Rabona Talks

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Bjorn Van der Cruyssen, Head of Media bij Colruyt Group.

Hij stuurt de mediastrategie aan van een groep met een veertigtal merken, van Colruyt, Okay en Spar tot Bike Republic en Cru. Bjorn begon zijn carrière in sales bij Procter & Gamble, werkte daarna bijna tien jaar bij DPG Media en landde vijf jaar geleden bij Colruyt Group. Sindsdien groeide media daar van een aankoopdienst uit tot een hefboom aan de beslissingstafel. Dat leverde Bjorn dit jaar de titel van ‘Media Advertiser of The Year’ op.

Bjorn vertelt open over hoe je in een van de meest competitieve retailmarkten ter wereld je plaats verdedigt, waarom een consument vandaag trouw is aan vijf supermarkten tegelijk en waarom promoties volgens hem geen merken bouwen. Hij deelt zijn kijk op influencer marketing, video- versus tv-strategie en de zondagsopeningen. Ook de vraag of Colruyt ooit een bod zou doen op Play komt aan bod.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

⚔️ Waarom hij het woord retailoorlog verschrikkelijk vindt en wat er wel aan de hand is
🛒 Waarom een consument vandaag trouw is aan vijf supermarkten en wat dat betekent voor je mediastrategie
🏷️ Waarom promoties zoals 2+5 gratis volgens hem op lange termijn alleen verliezers oplevert
📺 Waarom Colruyt Group geen tv-strategie meer heeft, maar een videostrategie
🥚 Waarom influencers niet de schaal hebben van andere media en waarom al je eieren in één mand leggen gevaarlijk is
🚲 Wat er gebeurde toen een awarenesscampagne voor Bike Republic na twee dagen werd beoordeeld op verkochte fietsen
🤝 Waarom hij door Colruyt ooit "Procter en Gangster" werd genoemd

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Kristel Vanderlinden, cultural futurist en oprichter van FutureKind.

Kristel kijkt vijf, tien of twintig jaar vooruit. Ze kijkt daar in de eerste plaats niet naar technologie op zich. Ze kijkt naar mensen. Hoe gaan we om met een wereld die onvoorspelbaarder wordt, waar AI, geopolitiek en polarisatie ons dagelijks leven bepalen? En wat betekent dat voor merken en marketeers?

Kristel spreekt zich uit over de toekomst van marketing. Ze legt uit waarom kortetermijndenken de grootste bedreiging is voor merken, waarom bedrijven makkelijker 500.000 euro in AI steken dan in creativiteit en waarom België daarin achterop hinkt. Ze vertelt ook hoe merken als Liquid Death, Duolingo en Late Checkout relevant blijven door werelden te bouwen in plaats van campagnes.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

🔮 Wat een cultural futurist precies doet en waarom donkere tijden altijd cyclisch zijn
🤖 Waarom AI over het verleden gaat en creativiteit over de toekomst
📉 Waarom "het moet morgen opbrengen" de dood van marketing is
🌍 Hoe merken micro-communities bereiken via brand world building
⏱️ Waarom viral gaan vandaag nog maar één dag duurt
🛍️ Hoe we evolueren van fast moving consumer goods naar fast moving cultural goods
📺 Waarom episodische content het nieuwe merkverhaal is

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Valérie Morfitis, CEO van Ads & Data, het media sales house dat grote lokale mediamerken zoals Play, Nieuwsblad, De Standaard, Gazet van Antwerpen, Het Belang van Limburg, VRT MAX combineert met slimme data om gerichte marketingoplossingen te bieden.

Na twintig jaar bij Unilever, waarvan de laatste jaren als global media director, wisselde ze van stoel aan dezelfde tafel, van adverteerder naar mediabedrijf. Vandaag zet ze die ervaring in om van Ads & Data een strategische partner te maken die vertrekt vanuit de noden van de adverteerder en niet langer vanuit een productcatalogus.

Valérie vertelt open over de nieuwe strategie van Ads & Data en over waarom bereik nog altijd de basis is van impact. Ze legt ook uit waarom lokale content merken iets biedt wat je nergens anders vindt. Daarnaast deelt ze haar kijk op meetbare resultaten, de nieuwe datasamenwerking met Bpost en wat een jaar als CEO haar geleerd heeft.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

🎯 Waarom Ads & Data de adverteerder centraal zet in plaats van een productcatalogus
📈 Waarom penetratie nog altijd de belangrijkste KPI is voor heel wat merken
📺 Hoe merken via sterke programma's en nieuwsmerken écht impact maken bij kijkers en lezers
⚖️ Waarom de kunst zit in de juiste balans tussen alle touchpoints in een mediaplan
📊 Hoe closed loop measurement aantoont wat een campagne effectief oplevert, tot op salesniveau
📬 Wat de datasamenwerking met Bpost betekent voor adverteerders
🤝 Hoe Valérie zichzelf ziet als CEO en wat ze leerde van andere rolmodellen

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Maarten Vanthemsche en Sofie Verstreken, CEO en Chief Strategy Officer bij BBDO.Met een 5-koppig management team leiden ze het bureau dat na het samensmelten van De Vloer, DDB, BBDO en Darwin dit jaar niet alleen Comeback of the Year won, maar ook derde werd bij Agency of the Year. Maarten en Sofie vertellen open over hoe ze die comeback realiseerden, waarom ze bewust kozen om DDB te laten verdwijnen, hoe het was om de iconische Scheldestraat achter te laten, en hoe ze als CEO en CSO elkaar aanvullen. Ze delen hun kijk op het verdienmodel van bureaus, de spanning rond creatieve awards en waarom creativiteit volgens hen de enige echte x-factor blijft.In deze aflevering ontdek je onder andere:🚴 Waarom het hele managementteam van BBDO samen fietst (en daar belangrijke beslissingen neemt)🔄 Hoe De Vloer, DDB, BBDO en Darwin samensmolten in één sterk BBDO🏆 Waarom awards niet altijd gelijk staan aan business resultaat💰 Hoe het verdienmodel van bureaus onder druk staat🤝 Waarom klanten kiezen voor mensen, niet voor een slogan🏢 Wat het betekende om de iconische Scheldestraat achter te laten🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Maarten Raes, Chief Marketing Officer bij Mobile Vikings.

Al negen jaar bouwt hij mee aan één van de meest eigenzinnige telecommerken van België. Een merk dat in 2008 startte met mobiele data democratiseren, dat als één van de weinigen bewust nooit een tv-aanbod lanceerde en dat ondertussen is uitgegroeid tot het snelst groeiende telecommerk van ons land, al zien ze zichzelf nog altijd als challenger.

Maarten vertelt open over waarom Mobile Vikings principieel nooit promoties of kortingen geeft, hoe ze met een klein team hun media-euro tien keer harder moeten laten werken dan grote spelers zoals Proximus en Telenet, en hoe het merk dit jaar tegelijk een gouden Effie, een gouden AMA én Creative Brand of the Year won.

In deze aflevering ontdek je onder andere:
📱 Waarom Mobile Vikings principieel nooit promoties geeft
🏆 Hoe ze dit jaar een gouden Effie, AMA én Creative Brand of the Year wonnen
📺 Waarom ze als één van de weinigen bewust geen tv-aanbod aanbieden
🤖 Hoe AI-antwoordmachines de manier waarop merken gevonden worden veranderen
🎯 Hoe je met een klein team opbokst tegen telecomgiganten
❤️ Waarom klantloyaliteit voor hen geen kwestie is van korting, maar van relatie

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Peter Vandermeersch, al 40 jaar actief in de journalistiek en onder meer voormalig hoofdredacteur van De Standaard en NRC Handelsblad. Vandaag is hij fellow bij Mediahuis en denkt hij na over de toekomst van het vak.

