OK 360°

"Čo event to tender, je toho naozaj dosť. Každý tender stojí v priemere 2 až 3-tisíc eur," hovorí Client Service Director eventovej a produkčnej agentúry Leopard Production Lukáš Kočiš v podcaste Stratégií OK360. °

"Občas sa v tendri zamyslí či nie som aj do počtu, či nie je zbytočné investovať môj čas a peniaze agentúry. Treba vyhodnocovať do čoho ideme a do čoho nejdeme." Firmy podľa neho často ani netušia čo pre agentúru znamená tendrovať.

"Upozorňujeme ich, aby pozvali iba štyri agentúry, nie 10. Ak tam bude viac, tak my sa nezúčastníme, nemá to pre nás zmysel. Teraz som v tendri, kde nás je 12."

V podcaste OK360°s Lukášom Kočišom z produkčnej a eventovej agentúry sme sa okrem tendrov dotkli aj týchto tém:

1. Ako ovplyvňuje brandžu neúmerný tlak na výšku budgetov?

2. Trápia sa aj v Leoparde s vysokou fluktuáciou?

3. Ako menia agentúru mladí kreatívci, ktorí majú záujem vzdelávať sa, súťažiť a inšpirovať sa vo svete?

4. Ako sa chystajú na športový rok, ktorý bude plný eventov spojených s olympiádov, hokejovými majstrovstvami sveta a futbalovým eurom?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

"Rodiny, ktoré sa hrajú, sú šťastnejšie," hovorí v podcaste Stratégií OK 360° Head of Marketing značky Lego pre český a slovenský trh Iva Ambrožová. Slovenské rodiny sú na tom s hraním sa pomerne biedne. Až tretina rodín s deťmi sa vôbec nehrá.

"Teraz je na nás, ako rodičov inšpirovať, ponúknuť im tipy a povedať im, že by sa mali hrať. Na základe našej štúdie rodičia vedia, že hra je prospešná, no nevedia si na ňu nájsť čas, dať jej prioritu."

Značka sa vo svojom veľkom prieskume snažila odhaliť aj bariéry. Tie sa podľa Ambrožovej v jednotlivých krajinách nelíšia.

"Sú to predovšetkým domáce práce. Rodičia upratujú či varia. Druhou bariérou je zamestnanie, aj doma totiž stále pracujú, pripravujú sa. Treťou bariérou, ktorá je zo všetkých najväčšia, je, že hre rodičia nedávajú prioritu."

V rozhovore s marketingovou šéfkou LEGO pre Česko a Slovensko sa dozviete:

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Rok 2024 je zaujímavým rokom aj z pohľadu veľkých športových podujatí. Ich súčasťou chce byť aj značka Lidl, ktorá sa stala generálnym partnerom slovenského futbalu. Týmto športom bude naša krajina v najbližších mesiacoch intenzívne žiť aj v kontexte blížiaceho sa európskeho šampionátu, ktorý bude v Nemecku.

"Lidl bude partnerom EURA aj na korporátnej úrovni. Ale naše partnerstvo nevnímame len v súvislosti so šampionátom a už vôbec nie iba v súvislosti s mužským reprezentačným "áčkom". Sme partnerom všetkých reprezentačných družstiev," vysvetľuje šéf komunikácie Lidl Tomáš Bezák.

"Očakávame od toho podporu zdravého životného štýlu, lebo na tom nám veľmi záleží." 

Lidl je aj vplyvným komunikátorom. Značka pravidelne vyhráva súťaže Hermes komunikátor roka.

"Je to potvrdenie, že to, čo robíme, robíme dobre a radi by sme v tom aj pokračovali. Ku komunikácii pristupujeme poctivo a s plným nasadením. Viacerí z nás sme zažili obdobia, kedy sme neboli jednotkou na trhu, potrebovali sme sa rozvíjať, predstavovať náš koncept a do všetkého sme išli naplno. Ak niečo robíte so srdcom a vidíte v tom zmysel, tak sa to musí prejaviť. A toto sme si dúfam aj zachovali." 

Tomáš Bezák v podcaste Stratégií OK360 hovorí :

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

"Na písanie som nemal talent, bol som podpriemerný copywriter. Bol som ako jednooký medzi slepými. Ostatní boli veľmi zlí a ja som iba trochu zlý," hovorí s úsmevom o svojich začiatkoch Matej Valo.

V agentúre Elite/Monday Lovers začínal ako account manager a postupne k tejto pozícii pridával aj kreatívu. Nakoniec sa stal kreatívnym riaditeľom a získal viacero cien. Táto cesta trvalo viacero rokov a sprevádzalo ju neustále vzdelávanie.

"Kurzy takmer neexistovali. Začal som knihami o marketingu a copywritingu, no nebolo to veľmi efektívne z hľadiska času. Postupne som prešiel na blogy. Zistil som však, že sú mi bližšie nápady ako písanie textov a začal som robiť marketingové pitvy. Študoval som slovenské a zahraničné reklamy a snažil som ich rozanalyzovať, pátral som po tom, akú majú myšlienku, ako sa k nej kreatívec dostal a či tam bola nejaká šablóna. Takto som zistil, že existujú kreatívne techniky."

Matej Valo pred dvomi rokmi z Elitu odišiel, aby sa tam teraz okľukou vrátil. Ale už nie ako agentúrny človek ale ako lektor pod značkou Teória kreativity.

