоит хороший спецпроект и как оценить его результативность? Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, рассказываю о ключевых трендах в области искусственного интеллекта и прогнозах на ближайшие годы. Рассуждаю, как новые модели ИИ, такие как ChatGPT и Gemini, меняют подходы к автоматизации процессов, созданию контента и работе компаний, а также делюсь своими мыслями о развитии нейросетевых агентов, генерации видео и использовании ИИ для повышения эффективности бизнеса. Таймкоды: 01:01 Про новые модели ChatGPT и Gemini. Что изменилось? 02:40 Claude AI — в чем он лучше ChatGPT 03:03 Deepseek: чем хорош? (личная рекомендация) 03:26 Как сделать Алису "умнее"? 04:06 Make.com: Система автоматизированных воронок 06:00 Coze.com: агрегатор всех ИИ и маркетплейс готовых решений 06:44 Какие у меня настроены ассистенты в ChatGPT? 07:25 Новые возможности Gemini и других моделей 09:55 Про ChatGPT o3 и его особенности 13:53 Генерация видео с помощью нейросетей 16:03 Новые модели для генерации видео: Sora, VEO 2.0 и Kling AI 18:55 Лучшие языковые модели 20:24 Лучшие нейросетевые агенты 25:39 Роботы с искусственным интеллектом: про тенденции развития 27:21 Сервисы для оптимизации работы компаний 28:56 Квантовые вычисления и алгоритмы 30:46 Системы защиты от угроз и атак Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof Ссылки на сервисы, которые я упоминал в выпуске: Текст: ChatGPT — https://chatgpt.com/ Gemini — https://gemini.google.com/ Claude AI — https://claude-ai.ru/ Deepseek — https://www.deepseek.com/ (личная рекомендация - без VPN+приложение для телефона) Make.com — https://www.make.com/en Coze.com — https://www.coze.com/ Видео: Sora — https://sora-ai.ru/ VEO 2.0 — https://veo2.org/ru Kling AI — https://klingai.com/ (личная рекомендация) *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, рассказываю свой прогноз какие тренды в маркетинге определят 2025 год и как бизнесу адаптироваться к новым вызовам. Объясняю, как объединение маркетинга, продаж и PR ускоряет развитие бизнеса, почему персонализация и сценарное планирование становятся ключевыми стратегиями, а также как нейросети и мобильная аналитика меняют подходы к SEO и созданию контента. Таймкоды: 00:45 Как объединение отделов маркетинга, продаж и пиара поможет развитию бизнеса? 02:02 Как максимально эффективно использовать нейросети для создания креативов? 04:24 Охота на людей с деньгами. Как работать с наиболее вовлеченной аудиторией? 06:19 Малые бренды с маркетплейсы: Как меняется продвижение? 08:30 Как бороться с фродовым трафиком? 09:40 Как внедрять геймификацию и сторителлинг для запоминающегося позиционирования бренда? 12:20 CustDev: Как поможет выстроить системную маркетинговую политику? 15:40 Как программы лояльности трансформируются в бонусы и баллы? 16:52 Репутация как валюта: Бережные коммуникации с клиентами 18:53 Оригинальные креативы: Как ярко выделяться на фоне других брендов? 20:25 Сценарность планирования: переход от долгосрочных сценариев к среднесрочным 22:03 Почему персонализация так важна? 24:54 Блок SEO-трендов: 24:54 Блок с нейросетями: как поменялась выдача? 26:46 Переход к индивидуальной выдаче в поиске 30:01 Замещение экспертов нейросетями: как упростится создание контента? 32:06 Мобильная аналитика в SEO: почему важна мобильная оптимизация? 33:17 Инструмент Core Web Vitals: чем поможет в SEO? 34:33 Подведение итогов SEO-блока Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет. Я Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Карина Павловская, Head of brand and product marketing Skyeng | Skysmart, пытаемся понять, как развивать маркетинг в сфере онлайн-образования. Обсуждаем, как меняется рынок онлайн-школ, что интересного произошло в Skyeng за прошедший год, как онлайн-образование интегрируется в обучение детей и подростков. Также мы говорим о подходах к продвижению на YouTube, интересных спецпроектах и затратах на знаменитостей в маркетинге. Таймкоды: 00:32 Какой маркетинговый план был у Skyeng на 2024 год? 03:21 Проект "Интуристы". Как появился этот спецпроект? 05:32 Тренд на астрологию. Про спецпроект с астропрогнозами от Кинетики и нейрогадалку Skyeng / Насколько рациональны вложения в ивент-маркетинг? 07:09 Как определить целесообразность затрат на маркетинг? 16:21 Где брать бенчи для спецпроектов и как обмениваться опытом с другими компаниями? 