Peter was eerder al te gast bij Rabona Talks. Twee dagen na de opname onthulde NRC Handelsblad dat hij AI had gebruikt om rapporten samen te vatten en dat uiteindelijk verzonnen citaten in zijn teksten stonden. Vijftien van de drieënvijftig blogposts bevatten hallucinaties. Het kostte hem een schorsing van drie maanden bij Mediahuis en een flink litteken zoals hij het zelf noemt.

In dit gesprek is Peter opvallend open over hoe het zover kon komen, wat die periode met hem deed en waarom hij ondanks alles nog altijd gelooft dat AI de journalistiek beter kan maken, als je het met de juiste voorzichtigheid gebruikt. Hij vertelt ook over het boek dat hij nu schrijft, waarin zijn eigen fout het startpunt vormt van een hoofdstuk over AI.

In deze aflevering ontdek je onder andere:
🤖 Hoe zijn AI-fout ontstond en waarom hallucinaties zo verraderlijk zijn
📰 Waarom AI journalistiek niet vervangt, maar wel fundamenteel verandert
💸 Hoe LLM's journalistiek gratis gebruiken en het verdienmodel van de sector ondermijnen
🏢 Waarom Vlaanderen en Nederland nog maar twee grote uitgevers overhebben en of dat een probleem is
📺 Wat creators zoals Hugo Décrypt journalistiek kunnen leren en omgekeerd
🗞️ Waarom vooral lokale journalistiek onder druk staat

🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Koenraad Deridder, algemeen directeur van het CIM (Centrum voor Informatie over de Media).

Het CIM is de instelling die alle Vlaamse media meet, van tv en radio tot digitaal en pers. Internationaal vrij uniek, want in de meeste landen gebeurt dat medium per medium. Terwijl reclamecampagnes over steeds meer platformen verspreid raken en cookies verdwijnen, bouwt het CIM nu aan een volledig nieuw systeem dat tv, radio en digitaal straks in één kader moet samenbrengen.

Koenraad vertelt open over de chaos van begin dit jaar, toen de Vlaamse kijkcijfers plots stilvielen, over waarom Nielsen (en mogelijk nog meer spelers) de Belgische markt verlaat en over zijn eigen weg van programmadirecteur bij VT4 tot topman van het CIM.

In deze aflevering ontdek je onder andere:
📊 Waarom het CIM als bijna enige ter wereld alle media tegelijk meet
🔌 Wat er precies misging toen de kijkcijfers plots stilvielen
🍪 Hoe het verdwijnen van cookies voor signal loss zorgt bij adverteerders
🎧 Waarom op dit moment nog niet alle podcasts in de officiële cijfers worden meegeteld
📺 Hoe Koenraad ooit VT4 van 6% naar 9% marktaandeel bracht

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Peter De Keyzer, founder van Growth Inc en auteur van het boek "Belgium 2040".

Peter is van opleiding econoom en werkte jarenlang als hoofdeconoom voor onder andere BNP Paribas, voor hij tien jaar geleden de overstap maakte naar het ondernemerschap. Met Growth Inc bouwt hij een strategisch communicatiebureau uit rond pers, media relations, stakeholder management en public affairs: hij helpt bedrijven meer invloed te krijgen bij politici, regelgevers en belangengroepen.

In zijn nieuwste boek "Belgium 2040" gaat Peter op zoek naar hoe België het best werkende land van Europa zou kunnen worden. Hij is scherp over het Belgische begrotingstekort, de rol van subsidies en waarom hij gelooft dat economische groei vooral van ondernemerschap komt, niet van de overheid.

In deze aflevering ontdek je onder andere:
💸 Waarom het Belgische begrotingstekort al vijftig jaar een probleem is, op drie jaar na
🏛️ Waarom hij gelooft dat België pas verandert na een echte crisis
🎯 Waarom subsidies volgens hem pure willekeur zijn
📊 Waarom we met meer belastingen ambitie ontmoedigen in plaats van belonen
🤖 Hoe AI de overheid net zo kan transformeren als de stoommachine dat deed voor Europa
🌍 Wat België kan leren van landen als Zwitserland en Polen

🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Cieltje Van Achter, Vlaams minister van Media en van Brussel, en voogdijminister van de VRT.

Ze combineert twee compleet verschillende portefeuilles, onderhandelt de beheersovereenkomst met een mediamastodont als de VRT en moet tegelijk een sector overeind tegen onder andere Meta wier advertentiebudget alleen al groter is dan de volledige Vlaamse begroting.

Cieltje vertelt open over de spanning tussen de publieke omroep en de commerciële spelers, waarom ze niet gelooft in een verbod op sociale media voor jongeren en hoe ze de volledige Vlaamse mediawetgeving wil herschrijven om die klaar te stomen voor de toekomst.

In deze aflevering ontdek je onder andere:
📺 Waarom ze zichzelf "minister van alle media" noemt, en waarom dat voor haar geen contradictie is
💰 Dat Meta een advertentiebudget heeft van 2,5 keer de volledige Vlaamse begroting
🎬 Hoe de stimuleringsregeling internationale spelers als Netflix verplicht om mee te investeren in Vlaamse content
🔓 Waarom het voorstel om VRT MAX open te stellen voor andere zenders het overwegen waard is
🚫 Waarom ze niet gelooft in een verbod op sociale media voor jongeren onder de 16, zoals in Australië
📜 Waarom ze de volledige Vlaamse mediawetgeving wil herschrijven

🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Julien De Wit, schrijver, columnist en ondernemer.

Julien schreef drie boeken over generatie Z, onzekerheid en hoe we omgaan met een wereld die voortdurend in verandering lijkt. In zijn nieuwste boek De Comeback Code onderzoekt hij waarom crisissen niet alleen bedreigingen zijn, maar ook momenten waarop nieuwe kansen ontstaan.

We praten over waarom pessimisme vandaag soms slimmer lijkt dan optimisme, hoe je als ondernemer blijft bewegen wanneer je niet weet wat de volgende stap is en waarom bedrijven hun ego moeten durven loslaten om zichzelf opnieuw uit te vinden. Ook media, longform content en de impact van AI op creativiteit komen uitgebreid aan bod.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

🔥 Waarom een crisis vaak net de grootste opportuniteiten creëert

🧠 Waarom we vandaag het gevoel hebben dat we voortdurend in crisis leven

🚪 Waarom je in moeilijke momenten niet naar de eindoplossing moet zoeken, maar naar de volgende stap

📺 Waarom longform content volgens Julien helemaal niet dood is

🤖 Waarom AI veel kan overnemen, maar menselijkheid en ervaring moeilijk kan vervangen

🚀 Waarom de grootste kansen vaak liggen in bewust tegen de stroom ingaan

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Bert Callens, media lead bij Telenet Group.

Hij bepaalt de mediastrategie voor de volledige groep, van Telenet en BASE tot Tadaam, in een landschap dat elke dag verder versnippert. Terwijl nieuwe kanalen zoals TikTok een steeds grotere rol opeisen, moet elke euro die de groep uitgeeft zo efficiënt mogelijk worden ingezet.

Bert vertelt open over hoe je een mediastrategie bouwt in een tijd van ontelbare kanalen, waarom tv ondanks alles nog altijd het heel krachtig blijft en hoe AI zijn vak fundamenteel verandert. Hij legt uit waarom hij er zelf naar streeft om via AI zijn eigen job overbodig te maken, en waarom gezond boerenverstand daarbij nog altijd de belangrijkste tool blijft.