V podcaste OK360°sa ešte dozviete:

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Takto otvorene hodnotí tendrovací proces Managing partner CREATIVE PRO Košice Štefan Hric v podcaste Stratégií OK360°.  "Chyba je asi 20:80. 20 percent masla majú na hlave agentúry a 80 percent bude niekde na klientskej strane. Je ale možné, že sa mýlim.Agentúry majú podľa neho zlozvyk poľavovať v kvalite. A prečo klienti neustále vypisujú tendre a challengujú celú brandžu? "Predpokladám, že chcú vidieť nové možnosti, nápady, zistiť či sú ceny relevantné a podobne." 

Hric je presvedčený, že situácia sa zlepšuje aj vďaka iniciatíve Férový tender. Ale priznáva, že eventovky sú na tom omnoho horšie ako reklamné agentúry.

"Nie sme tí, ktorí majú na event doniesť iba chlebíčky. Sme tí, ktorí vedia komunikovať a v prípade potreby nastaviť firme celú komunikačnú stratégiu," hovorí Managing partner eventovej agentúry Creative Pro Košice. Pandémia podľa neho vycvičila celú brandžu. "Dva roky som cez pandémiu nespal, ale podarilo sa nám v agentúre vycibriť naše skills."

V podcaste OK 360 sa dozviete, ako by mal vyzerať moderný event, prečo by mal byť ešte aj dnes hybridný, autentický a budovať komunity. A tiež, prečo sa začal venovať téme udržateľnosti a budovať značku Odpadnesh.

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Pod záštitou IAB Slovakia už jeden a pol roka funguje Kódex Influencer marketingu. Jeho cieľom je naučiť influencerov, značky aj agentúry, ako správne označovať platené spolupráce. Z posledného monitoringu vyšlo, že 70 % spoluprác je označených, nie všetky sú označené správne. "Monitoring sme robili na Instagrame, ktorý je najviac vyvužívaný v influencer marketingu,"hovorí výkonná riaditeľka IAB Slovensko Daša Karpelová.

"Niektorých sme konfrontovali s výsledkami, upozornili sme ich, že nemajú spolupráce označené. Odpovedali nám, že si to nevšimli a neváhali to napraviť," doplnila Jana Malaga z agentúry Contedy.

V podcaste OK360° sme hovorili o tom:

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Agentúra THIS IS LOCCO obhájila titul Agentúra roka 2023. Tím okolo Juraja Kováča a Rasťa Bahurinského bodoval v súťažiach kreativity aj efektivity. Prejavilo sa to aj v ich biznise? Čo podľa nich najviac trápi reklamnú brandžu a čo sa s tým dá robiť? Prečo kvalitní ľudia opúšťajú reklamu? A prečo oni opusili český trh? Aj o tom sme sa spolu rozprávali v podcaste Stratégií OK360°.

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Viac ako 1500 zamestnancov a spolupracovníkov sa už podpísalo pod výzvu proti rušeniu RTVS a zvažujú dokonca štrajk. Deje sa to po tom, čo Ministerstvo kultúry predstavilo nový zákon. Ten ruší RTVS a zavádza novú inštitúciu STAR (Slovenská televízia a rozhlas). "Je to nezvyčajné, takúto podporu som nečakal. Atmosféra podpory je aj na chodbách a v osobných rozhovoroch," hovorí v podcaste Stratégií OK360° generálny riaditeľ Ľuboš Machaj. "Všetkých som vyzval, aby kroky robili vrámci zákonnosti a nášho interného štatútu. Celý proces je ale na začiatku, je tu ešte niekoľko možností, ako ukázať kompetentným, že s týmto postupom nesúhlasíme."

V rozhovore s Ľubošom Machajom sa dozviete:

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

"Slovo cenzúra sa dnes nadužíva," tvrdí expert na sociálne siete a člen komunikačného tímu prezidentky Zuzany Čaputovej Jakub Goda. "Misky rovnováhy sa extrémne prevážili smerom k slobode slova a súčasná diskusia by mala byť o tom, ako to dostať opäť do rovnováhy. Nie je to ľahká debata, ale musíme hľadať čiary a maninely."

Goda je zástancom poctivého moderovania diskusií na sociálnych sieťach. Internet je podľa neho omnoho horším miestom ako reálny svet. "Deliaca čiara je, či ide o vecnú kritiku. Či súvisí s politickou prácou prezidentky alebo jej rozhodnutím, alebo ide o formu osobného útoku. Je rozdiel či si niekto prišiel vyliať zlosť a vynadať jej, alebo či sa zamyslel a sformuloval vecne nesúhlasný komentár. "

V rozhovore sa dozviete:

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

"Na to, aby ľudia porozumeli vtipom, potrebujú istú úorveň inteligencie," zhodujú sa stand up komici Bekim a Jaro Szabo alias Veľmajster Jerry. Spolu tvoria stand up show Temné kecy - Invalid production. Živia sa čiernym humorom a robia si vtipy zo svojich chorôb a postihnutí. V podcaste OK360°sme sa rozprávali o tom, ktorý humor je priateľný a ktorý už za hranicou trápnosti a vkusu, akú silu má komunikácia a aj o tom, kto a prečo ich najviac hejtuje.

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

CEO Bauer Media Slovakia hovorí o trendoch v rádiách aj podcastoch. Antala priznáva, že stále je problém s monetizáciou digitálneho audia. "Je to otázka budovania a posilňovania pozície ako number one audio producenta na Slovensku. Dáva nám to zmysel z pohľadu diverzifikácie aj medzinárodných trendov." Ako to bude v budúcnosti? "Keby sme podcastom neverili, už teraz by sme ich zastavili."