24:52 Как развивать YouTube канал в 2025 году 28:53 Оптимизация производства видеоконтента 32:52 Какие коллаборации запланированы на YouTube Skyeng 33:50 Какие были успехи и неудачи в маркетинге в минувшем году у Skyeng 37:08 Про расходы на селебрити в медийке Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет, меня зовут Артем Первухин — я соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Карина Павловская, Head of brand and product marketing Skyeng | Skysmart, пытаемся понять, как развивать маркетинг в сфере онлайн-образования. Обсуждаем, как меняется рынок онлайн-школ, что интересного произошло в Skyeng за прошедший год, как онлайн-образование интегрируется в обучение детей и подростков. Также мы говорим о подходах к продвижению на YouTube, интересных спецпроектах и затратах на знаменитостей в маркетинге. Таймкоды: 00:30 О чем поговорим в выпуске? 01:52 Как меняется рынок EdTech 04:23 Про динамику знания английского языка в России 06:14 Про события в Skyeng за 2024 год 12:49 Как онлайн образование будет интегрироваться в обучение детей и подростков? 16:10 Как изменяется стоимость обучения в зависимости от города? 19:13 Что более востребовано: репетиторы или онлайн-школы? 21:07 Как в Skyeng увеличивают LTV? 29:00 Как выстроен сплит каналов и что дает самый низкий CPO в Skyeng? 32:43 Почему в Skyeng редко используется медийка? 34:42 О том, как выстроена сквозная аналитика 38:13 С помощью каких инструментов учитывается эффективность трафика? Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda, пытаемся понять, как строить маркетинг для e-commerce платформы в fashion-ритейле, адаптироваться к трендам и усиливать лояльность клиентов. Обсуждаем особенности работы на рынке моды, стратегию взаимодействия с инфлюенсерами, ключевые ошибки брендов, которые тормозят их рост, и актуальные подходы к digital-маркетингу, которые помогают Lamoda оставаться лидером на рынке. Таймкоды: 00:32 Маркетинговая стратегия Lamoda на 2025 год 05:05 Как будет развиваться fashion-рынок в ближайшие годы? 08:20 Как выстроен CRM-маркетинг в Lamoda? 18:49 О сквозной аналитике в Lamoda 21:13 Удачные и неудачные маркетинговые идеи. Опыт Lamoda 25:51 Как устроена маркетинг-команда в Lamoda? 33:23 Советы предпринимателям и директорам по маркетингу от Алексея Кулакова Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda, пытаемся понять, как строить маркетинг для e-commerce платформы в fashion-ритейле, адаптироваться к трендам и усиливать лояльность клиентов. Обсуждаем особенности работы на рынке моды, стратегию взаимодействия с инфлюенсерами, ключевые ошибки брендов, которые тормозят их рост, и актуальные подходы к digital-маркетингу, которые помогают Lamoda оставаться лидером на фэшн-рынке. Таймкоды: 00:53 Какой в Lamoda штат команды по маркетингу? 01:31 Особенности рынка fashion и как они влияют на маркетинг 04:36 Как усилить лояльность и вовлеченность клиентов? 07:35 Как тренды влияют на маркетинг в Lamoda? 12:55 Как в Lamoda выстроена работа с инфлюенсерами? 17:22 Должны ли амбассадоры приносить прибыль? 21:56 Какая маркетинговая стратегия подходит средним fashion-брендам? 26:46 Почему у некоторых брендов нет роста? 29:20 Может ли бренд стать успешным, существуя только внутри маркетплейса Lamoda? 30:36 Актуальные проблемы на рынке моды 35:43 Сплит каналов в Lamoda Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Надежда Божкова, CMO брендов Viva la Vika & Choux, пытаемся понять, как выстраивать маркетинговую стратегию для fashion-брендов, работать с инфлюенсерами и создавать контент, который выделяется на фоне конкурентов. Обсуждаем, как в Viva la Vika и Choux организуются необычные спецпроекты и ивенты, а также кто он — идеальный блогер? Таймкоды: 00:36 - Способы создания качественного вирального контента, что важно учитывать при его создании? 05:25 - Как пробить баннерную слепоту в потоке контента? 12:22 - О необычных спецпроектах с привлечением инфлюенсеров 16:44 - Насколько рациональны спецпроекты, где брать креативные идеи? 25:12 - Структура работы с Earned медиа в Viva la Vika & CHOUX 26:41 - С какими pefromance-каналами наложена работа? 31:18 - Как устроена команда по маркетингу в Viva la Vika & CHOUX? 33:33 - Советы директорам по маркетингу от Нади Божковой Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Надежда Божкова, CMO брендов Viva la Vika & Choux, пытаемся понять, как выстраивать маркетинговую стратегию для fashion-брендов, работать с инфлюенсерами и создавать контент, который выделяется на фоне конкурентов. Обсуждаем, как в Viva la Vika и Choux организуются необычные спецпроекты и ивенты, а также кто он — идеальный блогер? Таймкоды: 00:41 - Чем занимается бренд Viva la Vika? 04:33 - Как выстраивается маркетинговая стратегия Viva la Vika? 13:31 - Аудитория Viva la Vika & CHOUX: кто эти люди и чего они хотят? 