In deze aflevering ontdek je onder andere:
📊 Waarom een mediastrategie nooit hetzelfde is, zelfs niet van campagne tot campagne
📺 Waarom tv nog altijd het grootste kanaal is, ook al daalt het lineair kijken
🎵 Hoe TikTok een steeds grotere rol speelt in de mediamix van Telenet
🤖 Hoe hij via AI probeert zijn eigen job overbodig te maken
🧠 Waarom gezond boerenverstand de laag boven AI en data blijft
💬 De controversiële quote van Les Binet die naast zijn jaarplan hangt

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met An Caers, Head of Communications, Brand & Marketing bij ING België.Samen met een team van zestig collega's bouwt ze elke dag aan het merk van één van de grootste banken van het land. Haar carrière liep eerder langs Unilever, Opel, Campbell Foods, Qmusic en Special Olympics, voor ze bij ING belandde, een merk waar ze naar eigen zeggen "nooit had gedacht ooit voor te zullen werken".In deze aflevering ontdek je onder andere:🏦 Hoe ING mensen digitaal wil bereiken🎧 Waarom ING een podcast lanceerde om Gen Z te bereiken📱 Wat An leert van haar zoon, die met veertien miljoen views groter is dan veel merken⚽ Waarom ING al zestien jaar hoofdpartner is van de Rode Duivels🎯 Hoe je als bank het verschil maakt in een markt waar iedereen op elkaar lijkt🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Wim Maeyens, CEO van Tout Bien.Wat begon als een biermerk rond content creator Average Rob, groeide in vier jaar uit tot een goed geoliede machine, mee gefinancierd door investeerders als Marc Coucke, Jan Boone en Romelu Lukaku. Wim stapte in als eerste vaste werknemer en groeide door naar de rol van CEO.Wim vertelt open over hoe Tout Bien met een klein team de gevestigde biermerken uitdaagt, hoe ze topinvesteerders overtuigden en waarom ze bewust voor events en organisch bereik kiezen in plaats van klassieke reclame.In deze aflevering ontdek je onder andere:🍺 Hoe Tout Bien zonder marketingbudget de biermarkt opschudt🤝 Hoe ze Marc Coucke en Romelu Lukaku overtuigden om te investeren📈 hoe ze inspiratie halen bij de RedBullstrategie🎯 Hoe Average Rob als gezicht het verschil maakt🥤 Waarom ze collabs doen met merken als Croky en Lipton Ice Tea🌍 Waarom internationale expansie voorlopig geen prioriteit is🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Michel Moriaux, Head of Product & Marketing bij Brussels Airlines.

Met zijn team bouwt hij aan het merkverhaal van een airline die zich niet als vervoerder, maar als gastheer wil positioneren, met een eigen VTM-reeks, een safety video geregisseerd door Adil en Bilal en partnerships met Tomorrowland en de Rode Duivels. Ondertussen zit Brussels Airlines middenin een spannend traject want na twaalf jaar samenwerking met TBWA loopt er een pitch om het agency van Brussels Airlines te worden en de knoop wordt binnenkort doorgehakt.

Michel vertelt open over hoe branded content zoals "Welkom aan Boord" ontstond, hoe ver de controle over zo'n programma eigenlijk reikt en waarom hij liever voor de lange termijn kiest dan om de paar jaar van bureau te wisselen. Hij deelt ook zijn kijk op de balans tussen performance en branding en wat hij zoekt in een creatieve partner die verder denkt dan de campagne van vandaag.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

✈️ Hoe "Welkom aan Boord" ontstond en waarom VTM meteen mee wilde

🎬 Hoeveel controle Brussels Airlines heeft over het narratief van zo’n

🧯 Hoe je een safety video maakt die zowel veilig als entertainend is

🤝 Waarom Brussels Airlines na 12 jaar toch een pitch voor een agency opzette

🌍 Waarom marketing in Afrika iets helemaal anders vraagt dan in Vlaanderen

⚖️ Hoe Brussels Airlines performance en branding intern balanceert

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Karine Claassen, tv-maker, maar vooral verhalenverteller.

Ze begon haar carrière bij VRT Nieuws, Terzake en De Afspraak, maar groeide uit tot één van de voornaamste programmamakers in Vlaanderen met formats als Waarom Wachten, Afscheid en Dwars Door Amerika. Vandaag omschrijft ze zichzelf als creatieve verhalenverteller.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

🎭 Waarom authenticiteit een modewoord is en waarachtigheid het echte werk

👂 Waarom echt luisteren haar grootste kracht is als host en interviewer

🦎 Hoe ze als "kameleon" jarenlang over haar eigen grenzen ging

🛡️ Waarom ze voor veel mensen een veilige haven is geworden

🤖 Hoe AI en contentoverload mensen terugdrijven naar community en live events

🌍 Waarom ze de Vlaamse versie van Oprah mist

🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Phil Blondé, out-of-home-specialist en ambassadeur op LinkedIn met meer dan 45.000 volgers.

Phil bouwde tien jaar lang zijn eigen bureau Friendship, werkte met merken als Nikon en BIC, en deelt dagelijks de beste out-of-home-ideeën ter wereld op LinkedIn. Wat begon als een mapje op zijn desktop, groeide uit tot één van de bekendste inspiratiebronnen van OOH wereldwijd.

In deze aflevering ontdek je onder andere:
📍 Waarom out-of-home het enige medium is dat echt in de echte wereld leeft
🤖 Waarom virtual out-of-home niet fake is, maar een nieuwe categorie
💸 Waarom een klein budget meer creatief risico vraagt
🏙️ Waarom hij grote, storende straatcampagnes eigenlijk sluikstort noemt

🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Frank Van Passel, regisseur en producent met meer dan dertig jaar ervaring in film, tv en reclame.
Eind vorig jaar bracht hij 'Radioman' uit, een liefdesverhaal dat zich afspeelt aan de vooravond van de Tweede Wereldoorlog. Een nieuwe film bovenop een al indrukwekkend palmares: hij regisseerde klassiekers als Manneken Pis, Terug Naar Oosterdonk, De Smaak van De Keyser en Amateurs, produceerde reeksen als Tabula Rasa, Clan en Black, en was één van de oprichters van productiehuis Caviar.

Frank vertelt open over de versplintering van de Vlaamse mediasector en het belang van een sterke openbare omroep. Hij deelt zijn visie op de impact van AI op film en televisie en op wat er nodig is om als kleine regio relevant te blijven.

In deze aflevering ontdek je onder andere:
🎬 Waarom "Radioman" parallellen trekt met de jaren dertig van vandaag
🧩 Waarom de Vlaamse mediasector dringend moet samenwerken
🤖 Hoe AI een waanzinnige opportuniteit is voor ons kleine taalgebied
📺 Waarom de VRT ernstiger genomen moet worden
🎭 Waarom Frank nooit een film zonder acteurs zou maken

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Geoffrey Hantson, Chief Creative en Co-CEO van Happiness.

Met zijn bureau won hij de afgelopen vijf jaar vier keer op rij de titel Agency of the Year. Wat Happiness onderscheidt is niet alleen het werk, maar de overtuiging die eronder zit: dat geluk geen soft concept is, maar een bewezen economische hefboom.

Geoffrey vertelt open over hoe Happiness zichzelf elk jaar opnieuw probeert te verslaan, waarom Belgen ooit de Brazilianen van Europa werd genoemd en hoe we dat ergens zijn kwijtgeraakt. Hij deelt zijn visie op de balans tussen creativiteit en strategie, tussen korte termijn performance en merkopbouw op lange termijn, en waarom awards belangrijk zijn zolang je er niet mee bezig bent.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

🏆 Waarom de beste bureaus niet bezig zijn met winnen, maar met het mechanische konijn

🇧🇪 Hoe België ooit buiten proportie veel creatieve prijzen won

⚖️ Waarom creativity for the sake of creativity even gevaarlijk is als strategy for the sake of strategy

😊 Hoe happiness als economische hefboom ook wetenschappelijk is bewezen

🎯 Waarom differentiatie én relevantie samen de enige weg naar een sterk merk zijn

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Ken Ceulemans, head of Studio Story, het podcastbedrijf dat enkele maanden geleden binnen Studio 100 werd opgericht.