V podcaste OK360°sa tiež dozviete:

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Reklamná agentúra oh my DOT už druhý rok realizuje veľkú štúdiu Director of Taste. O tom, čo im vyšlo tento rok, aké témy sa ukázali ako kľúčové pre Slovensko, Slovákov a marketérov, prišli porozprávať Creative Director Roman Roj a Strategy Director Peter Urbanec. "Nevymýšľame si idey, necucáme si ich z prsta, ale vždy sú položené na reálnom základe, na dátach. Zaviazali sme sa, že každý rok prídeme s novým prieskumom," hovorí Roman. Ten má na starosti strategické oddelenie oh my DOT. Štúdia vznikla v spolupráci s prieskumnou agentúrou IPSOS.

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Slido sa vo svete preslávilo unikátnym prístupom k dizajnovaniu podujatí. Jedným z kľúčových ľudí, ktorí stáli za slovenským startupom bol Juraj Holub. Bol marketingovým riaditeľom aj chief meeting designerom. V roku 2022 zo Slida odišiel a vydal sa na freelencerskú dráhu. Dnes je moderátorom svetových podujatí, pomáha tvoriť konferencie, vzdeláva spíkrov v prezentačných zručnostiach a venuje sa tiež oblasti "remote work".

Z podcastu OK360° sa dozviete:

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Rok 2023 agentúre TRIAD nastavil zrkadlo. Jednoducho, prišlo k únave materiálu a agentúra ustúpila zo svojich pozícií, a to hlavne na súťažiach kreativity. „Je čas popasovať sa s tým. Kreativita bude mať u nás tú najvyššiu pozornosť,“ hovorí v otvorenom rozhovore nová spolumajiteľka TRIADU Maru Mitlíková. Čo z novej pozície prinesie agentúre a prečo sa chce zamerať hlavne na budúcnosť a novú generáciu?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

Monitora sa zmenila na Mediaboard. S jeho šéfom Ľubomírom Šimáškom sme sa rozprávali o tom, čo vládlo slovenskému mediálnemu priestoru v roku 2023. Ako sa mení monitoring médií, komu môže prospieť a prečo sa oplatí sústrediť sa na svoje úzke cieľové skupiny?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Employer branding rieši dnes mnoho firiem. Ako komunikovať so zamestnancami a vytvoriť príjemnú firemnú kultúru? A čo by mali robiť firmy, aby boli viac atraktívne aj v rámci externej komunikácie a darilo sa im prilákať nové posily? Kedy si značky uvedomia, že niečo také potrebujú?O tom nám v podcaste Stratégií OK 360° porozprával Daniel Bradáč, špecialista na employer branding.

„Komunikácia budovania značky dovnútra aj navonok je veľmi dôležitá. Je mylné si myslieť, že komunikovať musí len PR či marketing, značka patrí všetkým. Firmy zistia, že to nie je o kampani, ale o budovaní silnej firemnej kultúry.“

Ďalej sa dozviete:    

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Denník Štandard sa ocitol na zozname nedôveryhodných a zavádzajúcich webov. Prečo ho tam portál Konšpirátori.sk zaradil? A ako vníma túto nálepku jeden z jeho vydavateľov Peter Núñez? Pýtali sme sa ho v podcaste Stratégií OK 360°. 

 „Odpoveď je skrytá možno v tom dlhočiznom a nezmyselnom posudku, lebo jadro samotného posudku pán Hardoš pomenoval v jednej vete – Štandard je elitný projekt s potenciálom zmeniť spoločenský diskurz. To sa ľudom okolo pána Hardoša nepáči a útočí na nás všetkým čím môže aj špinavými zbraňami. Ale trafil sa, lebo presne preto sme vznikli, aby sme zmenili spoločenský diskurz a teší nás, ak sme z fázy obskúrneho projektu vyrástli na elitný projekt, ktorý je to schopný urobiť. Konšpirátori sú nástrojom komunikačného boja. Dali nám túto nálepku a myslia si, že nás vytlačia zo spoločenského diskurzu a stratíme hlas.“

Podľa rebríčka Konšpirátori.sk získal konzervatívny denník hodnotenie 6,9, čo stačilo na to, aby ho zaradili medzi weby s klamlivým obsahom. Posudok k nemu vypracoval Pavol Hardoš z Ústavu európskych štúdií a medzinárodných vzťahov FSEV UK. Celý dokument si môžete pozrieť TU.  Núñez trvá na tom, že obvinenia sú absurdné a celú vec už postúpil svojim právnikom.

Projektu Konšpirátori.sk sme sa venovali nedávno aj v našom podcaste. Jeden zo zakladateľov Peter Jančárik je presvedčený, že vyrábať dezinformačný obsah sa webom oplatí, pretože z toho majú výhodný biznis. 

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Satirická stránka Zomri sa stala kultovým miestom slovenského humoru. Ale aj zdrojom, z ktorého značná časť Slovenska čerpá informácie o aktuálnom dianí.

„Ľudia nám posielajú tie veci, lebo ich baví ten formát ako sa to spracuje, a to sa im vo výsledku páči. Vedia, že ak to pošlú do SME alebo Nového Času, tak sa to vôbec nemusí nikam dostať, ale radšej to pošlú nám, kde to zhodnotíme a rýchlo zverejníme.“

Čo sa ďalej dozviete?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

"Kým iní idú po biznise a po číslach, my máme úplne inú mantru - plné haly a šťastných fanúšikov," hovorí v podcaste OK360° jeden zo zakladateľov Oktagon MMA Pavol Neruda. Ako sa im podarilo vytvoriť lovebrand, ktorý milujú fanúšikovia nielen v Česku a na Slovensku ale už dokonca aj v Nemecku? Prečo sa chystajú preraziť do Veľkej Británie?