18:02 - Стоит ли обращать внимание на конкурентов в креативном маркетинге? 20:49 - Как выстраивается маркетинговая воронка и какими KPI измеряются результаты? 25:22 - сколько времени и какой бюджет тратится на influence маркетинг? 29:58 - Интересные истории про сотрудничество с блогерами 34:01 - Как выбирать блогеров для сотрудничества и при чем тут любовь? Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *В подкасте упоминается Instagram, который принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Артем Лопухин, СМО онлайн-кинотеатра ИВИ, пытаемся понять, как продвигать видеоконтент на рынке онлайн-кинотеатров и какие инструменты использовать для привлечения и удержания зрителей. В этом выпуске обсуждаем стратегию продвижения турецких сериалов, их роль в росте аудитории ИВИ и спецпроекты с участием российских и зарубежных звезд , а также креативные подходы к digital-маркетингу, которые помогают ИВИ выделяться на фоне конкурентов. Таймкоды: 00:37 – Какие нестандартные методы привлечения аудитории использует IVI? 06:22 – Как выстроена система тестирования контента перед его релизом на площадке? 09:20 – О стратегиях удержания аудитории 12:27 – Как работает реклама внутри контента ИВИ? 14:03 – Какую систему аналитики и инструменты использует ИВИ для анализа данных? 16:13 – Моментальный эффект от продвижения. Это возможно? 19:32 – О ключевых трендах в потреблении онлайн-контента 21:53 – Как устроена команда по Digital-маркетингу в IVI и как они работают? 25:53 – Как ИВИ удерживает сотрудников и борется с выгоранием? 28:50 – Как организована удаленная работа ? 30:51 – Как обычно онлайн-кинотеатры работают со спецпроектами? 31:57 Советы директорам по маркетингу от Артема Лопухина Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Артем Лопухин, СМО онлайн-кинотеатра ИВИ, пытаемся понять, как продвигать видеоконтент на рынке онлайн-кинотеатров и какие инструменты использовать для привлечения и удержания зрителей. В этом выпуске обсуждаем стратегию продвижения турецких сериалов, их роль в росте аудитории ИВИ и спецпроекты с участиемроссийских и зарубежных звезд , а также креативные подходы к digital-маркетингу, которые помогают ИВИ выделяться на фоне конкурентов. Таймкоды: 01:08 Какая аудитория у онлайн-кинотеатра ИВИ? 02:21 В чем измеряется аудитория и какие для этого используются метрики? 04:19 Спецпроект по турецким сериалам - насколько он успешен? 11:48 Доля турецких сериалов во всем контенте ИВИ 14:12 Какой сплит каналов используется для продвижения онлайн-кинотеатра? 16:08 Как в ИВИ с фродом борются? 17:42 Премиальный маркетинг в мобайле. Что используют и насколько это эффективно? 20:24 Shorts — это эффективный способ продвижения? 25:14 Как в ИВИ выстроена работа с инфлюенсерами? 29:45 О региональном продвижении онлайн-кинотеатра 32:50 Три кита, на которых стоит аудитория ИВИ 34:48 Как ИВИ работает с женской аудиторией? Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Олег Егоров, СМО маркетплейса цветов и подарков Flowwow, обсуждаем как продвигать онлайн-маркетплейс цветов, за счет чего удается достигать ежегодно двухкратного роста и как работать с бренд-метриками и инфлюенсерами Таймкоды: 00:37 Как находить точки роста для проекта? 11:51 Как работать с рассылками и что не так с готовыми базами контактов? 15:21 Как работать с атрибуцией? Опыт Flowwow 22:23 Как выстроено распределение бюджета по каналам? 24:19 Как используют нейросети маркетологи в Flowwow 30:48 Как нанимать и удерживать талантливых специалистов? 39:13 Совет директорам по маркетингу от Олега Егорова Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Олег Егоров, СМО маркетплейса цветов и подарков Flowwow, обсуждаем как продвигать онлайн-маркетплейс цветов, за счет чего удается достигать ежегодно двухкратного роста и как работать с бренд-метриками и инфлюенсерами Таймкоды: 00:50 Что такое Flowwow? 03:01 Как выстроен сплит digital-каналов в Flowwow? 04:34 Как выстроена работа с инфлюенсерами? 10:25 О региональном продвижении через блогеров 12:00 Маркетинговая стратегия развития в России 16:36 Как работать с негативом в отзывах? 22:26 Обсуждение. В чем измеряется удобство в маркетинге? 26:06 Какие продуктовые метрики использует Flowwow? 