Ken vertelt openhartig over hoe je als podcastmaker geld verdient en hoe de Vlaamse podcastmarkt nog maar net begint te ontluiken, met alle kansen en beperkingen die daarbij horen.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

🎙️ Hoe Studio Story is ontstaan

💶 Vanaf hoeveel luisteraars je als podcast geld kan verdienen

📻 Waarom podcasts nog steeds onderschat worden door grote adverteerders

🔍 Hoe je als podcast gevonden wordt in een versnipperd landschap

🤝 Waarom Studio Story een hand uitreikt naar onafhankelijke podcastmakers

📱 Hoe platform-agnostisch denken je bereik vergroot

🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Max Fauconnier, CCO van TBWA, ook wel bekend als de Disruption Company.

Een methodologie die begon met de Fosbury-flop als metafoor: niet een centimeter hoger springen, maar op een compleet andere manier.

Maar op dit moment wordt de reclamesector zelf gedisrupt.

Max vertelt openhartig over hoe AI niet het grootste probleem is, maar het businessmodel wel. Over wat er verdwijnt, wat blijft en waarom creatief en strategisch talent meer dan ooit de kern vormt van het bureau van de toekomst.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

💥 Waarom de reclamesector zichzelf moeilijk heruitvindt terwijl ze dat iedereen aanraadt

🤖 Hoe AI het businessmodel van bureaus fundamenteel onder druk zet

💡 Waarom uurtje-factuurtje deels voorbij is en wat ervoor in de plaats komt

🎯 Welke profielen verdwijnen en welke sterker worden dan ooit

🏛️ Waarom de waarde van een reclamemerk zoals TBWA groter is dan ooit

🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Nico Van de Velde, CCO van Hotel Bonka. Het creatieve bedrijf op het snijpunt van media en marketing, ontstaan uit de fusie tussen Hotel Hungaria en Bonka Circus.

Nico begon zijn carrière als regisseur, werkte mee aan programma’s als Big Brother en bouwde samen met Hotel Hungaria mee aan iconische formats zoals Dagelijkse Kost. Vandaag denkt hij vooral na over wat media, merken en storytelling morgen moeten zijn.

Een gesprek over IP, community building, televisie, digitale platformen en de toekomst van storytelling.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

📺 Waarom televisie vandaag meer een versterker is dan het vertrekpunt

🏗️ Hoe Hotel Bonka merken en IP bouwt op het snijpunt van media en marketing

🍳 Hoe Dagelijkse Kost uitgroeide van tv-programma tot digitaal ecosysteem

🌍 Waarom communities belangrijker worden dan losse campagnes

🚀 Hoe merken vandaag zelf mediabedrijven aan het worden zijn

🤖 Waarom AI volgens Nico vooral meer ruimte moet creëren voor strategie en creativiteit

🎯 Waarom een retailer een logische koper voor Play zou zijn

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met TIbbe Verschaffel en Pieter Debois van Planet B.

Wat begon als een duurzaam consumentenmerk groeide uit tot één van de opvallendste challenger brands van België. Met merken als Wondr en Powr bouwen ze niet alleen aan producten, maar ook aan een eigen mediabedrijf.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

🔥 Waarom Planet B zichzelf eerder als mediabedrijf ziet dan als FMCG-merk

📱 Hoe ze organische content inzetten als alternatief voor klassieke advertising

🎥 Waarom ze alles intern produceren in plaats van met agencies te werken

🤖 Hoe zij kijken naar AI, authenticiteit en de toekomst van content

⚡ Waarom formats belangrijker zijn dan losse campagnes

🎯 Hoe virale stunts zoals de “beef” en “Break up with your skincare” ontstaan

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Ruth Degraeve, manager distributie bij VRT.

Van radio en lineaire televisie tot streaming, social en smart tv’s: Ruth zit mee aan het stuur van hoe VRT zijn content vandaag verspreidt in een medialandschap dat sneller verandert dan ooit.

Ruth vertelt open over hoe VRT probeert relevant te blijven voor jonge generaties, waarom streaming opnieuw meer op klassieke tv begint te lijken en hoe platformen zoals Netflix, TikTok en YouTube de spelregels volledig hebben herschreven.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

📺 Waarom streaming opnieuw meer op klassieke televisie begint te lijken

📱 Hoe VRT jongeren probeert te bereiken via TikTok, Instagram en YouTube

🎧 Waarom audio en radio nog altijd cruciaal zijn voor VRT

🤖 Hoe AI de toekomst van media en contentdistributie verandert

🚗 Waarom de strijd om aandacht zich ook afspeelt in het dashboard van je auto

📊 Hoe VRT data en personalisatie inzet zonder volledig algoritmisch te worden

🌍 Waarom lokale media belangrijk blijven tegenover internationale platformen

🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Gio Canini, country manager België van WPP. Eén van de grootste communicatienetwerken ter wereld, met meer dan 100.000 medewerkers wereldwijd en agencies als AKQA, Ogilvy, VML, Mindshare en Wavemaker onder de vleugels.Gio bouwde mee aan de opkomst van digital in België, verkocht zijn agency aan WPP in 2007 en staat vandaag mee aan het roer van een sector die volop onder druk staat door AI, consolidatie en veranderend mediagedrag.Maar volgens Gio is het einde van agencies nog lang niet in zicht, integendeel.Hij vertelt open over de impact van AI op creativiteit, waarom schaal vandaag belangrijker wordt dan ooit en waarom sterke ideeën nog altijd het verschil maken in een wereld vol automatisering.Een gesprek over technologie, marketing, media en de toekomst van de creatieve sector.In deze aflevering ontdek je onder andere:🤖 Waarom AI agencies niet zal vervangen, maar net relevanter maakt🌍 Waarom schaal vandaag cruciaal is om internationale klanten te bedienen🎨 Waarom creativiteit belangrijker wordt in een wereld vol automatisering📺 Waarom lokale media en storytelling nog altijd enorm krachtig zijn⚡ Hoe WPP honderden miljoenen investeert in hun eigen AI-platform WPP Open🎪 Waarom live experiences en entertainment alleen maar belangrijker zullen worden📉 Waarom de sector kleiner zal worden, maar tegelijk rendabeler en impactvoller🚀 Waarom Gio gelooft dat marketingbedrijven zich constant opnieuw moeten uitvinden🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met An Goovaerts, Director Corporate Communication bij White en voormalig hoofdredacteur van Trends, De Morgen en VTM Nieuws.

Na een carrière van meer dan 14 jaar bij DPG Media maakte ze recent een opvallende switch naar de wereld van corporate Communicatie. Tegelijk bracht ze haar eerste boek uit: Je bent vrouw en je wil wat, waarin ze haar ervaringen rond carrière, leiderschap en ambitie bundelt.

An groeide van economiste naar journalist, werd op haar 31ste hoofdredacteur en stond jarenlang aan de top van het Vlaamse medialandschap. Vandaag begeleidt ze bedrijven en CEO’s in strategische communicatie en helpt ze organisaties navigeren door complexe veranderingen.

An vertelt open over carrière maken, bedrijfspolitiek en waarom hard werken alleen je nergens brengt.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

📈 Waarom hard werken je niet onderscheidt en soms zelfs tegen je werkt

🎯 Waarom impact belangrijker is dan een titel of positie

⚖️ Hoe vrouwen vaak zichzelf buitenspel zetten in het “spel” van carrière maken

🧠 Waarom bedrijfspolitiek geen vuil spel is, maar een skill die je moet beheersen

🔥 Hoe ze op haar 31ste hoofdredacteur werd en wat ze onderweg leerde over leiderschap

💥 Waarom verbindend leiderschap geen zwakte is, maar net een kracht

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Jan Verlinden, Chief Lemonade Maker en re-founder van Ritchie. Het Belgische limonademerk dat na jaren stilte opnieuw op de markt werd gezet door Jan Verlinden.

Jan bouwde eerst een internationale marketingcarrière op bij Mars, British American Tobacco en PepsiCo. Zes landen, drie continenten en uiteindelijk één conclusie: grote bedrijven betalen goed, maar het blijft een gouden kooi.

Toen hij op een zondag bij zijn ouders een oude foto van zichzelf tussen de bakken Ritchie terugvond, was het idee geboren. En dat bleef maar knagen.Ritchie denkt niet in distributievolume maar in merkliefde.