Vypočujte si rozhovor o budovaní ich značky, športových partnerstvách, mýtoch aj predsudkoch voči bojovým športom aj televíznych právach. Oktagon je marketingový fenomén a mnohé brandy by sa od neho mohli čo-to naučiť.

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Nedávne parlamentné voľby boli ovplyvnené množstvom dezinformácií. Do akej miery pomohli politickým stranám získať si voličov? Aj o tom porozprával v podcaste Stratégií OK 360° Peter Jančárik, spoluzakladateľ platformy Konšpirátori.sk.„Vyrábať dezinformácie je lacné, pretože nepotrebujete zamestnávať celú redakciu, ale stačí zobrať video, ukradnúť fotku, potom ju upraviť a napísať nejaký text, prípadne ho preložiť zo zahraničia. V poslednom období je to práve YouTube, kde je najviac prípadov zavádzajúcej reklamy. Na Slovensku je to najväčšia sociálna platforma, takže sa stane, že ak si založíte účet, tak ste len dva kliky od Harabina."

Čo sa ďalej dozviete?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Agentúra THIS IS LOCCO posledné roky zbiera množstvo cien zo Zlatého Klinca aj Golden Drum. Na jej čele stojí kreatívny a strategy director Juraj Kováč, ktorý získal ocenenie za výnimočný počin v reklame. V podcaste Stratégií OK 360° nám porozprával o svojej ceste v reklame, čo ho na nej baví a ktoré kampane mu pomohli s kariérnym rastom. „V reklame je zadanie vždy unikátne. Je to celkom náročné na mentálnu prácu, pretože kým si urobíte ten správny prístup k riešeniam, tak to trvá, niekedy tam treba byť aj dlhšie a ísť mimo komfortnej zóny."

Čo sa v rozhovore ďalej dozviete?   

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Na Slovensku sú niektoré témy stále tabu, v Česku by si ich nik ani nevšimol, hovorí v rozhovore pre Stratégie a podcast OK 360° šéf českého PR klubu Pavel Vlček. V čom je naše PR iné ako české? Prečo sa preceňujú media relations a zabúda sa na public affairs? "Slovenské PR projekty majú výrazne väčší emocionálny náboj, viac búrajú tabu, sú viac dravé a odvážne. České sú oveľa viac analytické a tie slovenské zase emocionálne. Sú tabu témy rizikom pre reputáciu značky? Ako ich uchopiť, že povesť značky neutrpí? Pavel Vlček v tom má jasno: "Je to najmä o leadershipe, pretože ak senior manažment alebo najvyšší šéf firmy, teda CEO, má odhodlanie na to, aby robil veci v súlade s firemnými hodnotami, tak je to super. Jasné, že to otvára aj otázky, časť spoločnosti to privíta a iná časť nie. No nikdy vás nebudú milovať všetci."

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Sme na konci predvolebnej kampane. Do soboty nám zostáva už iba zopár dní, o chvíľu bude moratórium. A tak už  môžeme hodnotiť, čo sa komu podarilo alebo nepodarilo. V štúdiu Stratégií a podcastu OK 360° bol politický marketér Adam Znášik, ktorý v minulosti pracoval pre Andreja Kisku, SDKÚ, Most Híd, českú ODS a ďalších politikov. Aktuálnu kampaň sleduje z pozície nezávislého pozorovateľa, aktívne sa do nej nezapojil. Znášik je presvedčený, že víťazom poslednej debaty na Markíze bol Igor Matovič, dobrý výkon podal Milan Uhrík a štandard si uhral Michal Šimečka „A ak niekto prehral, tak to bol Peter Pellegrini, ktorý neprišiel. Pre neho to bol najvýhodnejší formát. Boris Kollár včera nevedel v debate, kde je, možno je to únava, možno ešte čaká, čo na neho vytiahnu. Bol úplne mimo koncept, bez energie."  

Čo náš ešte čaká v posledných hodinách volebnej kampane? „Politické centrály čakajú na posledné prieskumy a otázka je či ešte niekto príde so špinou alebo zásadným odhalením. Všetci však strihajú meter a čakajú na moratórium.  Ak niekoho neodvedú OČTK, tak sa do moratória už nič nestane." 

Marketérovi chýbala hlavná téma kampane. Zástupných boli stovky, žiadna však nedominovala verejnej debate. „Strany sa snažili mať témy, ale žiadna sa nestala zásadnou. Okrem poriadku a silného štátu, ktorý používa Hlas, ale viac si ich spájajú ľudia so Smerom. Strany sa snažili mať svoje témy, žiadna však nepohla voľbami. Pre časť voličov bola ešte téma "Budúcnosť a novosť", o ktorých hovorí PS." 

Vizuálne najvýraznejšiu kampaň mala podľa neho Saska, OĽANO a Sme rodina. Zásadné headliny, ktoré by sme si zapamätali na dlhú dobu, však neprišli. Politický marketér však pochválil vizualitu OĽANO a pozitívne ho prekvapila SNS. 

Po výroku v Budapešti sa spustila vlna kritiky na hlavu generálneho riaditeľa Mateja Drličku. Čo spôsobilo jeho odvolanie a ako vnímal podporu zo strany známych hercov? „Mnohí ocenili, že som bol dostatočne odvážny, aby som veci pomenovával, lebo témou konferencie bola politika a kultúra, takže moje vyjadrenie o dýchajúcich politikoch zostalo nepovšimnuté. Až o niekoľko hodín neskôr, keď som si pozrel záznam, tak som si uvedomil, čo a ako som povedal. V tej chvíli som pochopil, že je koniec a toto sa nedá ustáť. Už po ceste z Budapešti som bol pripravený ponúknuť rezignáciu.“

Čo sa v rozhovore ďalej dozviete?   

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Jana tak fascinoval najväčší rodinný portál, že si založil jeho paródiu. Ako funguje a prečo si ľudia radi čítajú vtipy a satiru? „Žltý sloník znie veľmi podobne foneticky tomu, čo parodujeme. Bola to jednoduchá voľba, aby si to ľudia dokázali vedieť spojiť so značkou. Fungujú dobre najmä sexuálne témy, vzťahy, zdravie, no zaberá aj politika, najviac politici Boris Kollár a Romana Tabak.“

Čo sa v rozhovore ďalej dozviete?   

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Nová vizuálna identita Divadla P. O. Hviezdoslava vzbudila veľké vášne. Voči vedeniu divadla aj agentúre, ktorá ju pripravovala, sa zdvihla vlna hejtu. Riaditeľka divadla Valéria Schulzová čelí petícii, ktorá žiada jej okamžité odvolanie. 

Róberta Slováka, zakladateľa a kreatívneho riaditeľa agentúry Slovak & Friendsemócie, ktoré sa zdvihli okolo vizuálu prekvapili. "Nerátal som s tým, že to dvihne vlnu nenávisti a hejtu. Možno máme posunutú latku citlivosti, ale nám to s klientom v ničom neprišlo extrémne. Nie je tam žiaden symbol, ktorý by predtým nebol použitý. Je to kompilácia postojov, názorov a vyjadrení, ktoré majú tendenciu byť trošku aj vtipné." Aj preto ho tón verejnej debaty prekvapil. "Boli sme pripravení na to, ako reagovať a vysvetľovať, no niektoré veci človek nemá šancu predvídať. Napríklad to, že niekto bude vidieť odseknutú hlavu Štúra namiesto busty Pavla Országha Hviezdoslava. Treba vnímať spoločenský a časový kontext." 

Ako vznikal vizuál, ktorý vzbudil také veľké vášne, aký bol jeho cieľ a podarilo sa mu splniť cieľ a upútať pozornosť smerom k divadlu a jeho novým predstaveniam? Vypočujte si v rozhovore s Róbertom Slovákom. ********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Igor Matovič ho nazval chrapúňom a odvolával sa pritom na jeho nebohého otca. Moderátor ta3 Peter Bielik mu na oplátku pripomenul jeho problematickú diplomovku. Zareagoval na jeho obvinenia, pri ktorých sa neštítil pripomenúť mu nebohého otca, správne? Čo by dnes urobil inak?

„Už sa to nedá zobrať späť, myslím si, že v tej situácii som sa zachoval tak, ako som najlepšie vedel. Väčšina ľudí to, ako som sa zachoval, ocenila." Prečo si ho novinári nezastali? ‚Od kolegov novinárov, keďže ich poznám a poznám situáciu vo viacerých redakciách, neočakávam nič. Hovorím to otvorene: vzťahy medzi novinármi sú podľa mňa katastrofálne. Miera intríg a ohovárania je naozaj nadmieru prehnaná. Od novinárov preto neočakávam nič, robím si svoju robotu a oni nech si ju robia tiež. "

V rozhovore s dlhoročným moderátorom ta3 si tiež môžete vypočuť:

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Zakladateľky marketingovej agentúry Levosphere Anna Sabolová a Naďa Kacera nám v podcaste OK 360° porozprávali o tom, ako správne nastaviť marketingovú stratégiu a čo je kľúčové pri komunikácii. „Najväčším kameňom úrazy väčšinou je, že firmy nerozumejú tomu, čo sa im deje, keď klesá predaj, nefunguje komunikácia alebo predaj produktu, do ktorého dali veľa peňazí. Na začiatku si však neurobili tú domácu úlohu typu prieskum trhu – či zákazník chce to, čo firma ponúka alebo konkurencia je cenovo nižšie, prípadne vyššie. Nerozmýšľajú nad tým ako to správne vyskladať, lebo to robia častokrát intuitívne a tam to škrípe,"hovorí Anna Sabolová. O marketingovej stratégii budú hovoriť aj vo vlastnom paneli na konferencii Stratégie Forum, ktorá sa uskutoční 19. októbra 2023.

V podcaste sa ďalej dozviete:  

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

V najnovšom podcaste OK 360° nám bývalá hovorkyňa ministerstva zdravotníctva a tiež vnútra Zuzana Eliášová porozprávala o tom, aká bola práca pre sedem ministrov. Presne toľko sa totiž vystriedalo popri nej v týchto dvoch rezortoch. Prečo je podľa nej slovenské zdravotníctvo dlhodobo problematické a prečo nefunguje komunikácia štátu a štátnych úradov tak ako by mala? "Vždy som sa snažila nepozerať sa na prácu ako na politiku. Keď sa zmenila vláda, tak som si povedala, že buď ma vymenia alebo tam zostanem, a tak som si robila svoju prácu naďalej. Zdravotníctvo ma bavilo a nepozerala som sa na to, že kto v tej chvíli vyhral voľby."

V podcaste sa ďalej dozviete:  

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Expertka na sociálne siete a personal branding Tamara Rogožníková Gončarova v podcaste OK 360° hovorí o tom, prečo je dôležité si budovať osobnú značku a tiež, prečo by mali firmy ukazovať aj faily. Ako na to? "Záleží na tom či ste v štádiu predaja a potrebujete viac podporiť, vtedy ukazujete riešenie a svoju svetlú stránku alebo či ste v štádiu budovania komunity a nachádzania si ľudí, ktorí robia niečo podobné, aby sa k vám pridali. Musíte si zadefinovať, čo je vaším cieľom na sociálnej sieti."