30:39 Стратегия для роста бренд-метрик 35:51 Нестандартные методы привлечения клиентов. Опыт Flowwow 39:49 Что дает лучший CPO, и как собирать данные? Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Анна Платова, лидер по онлайн-маркетингу сети магазинов ВкусВилл, пытаемся разобраться как продвигать продукты для здорового питания и какие инструменты задействовать для потивации пользователей заказывать полезные продукты онлайн Таймкоды: 00:33 Как ВкусВилл оперативно реагирует на изменения рынка и пробует новые способы продвижения 03:54 Что не так в работе с агентствами? 08:27 Кто занимается кухней digital-маркетинга в ВкусВилл? 11:58 Как в маркетинговой команде построены процессы найма и обучения сотрудников? 13:11 О методах эффективного управления командой 19:35 Почему сотрудники со временем начинают меньше выкладываться на работе? 26:22 Как будет меняться маркетинг в отрасли E-Grocery? Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Описание: Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Анна Платова, лидер по онлайн-маркетингу сети магазинов ВкусВилл, пытаемся разобраться как продвигать продукты для здорового питания и какие инструменты задействовать для мотивации пользователей заказывать полезные продукты онлайн Таймкоды: 03:17 Маркетинговая стратегия у ВкусВилл? 05:40 Как выстроен сплит каналов для сайта и приложения доставки ВкусВилл? 07:42 Какой канал продвижения дает лучшую конверсию? 10:51 Использование данных в связке каналов продвижения 12:45 Интересные случаи при работе с аудиторией 16:41 Есть ли тренд на здоровую пищу, и как он меняется? 20:57 Путь ВкусВилл. Влияют ли на него конкуренты? 23:34 Про любовь в манго и играм. Кейс Roblox Манго-Мир 27:28 Работа с бренд-метриками 29:35 Про развитие сообществ бренда Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Вячеслав Глебов, Head of digital OMODA&JAECOO и пытаемся разобраться как делать маркетинг для автобрендов и продавать авто онлайн. Таймкоды: 00:35 Уникальные пиар-идеи в продаже авто 08:00 Какую часть расходов берет на себя вендор? 11:50 Как использовать базу клиентов? 15:18 Разница между брендами JAECOO и OMODA, и как выстраиваются диджитал компании в Китае и России 20:47 Зачем нужны клубы покупателей внутри автомобильных брендов 32:22 Автомобили по подписке - почему это не популярно? 36:30 Два совета по маркетингу маркетологам из автомобильного бизнеса Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Вячеслав Глебов, Head of digital OMODA&JAECOO и пытаемся разобраться как делать маркетинг для автобрендов и продавать авто онлайн. Таймкоды: 00:42 Пару слов о спикере 02:26 Какая динамика продаж китайских авто в России? 05:01 Останутся ли китайские авто, если вернутся другие бренды? 06:59 За какие показатели отвечает команда OMODA digital, какие метрики используют? 10:41 Перфом-метрики — какие реально работают? 11:50 Глобальная стратегия развития автомобильного бренда в digital 19:06 Какие существуют мифы про китайские автомобили 25:08 Есть ли статистика по надежности китайских брендов? 29:04 Как продают авто в Китае 32:15 Много про онлайн продажи — реально ли? 36:33 Триггеры для продаж автомобилей 40:33 Как выстроен сплит каналов в OMODA Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Алексей Красиков, психолог и практикующий эксперт в области тревожно-фобических расстройств, неврозов и стрессоустойчивости —  пытаемся разобраться как маркетинг выглядит с точки зрения психология потребления. Таймкоды: 01:02 Зависимость людей от маркетплейсов 06:41 Откуда берется тревожность 12:13 Как эффективно справляться с тревожностью? 21:36 как легче справляться с трудностями? 26:33 Почему стимулирующие триггеры хорошо работают в маркетинге? 29:00 Как соц.сети влияют на качество жизни, и как человеку не "залипать" в них 38:43 Почему люди любят себя обманывать 41:23 Про мотивацию на работе и в жизни 47:21 Почему у современного поколения прогрессирует инфантильность? 58:58 Как формируется психика ребенка и развиваются его ценности в современно мире 01:04:25 Как родителям воспитывать ребенка в современном мире 01:12:44 Как работать со своим эмоциональным интеллектом 01:23:40 Про современное образование 01:27:34 Как маркетологам добиваться результата "экологично" и без вреда для покупателей? Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Анастасия Волошенко, издатель Бизнес-секретов в Тинькофф, пытаемся разобраться как делать контент маркетинг для бизнеса. Таймкоды: 06:48 KPI при работе с контентом 13:02 Дистрибуция в контент-маркетинге 17:03 Форматы и виды контента, актуальные на сегодня 21:35 Стратегии привлечения и удержания редакторов и копирайтеров 29:24 Риски предпринимателя при работе с контент-маркетингом 32:28 Примеры разовых инструментов при работе с контентом 35:42 Как будут меняться медиа для коммерческих изданий 38:25 Оставят ли нейросети без работы редакторов и копирайтеров? 39:27 Два совета предпринимателям и маркдирам по контент-маркетингу Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Я, Артем Первухин — co-founder и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Анастасия Волошенко, издатель Бизнес-секретов в Тинькофф, пытаемся разобраться как делать контент маркетинг для бизнеса. Таймкоды: 02:56 Изменения в спросе бизнеса на развитие контентной линии 06:24 Биржи копирайтеров – что изменилось и акутально ли? 09:36 Как работать с контентом большим и малым бизнесам? 12:58 Этапы работы с контентом, что сейчас акутально 21:48 О чем писать бизнесу и где рать фактуру? 24:00 Подача материала, корпоративные стандарты и редполитика 29:28 Как выбрать редактора и копирайтера Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — сооснователь и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Максим Политов, Head of IT brand в Dodo Brands пытаемся разобраться как делать маркетинг для HR бренда. Таймкоды: 00:28 Про планерки с командой 03:02 Когда нужно вливать деньги в HR маркетинг, на что обращать внимание 13:08 Как мотивировать сотрудников 21:30 Традиции внутри коллектива 26:37 Рекламные каналы для поиска сотрудников и KPI для оценки 33:01 Как меняются подходы в HR маркетинге в связи с трендом на резкую смену деятельности среди молодежи 39:07 Два совета директорам по HR маркетингу Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — сооснователь и продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и Максим Политов, Head of IT brand в Dodo Brands пытаемся разобраться как делать маркетинг для HR бренда. Таймкоды: 01:33 - Этапы развития компаний и HR маркетинга 03:45 - Про бюджет на HR маркетинг 07:27 - Зарплата как добавленная ценность и ее важность 12:58 - Как привлекать сотрудников в зависимости от своих возможностей 25:10 - Как выстраивать обучение новых сотрудников 36:35 - Когда бренду нужны дополнительные бюджеты на маркетинг Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и ведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске что нас ждем в плане SEO для проектов. Я начинал и несколько лет работал и работаю с SEO и поделюсь актуальными и свежими идеями по трендам в части поискового продвижения. 00:37 Генеративный поиск, что такое? 04:16 Как трансформируется выдача? 09:50 SEO для мобильных устройств, что нового? 14:50 Накрутка поведенческих факторов — за или против 23:13 Будет ли EEAT критерии Google дальше влиять на контент и его качество? 28:26 Какие фундаментальные изменения в поиске происходят в 2024 году 33:28 Чего не хватает сейчас командам SEO 33:48 Пару советов на 2024 Ссылки, о которых говорил в подкасте: 1. SEO для зарубежного рынка: https://clck.ru/38dfLK 2. SEO для реактивных движков: https://clck.ru/36jUWx Канал ТруМаркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и ведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске на что обратить внимание в плане маркетинга на 2024. Все построили планы как будут расти, но есть ли планы как будете менять свой маркетинг для этого? Порассуждаем.. 00:41 Какие тренды в маркетинге стоит ожидать в 2024 году 08:17 Нейросети, куда без них 20:36 PR-это маркетинг. Инструменты и мнение 27:00 Работа с отзывам, ORM и SERM 31:08 Накрученные отзывы — это дичь? 32:22 Influence маркетинг, работа с блогерами. Что важно знать 39:51 Если ли жизнь на биржах 42:18 Маркетплейсы. Новости, и чего ждать селлерам в 2024 году 46:53 Особенности работы с SEO. Несколько трендов 53:06 Диверсификация каналов. На что обратить внимание Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и ведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске как делать программу лояльности так, чтобы не разориться, ведь скидка это всегда удар по прибыли предпринимателя и зарабатывает он в этом случае на обороте. 00:38 Программа лояльности, виды, особенности 09:28 Как искать партнеров 14:12 Когда бизнесу уже точно пора.. 19:10 Выгоды или убытки? 