In een markt die volledig gedreven wordt door budget en schapruimte, kiest het bewust voor authenticiteit, lokale verankering en contactpunten die tellen.

Jan legt uit waarom klein beginnen soms de sterkste merkstrategie is.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

🍋 Waarom hij als jonge kerel nee zei tegen de familiebrouwerij en ja tegen een internationale carrière

🏢 Wat er echt mis gaat in grote bedrijven en waarom de gouden kooi een kooi blijft

📸 Hoe één oude foto op een zondagmiddag alles veranderde 📺 Wat er achter de schermen gebeurt bij product placement in De Mol en De Masked Singer

🛒 Waarom distributie en merkbekendheid cruciaal zijn voor elk nieuw FMCG-merk

🌍 Waarom hij bewust geen internationale ambities heeft (op dit moment dan toch)

🔮 Hoe hij nadenkt over de toekomst van Ritchie: overname, verkoop of gewoon stoppen

Rabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Peter Quaghebeur, CEO van Mediafin.
Het mediabedrijf achter De Tijd en L’Echo, dat zich al jaren positioneert als een niche-speler in een snel veranderend medialandschap.

Peter heeft een lange carrière in media achter de rug, van VTM tot SBS, en staat vandaag aan het roer van een organisatie die balanceert tussen traditie en innovatie.

We praten over de impact van digitalisering, de opkomst van AI en hoe een relatief kleine speler relevant blijft tussen internationale techgiganten en grote mediagroepen.

Peter deelt hoe Mediafin pionierde met paywalls, waarom papier nog lang niet dood is en hoe ze bouwen aan nieuwe inkomstenstromen via audio, video en community.

In deze aflevering ontdek je onder andere:
📰 Waarom de papieren krant nog steeds meer waard is dan digitaal
🤖 Hoe AI tegelijk een bedreiging én een opportuniteit is voor media
🔐 Waarom contentbescherming één van de grootste uitdagingen van deze generatie mediabedrijven is
🎧 Hoe Mediafin erin slaagt om met hun podcast marktleider te worden in België
🌍 Waarom de concurrentie vandaag niet meer lokaal is, maar internationaal
👥 Hoe community en personality steeds belangrijker worden in media

Peter legt ook uit waarom media vandaag opnieuw moet vechten voor vertrouwen en wat er nodig is om relevant te blijven in een wereld waar iedereen content maakt.

Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Phile Bokken, co-founder van Sonhouse. Een Belgisch sound agency dat merken juist laat klinken: van sonic branding tot high-end audiopostproductie voor film en reclame.

Phile groeide op tussen muziekinstrumenten, begon als muzikant en rolde zo de wereld van sound en reclame binnen. Alles wat hij onderweg leerde, komt vandaag samen in Sonhouse: een bedrijf dat geluid strategisch inzet als essentieel onderdeel van merkidentiteit.

Van radiospots tot Netflix-producties, de kans is groot dat je hun werk al gehoord hebt, zonder het te beseffen.Phile legt uit waarom sound nog altijd onderschat wordt, terwijl het net één van de krachtigste bouwstenen van een merk is.In deze aflevering ontdek je onder andere:

🔊 Waarom de meeste merken wel weten hoe ze eruitzien, maar niet hoe ze klinken

🎬 Waarom 50% van een film geluid is, maar dat zelden zo behandeld wordt

⚔️ Hoe hun beste klanten plots hun grootste concurrenten werden

🤖 Waarom hij eerst lachte met AI en het vandaag volledig omarmt als tool

🇧🇪 Het verschil tussen werken in België vs. Frankrijk en wat dat zegt over creativiteit en cultuur

🎯 Hoe een simpel soundlogo (zoals Coolblue) ontstaat en instant herkenning kan creëren

Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Harry Demey, oprichter en CEO van LDV United. Het Antwerpse creatieve bureau dat al meer dan 30 jaar fans maakt voor brands.Harry groeide op in de sociale woningen van het Kiel, rolde via via in de reclamewereld, bouwde LDV uit tot één van de eerste bureaus buiten Brussel, verkocht aan Bates, belandde in de WPP-machinerie en kocht zichzelf vorig jaar weer vrij. Samen met creatief partner Dennis Vandewalle start hij een nieuw hoofdstuk: LDV United als onafhankelijk bureau, met de vrijheid om te doen waar het goed in is.LDV denkt niet in prestige maar in populariteit. In merken die mensen écht kennen.Harry legt uit waarom een bureau zijn roots niet kan verloochenen.In deze aflevering ontdek je onder andere:🏙️ Waarom je roots bepalen welk type bureau je bent en welke klanten bij je passen.🐘 Wat er echt gebeurt als een muis trouwt met een olifant. En wanneer je moet vertrekken.🎯 Hoe LDV te weinig pitches won en wat dat deed met het team, de moraal en het zelfvertrouwen.🤖 Waarom AI het bureau niet doodt en er net meer nood is aan ambachtelijke intelligentie.💡 Wat de beste briefing is die Harry ooit kreeg. En waarom die niet in een slide deck van 25 slides stond.🔓 Wat het betekent om na 15 jaar corporate opnieuw jezelf te mogen zijn.Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Gertjan De Smet, medeoprichter en creatief directeur van Ecchoverse. Het gloednieuwe format entertainment label dat IP bouwt op het snijpunt van televisie, digital en merken.

Gertjan bouwde jarenlang campagnes bij grote reclamebureaus, werkte met Geronimo Brands aan grote format integraties voor merken als Brussels Airlines, Basic Fit en MINI, en start nu samen met Ludo Poppe (creator van Peking Express, 80+ seizoenen in 18+ landen) een nieuw hoofdstuk: Ecchoverse.

Ecchoverse denkt niet in campagnes maar in universums. Formats die leven op tv, YouTube, social en events. Met merken als mede eigenaars van IP, niet als sponsors in de marge.Gertjan legt uit waarom de relatie tussen merken en media fundamenteel kantelt. En waarom het antwoord niet langer “betere reclame” is, maar “betere verhalen”.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

📺 Waarom tv schermen overleven, maar de gatekeepers verdwijnen.

💰 Hoe media verschoof van gekocht naar verdiend. En wat dat betekent voor merken.

🌍 Waarom het Vlaamse model van branded content naar het buitenland begint over te waaien.

🎬 Hoe je format IP combineert met brand co-financiering op internationale schaal.

🤝 Wat de nieuwe verhouding wordt tussen zenders, producenten en merken. 🚀 Waarom merkuniversums de sleutel zijn tot storytelling die écht blijft hangen.

Rabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Odin Saillé, co-founder en chief creative van Mutant.Met zijn bureau bouwt hij aan campagnes voor merken als Nike, Studio Brussel en 11.11.11.

Wat begon met een mislukte vinylpers in Canada, groeide uit tot een creatief bureau met veertig mensen en een tweede kantoor in Amsterdam, in een sector die meer dan ooit onder druk staat.

Odin vertelt open over hoe Mutant bewust tegen de stroom in beweegt, waarom zoveel merken op elkaar beginnen te lijken en hoe je als bureau toch relevant en onderscheidend blijft. Hij deelt zijn visie op de impact van AI op de creatieve sector en hoe hij erin slaagt om de lat telkens opnieuw hoog te leggen.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

🔥 Waarom sterke merken ontstaan door bewust andere keuzes te maken

🎨 Waarom originaliteit begint bij je eigen smaak en referentiekader

🤖 Hoe AI de creatieve sector door elkaar schudt en wat dat betekent voor bureaus

⚡ Hoe je als founder energie bewaart zonder mee te gaan in de rat race

🎯 Waarom ze steeds twee dagen voor een pitch klaar zijn

🏢 Wat de werkcultuur van Mutant anders maakt dan die van andere bureaus

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Athina Manirakiza, marketing manager bij Qmusic. Ze bouwt mee aan de marketing en communicatie van één van de sterkste mediamerken van Vlaanderen, dat al jaren miljoenen mensen bereikt via radio, maar evengoed via video, social en live ervaringen.