V podcaste sa ďalej dozviete:       

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

******** Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Moderátor a expert na employer branding Oliver Jakubik v podcaste OK 360° hovorí o tom, ako správne motivovať ľudí, aby sa prihlásili na inzerát do firmy. "My častokrát ako značky zamestnávateľov zlyháme, lebo prehajpujeme našu komunikáciu a dávame prísľuby, ktoré nie sú realitou. Potom ľudia do dvoch mesiacov odchádzajú alebo naopak nekomunikujeme dostatočne všetky hodnoty, ktoré reálne máme."

V podcaste sa ďalej dozviete:

Oliver Jakubik bude aj jedným z moderátorov konferencie Stratégie Forum, ktorá sa uskutoční 19. októbra 2023.

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

Filipa Kunu nikdy nie je dosť. Ak máte pocit, že vám od neho chodí málo newsletterov alebo točí málo videí, máme riešenie. Prijal totiž pozvanie do nášho podcastu o komunikácii OK 360°. „Moja manželka si robí zo mňa srandu, že už aj z chladničky vyskakujem. Je to tak, snažím sa ísť na kvantitu." Novinkou je, že skončil vo firme Strossle, ktorú na Slovensko sám pritiahol a budoval. Ako sa to celé zomlelo a aké ponaučenia si zobral z tohoto biznis failu? A je to vôbec fail alebo nová príležitosť? V rozhovore hovorí o svojej novej značke admention aj o tom, ako môže firme zo strategického hľadiska pomôcť content marketing.

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

******** Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Kreatívny riaditeľ agentúry CORE4, autor podcastu Podgast a influencer Čoje. Toto všetko je Daniel Feranec. Na komunikáciu sme sa spolu pozreli z pohľadu kreatívca aj tvorcu obsahu na sociálnych sieťach. "Ak povieme ľuďom niečo, čo si aj tak trochu sami myslia a za tým pridáme produktovú alebo imidžovú časť odkazu, tak tieto veci bývajú väčšinou úspešnejšie," hovorí v podcaste Stratégií. Čo sa ešte z nášho podcastu dozviete?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

******** Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Ako vníma súčasný minister zahraničných vecí Miroslav Wlachovský strategickú komunikáciu štátu? A prečo si myslí, že sme zanedbali výchovu k občianstvu? „Keď sme vstupovali do EÚ a do NATO, tak tomu predchádzala masívna komunikačná kampaň. Dostali sme sa tam, kde sme chceli a potom sme si skrížili ruky, že všetko je vybavené a problémy sa vyriešia. Tak to nefunguje a ukázalo sa, že to bola obrovská strategická chyba, že sme to podcenili, keďže je to veľmi dôležité z hľadiska štátu. Podstatná je aj výchova k občianstvu a znalosť histórie, keďže je to predpoklad na to, aby strategická komunikácia štátu bola úspešná. V krajine nám zlyháva to, ako sú naše deti a študenti pripravení do života z hľadiska toho, čo vedia o fungovaní a histórii štátu aj tej modernej. U nás sa končí dejepis v roku 1945, stále je to pre mňa šokujúce, že učitelia nechcú ísť o tých ďalších tém, ktoré sú pre pochopenie toho, ako dnes fungujeme, kriticky dôležité." V rozhovore ďalej hovorí o sile strategickej komunikácie Ruska a prečo Slovákmi pohŕdajú.

Ján Gordulič je herec, moderátor a dnes hlavne producent Silných rečí. "Robíme krásny biznis," hovorí v podcaste Stratégií. Ešte cez koronu si otvoril comedy club, no o pár mesiacov ho zavrel. Poučil sa z toho? "Prišiel som presne o toľko peňazí a vlasov, že som sa rozhodol všetko vypnúť. Bola to bláznivá jazda, ale naučil som sa, že už nikdy nechcem manažovať krčmu." Už viac ako rok je bez relácie Ťažký týždeň, ktorá sa vysielala na portáli Aktuality. Nechýba mu? "Bola to dobrá skúsenosť, ale odchádzal som premyslene. Vyčerpal som sa, prišlo vyhoretie a som si plne vedomý toho, že táto kapitola sa skončila." Vypočujte si podcast, v ktorom sme sa rozprávali o komunikácii aj o tom, ako sa spája so značkami, napríklad Lenovo a Slovenská sporiteľňa.

Majiteľka a šéfka DIVINO začínala v Seesame, ale vždy vedela, že chce mať vlastnú PR agentúru. Dnes sa špecializuje hlavne na B2B segment. Školí, manažuje influencerov, radí značkám ako komunikovať. Vo využívaní LinkedIN sa stala lídrom na trhu. "„Výsledky na LinkedIne sa dostavia extrémne rýchlo, klienti majú niekedy už do mesiaca zákazky a zadania, je to biznis príležitostí. Ľudia z biznisu by mali byť na LinkedIne aktívnejší a prispievať nejakým obsahom. Ako osoba je vhodné mať tento profil na LinkedIne, podobne ako majú firmy webovú stránku."Čo na tejto sociálnej sieti funguje a čo nie? V podcaste sme spolu hovorili o základných pravidlách, ktoré by mal obsahovať post, ak chce byť úspešným. Vedeli ste napríklad, že najdôležitejších je prvých 90 minút od jeho vypublikovania? Práve vtedy sa musí chytiť.