23:13 Категории и выбор способа привлечь аудиторию повторно 29:04 Кто должен заниматься разработкой программы лояльности 32:02 Роль штатного маркетолога в процессе 33:51 Способы пиара программы скидок 36:04 Как сегментировать клиентскую базу 40:26 Что делать с не лояльными клиентами Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и ведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске с какими эмоциональными и проектными проблемами сталкиваются маркетологи, в какой момент начинают выгорать и грустить и что с этим делать. 00:36 Внезапно! У кого и чему учиться начинающим маркетологам 09:57 Можно ли учебу совмещать с практикой 12:08 Где брать проекты? 15:53 Проблемы маркетологов (по своему опыту) 19:59 Личный бренд помогает выделиться? 24:14 Какие личные качества мешают маркетологу 29:15 Как бороться с выгоранием 32:50 Как искать клиентов 33:53 Как продавать услуги дороже 35:49 Пара советов как продавать себя Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и ведущий Кирилл Шевелев поговорим о моем жизненном и профессиональном пути от SEO-аналитика-студента, до продакшн-директора и сооснователя агентства, которое вошло в ТОП-10 лучших (*по версии РейтингРунета 2023). Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и ведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске что не так с email-маркетингом. Почему письма никто не открывает, как делать классные рассылки и можно ли использовать левые базы (нет). 0:46 - Пару слов в целом про email-маркетинг 2:43 - Почему любая рассылка ассоциируется со спамом 8:05 - Клиентская база — откуда брать, как формировать 15:28 - Где косячат при работе с базой 20:21 - Сегментация клиентской базы 28:05 - Почему письма не открывают и какие KPI у рассылок? 30:07 - ТОП-3 ошибок при работе с письмами 34:58 - История. Рассылка для секс-шопа 38:23 - История. Забавный косяк в рассылке с Виолеттой Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и ведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске что не так со сплитами в маркетинге. В каких случаях тестирование гипотез сплитами выгоднее, как правильно выстраивать тест гипотез на сайтах и приложениях. Или это всё вовсе лишняя трата времени и денег!? Разбираемся... 0:01 - В общем и целом о сплитах.. :-] 10:21 - Сплиты (А\B) тестирование нужны всем или только большим компаниям? 11:56 - Есть ли технические ограничения и что важно знать перед стартом? 12:56 - Что и как замеряем?  (тут занудная часть :-\ ) 15:39 - Гипотеза как основа сплит-тестирования 22:44 - Как вообще формировать гипотезу аналитикам и маркетологам? 23:34 - Пару слов о технической реализации 29:06 - Инструменты для сплит-тестирования. Что осталось после ухода GWO? 33:29 - Личный опыт и пару советов Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и ведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске как формируются классные идеи для постеров, баннеров и роликов. Чем отличается креатив, который зарабатывает от картинки, которая кроме пустых показов ничего не дает. 1:05 - Что такое креатив и рекламная коммуникация 10:53 - Креативы должны вызывать у клиентов только позитив? 13:07 - Как устроен креативный процесс в команде маркетинга 16:35 - Механики для формирования креативных идей 20:26 - Суть брейнрайтинга 23:54 - Как работать с интровертами в команде при придумывании идей 27:13 - Метод Note and Vote 29:50 - Советы по формированию креативных идей Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и ведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске что не так с CRM-маркетингом, как выжать максимум из данных, которые у нас есть о покупателях? 0:38 - CRM маркетинг - самый эффективный метод увеличения продаж? 3:52 - Как собирать и как работать с клиентской базой, ключевые идеи? 13:53 - Анализ клиентской базы, какие сложности? 14:20 - RFM-анализ, простыми словами.. 18:06 - Когортный анализ 20:03 - Лид-скоринг, есть у всех, а как использовать? 24:00 - Как часто нужно проводить анализ клиентской базы 25:53 - Сценарии взаимодействия в рамках CRM-маркетинга 26:08 - Почему нельзя использовать один сценарий для всей клиентской базы 30:35 - Эффективные каналы для доставки сообщений 31:56 - Как правильно работать с каналами 33:28 - Сценарий взаимодействия с клиентами, личный опыт 37:12 - Как не переборщить с навязчивостью Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и ведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске что нужно знать в связи с новым законом про передачу данных через ОРД в реестр ЕРИР, как это делать и за какие виды креативов приходят штрафы. 01:05 Ответственность за непредставление данных в ОРД 05:01 В каком виде передаются данные о рекламе 05:47 Сколько обрабатываются данные 06:26 Как выглядит маркировка рекламы 07:16 Кто отслеживает нарушения 07:53 Нужно блогерам размечать рекламу? 