Athina vertelt open over hoe je een radiomerk uitbouwt tot een entertainmentmerk, hoe je keuzes maakt in een overvolle contentkalender en waarom focus vandaag belangrijker is dan ooit.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

📻 Waarom Qmusic meer is dan radio en evolueert naar een volwaardig entertainmentmerk

🎯 Waarom je niet over alles moet communiceren

📈 Hoe je sterke campagnes bouwt die miljoenen mensen bereiken

🌍 Waarom radio nog altijd relevant is in een wereld vol Spotify en streaming

🤝 Hoe co-creatie met merken leidt tot campagnes die écht impact maken

🚀 Waarom durven kiezen en experimenteren cruciaal is om te groeien

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Maarten Janssen, mediamaker en- manager. Van netmanager bij Ketnet en channelmanager bij VTM tot regisseur van Circus Camille en manager van artiesten als Camille, Zita en Karen Damen. Maarten sloeg bewust een nieuwe weg in.

Maarten praat open over de switch van tv naar live entertainment, over leidinggeven versus zelf maker zijn, en over waarom Vlaanderen internationaal veel sterker staat dan we zelf denken.

In deze aflevering ontdek je onder andere: 

🎪 Hoe Circus Camille meer dan 50.000 mensen lokte 

📺 Waarom live entertainment de toekomst 

🎯 Waarom een slapeloze nacht na een première soms bij het vak hoort 

🌍 Hoe Vlaanderen al twintig jaar boven zijn stand leeft op vlak van televisie 

🚀 Wat er nodig is om Vlaamse formats de wereld in te sturen

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Petra De Roos, CEO van ACC, de belangenorganisatie van communicatie- en reclamebureaus in België.

Hoe ziet het agency van de toekomst eruit? Wat doet de opkomst van AI met de creatieve sector? En waarom pitchen bureaus zichzelf letterlijk kapot?

Petra praat open over de uitdagingen én kansen voor de Belgische bureauwereld. Van de impact van AI op businessmodellen tot de nood aan een gezondere pitchcultuur, van creative effectiveness tot de unieke positie van België als creatief laboratorium.

Een gesprek over creativiteit, verandering en de toekomst van de communicatiesector.In deze aflevering ontdek je onder andere:

🎨 Waarom creativiteit nog altijd het sterkste wapen is van een bureau

🎨 Hoe AI de businessmodellen van agencies aan het disrupten is

🎨 Waarom bureaus zichzelf kapot pitchen en hoe dat anders kan

🎨 Wat creative effectiveness betekent en waarom het op de agenda moet

🎨 Waarom België een uniek creatief testlab is voor de rest van de wereld

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talk spreken we met Els Lagrou, Marketing Director bij Albert Heijn België.

Hoe bouw je een sterk retailmerk in een extreem competitieve markt? Hoe combineer je brandbuilding en performance marketing? En waarom gelooft Albert Heijn zo sterk in content, storytelling en menselijke marketing?

Els vertelt open over de marketingstrategie achter een van de snelst groeiende retailers in België. Van het succes van Swappen tot de contentreeks De Wereld in het Klein, en van influencer marketing tot de rol van AI in reclame.Een gesprek over merkbouw, creativiteit, content en de toekomst van marketing.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

🛒 Waarom Albert Heijn zichzelf als challenger brand ziet

🛒 Hoe het merk inspeelt op inclusiviteit en maatschappelijke relevantie

🛒 Waarom content en entertainment steeds belangrijker worden voor merken

🛒 Hoe je als merk consistent blijft in een gefragmenteerd medialandschap

🛒 Waarom creativiteit opnieuw centraal moet staan in marketing

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.

00:00 Intro

00:12 Wie is Els Lagrou? Marketing Director bij Albert Heijn België

00:40 De rol van marketing bij Albert Heijn

01:33 De Nederlandse identiteit van het merk in België

02:27 Albert Heijn als challenger brand

03:21 Marketing in een gefragmenteerd medialandschap

04:28 De retailoorlog en concurrentie in food retail

05:18 Hoe Albert Heijn zich onderscheidt

06:10 Het succes van de campagne Swappen

08:13 Inclusiviteit en maatschappelijke rol van merken

10:06 Waarom authenticiteit zo belangrijk is in marketing

11:36 Brandbuilding vs performance marketing

13:26 De contentreeks De Wereld in het Klein

15:06 Van high-end productie naar social-native content

16:13 Waarom merken meer entertainment moeten maken

17:29 Beroemdheden en storytelling in branded content

18:26 Hoe Albert Heijn experimenteert met nieuwe media

19:17 De rol van TV in een omnichannel strategie

19:39 Kan je een merk bouwen via social media?

20:40 Experimenteren met TikTok en nieuwe formats

21:18 Werken met influencers en content creators

23:57 De samenwerking met bureau Happiness

25:29 De toekomst van reclame en marketing

26:13 Waarom content steeds belangrijker wordt

27:01 Hoe merken content succesvol kunnen inzetten

27:49 Branded storytelling in podcasts (Mevrouw Dijkstra)

29:51 De impact van AI op marketing

32:21 Waarom menselijke inzichten cruciaal blijven

34:34 Marketing opnieuw eenvoudiger maken

35:03 Meer menselijkheid in marketing

36:26 Waarom creativiteit opnieuw centraal moet staan

37:43 Campagnes waar Els zelf trots op is

Waarom lopen gesprekken over inclusie zo vaak mis?

Cultureel strateeg en auteur Taha Riani geeft een eerlijk en confronterend antwoord.In deze aflevering van Rabona Talks gaan we in gesprek met Taha Riani, auteur van het boek ‘Kan ik dat nog wel zeggen?’ en oprichter van Culture Makers.

Hij helpt merken en organisaties begrijpen hoe ze moeten omgaan met een samenleving die sneller verandert dan ooit. Vanuit zijn ervaring als strateeg en zijn persoonlijke verhaal deelt hij zijn kijk op inclusie, identiteit en waarom zoveel gesprekken hierover vastlopen.

Samen duiken we in de mechanismen achter identiteit, misverstanden en ongemak.

Waarom reageren mensen zo snel defensief? Waarom focussen we op woorden in plaats van op begrip? En hoe kunnen merken, media en creators relevanter worden in een cultureel hybride samenleving?

Taha vertelt open waarom inclusie geen checklist is, maar een strategische uitdaging. We praten over representatie, media, marketing, culturele identiteit en de rol van communicatie in een gefragmenteerde wereld.

In dit gesprek ontdek je onder andere:

🎯 Waarom inclusiegesprekken zo snel ontsporen

🎯 Wat ‘actieve onwetendheid’ is en waarom iedereen er vatbaar voor is

🎯 Waarom representatie vaak oppervlakkig blijft

🎯 Hoe merken en media relevanter kunnen worden voor nieuwe generaties🎯 Waarom Netflix dit wel goed doet

🎯 Waarom afkomst minder belangrijk is dan culturele realiteit

🎯 Waarom de toekomst ligt bij culturele hybriditeit

Een eerlijk gesprek over communicatie, identiteit, defensiviteit en wat inclusie vandaag écht betekent voor merken, media en creators.