Majiteľ reklamnej agentúry CORE4 Andrej Csino je presvedčený, že každá značka nepotrebuje influencera. Hlavne, ak na neho nemá dostatok peňazí. "Ak sú profily zahltené spoluprácami, tak nie je dobré ísť do spolupráce. Influencer je ako cibuľa, ktorá má veľa vrstiev a čím má tých vrstiev viac, tak tým je to horšie. Pretože každý jeden produkt zanikne v mysli sledovateľov a nebudú si ho spájať s daným influencerom,"hovorí v podcaste magazínu Stratégie OK360°. Značky si podľa neho namiesto poriadneho nastavenia marketingovej stratégie uľahčujú cestu a púšťajú sa do nezmyselných spoluprác s influencermi. A pritom, na budovanie značky existujú podľa neho aj lepšie nástroje. Najčastejším omylom v influencer marketingu je, že značky nedávajú KPI´s, ktoré by mali definovať spoluprácu medzi klientom, respektíve agentúrou a známou osobnosťou.

Tvrdí v podcaste magazínu Stratégie OK 360° hovorca U. S. Steel Košice Ján Bača. " To, čo vieme a nevieme urobiť pre environment, dokladáme tvrdými dátami. Mnohé firmy sa tým oháňajú, ale stačí sa ich spýtať na zopár dát a nejaké veci, ktoré sú merateľné, a potom je jasné, že idú len po povrchu." Veľkú časť jeho práce tvorí krízová komunikácia, napríklad pri veľkom prepúšťaní. Aj na to však musí byť pripravený. "Prežili sme aj také obdobie, keď sme museli znižovať stavy, respektíve zvyšovať efektivitu. Ak dochádza k redukcii pracovnej sily, tak musí byť komunikácia jasná, zreteľná a logická. Zamestnancom musí byť v správnom čase jasne povedané, prečo sa to deje. Krízové situácie sú pre mňa výzvou, súvisí to s tým, že sa niečo mimoriadne deje. Je dôležité trénovať si krízovú komunikáciu a pripraviť sa na rôzne scenáre, čo všetko sa môže udiať." Vypočujte si, ako sa tvorí komunikačná stratégia veľkej nadnárodnej firmy, ako ju ovplyvňuje americký majiteľ a čo to znamená, keď je spoločnosť kótovaná na burze?

V marci sa Rastislav Káčer spolu s Jaroslavom Naďom zúčastnil diskusie v Michalovciach. Tá však nedopadla dobre. Ako to vníma s odstupom času? Stratil vtedy nervy alebo celá komunikácia nabrala iný význam?   „Absolútne som nestratil nervy, no bola chyba, že nebol urobený záber na celkovú atmosféru v tej miestnosti, kde bol strašný hluk a nepočul som ani moderátorku, keď sa ma pýtala otázky. Bol tam zorganizovaný rev a cieľom týchto navozených ľudí bolo nás vyhnať z javiska, aby sme mávli rukou a povedali si, že odchádzame preč, lebo to nemá žiaden zmysel. K tomu sme sa nenechali vyprovokovať a ja stále nechápem v čom je problém. Čo som mal robiť, keď na nás nadávali, pľuvali a vyhrážali sa nám smrťou? To mám len tak sedieť a usmievať sa, prípadne sa zodvihnúť a odísť?"V podcaste OK 360° sme hovorili o mnohých podobách komunikácie - o diplomatickej, polickej aj medziľudskej.

Prieskumy sú už dlho súčasťou verejného diskurzu a politickej kampane. Za posledné roky prešli vývojom a v súčasnosti sú presnejšie a spoľahlivejšie.

„Ak sa pozrieme na neverejné prieskumy, ktoré zadávajú firmy, inštitúcie alebo štát, ktorý začal oveľa intenzívnejšie pracovať s prieskumami, tak to samé o sebe hovorí, že keď si to zadávateľ platí a používa prieskumy opakovane, tak im pravdepodobne dôveruje. V každej inštitúcii sa však nájdu jednotlivci, ktorí im nedôverujú. Či už preto, že prieskum nedopadne tak, ako by si priali alebo majú nejaké bariéry voči prieskumom ako takým, ktoré vychádzajú z nejakých skúseností. Viac sa spoľahnú na intuíciu ako keby mali dôverovať prieskumu,“ vysvetľuje Managing Director prieskumnej agentúry IPSOS Jakub Hankovský.

Potom sú to ďalšie prieskumy, ktoré sa týkajú spokojnosti spotrebiteľov a špecifickú skupinu tvoria politické prieskumy o dôveryhodnosti politických strán. Tým však ľudia často nedôverujú. Prečo je to tak? 

„Tých dôvodov je skutočne veľa, od samotnej nedôvery prieskumom ako takým, lebo tomu ľudia nerozumejú. Pod každým zverejneným politickým prieskumom nájdete v komentári tvrdenie, že je to hlúposť a mňa sa nikto nepýtal. Chýba tam pochopenie základného fundamentu prieskumu. Ak sa pýtame správne a korektne, tak je do istej miery potrebné to zovšeobecniť na celkovú populáciu. Navyše politické prieskumy sú metodologicky a technicky náročné na spracovanie, a práve preto si každá agentúra zváži či urobiť takýto prieskum alebo nie, pretože ide s vlastnou kožou na trh,“  hovorí v podcaste Stratégií OK 360°​. 

Dozviete sa aj: 

"Mnohí politici by chceli mať komunikačnú stratégiu, mnohí z nich ju majú a sú takí, ktorí to vedia oveľa lepšie, ako keby im mal ktokoľvek poradiť a tak to potom aj vyzerá. Ide o to, že politika si pýta trochu vyboostovanejšie egá, poradcovia a stratégovia im môžu čokoľvek hovoriť, aj tak to oni vedia najlepšie a potom, keď to urobia zle, tak všetci ostatní okolo nich pochybili," hovorí o politike a dôležitosti poznať pravidlá komunikácie uznávaný marketingový stratég Pavol Minár. Radí značkám, ako nastaviť svoj pozicioning, stratégiu, vybrať agentúru. Prečo sa nechce prihlásiť k Etickému kódexu volebných kampaní, ktorý iniciovala Asociácia public relations SR? "Patrím k tým, ktorí nehovoria či pracujú alebo nepracujú pre politické strany. Som veľmi neetický?" 

V podcaste Stratégií OK 360° sme hovorili aj o autenticite a konzistencii v reklame a o tom, či práve merateľnosť efektivity pre značky veľkým pokušením robiť zmeny hlava-nehlava. ​

Igor Rattaj je známy podnikateľ a kľúčová tvár Tatry mountain resort. Na verejnosti hovorí veľa, poriadne nahlas a často provokuje. Napríklad o tom, že Slováci naučia Rakúšanov, ako sa robia lyžiarske strediská. V podcaste Stratégií o komunikácii OK 360° priznáva, že má za sebou mnohé komunikačné prešľapy. No stále ho baví hovoriť otvorene a priamo. Aj o tom, že rakúske lyžiarske strediská bojujú s podobnými problémami ako tie naše. Ako komunikuje s politikmi, ako s ekologickými aktivistami a ako so svojimi zákazníkmi? Prečo využíva práve Facebook a čo by očakával od PR agentúr?

Až štvrtina Slovenska nedôveruje médiám. Čo sa s tým dá robiť? Gabriel Tóth je zakladateľom PR agentúry New Schoool Communications a radí značkám, ako zlepšiť svoju reputáciu. Čo by poradil médiám a novinárom? "Médiá na Slovensku fungujú relatívne dobre, vo všeobecnosti komunikujú na dobrej úrovni či už pri politických veciach alebo o kríze, ktorá je spojená s vojnou na Ukrajine. Plnia si túto úlohu dobre, neustále prinášajú témy a informujú čitateľov, majú zaujímavé formáty a prichádzajú s novinkami. Jedným z vysvetlení prečo zlyhávajú je, že časť politikov si z médií robí terč, u svojich voličov vedome znižujú dôveryhodnosť médií a darí sa im to," hovorí v podcaste Stratégií OK 360 °.  Čo je dnešnou úlohou experta na PR? Čo mu vychádza ako ideálne vo vzťahu ku klientom? A ako sa darí jeho projektu Elfovia, ktorí bojujú s dezinformáciami? 

"To som ešte nevidel," hovorí sociológ Michal Vašečka o mimoriadnom vystúpení povereného premiéra Eduarda Hegera v RTVS. "Bolo to fatálne, poškodil sebe aj svojej strane. Zaskočilo ma to," zdôraznil v podcaste Stratégií.

Ako sme sa dostali do stavu, že Slováci už ničomu a nikomu neveria?

Ako vplývajú politickí poradcovia na komunikáciu verejne činných osôb?

Na komunikáciu ako dôležitú disciplínu sme sa pozreli z pohľadu sociológie.

Riaditeľ podnikovej a marketingovej komunikácie a hovorca Slovnaft hovorí o krízovej komunikácii. Bolo ťažšie komunikovať biznis s Rusmi alebo zdražovanie na benzínkach? Ako sa dokážu v Slovnafte pasovať s negatívnymi správami v médiách a toxickým obsahom na sociálnych sieťach? A ako ideálne nastaviť komunikačnú stratégiu s politikmi? 

Martin Fenčák hovorí o tom, ako odišiel z rádia a začal sa venovať podcastom. Na slovenský trh priniesol zábavu v podobe spoločnosti ZAPO. Počas štyroch rokov vybudoval sieť s najúspešnejšími podcastami ako napríklad jauuu, PS: to bolelo alebo Boris a Brambor. Čo je zárukou dobrého podcastu a ako dosiahnuť úspech? Má vôbec zmysel, aby firmy robili vlastné podcasty?

Rado Baťo je bývalý novinár, šéfredaktor týždenníku Trend, politický analytik, konzultant, pracoval pre premiérku Ivetu Radičovú, ako poradca Andreja Kisku. Ešte predtým mu robil volebnú kampaň. Učí komunikáciu a najnovšie vydal aj knihu Hrobári slovenskej politiky. 

V podcaste sa dozviete: 

Či je fér, že vyťahuje informácie zo zákulisia? 

​Čo je úlohou politických konzultantov?

Prečo je v politike dôležité mať disciplínu a nepohŕdať remeslom? 

Či je politik nakoniec taký istý produkt ako smartfón? 

Ako by mali ideálne komunikovať úrady? 

"Sme vo veľmi konkurenčnom prostredí. A politici stále spochybňujú našu serióznosť," hovorí riaditeľ vydavateľstva Petit Press Alexej Fulmek. Ako si podľa neho novinári môžu za to, že sú neustále kritizovaní spoločnosťou? Na čo by sa mali pred voľbami pripraviť médiá? A prečo za najväčšiu chybu novinárov považuje ich aktivizmus? "Ak nie je niekto zlý, tak ho zostrelíme, a to napriek tomu, že má argumenty." O médiách, novinárov a ich funkcii v dnešnej spoločnosti hovorí Alexej Fulmek v novom podcaste Stratégií OK 360°​, v ktorom sa budeme spoločne pozerať na komunikáciu z rôznych pohľadov a od rôznych aktérov.