12:40 Некоммерческое объявление тоже реклама? 13:30 Реклама на грани нарушений, это как? 15:55 Реклама скидок и распродаж, что можно, что нет? 19:12 Реклама Товара №1, законно? 24:34 Какие товары не нужно маркировать 29:00 Требования к рекламе на разных площадках 34:18 Что ТОЧНО нельзя рекламировать 39:15 Будут ли законы о рекламе ужесточаться? 42:48 Пара советов Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и ведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске что не так со структурой в SEO, почему это один их ключевых этапов в SEO, какая структура бывает и что учесть при разработке или обновлении CMS у проекта. 0:41 - Что такое структура в SEO 2:23 - Ключевые идеи как структура формируется 7:51 - Особенности проектирования структуры SEO 14:35 - Можно ли всё сделать самостоятельно? 22:05 - Команда для проектирования в SEO 23:36 - Сбор маркерных запросов 28:03 - Конкурентный анализ и SEO 34:03 - Ошибки, которые можно допустить 38:15 - Несколько советов Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof Всем лидов!

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в Кинетике и ведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске что не так с CJM, почему его редко или неправильно используют, как подружить точку входа, группу целевой аудитории и оффер так, чтобы рекламная коммуникация была эффективней. 0:43 - Что такое CJM 2:08 - Зачем нужна CJM 10:55 - Какие цели и задачи решает CJM 14:26 - Группы целевой аудитории, как разделять и какие признаки важны в рамках CJM 17:52 - Как учитывать опыт конкурентов 25:07 - CJM как способ увидеть все точки контакта и проблемы, взять их на контроль 32:21 - Ошибки при составлении CJM 35:03 - Возможные риски, если CJM составлена криво. Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и ведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске что не так с контентом, которого много, а толку от него мало? Что такое грамотный контент-маркетинг и как его реализовать? Разберемся в основных концепциях и видах контента простым языком. 0:41 - Что такое контент-маркетинг 3:01 - Кому это нужно? 7:28 - Кто входит в команду, занимающуюся контент-маркетингом 10:11 - Пару слов про контент-план, и что в него должно входить? 23:37 - Этапы создания контента 31:19 - Не проще ли покупать контент на стороне вместо содержания собственной команды? 36:05 - Частые ошибки 38:59 - Советы по работе Шаблон контент-плана, как и обещал  — https://clck.ru/35fWM5 Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в Кинетике и соведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске что не так с процессами в SEO, как планировать этапы и как сделать их чуть прозрачнее. 2:05 - Все ли используют Roadmap в SEO и зачем это нужно? 7:01 - С какими рисками можно столкнуться в SEO 13:30 - Основные этапы SEO-планирования 14:44 - Как правильно составлять дорожную карту 21:16 - На каком этапе нужно составлять планирование 27:20 - Обновление Roadmap — надо ли и как часто? 31:54 - Что требовать от вашего сеошника при планировании 37:18 - Подход Agile — как внедрить SEO процессы (берем лучшее в разработчиков) Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и ведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске что не так с аналитикой в маркетинге. 1. Что под видом аналитики специалисты и фрилансеры подсовывают заказчикам? 2. Какие скиллы должны быть у аналитика, чтобы помогать бизнесу? 3. Как отличить хорошего аналитика от плохого? 4. Какие этапы можно выделить при формировании анализа? 5. Как смотрят на аналитику заказчик и сам аналитик? 6. Какие ошибки часто допускают при проведении маркетинговой аналитики? 7. Критерии хорошего анализа? 8. Что делать и как быть (в целом) :-) Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда, можно писать сразу мне на https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и ведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске что не так с оптимизацией для мобильных. Трафик с мобайла достигает 60-90% от всего объема органики, но есть ли в ваших RoadMap блоки для мобильной оптимизации? В этом выпуске мы поговорим о том, какие подходы есть для мобильной seo-аналитики. Как делать проверку и куда смотреть, чтобы пофиксить хотя бы самое важное. Конечно, затронем вопрос скорости загрузки, куда без нее. Все всё знают, но никто ничего не делает :-\ 0:43 - Зачем нужна мобильная оптимизация сайта 1:14 - Кто занимается мобильной оптимизацией 2:00 - Что такое первичная проверка? 