Wat als bereik niet langer de belangrijkste metric is in marketing?In deze aflevering van Rabona Talk gaan we in gesprek met Nora Van der Schrik, Head of Native, Creative & Strategy bij DPG Media, over hoe merken vandaag nog relevant kunnen blijven in een versnipperd medialandschap.Want waar reclame vroeger vooral draaide om zoveel mogelijk mensen bereiken, verschuift de focus vandaag naar relevantie, context en langetermijn-branding.Zoals reclamemaker Craig Davis het verwoordde:“We need to stop interrupting what people are interested in, and be what they are interested in.”Samen met Nora praten we over de toekomst van advertising, native content en de rol van media in een wereld waar iedereen content maakt.In deze aflevering ontdek je:00:00 Intro02:10 Wat Nora precies doet bij DPG Media07:45 Waarom relevantie belangrijker is dan bereik12:30 De evolutie van branded content en native advertising18:40 Waarom de klassieke reclamespot niet verdwijnt25:15 Branding vs performance marketing32:20 Hoe sterke partnerships tussen merken en media werken39:50 De rol van creativiteit in effectieve campagnes45:10 Waarom merken moeten durven investeren op lange termijnOver Nora Van der Schrik:Nora Van der Schrik is Head of Native, Creative & Strategy bij DPG Media, waar ze samen met haar team merken en media samenbrengt in creatieve branded content-concepten.DPG Media bereikt dagelijks miljoenen mensen via merken zoals VTM, HLN, Qmusic, HUMO en meer.

Kan je vandaag nog duurzaam content maken zonder jezelf te verliezen aan cijfers?

Podcast- en documentairemaker Petra De Pauw geeft een eerlijk en ongefilterd antwoord.In deze aflevering van Rabona Talks gaan we in gesprek met Petra over wat het vandaag écht betekent om onafhankelijke media te maken.

Van Radio 2 en VRT tot haar eigen podcast: Frietcast.Petra bouwde stap voor stap een trouw publiek op, zonder mee te gaan in clickbait, polarisatie of snelle formats.Vanuit haar ervaring in radio, televisie en podcasts deelt ze haar visie op verhalen vertellen, audience building en waarom vertrouwen belangrijker is dan bereik.

We praten over hoe podcasts ruimte geven aan nuance, waarom longform blijft werken en hoe je als maker relevant kan blijven in een wereld die steeds sneller gaat.

Samen duiken we achter de schermen van podcasting en media, ver weg van de hype, de likes en de oppervlakkige cijfers.

In dit gesprek ontdek je onder andere:

🎙️ Waarom een podcast een langetermijninvestering is

🎙️ Hoe je een trouw publiek opbouwt zonder marketingtrucs🎙️ Waarom longform gesprekken meer impact hebben dan snippets

🎙️ Hoe je als maker samenwerkt met merken zonder geloofwaardigheid te verliezen

🎙️ Waarom ze haar gasten bewust beschermt tegen framing

🎙️ Hoe je trouw blijft aan je eigen stem

Een eerlijk gesprek over media, creativiteit, onafhankelijkheid en wat het vandaag écht betekent om impact te maken als contentmaker.

Moet een merk vandaag verkopen… of eerst leren vertellen?

In de nieuwste aflevering van Rabona Talks gaan we in gesprek met Tom Desplechin, creator en storyteller, actief op het snijvlak van content, merken en de creator economy.

Tom werkt samen met merken als Delhaize, Samsung en Orange, bouwt tegelijk aan zijn eigen personal brand en deelt ongefilterd hoe hij kijkt naar storytelling, AI, social media en het creatieve leven.

Samen duiken we in wat er écht nodig is om op te vallen in een wereld die constant evolueert op vlak van content, algoritmes en artificiële intelligentie.
In deze aflevering ontdek je onder andere:
📹 Waarom storytelling belangrijker is dan ooit voor merken
📹 Waarom je geen tienduizenden volgers nodig hebt om met grote merken te werken
📹 Waarom verkopen op social media niet werkt, maar vertrouwen wel
📹 Hoe Tom AI inzet als tool, niet als vervanging van creativiteit
📹 Waarom de kwaliteit belangrijker is dan dekwantiteit van views

Tom praat open over creatief leven, vrijheid, samenwerken met merken en agencies, de rol van passie in contentcreatie en waarom je jezelf nooit mag verliezen in cijfers en algoritmes.

Kun je vandaag nog leven van muziek?

Producer, songwriter en artiest Luis Oscar, beter bekend als OSKI, geeft een eerlijk en ongefilterd antwoord.

In deze aflevering van Rabona Talks gaan we in gesprek met OSKI over wat het vandaag écht betekent om muzikant te zijn. Hij werkt als producer voor artiesten als Camille en Laura Tesoro, terwijl hij tegelijk zijn eigen carrière uitbouwt als popartiest. Vanuit die dubbele rol deelt hij zijn kijk op succes, creativiteit en overleven in een wereld van Spotify, TikTok en AI.

Samen duiken we achter de schermen van de muziekindustrie, ver weg van de clichés, de likes en de oppervlakkige cijfers.OSKI vertelt open waarom streaming alleen geen duurzaam verdienmodel is, waarom een uitverkochte zaal belangrijker kan zijn dan miljoenen streams en hoe hij balanceert tussen werk voor anderen en zijn eigen artistieke ambities.

We praten over onafhankelijk werken, labels, radio, social media en de impact van algoritmes op creativiteit.

In dit gesprek ontdek je onder andere:💿 Waarom je geen winst kan maken op muziek via streaming alleen💿 Waarom 200 tickets verkopen meer zegt dan miljoenen streams💿 Hoe OSKI balanceert tussen producer en artiest zijn💿 Zijn kijk op AI-artiesten en de toekomst van muziek💿 Waarom impulsiviteit soms sterker is dan uitgekiende strategie💿 Waarom “doe wat je leuk vindt” geen cliché is, maar een overlevingsstrategie

Een eerlijk gesprek over creativiteit, vrijheid, cijfers en wat het vandaag écht betekent om succesvol te zijn in de muziekwereld.

00:00 Intro – Wie is OSKI?

00:25 Hoe het allemaal begon

03:20 Muzikant zijn vandaag: droom vs realiteit

05:10 Werken in verschillende muziekgenres

08:05 Kan je leven van Spotify?

11:13 Onafhankelijk blijven of tekenen bij een label?

14:10 Is TikTok onmisbaar voor artiesten?

17:39 Structuur en discipline als creatieveling

19:32 Zo verloopt een samenwerking met een artiest

22:07 Fees, auteursrechten & eerlijke afspraken

25:10 Heeft radio nog impact in 2026?

26:55 Spotify & de opkomst van AI-artiesten

29:37 Waarom vinyl weer populair is

31:30 Filmmuziek maken voor Team Spirit

34:04 Nieuw album: wat mogen we verwachten?

38:40 De ultieme gouden raad voor jonge artiesten

Jonas Lips vertelt hoe hij met HLN en VTM Nieuws een nieuwe generatie bereikt en waarom jongeren het nieuws vandaag anders consumeren dan ooit.

In deze aflevering van Rabona Talks duiken we in de wereld van TikTok, journalistiek en jongerencommunicatie en we ontdekken we hoe nieuws relevant blijft in een tijdperk van scrollen, algoritmes en constante prikkels.

Jonas Lips is het gezicht achter het TikTok-kanaal van HLN en VTM Nieuws. Met meer dan een half miljoen volgers bereikt hij dagelijks honderdduizenden jongeren en bouwt hij mee aan een nieuwe vorm van journalistiek: snel, betrouwbaar en volledig afgestemd op hoe jongeren vandaag media consumeren.Hij vertelt open over hoe dat kanaal werd opgebouwd, waarom klassieke nieuwsformats niet meer werken voor Gen Z en hoe je als redactie relevant blijft zonder je geloofwaardigheid te verliezen.

In dit gesprek ontdek je onder andere:

◼️ Hoe HLN jongeren bereikt via TikTok en shortform video

◼️ Waarom jongeren nieuws mijden en wat wél werkt

◼️ Hoe je journalistiek brengt zonder te vervallen in sensatie

◼️ De rol van algoritmes, aandacht en snelheid in moderne media

◼️ Waarom vertrouwen belangrijker is dan views

◼️ Hoe TikTok, YouTube en televisie samenkomen in één strategie

◼️ De toekomst van nieuws voor Gen Z

Een gesprek over media, macht, vertrouwen en hoe je relevant blijft in een wereld waarin alles sneller gaat.

00:00 Introductie

00:41 De start van HLN op TikTok

02:26 Hoe snel groeide het kanaal?

03:25 Het team achter HLN op TikTok

04:58 Hoe vaak post HLN content?

05:51 Het verschil met VTM NIEUWS

06:40 Voor wie maakt HLN TikToks?

07:40 Het vaste format achter de video’s

08:26 Goed nieuws vs slecht nieuws

10:22 Positieve reacties

10:50 Een community bouwen op TikTok

13:15 Hoe ga je om met het TikTok-algoritme?

15:15 Wanneer is een video écht geslaagd?

17:05 Schermtijd en aandacht vasthouden

17:55 De kritiek en negativiteit rond TikTok

19:30 Komt er een social media ban?

20:08 De toekomst van longform video

24:35 Hoe bereik je jongeren vandaag?

28:05 Het verschil tussen tv en online

29:10 VTM GO Originals

30:25 Wat vertellen de analytics écht?

31:30 Snelheid vs correctheid in nieuws

33:40 Waar staat HLN op TikTok binnen 5 jaar?

34:36 De rol van AI in journalistiek

39:25 De ultieme gouden tip

The Gaze (Matthijs Van Mierlo) onthult hoe hij kunst toegankelijk maakte voor miljoenen mensen, zijn eigen mediasysteem bouwde zonder algoritme-trucs en waarom goede storytelling belangrijker is dan snelheid, AI of views.

Matthijs Van Mierlo, beter bekend als The Gaze, is een content creator en storyteller die kunst, film en visuele cultuur vertaalt naar TikTok, Instagram en YouTube. Met meer dan 1 miljoen volgers wereldwijd werkt hij samen met musea als The National Gallery (Londen), het KMSKA en het Rubenshui en toont hij hoe persoonlijkheid en verhalen altijd winnen van het algoritme.

Hij legt uit:

◼️ Waarom traag vertellen soms beter werkt dan snelle content

◼️ Hoe je shortform maakt dat mensen écht uitkijken

◼️ Wat retentiegrafieken je wél en vooral níét vertellen

◼️ Waarom je als maker je eigen systeem moet bouwen

◼️ Hoe je samenwerkingen doet zonder je stijl of geloofwaardigheid te verliezen

◼️ Waarom AI een tool is en persoonlijkheid het echte verschil maakt

00:00 Intro – Wie is The Gaze?

00:32 Het ontstaan van The Gaze

01:46 Kunst uitleggen met humor en storytelling

03:25 Hoe The Gaze 1 miljoen volgers bereikte

05:11 Welke kunstenaars werken het best online?

06:00 Waarom Van Gogh altijd werkt

09:07 Het boek Stupid Faces on Stunning Paintings

11:02 Hoe een The Gaze-video wordt opgebouwd

12:52 De konijntjes-video die viraal ging

14:45 Shortform vs longform content

15:23 Waarom Netflix niet nodig is

16:43 Geld verdienen met YouTube

17:40 Fulltime leven van content

19:00 Hoe ziet een werkweek eruit?

19:46 Team The Gaze

20:24 Werken met The National Gallery

22:18 Je stijl en merk beschermen

23:18 Van idee tot upload: hoe lang duurt één video?

25:51 Gaat AI kunst veranderen?

26:28 Kan AI creators vervangen?

27:50 Content als voeding: junk vs gezond

32:05 Droomsamenwerkingen

32:49 Wat analytics écht vertellen

34:56 Hoe het YouTube-algoritme werkt

36:42 De best presterende video

39:08 Eén gouden advies voor makers

In deze aflevering van Rabona Talk hebben we Ender Scholtens te gast, youtuber, content creator, podcasthost en één van de bekendste online gezichten van Vlaanderen.We praten over hoe hij het begon met een simpele timelapse, hoe zijn vlogs en Gossip Guy-podcast uit de hand liepen en hoe hij vandaag een volwaardige studio runt met meerdere producties.

00:00 – Introductie

01:05 – Zijn eerste stappen op YouTube

03:14 – De geboorte van Gossip Guy

05:50 – Van vriendeninterviews naar BV’s

07:13 – Volledige focus op content creatie

10:16 – Waarom Gossip Guy stopte

12:29 – De overstap naar live shows

15:10 – Zijn debuut op televisie

16:20 – De toekomst van tv

20:50 – Hoe bouw je een groot publiek op?

22:35 – De impact van De Verraders

24:42 – Pionier op social media

29:26 – Overzicht over zijn contentmachine

30:46 – AI, Sorra en de creator-revolutie

33:34 – Hoe ziet zijn team eruit

34:34 – Ender als ondernemer

36:21 – Kun je écht leven van content?

39:46 – Werken voor topmerken

42:40 – Ambities voor de komende jaren

47:58 – Vlaamse creatorlandschap

49:18 – Een opvallende gewoonte

51:03 – Praktische tips voor jonge makers

Twintig jaar lang stond Marc Fauconnier aan het roer van één van de meest invloedrijke reclamebureaus van België: LG&F, later FamousGrey, vandaag AKQA. Een man die de reclamewereld niet alleen zag veranderen, maar ze ook mee vormgaf.

In deze nieuwe aflevering van Rabona Talk blikken we met Marc terug op de tijd waarin campagnes nog massaal besproken werden en kijken we vooruit naar een wereld waarin merken zich moeten bewijzen in een versnipperd digitaal landschap.

Marc spreekt openhartig over:
De gouden jaren van Belgische reclame.

De impact van digitalisering en AI op bureaus.

En hoe merken vandaag wel nog écht relevant kunnen blijven.

Van zijn eerste pitch voor AXA tot de overname door WPP en de komst van AKQA. Marc deelt inzichten en lessen die elke marketeer, creative en ondernemer aan het denken zetten. 

“Creativiteit is niet het doel van ons bestaan, maar wel de reden waarom we bestaan.” 

Hoe maak je een documentaire in de meest extreme omstandigheden ter wereld? Voor Milan en zijn team betekende dat: zes dagen in de Sahara, met zand in de lenzen en Average Rob en Arno The Kid die tot het uiterste gingen.

Milan volgde Rob en Arno tijdens de loodzware Marathon des Sables en keerde terug met een verhaal dat op voorhand niet te bedenken was.

In dit gesprek blikken we terug op dat avontuur. We hebben het over de fysieke en mentale strijd in de woestijn, de rol van de makers achter de camera en de haast onmogelijke uitdaging om in amper één maand tijd een bioscoopwaardige documentaire af te werken.

Maar ook breder: wat betekent dit soort storytelling in een mediasector die onder druk staat? Milan geeft een uniek kijkje achter de schermen.

De Vlaamse mediasector staat vandaag onder druk.

Streamingreuzen, veranderend kijkgedrag en technologische revoluties zetten klassieke businessmodellen zwaar op de proef.

Toch liggen er ook enorme kansen: van creatieve formats die wereldwijd scoren tot nieuwe vormen van reclame en samenwerkingen met content-creators.

Om te begrijpen waar de toekomst van onze media ligt, gingen we in gesprek met Tom Evens, professor media-economie aan de UGent en auteur van De Mediamachine.

We hebben het over polycrisis, Netflix, TikTok, AI, en de vraag: hoe kunnen Vlaamse mediabedrijven relevant blijven in een wereld die razendsnel verandert?

Met een gemiddeld bereik van meer dan 1 miljoen kijkers per aflevering, blijft De Mol een zeldzaam televisiefenomeen in Vlaanderen. Terwijl we tegenwoordig vooral scrollen en swipen, slaagt dit programma er nog altijd in om kijkers collectief voor hun scherm te kluisteren op zondagavond.

In onze zoektocht naar de succesformule van bingeworthy content, willen wij uiteraard meer weten over het geheim achter De Mol.

Daarom nodigden wij Gilles De Coster uit voor een fijn gesprek over televisie, storytelling, AI, TikTok, YouTube en wat we kunnen leren van 20 jaar in het vak.