8:10 - Частые ошибки при работе с мобильным SEO 11:18 - Мобильная версия или адаптив, что лучше? 12:20 - Скрытие контента на мобильной версии без вреда для SEO 15:22 - Кто занимается скрытием контента 16:03 - Как ускорить загрузку страниц мобильной версии 18:23 - Как собирать UX-аналитику, зачем она нужна? 22:22 - Ошибки в адаптивной верстке 24:10 - Необходимые отчеты для SEO-аналитики 28:28 - Советы по мобильному SEO Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и ведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске что не так со стратегическим планированием. Что это такое и почему это так важно для современного бизнеса? Разберемся в основных концепциях и видах планирования простым языком. 0:44 - Суть стратегического планирования 1:30 - От чего зависят этапы стратегического планирования 2:50 - Основные части стратегического планирования 6:22 - Какой метод использует Артем Первухин? 12:45 - Метод Agile 15:21 - Как Agile упрощает работу с бюджетом 16:08 - Кто должен заниматься стратегическим планированием 17:12 - Зачем нужен стратег 22:10 - Как работать с ЦА при стратегическом планировании 25:10 - Какие ошибки встречаются во время стратегического планирования 29:17 - Какому бизнесу нужен стратегический подход Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и ведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске что не так с исполнителями маркетинговых услуг — SEO, контекстная и таргетированная реклама, email-маркетинг и аналитика. Чем пользуются фрилансеры, горе-агентства чтобы обмануть и обхитрить клиента, когда мы говорим об услугах маркетинга. 0:58 - Почему существуют обманщики в маркетинге 5:30 - Может ли обманщик "паразитировать" долгое время? 8:37 - Услуги, не нужные клиенту. Такое бывает? 11:55 - Предложение более дорогих услуг 16:05 - Завышение бюджетов, это нормально? 20:17 - Подделка отчетов. Бывает? 23:38 - Оптимальная форма отчета, помогающая снизить вероятность обмана 25:32 - Завышенные неверные прогнозы 32:53 - Трата бюджета на других клиентов 33:55 - Как избежать обманщиков Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и ведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске что не так с командами в маркетинге. Разберемся какие принципы командообразования работают, как формировать таблицу скиллов сотрудников, как в у нас происходит карьерные трек. И, конечно, есть ли мотивация за пределами денег и в чем она заключается и важны ли тимбилдинги или это деньги на ветер и пережиток прошлого. 0:52 - Пару слов про команду продакшена 5:04 - Принципы командообразования, с какими трудностями можно столкнуться 8:29 - Как справляться с текучкой кадров и набирать новых сотрудников 15:41 - Способы отслеживания работы сотрудников, оно вообще надо? 20:02 - Как часто нужно пересматривать таблицу скиллов сотрудника 26:25 - Как поддерживать атмосферу внутри команды 29:49 - Любовные романы на работе - хорошо или плохо? 31:43 - Как мотивировать сотрудников к работе 35:02 - Как часто нужно давать премии сотрудникам :-) 38:05 - Что делать в случае возникновения конфликтных ситуаций 42:40 - Важны ли тимбилдинги или это пустая трата денег? 45:05 - Три совета директорам по маркетингу по работе с сотрудниками Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Привет. Это подкаст про маркетинг. Я, Артем Первухин — продакшн-директор в агентстве интернет-маркетинга KINETICA и ведущий Кирилл Шевелев пытаемся разобраться в этом выпуске что не так с SEO-спецами. Многие настрадались с горе-сеошниками, которые на словах Лев Толстой, а на деле Х простой. В выпуске я дам несколько советов, которые помогут выбрать адекватного специалиста, даже если у вас недостаточно знаний в SEO. 0:49 - С какими проблемами сталкиваются при выборе подрядчика в SEO 2:12 - На какие критерии фрилансеров и агентств нужно обращать внимание при выборе 5:23 - Опыт подрядчика должен решать или можно дать шанс новичкам? 8:02 - Есть ли связь между ценой и качеством оказываемых услуг? 10:02 - Процессы выбора подрядчика для разовой услуги и для долгосрочного сотрудничества одинаковы или есть отличия? 15:38 - Какие существуют красные маркеры, указывающие на то, что с подрядчиком нельзя иметь дело 21:53 - Чего нельзя стесняться при выборе подрядчика 28:01 - Как грамотно выстроить отношения с подрядчиком с самого начала работы 30:24 - Как безболезненно прекратить работу с подрядчиком Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof