No Pay No Play

Le Coût par mille impressions (ou CPM) est une métrique fascinante parce qu'elle régie une grande partie de ce que vous payez sur Facebook Ads pour être diffusé.

Dans cet épisode, on parle du système d'enchère de Facebook Ads et de comment vous pouvez influencer ce système pour obtenir plus de diffusion et payer moins cher vos résultats (par le biais d'un CPM plus bas).

Bonne écoute !

Nous sommes une agence spécialisée en Facebook Ads et on aide les media buyers à devenir (puis rester) les meilleurs sur cette plateforme, grâce à la J7 Académie.

NOTE :

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Si vous faites de la publicité sur Facebook, il est obligatoire de savoir bien analyser sa campagne pour prendre de bonnes décisions. Notamment parce que les décisions qu'on va prendre, suite à cette analyse, vont êtres déterminants pour les futurs résultats de notre campagne... et de notre entreprise.

Ça tombe bien ! Dans cet épisode, on parle des 5 métriques à surveiller lorsqu'on fait de la publicité sur Facebook et pourquoi elles sont importantes dès qu'on débute !

Bonne écoute !

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Une nouvelle étude de cas Facebook Ads pour cette semaine !

C'est avec Benjamin Durand, CEO de Social Desk et membre de la J7 Académie, qu'on discute autour d'un cas concret sur la plateforme publicitaire de Meta.

L'annonceur en question est un infopreneur qui propose des formations autour des 2000€ et qui avait des difficultés à les vendre.

Mais c'est sans compter une stratégie Facebook Ads au poil qui reposait sur l'un de nos tunnels de vente préférés... Le Challenge.

Véritable allié dans la croissance d'un infopreneur, le Challenge nous permet de générer un grand nombre de leads mais surtout des ventes à un haut volume (et à un prix très intéressant).

Découvrez l'exécution minutieuse de cette stratégie et les résultats qui en découlent dans cet épisode !

Bonne écoute !

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NOTRE INVITÉ: Benjamin Durand

NOTE :

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Bienvenue sur No Pay No Play, le podcast dédié à la publicité sur Facebook, produit par l'agence J7 Media.

Notre invité, Ryann Majeri, partage une étude de cas détaillée sur l'optimisation d'un compte e-commerce spécialisé dans les produits de santé féminine. Voici pourquoi ce podcast est incontournable pour les media buyers :

Stratégies de Retargeting Efficaces : Découvrez comment l'ajustement précis des exclusions peut transformer les campagnes de trafic froid, corrigeant les erreurs de superposition avec le retargeting.

Impact du Contenu Créatif : Ryann illustre l'importance de tester différentes approches créatives, notamment en passant d'une communication positive à une communication axée sur les défis et douleurs liés à la santé féminine, et comment cela a influencé les performances.

Optimisation et Segmentation : Apprenez comment la segmentation minutieuse et l'optimisation basée sur des données concrètes permettent de réduire significativement le coût par acquisition (CPA), même dans un contexte où les budgets sont ajustés pour l'acquisition pure.

Chaque conseil est un mélange d'optimisation, de stratégie et de réflexion critique, offrant aux auditeurs des méthodes applicables pour améliorer leurs propres campagnes Facebook Ads.

Bonne écoute !

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NOTE :

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Dans cet épisode, Antoine Dalmas vous explique les 5 erreurs qu'il retrouvent le plus souvent sur des comptes Facebook Ads externes à l'agence J7 Media.

Grâce à cet épisode :

Évitez les Pièges Communs : Découvrez les erreurs fréquentes qui peuvent saboter vos campagnes et apprenez comment les éviter, augmentant ainsi l'efficacité et la rentabilité de vos efforts publicitaires.Optimisez Votre Suivi de Conversion : Comprenez l'importance de l'API de conversion pour un suivi précis et comment son absence peut fausser vos données et affecter l'optimisation de vos campagnes.Améliorez votre Stratégie Budgétaire: Antoine illustre l'impact d'un budget bien ajusté sur le potentiel de scaling de vos campagnes, un apprentissage crucial pour ceux qui cherchent à augmenter leur investissement publicitaire sans dilapider leurs ressources.

Deux apprentissages clés mentionnés dans l'épisode:

Bonne écoute !

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NOTE :

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Cette semaine on répond à 10 questions autour de Facebook Ads, notamment :

Et bien d'autres ! Découvrez nos réponses dans cet épisode de No Pay No Play, le podcast qui vous aide de 0 à 1000€ de budget par jour en Facebook Ads.

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NOTE :

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Bienvenue sur No Pay No Play, le podcast dédié à la publicité sur Facebook, produit par l'agence J7 Media.

Cette semaine on reçoit Ludivine Souaré, co-fondatrice de l'agence ManyLeads, spécialisée en lead gen sur Facebook Ads.

Dans l'épisode, Ludivine, experte en Facebook Ads, partage une étude de cas fascinante sur la génération de lead, illustrant comment une stratégie affinée et ciblée peut transformer la performance des campagnes.

Elle détaille les méthodes utilisées pour optimiser les campagnes, réduire le coût par lead et augmenter significativement le taux de conversion. Les résultats concrets incluent une baisse notable du CPL tout en maintenant un volume élevé de leads qualitatifs, démontrant l'efficacité de son approche analytique et créative.

Que vous soyez un professionnel aguerri ou que vous cherchiez à élargir vos connaissances en publicité Facebook, cet épisode vous fournira des insights précieux, des astuces pratiques, et une inspiration pour vos propres campagnes. Apprenez à dépasser les défis communs et à élever votre stratégie de génération de leads à un niveau supérieur avec les conseils d'experts partagés dans notre discussion.

Découvrez ses secrets dans cet épisode

Retrouvez Ludivine :

Sur Linkedin : https://www.linkedin.com/in/ludivinesouare/

Sur Ariane Digital : https://www.agencemanyleads.com/

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NOTE :

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Cette semaine on parle de lead gen, de Facebook Ads mais surtout d’une étude de cas excessivement académique ! 

Académique parce que tous les éléments sont rassemblés : un compte en difficulté, une période difficile pour l’annonceur en général et une grosse analyse (pertinente) pour des actions avec un fort impact.

Soufiane El Jabiry, CEO de Ariane Digital (et membre de la J7 Académie) nous explique comment il a réussi à passer le CPL de ses clients (infopreneur) de 7 à 3,5€ !

Mais encore plus beau, ses résultats lui ont permis, sans problème, de passer d’un budget journalier de 700 à +1000€ !

Découvrez ses secrets dans cet épisode

Bonne écoute !

Retrouver Soufiane :

NOTE :

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On termine notre tour de la méthode PACTO sur Facebook Ads avec l'Offre.

Probablement l'élément le plus important dans une campagne Facebook Ads : même avec la meilleure publicité, si votre offre est mauvaise vous ne vendrez pas.

C'est pour cette raison que dans le dernier épisode de No Pay No Play, on vous explique :

Bonne écoute !

NOTE :

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On continue notre tour du PACTO avec le tunnel de vente sur Facebook Ads.

Avec l'expérience, vous vous rendrez compte qu'une offre est aussi bonne que son tunnel de vente et que ce dernier peut avoir plusieurs formes différentes. Il est important de comprendre pourquoi un tunnel de vente est important sur Facebook Ads, mais surtout :

On vous explique tout dans ce dernier épisode de No Pay No Play !

NOTE :

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Dans cet épisode on reçoit Alexis Hernandes, Media Buyer Facebook Ads chez J7 Media.

Alexis nous vient avec une étude de cas IM-PE-CCABLE concernant un AB test qu'il a réalisé sur Facebook Ads.

Tout part du tripwire, un tunnel de vente qui vous permet de vendre par paquet, un produit/service qu'il vous serait difficile de vendre en entier.

L'idée étant d'avoir une offre à petit prix (<100€) et de proposer ensuite une upsell qui vient compléter ce prix.

Ce tunnel de vente est PARFAIT pour les infopreneurs et Alexis nous explique comment il a fait un AB test tout simple qui lui a donné un très grosse leçon sur le tripwire.

De quoi améliorer nettement vos propres résultats si vous prévoyez dans lancer un !

Bonne écoute !

NOTE :

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Deuxième partie de notre épisode sur les Créatifs et la méthode PACTO.

Au programme, on vous explique l'objectif #1 d'un Media Buyer sur Facebook Ads, comment trouver une bonne publicité Facebook, à quel moment savoir qu'on tient une bonne publicité Facebook et par la suite : prolonger son succès.

Aussi, on vous donne quelques optimisations Facebook Ads qui concernent uniquement les créatifs et qui vous aideront à obtenir de meilleurs résultats par la suite.

Bonne écoute !

NOTE :

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On continue notre tour du PACTO, alias la stratégie pour optimiser toutes les campagnes Facebook Ads que vous croiserez sur votre route !

Dans cet épisode en deux parties, on parle des créatifs, un point excessivement important lorsqu'on démarre (et qui va le rester tout le long de votre parcours).

Au programme :

On vous explique la direction que prend Meta sur les créatifs,On vous explique quelles publicités on trouve en ce moment,On vous explique sur quoi repose votre travail avec les créatifs en FB Ads

Bonne écoute !

NOTE :

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La promesse de No Pay No Play est la suivante : De 0 à 1000$/jour sur Facebook Ads.

Pour répondre à cette stratégie, on fait appel à Carl Wybo, Media Buyer chez J7 Media !

Carl vient nous donner ses meilleurs conseils pour faire passer un compte à 1000€ sur Facebook Ads.

Bonne écoute !

NOTE :

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On continue le tour de tous les optimisations Facebook Ads qui existent, mais surtout de notre méthode pour gérer n'importe quelle campagne Facebook Ads : le PACTO. Acronyme pour désigner le Paramétrage, l'Audience, le Créatif, le Tunnel de vente et l'Offre, le PACTO nous accompagne depuis plusieurs années déjà sans se voir totalement désuet.

Dans cet épisode, on va parler d'Audience Facebook Ads et nous vous donnerons quelques exemples d'optimisations qui vous permettent de repartir sur de bonnes bases avec vos campagnes.

Bonne écoute !

NOTE :

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Comme expliqué dans l'épisode bonus, on démarre une nouvelle saison avec No Pay No Play !

Désormais, sur ce podcast, on vous parlera des méthodes qu'on utilise pour passer de 0 à 1000€ de budget journalier sur Facebook Ads

Quoi de mieux pour démarrer notre voyage avec le PACTO ? La méthode d'optimisation qui est utilisée largement chez J7 Media et qui nous permet d'obtenir les meilleurs résultats sur une campagne Facebook Ads.

Dans cet épisode, on démarre avec le Paramétrage (PACTO = Paramétrage Audience Créatif Tunnel Offre) et vous découvrirez une multitude d'optimisations efficaces pour toutes vos campagnes. Que vous soyez un e-commerce, un lead gen ou même un infopreneur.

Bonne écoute !

NOTE :

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On vous l'avait longuement teasé ces dernières semaines, Social Selling, après +230 épisodes tire sa révérence pour laisser place... à Social Scaling !

Pas un très grand changement, on vous l'accorde !

Mais dans la ligne éditoriale, oui.

Cette dernière année Facebook Ads a été riche en apprentissage et forcément, riche en scaling. Beaucoup de comptes qu'on dirige souhaitent scaler (et y arrive), ainsi, dépassent les 1 000$ (ou €) de budget journalier sur la plateforme de Meta.

Désormais, Social Scaling est le podcast qui vous aide à passer de 1 000$ à plusieurs dizaines voire centaines de milliers de $$$ en budget Facebook Ads.

Donc les prochains épisodes s'adresseront à une tranche des annonceurs/Media buyers plus experts ou qui souhaitent réellement dépasser ce seuil.

Mais qu'en est-il des autres annonceurs ?

On ne vous oublie pas ! No Pay No Play, qui est notre autre podcast Facebook Ads, va s'adresser aux gens qui pilotent de 0 à 1000$ de budget journalier.

Ainsi, la distinction entre les deux podcasts est toute trouvé !

Vous démarrez votre expérience Facebook Ads ? No Pay No Play

Vous devez dépasser les 1000$/jour ? Social Scaling

On en profite aussi pour vous remercier chaleureusement pour vos écoutes et les retours que vous faites à nos podcasts.

Bonne année et meilleurs voeux sur Facebook Ads !

NOTE :

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Comme lors de son tour premier passage dans le podcast, Stéphanie Thiffault, experte Facebook Ads, ne ménage pas notre audience !

Elle revient pour nous parler d'un compte client J7 Media avec lequel elle a travaillé d'arrache-pied afin de nous présenter ces chiffres :

+100% de bénéfice net, +78% de vente et un scale du compte Facebook Ads de +41 000$ sur la même période !

Comment parvient-on à un tel résultat ? Quel est l'enjeu que rencontrait se compte avant de trouver Stéphanie ?

Stéphanie nous explique tout dans cet épisode, extrêmement important pour tout Media Buyer. Car contrairement à ce qu'aurait fait beaucoup d'autres à sa place,Stéphanie a analysé le compte en profondeur et même le Shopify du client. Ainsi, elle a trouvé que toute la stratégie passée ne favorisait pas LA métrique la plus importante du compte : le profit net. Dès lors, elle se pose les questions suivantes :

Contre toute attente, elle ira même jusqu'à diminuer le budget journalier du compte, afin de reconstruire sa structure avec des campagnes à fort retours sur investissement.

Bonne écoute !

NOTE :

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Cette semaine, on reçoit Hamed Yahya Bey, directeur de comptes Facebook Ads chez J7 Media qui vient nous parler d'une offre extrêmement efficace lorsqu'il s'agît d'augmenter le panier d'achat moyen et de diminuer le coût par acquisition sur votre e-shop.

Si vous êtes un e-commerce et que vous avez des difficultés à proposer des rabais agressifs, cette offre pourrait clairement changer la donne !

Bonne écoute,

L'équipe de la J7 Académie

NOTE :

Pour nous proposer un sujet : Enquête No Pay No Play

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Le plus dur en publicité Facebook, c'est de rester au plus haut niveau. La plateforme change sans cesse, les stratégies doivent s'adapter aux nouveaux paramétrages, les concurrents tentent d'autres choses : bref, c'est pas toujours évident de rester à la page en Facebook Ads.

C'est pour cette raison que la J7 Académie existe : maintenir nos membres au plus haut niveau de Facebook Ads, notamment grâce à des workshops mensuels.

Parmi ces workshops, il y en a un qu'Antoine Dalmas anime : le What's Working Now? Littéralement, tout ce qui a fonctionné chez J7 Media sur les 30 derniers jours. Pour cet épisode, on vous ouvre exclusivement les portes de ce workshop avec un extrait qui parlera :

Bonne écoute,

L'équipe de la J7 Académie

NOTE :

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Voir ses coûts Facebook Ads est un problème routinier sur la plateforme. Absolument tous les annonceurs sont touchés et c'est clairement la raison pour laquelle vous écoutez des podcasts sur ce domaine. Ça tombe bien, car dans cet épisode, on reçoit une directrice de comptes Facebook Ads senior : Justine Gagne.

Justine nous vient avec une étude de cas symptomatique des e-commerces qui voient leur coût par achat augmenter à des périodes précises. Elle nous explique comment elle a réussi à revenir à un CPA plus raisonnable pour maintenir la rentabilité de son client et ainsi scaler le budget par al suite.

Bonne écoute,

L'équipe de la J7 Académie

Pour nous proposer un sujet : Enquête No Pay No Play

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Facebook Ads peut être compliqué à bien des égards, c’est pour cette raison qu’on répond à 10 questions à propos de la plateforme de Meta !  D'où proviennent ces questions ? De la J7 Académie, à savoir notre écosystème dédié aux Media Buyers qui souhaitent rester les meilleurs en Facebook Ads et voici un extrait : 

Et bien d’autres !

Bonne écoute,

L'équipe de la J7 Académie

Pour nous proposer un sujet : Enquête No Pay No Play

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Comment gérer un annonceur Facebook Ads présent dans plusieurs pays, voire même continent ? C'est le sujet du jour avec Arnaud Pinet, directeur de comptes chez J7 Media.

Découvrez comment on structure un tel compte et quels sont les enjeux qu'on rencontre lors de sa gestion.

Bonne écoute,

L'équipe de la J7 Académie

Pour nous proposer un sujet : Enquête No Pay No Play

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Quelles sont les meilleures campagnes Facebook Ads pour un e-commerce en 2023 ? C'est la question à laquelle nous tentons de répondre dans cet épisode grâce à Louis Daniel Binette, directeur de compte chez J7 Media, notre agence dédié à la publicité sur Facebook.

Dans cet entretien, Louis Daniel nous livre ses secrets pour ses comptes e-commerces en Facebook Ads. On parlera notamment (beaucoup) de paramétrage comme la Shopping Advantage+ (véritable "Best seller") mais aussi de tunnels de vente et notamment, d'emailing. Car il est vrai que tout annonceur sur la plateforme de Meta se doit d'acquérir des leads afin de convertir à long terme.

Bonne écoute,

L'équipe de la J7 Académie

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Est-ce que le Cost Cap fonctionne bien en Facebook Ads ? C'est un paramétrage excessivement intéressant et prometteur (sur le papier) car il permet de dépenser sans jamais dépasser votre coût par acquisition cible. Imaginons que vous souhaitiez vendre sans dépasser les 35€ de coût par achat, c'est tout à fait possible de le demander à Facebook Ads.

Maintenant, la question à se poser : est-ce que ça marche vraiment ?

Pour y répondre, on reçoit Nam Nguyen, directeur de comptes Senior chez J7 Media depuis plusieurs années. Nam nous explique le dernier cas où il a utilisé le cost cap et ce que ça lui a permis d'obtenir comme résultat.

Point important, il vous donne tous ses conseils pour réitérer cet exploit sur votre propre compte Facebook Ads !

Bonne écoute,

L'équipe de la J7 Académie

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La semaine dernière, le groupe Meta a annoncé vouloir proposer aux utilisateurs Européens de ses plateformes, un abonnement payant d'une dizaine de dollars pour, en contre partie, profiter d'une expérience sans aucune publicité.

Avec Antoine Gagné, on discute de cette annonce, des réalités politiques que traverse Meta dans l'Union Européenne en ce moment, des risques et des conséquences que cela pourrait avoir chez les annonceurs.

Un épisode excessivement important, qui ne serait pas sans rappeler, un certain iOS14...

Bonne écoute,

L'équipe de la J7 Académie

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Le challenge Facebook est LA meilleure campagne (probablement) pour convertir à un taux élevé, sur une offre dispendieuse.

C'est une campagne qu'on lance avec beaucoup d'annonceurs type coachs et infopreneurs . Elle a tellement fonctionné chez nos clients qu’on a décidé de la mettre en pratique pour nous même à l’agence, avec succès.

Voici quelques chiffres à date : 

Dans cet épisode de No Pay No Play, on vous donne 5 conseils pour que vous puissiez lancer votre propre challenge avec le moins d'erreur possible. Mais si vous souhaitez en connaître absolument tous les détails, on vous encourage à nous rejoindre dans la J7 Académie. Car on vient de sortir un cours complet sur le sujet : j7academie.com

Bonne écoute,

L'équipe de la J7 Académie

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On reçoit Marion Tremblay, Media Buyer chez J7 Media, qui nous parle de sa dernière étude de cas avec un e-commerce.

Toute la problématique réside dans l'attribution du compte qui, sans le savoir, se berçait de douces illusions.

Bonne écoute !

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Diviser son coût par Lead Facebook Ads par 3 et sauver 28 000€ sur sa facture publicitaire.

Ça vous donne envie ?

C'est l'étude de cas de Hamed YAHYA BEY, directeur de comptes chez J7 Media.

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On vit une époque professionnelle absolument géniale car n’importe qui, avec une bonne volonté, peut se former sur des métiers du numérique et lancer son business avant même d’avoir le Bac. C'est pour cette raison qu'on voit de plus en plus de Media Buyer en Facebook Ads jeunes.

Par contre, il y a une chose qui ne peut pas être acquise dans une formation en ligne, c’est l’expérience.

Aujourd'hui, on reçoit Louis Daniel Binette, directeur de comptes Facebook Ads chez J7 media, qui nous donne tous ses conseils vis à vis du métier de Media Buyer Facebook Ads. En voici quelques-uns.

1/ SANG FROID

Le Media Buyer doit avoir une capacité de recul importante, ne pas se laisser dominer par les émotions. Car ce sera un poids mort quand il s’agira d’augmenter les budgets de ses campagnes ou qu’il s’agira de prendre des décisions difficiles.

2/ PROACTIVITÉ

Vous êtes sur une plateforme qui peut faire passer votre campagne de « bonne » à « horrible » en quelques jours. 

Aviez-vous prévu cela ? Aviez-vous fait des tests au cas-où votre campagne nécessite des nouvelles pubs en urgence ?

Les résultats peuvent toujours êtres challengés, encore faut-il le vouloir.

3/ MÉTRIQUES

Dans votre carrière de Media Buyer, vous rencontrerez des clients ou des supérieurs qui ne comprennent pas les chiffres, qui vous pousseront dans des mauvaises directions et à la fin, peut importe ce que vous vous dites, les mauvais résultats seront de votre fait.

Vous devez connaitre vos chiffres mieux que la personne que vous accompagnez, et surtout, être capable de l’expliquer de façon intelligible. Sans quoi ce sera case départ.

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Cette semaine, on parle d'un type de concours qu'on utilise en Facebook Ads afin de générer une base d'emails. Car en effet, les concours, poussés par Facebook Ads, sont un excellent moyen de gagner solidement en attention, mais avec celui-ci... ça sera amplement différent.

Depuis un an déjà, on utilise un SAAS qui peut propulser votre concours à un tout autre niveau :

Bref, de très nombreuses actions organiques qui vous serviront à bien des égards.

Pour en parler, on reçoit l'un de nos Media Buyer, Carl Wybo, qui nous vient avec deux études de cas concrètes à ce sujet !

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Est-ce que le groupe Facebook est encore viable ? Est-il possible de l'utiliser pour générer un chiffre d'affaires et faire croître son entreprise ?

Il semblerait que oui et c'est Marco Bernard, fondateur de l'Académie du podcast, qui vient nous l'expliquer.

En seulement quelques mois, grâce à une stratégie bien précise, Marco est parvenu à générer plus de 120 000$ de CA grâce à son groupe Facebook tout en se constituant une vraie équipe de vente à l'interne.

Sa prochaine étape est de scaler l'acquisition de membres pour son groupe afin de générer bien plus de ventes par la suite.

Bref, découvrez sa stratégie dès maintenant !

NOTRE INVITÉ

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Aujourd'hui, on reçoit Ludivine Souaré, CEO de ManyLeads qui vient nous donner ses meilleurs conseils en génération de leads via Facebook Ads.

Elle nous donnera aussi 2 études de cas dans lesquelles elle a amélioré la qualité des leads puis diminué leur coût. De quoi réitérer sur vos propres comptes Facebook ads !

Bonne écoute !

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Cette semaine, on rejoint Benjamin Durand, CEO de l'agence Social Desk qui vient avec une stratégie Facebook Ads pour des annonceurs de type SAAS.

Un domaine très peu discuté en l'occurence et pourtant ! Benjamin a de nombreux conseils à nous donner.

Arrivé sur un compte plutôt difficile avec un très long tunnel de vente et des leads à 40€, il nous explique comment, avec l'aide des publicités vidéos et de campagnes de retargeting, il est arrivé à tomber le CPL à 11€ en seulement 30 jours !

Bonne écoute !

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Arnaud Pinet, directeur de compte chez J7 Media, nous donne ses 6 astuces pour mieux qualifier une audience B2B lorsqu'on fait de la publicité sur Facebook Ads.

Bonne écoute !

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La J7 Académie est un service pour media buyer en Facebook Ads qui souhaite devenir meilleur dans le domaine, mais surtout de le rester par la suite. Parmi ce qui compose l'Académie, on a des rencontres de groupe dans lesquelles, Stéphanie Thiffault analyse des comptes publicitaires pour les conseiller sur la suite de la stratégie à tenir.

Aujourd'hui, on reçoit Stéphanie (directrice de la stratégie chez J7 Media) pour nous parler de 3 études de cas qu'elle a pu suivre de bout en bout et qui ont été discutées dans l'Académie.

Bonne écoute !

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Grand habitué de nos podcast Facebook Ads, on reçoit Nam Nguyen pour cet épisode qui vient de nous parler de la dernière campagne qu'il a mené pour un infopreneur.

La question était toute simple : au lieu de faire payer un Challenge Facebook, pourquoi ne pas le mettre gratuit et voir quelle serait la différence en fin de parcours ?

Une masse considérable de leads est rentrée (donc un coût par lead bien moins cher) et un retour sur investissement de 10.

Rien que ça !

Nam nous explique tout son process pendant l'épisode.

Bonne écoute !

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Il arrive qu'un annonceur, sur Facebook Ads, choisisse la voie la plus "facile" avant d'endommager, irrémédiablement, ses résultats.

Dans cet épisode, on parle d'un annonceur qui avait tout misé sur les promos et les rabais éphémères avec Facebook Ads.

Bien que cela vous donne des résultats, il est impensable de construire une stratégie de long terme avec cette pratique. Tout simplement, parce que vous habitué votre audience aux promotions (donc elle n'achète plus sans). Ensuite, parce que ça vous empêche de construire véritablement sur Facebook Ads. D'avoir des campagnes qui restent, de gagner en apprentissage, de voir vos coûts baisser.

Miser sur des rabais, systématiquement, vous mène à détruire l'effet de surprise et vous emprisonne...

C'est un client de ce type que Carl Wybo, media buyer chez J7 Media, a géré dernièrement. Grâce à une stratégie très bien exécuté, Carl a réussi à augmenter le panier moyen de 13% par rapport à l'année dernière ainsi que le CA de +40% : un record !

Découvrez sa méthode dans l'épisode du jour !

NOTE :

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Dans ce nouvel épisode, on aborde les différents types de publicités Facebook Ads qu'on utilise chez J7 Media, que ce soit pour des e-commerces ou des leads gen. Pour ce faire, on reçoit le directeur de comptes Louis Daniel Binette, habitué du podcast pour échanger sur son expérience avec tous ces modèles publicitaires !

NOTE :

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On parle souvent d'étude de cas Facebook Ads, de scale, de technique, etc. Mais comment faire lorsqu'on lance tout juste son compte ?

Plus en plus d'annonceurs arrivent sur la plateforme de Meta avec la ferme intention de vendre grâce aux publicités.

Mais comment faire pour démarrer avec un compte Facebook Ads de zéro ?

Justine Gagné, directrice de comptes, nosu partage sa vision lorsqu'elle doit partir un compte de rien et l'amener au plus haut niveau !

Bonne écoute,

NOTE :

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Cette semaine, on reçoit Laurent, directeur de comptes chez J7 Media, qui vient nous parler d'un compte Facebook Ads qui a vu son ROAS augmenter de +260% par rapport à l'année dernière. En chiffres, qu'est-ce que ça donne ?

Donc, avec moitié moins de budget sur Facebook Ads, l'équipe de Laurent est parvenue à augmenter le chiffre d'affaires de son client de +34%, un record !

Dans cet épisode, il nous explique toute la stratégie derrière ce bilan, de l'analyse à la mise en place des campagnes.

Bonne écoute !

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Reprendre un compte Facebook Ads est une épreuve, une épreuve que n'importe quel Media Buyer peut rencontrer lors de sa pratique. Un annonceur est insatisfait de la personne qui gère ses Facebook Ads à l'heure actuelle, souhaite changer et vous missionne pour transformer ses résultats. On peut penser que c'est facile, car le compte à un certain historique (le mieux étant d'avoir une année au moins), mais c'est tout le contraire.

La reprise d'un compte impose plusieurs réalités :

Bref, les enjeux sont doubles !

Mais quelle est la méthode que nos équipes utilisent pour reprendre un compte dont nous avons la charge à présent ?

Arnaud Pinet, directeur de comptes chez J7 Media, prend le temps de nous l'expliquer grâce à des exemples concrets.

Comment reprendre un compte Facebook Ads ?est un épisode pilier pour tous les Media Buyers actifs et en devenir.

Bonne écoute !

NOTE :

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On a un client qui nous a demandé d'arrêter nos campagnes Facebook Ads... parce qu'il n'arrivait pas à gérer tous les leads avec son équipe commerciale ! Dans cet épisode, on vous propose un extrait de nos workshops dans la J7 Académie, notre service dédié aux media buyers en Facebook Ads qui souhaitent rester au plus haut niveau.

Lors de ce workshop, on donne à nos membres tous les meilleurs coups de l'agence dans les 30 derniers jours, de quoi s'inspirer à tous les niveaux !

Pour en savoir plus sur l'Académie, ça se passe sur j7academie.com

NOTE :

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En Facebook Ads, le tracking est rapidement un élément central dans vos performances autant qu'un point sensible.

Sensible parce que compliqué à comprendre, à mettre en place et même à réparer. Dans cet épisode, on questionne un expert du tracking Facebook Ads pour répondre à quelques questions populaires :

Un épisode, certe, plus technique qu'à l'accoutumé, mais diablement nécessaire à votre apprentissage du Media Buying sur Facebook Ads.

NOTE :

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Comme lors de son tour premier passage dans le podcast, Stéphanie Thiffault, experte Facebook Ads, ne ménage pas notre audience !

Elle revient pour nous parler d'un compte client J7 Media avec lequel elle a travaillé d'arrache-pied afin de nous présenter ces chiffres :

+100% de bénéfice net, +78% de vente et un scale du compte Facebook Ads de +41 000$ sur la même période !

Comment parvient-on à un tel résultat ? Quel est l'enjeu que rencontrait se compte avant de trouver Stéphanie ?

Stéphanie nous explique tout dans cet épisode, extrêmement important pour tout Media Buyer. Car contrairement à ce qu'aurait fait beaucoup d'autres à sa place,Stéphanie a analysé le compte en profondeur et même le Shopify du client. Ainsi, elle a trouvé que toute la stratégie passée ne favorisait pas LA métrique la plus importante du compte : le profit net. Dès lors, elle se pose les questions suivantes :

Contre toute attente, elle ira même jusqu'à diminuer le budget journalier du compte, afin de reconstruire sa structure avec des campagnes à fort retours sur investissement.

Bonne écoute !

NOTE :

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On prend de la hauteur par rapport à Facebook Ads, car c’est d’un type d’annonceur dont on va parler cette fois-ci. Les DNVB (alias Digitally Native Vertical Brands) ont le vent en poupe depuis quelques années et ne cessent d’apparaitre.

Danilo Duchesnes, CEO fondateur de DHS digital, est venu nous parler de ces e-commerces 2.0 qui ont leurs propres enjeux d’acquisition, leurs propres tests en cours, leurs réalités financières, etc…

Bonne écoute !

L'invité : Danilo Duchesnes

NOTE :

Comment scaler sur Facebook Ads ?

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Alors que sur Facebook Ads, les webinaires sont monnaies courantes pour des annonceurs tels que des coachs et infopreneurs, il peut être facile de mal le construire et ainsi, de perdre tout son argent.

C'est pour cette raison que nous avons demandé à un expert Facebook Ads de chez J7 Media, Louis Daniel Binette, de nous donner LA structure à mettre en place lorsqu'on veut faire un webinaire.

Il faut savoir que Louis Daniel accompagne de nombreux annonceurs Facebook Ads depuis plusieurs années dans l'agence. Ce qui lui a permis de piloter beaucoup de webinaires et de voir un schéma de construction identique à tous ceux qui avaient eu du succès !

Le webinaire est un tunnel de vente iconique sur internet, saurez-vous le maitriser ? Avant ça, écoutez l'épisode pour ne pas faire d'erreur !

NOTE :

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Débuter en Facebook Ads peut sembler extrêmement difficile aux premiers abords, c’est pourquoi, dans une série de deux épisodes (Social Selling pour la 1ère partie), on vous propose de nombreux conseils pour sauter le pas.

Dans cette seconde partie, on aborde pleinement l’exécution dans votre campagne Facebook Ads et de nombreux conseils portent sur ce qu’on appelle le Paramétrage, c’est à dire comment vous lancez votre campagne.

Exemples : 

La liste est encore longue alors que ce n’est que le tout premier pilier de ce qu’on appelle le PACTO : notre méthode d’optimisation. Ce qu’il y a de bien, avec le Paramétrage, c’est qu’il est simple à comprendre et à mettre en place ! Vous devriez rapidement observer une amélioration sur vos publicités seulement grâce à ce pilier.

NOTE :

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On revient avec une case study Facebook Ads des plus sérieuses !

Nam Nguyen, directeur de comptes chez J7 Media, vient nous parler d’un annonceur Lead Gen qui, depuis quelques mois, observe une croissance phénoménale en Facebook Ads.

Pour vous illustrer cette croissance, comprenez que son budget moyen mensuel est passé de +22 000$ à +43 000$. Aussi, ses ventes ont augmenté de +74% sur la même période, de quoi devenir accro à Facebook Ads ! 

Mais comment Nam est-il parvenu à ce résultat ? Qu’a-t-il changé dans le compte de cet annonceur pour déclencher cette croissance ?

Il nous dévoile sa stratégie complète dans l'épisode...

Bonne écoute,

NOTE :

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Aujourd'hui on reçoit une experte Facebook Ads en la personne de Justine Gagné, directrice de comptes chez J7 Media. Justine a la chance de piloter l'acquisition d'un des plus importants clients de l'agence et ce n'est pas un e-commerce... mais un événement !

On voit très peu de contenu pour ce genre de business et il est temps d'y remédier. C'est pour cette raison que Justine nous livre ses meilleures pratiques dans le domaine et répond aux questions suivantes :

Comment gérer un événement avec Facebook Ads ?

Ensuite, elle terminera par nous donner les règles primordiales concernant Facebook Ads et l’événementiel.

Bref, un must lorsqu’on est sur cette typologie de business !

Bonne écoute avec No Pay No Play,

NOTE :

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On reçoit un expert Facebook Ads qui n'est autre que Carl Wybo, Media Buyer chez J7 Media pour une étude de cas autour d'un e-commerce devant restructurer l'entièreté de son compte.

Un processus obligatoire, comme nous explique Carl pendant l'épisode, mais qui lui permettra de faire passer les dépenses de 24 000$ en Q1 2022... à +64 000$ pour 2023. Donc un scale de x3 sur le compte !

Ce e-commerce est d'ailleurs entrain de faire grossir un monstre Facebook Ads grâce sa campagne Advantage + qui lui permet un scale sans pareil.

Bref, une belle masterclass dans le domaine !

NOTE :

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Dans cet épisode de No Pay No Play, on parle évidement Facebook Ads mais surtout de webinaire. L'un des tunnels de vente les plus prisés lorsqu'on est un·e coach ! Pourtant, l'une de nos clientes à connu un vrai problème avec son propre webinaire.

Contexte : alors que J7 Media reprend le compte Facebook, on observe qu'elle avait des bons résultats avec son webinaire par le passé. Donc, nous décidons de le relancer. Mais lorsqu'elle propose l'offre, à la fin, les ventes ne suivent finalement pas.

C'est alors qu'Arnaud Pinet, le directeur de comptes chez J7, se met à analyser son webinaire en profondeur et découvre qu'il y a des carences importantes à certains endroits. Après un travail de reconstruction, les résultats s'inversent et nous repartons vers de plus beaux jours !

NOTE :

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On reçoit un nouveau membre de l'Académie : Edouard Vely, expert Facebook Ads et fondateur de We Love Digital.

Edouard a un profil intéressant, car il a été des deux côtés de la barrière : agence comme annonceur. Ce qui lui a permis de comprendre qu'un bon Media Buyer, c'est quelqu'un qui n'hésite pas à sortir du Ads Manager de Metapour avoir les "vrais chiffres".

Dans cet entretien, on aborde ses tests, observations et ses conseils dans le domaine.

Bonne écoute,

NOTE :

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Quelle est LA stratégie Facebook Ads qui permet à un e-commerce de générer des ventes tout en obtenant une base de leads qualifiés ?

Pour répondre à cette question, nous avons reçu une directrice de comptes de chez J7 Media, qui accompagne beaucoup de e-commerces avec Facebook Ads.

Cette personne, c'est Sarah Martin-Brodeur !

Il faut comprendre que chez J7, Sarah a été l'une des premières personnes à tester la Roue des Promotions. Un simple plugging pour e-commerce qui propose à tous les visiteurs de tourner une roue contre leur adresse email. L'idée est d'offrir une chance d'obtenir des rabais plus ou moins élevés (ou des cadeaux). De cette façon, nous avons été capable de générer beaucoup de leads (et de ventes) dans un temps très court.

Découvrez cette stratégie ainsi que tous ses conseils Facebook Ads sur No Pay No Play !

Bonne écoute,

NOTE :

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On reçoit un nouvel expert Facebook Ads en la personne de Jérémy Rochefort qui une très longue activité sur la plateforme.

Dans cet entretien, on parle des meilleurs pratiques que Jérémy applique avec son équipe et pour ses clients.

Mais surtout de tous les enjeux qu'on peut rencontrer lorsqu'on essaie de se lancer dans un tout nouveau marché géographique comme les États-Unis !

Bonne écoute,

NOTE :

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Bienvenue sur No Pay No Play, le podcast dédié à la publicité sur Facebook.

On continue notre série d’interview autour de la J7 Académie, notre service pour Media Buyer en Facebook Ads.

Dans cet épisode, on reçoitLudovic Dauvergne, un expert Facebook Ads qui a une très forte expérience avec les coach & infopreneurs. Génération de lead, webinaire, challenge, réchauffement d’audiences, groupe Facebook, etc.

On parle de tous les outils qu’un infopreneur peut utiliser en Facebook Ads pour améliorer ses résultats et ses ventes !

NOTE :

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Cette semaine, on reçoit la directrice stratégique de notre agence en Facebook Ads : Stéphanie Thiffault.

Stéphanie, en plus d'avoir une très grosse expertise dans le domaine, surveille aussi l'entièreté des comptes de l'agence et les étudie pour en sortir des apprentissages qu'elle partage au sein même de la J7 Académie.

Aujourd'hui, elle répond à une série de questions concernant la publicité Facebook pour notre plus grand bonheur !

NOTE :

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Voila plusieurs mois que je n'ai pas publié de nouveaux épisodes sur le podcast et il est temps pour moi de vous en dire un peu plus.

Suite à des problèmes personnels, j'ai pris la décision d'arrêter No Pay No Play.

Mais je ne voulais pas que ce projet que j'ai mis tant de temps à construire s'arrête aussi (surtout qu'on a enfin atteint le 100ème épisode !).

C'est pour cette raison que je transfère le podcast à une équipe qui maîtrise l'exercice mais aussi qui a la connaissance suffisante en Facebook Ads pour continuer le projet.

Cette équipe, c'est celle deJ7 Mediadont le podcast Social Selling sort de façon hebdomadaire comme No Pay No Play.

Mais vous pouvez continuer de me suivre sur Linkedin ou sur mon site Neomedia.

NOTE :

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Savez-vous comment identifier et briefer vos clients afin d’avoir des vidéos UGC authentiques ET propres ?

C’est l’un des points abordés lors de ma discussion avec Maxence Godard, responsable de l'acquisition chez Horace, marque de cosmétiques naturels pour hommes.

Maxence partage :

C’est parti !

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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales

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Le marché de la publicité en ligne a clairement évolué ces dernières années.

J'ai invité Remy Bendayan, co-fondateur et CEO de l'agence Datashake, pour en discuter en détail dans cet épisode.

Nous avons abordé :

C’est parti !

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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales

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Mon invité est Danilo Duchesnes, créateur et dirigeant de l'agence digitale DHS qui aide les entreprises avec leur stratégie Facebook et Instagram Ads.

Danilo nous donne tous les détails de sa méthode pour effectuer les tests qu'il recommande.

Après avoir lister tous les tests que Danilo effectue sur ses contenus créatifs, voici la seconde partie :

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Mon invité est Danilo Duchesnes, créateur et dirigeant de l'agence digitale DHS qui aide les entreprises avec leur stratégie Facebook et Instagram Ads.

Danilo nous donne tous les détails de sa méthode pour effectuer les tests qu'il recommande.

Je vous livre aujourd'hui la 1ʳᵉ partie de cette interview dont voici le programme :

La semaine prochaine, vous aurez la suite :

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Épisode dédié à l'actualité de la publicité Meta.

Voici les sujets traités cette semaine :

Et je réponds aux questions d'Antoine :

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Épisode dédié à l'actualité de la publicité Meta.

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[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 12/01/2022]

J'accueille Julien de Ménonville, directeur du pôle social Ads de l'agence AdPremier et fidèle auditeur avec qui j'ai sympathisé.

Il est aussi à l'origine des Kick Ads, webinaires qui regroupent des consultants sur des thèmes précis.

J'ai moi-même participé aux 3 premières éditions, dont celle dédiée à l'après iOS 14.5.

Aujourd'hui, Julien nous partage les résultats d'un nouveau type de campagne d'acquisition, la campagne ALL.

Au cours de cet épisode, nous avons abordé :

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

L'article complet La campagne ALL expliquée par Julien de Ménonville sur le blog Neomedia

Episode 57 : L’après IOS 14.5

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[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 27/10/2021]

Si vous travaillez dans un secteur où vos clients sont d'autres entreprises (B2B), vous avez peut-être déjà entendu dire que "Personne ne fait des Facebook Ads en B2B" ou "La publicité Facebook en B2B, ça ne marche pas".

Je peux vous le dire avec certitude : c'est faux.

Certes, c'est plus facile de faire des campagnes Facebook Ads réussies quand on est dans le B2C. Mais ça ne veut pas dire qu'on ne peut pas utiliser l'outil publicitaire de Facebook quand on vend des produits ou des services à d'autres entreprises.

Aujourd'hui, je vais vous montrer pourquoi ce sont des idées reçues et je vais vous expliquer comment vous pouvez utiliser les Facebook Ads avec succès si vous êtes une entreprise ou un indépendant qui travaille dans le B2B.

On va voir :

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

L'article complet pour savoir comment faire de la publicité Facebook/Instagram en B2B sur le blog Neomedia

Episode 12 : Pourquoi et comment installer le pixel Facebook sur votre site web

Episode 15 et 16 : Tout ce que vous devez savoir sur les Audiences Personnalisées Facebook

Episode 17 : Les Audiences Similaires (ou Lookalikes) : le graal du ciblage sur Facebook

Episode 62 : 7 conseils pour réussir vos publicités vidéo sur Facebook et Instagram

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Saviez-vous que j'ai deux amours ?

La publicité Facebook (ça, j'imagine que vous êtes au courant) et… l'improvisation théâtrale.

Dans ce petit audiogramme réalisé pour mon collectif Lookoom, j'explique en quoi la pratique de la scène improvisée a influencé mon business, et changé ma vie.

Vaincre sa timidité, assumer ses propositions, pratiquer l'écoute active et la co-construction... l'improvisation véhicule des valeurs très intéressantes pour se sentir mieux, bien ancré et bien à sa place.

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[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 29/09/2021]

Sur le fil d'actualité Facebook, le temps passé par les utilisateurs sur un contenu en 2015 était en moyenne de 1.7 seconde sur mobile et de 2.5 secondes sur desktop.

Lors de l'annonce des résultats du 2e trimestre 2021, Mark Zuckerberg a annoncé que la vidéo représente désormais 50% du temps passé sur Facebook.

Vu nos modes de consommation de contenu vidéo sur nos téléphones (rapide, fréquente et en général sans le son), les annonceurs ont souvent du mal à créer des publicités vidéo pensées pour le mobile et qui parviennent à rapidement capter l'attention de leur cible.

Quels sont les éléments créatifs d'une vidéo qui lui permettent d'être remarquée sur le fil d'actualité ?

Comment faire pour maintenir les personnes engagées sur une publicité vidéo sur mobile ?

Voici mes 7 conseils pour réussir vos publicités vidéos sur Facebook et Instagram.

Bonne écoute !

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L'article complet sur les secrets pour réussir vos publicités vidéo Facebook sur le blog Neomedia

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[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 08/12/2021]

J'accueille Inès Garcia de La Rosa qui va nous expliquer comment mettre en place une nouvelle structure de compte qui fonctionne encore mieux que celle évoquée dans l'épisode 56.

Elle en a parlé sur LinkedIn mais je voulais que tout le monde puisse en bénéficier ici.

Si vous êtes un ou une fidèle auditeur ou auditrice de ce podcast, vous avez déjà entendu Inès à mon micro.

Dans l'épisode 56, Inès était venue expliquer comment elle faisait pour gérer un compte à un million d'euros de budget par mois. C'est un des épisodes qui a le mieux marché depuis que le podcast existe.

Et dans l'épisode 63, elle était revenue, en compagnie de deux autres anciens invités, partager l'impact qu'avait iOS 14.5 sur ses campagnes.

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

L'article complet Une structure de compte Facebook Ads simple et efficace sur le blog Neomedia

Episode 56 : La stratégie pour gérer 1 million d’euros / mois en Facebook Ads

Episode 63 : 3 anciens invités partagent leurs conseils post-iOS 14.5

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J'ai été interviewé par Caroline Mignaux dans son podcast Marketing Square ⚡️.

Marketing Square, c’est un podcast qui parle de growth marketing. Caroline partage chaque semaine des astuces concrètes, des méthodes actionnables, des idées utiles pour aider ses auditeurs à faire grossir leur business.

Et il est quasiment tout le temps dans le top 3 des podcasts marketing en France sur Apple Podcasts.

Je partage quelques conseils pour réussir des campagnes de publicité sur Facebook et Instagram en 2022 :

👉 Les 3 critères pour convertir

👉 Les ruses pour attirer l'attention

👉 Les modèles pour écrire

👉 Les cartons rouges 🚩

👉 Le budget mininum

👉 Hacks : baisser son coût d'acquisition

et un focus sur les campagnes B2B.

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Épisode dédié à l'actualité de la publicité Meta.

Voici les sujets news de cette semaine :

On se retrouve fin août, début septembre pour de nouveaux épisodes.

Pendant l'été, vous retrouverez des replays et quelques contenus exclusifs.

En attendant la rentrée, n'hésitez pas à me contacter pour me suggérer des idées de sujets qui vous plairaient.

Vous avez toutes les infos dans les notes ci-dessous.

Bonne écoute et bon été à vous tous !

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Comment faire pour gérer des campagnes d’acquisition dans plusieurs pays et pour plusieurs produits ?

C’est la question principale que j’ai posée à mon invité du jour sur No Pay No Play : Jonas Malka, Head of Acquisition chez Nooz Optics, un acteur innovant du marché de l’optique.

Découvrez les conseils et astuces de Jonas au cours de cet épisode qui couvre aussi les sujets suivants :

C’est parti !

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Épisode dédié à l'actualité de la publicité Meta.

Voici le sujet news de cette semaine :

Bonne écoute !

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J’ai eu le plaisir d’animer pour la 2ᵉ fois un webinaire dans le cadre des Kick Ads Live sur le sujet du succès des UGC Ads.

Alors, on prend les mêmes et on recommence avec Aymeric Bourgeois, consultant en Social Ads, et Julien de Ménonville, responsable du Pôle Social Ads, qui travaillent chez AdPremier, agence de publicité digitale.

Encore une fois, leurs visions sur le format UGC s’opposent et ils nous expliquent pourquoi.

Nous avons également invité Maxence Godard, responsable Acquisition chez Horace, marque de cosmétiques pour hommes et Guillaume Puech, responsable Créa chez Coudac, autre agence de publicité digitale.

Au programme :

C’est parti !

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Épisode dédié à l'actualité de la publicité Meta.

Voici les sujets traités cette semaine :

Et je réponds aux questions d'Arthur :

Bonne écoute !

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Mes invités pour cet épisode sont Abir Souid, Account Manager SEA et Nicolas Thomas, Responsable Projet Acquisition de chez Fnac Darty.

Fnac Darty est un leader européen de la distribution de biens culturels, de loisirs, de produits techniques et d’électroménager et un acteur majeur du e-commerce en France (27 millions de visiteurs uniques cumulés par mois) avec ses 3 sites marchands (fnac.com, darty.com et natureetdecouvertes.com).

Je les ai interrogés sur les sujets suivants :

Les Facebook Ads

Le contenu et l’aspect créatif

Leurs conseils et retours d’expérience

La mise à jour iOS 14.5 

Le futur

C’est parti !

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** FLASH INFO - BREAKING NEWS **

Sheryl Sandberg, COO et n°2 de Meta depuis 14 ans, a annoncé mercredi soir qu’elle démissionnait. Elle va rester en poste jusqu’à l’automne puis elle quittera l’entreprise tout en gardant son siège au conseil d’administration.

C’est une page qui se tourne pour l’entreprise de Mark Zuckerberg.

Ca méritait un épisode spécial de No Pay No Play.

Je reviens sur son parcours et sur les raisons de son départ maintenant.

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Petit changement de format pour No Pay No Play. À partir de cette semaine, je vous propose un épisode par semaine en alternance :

J'espère que ce nouveau format vous plaira. N'hésitez pas à me faire vos retours !

Voici les sujets traités cette semaine :

Et les deux questions auxquelles je réponds :

Bonne écoute !

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Vous avez bien travaillé votre ciblage et votre créa publicitaire ?

Bravo !

Mais avez-vous pensé à ce qui se passe après le clic sur vos publicités ?

Pour fournir la meilleure expérience utilisateur possible et optimiser ses pages de destination, un annonceur doit comprendre et répondre aux attentes des utilisateurs.

Pas simple.

Heureusement, Meta a récemment analysé 500 pages de destinations d’annonceurs divers et variés. Les conclusions de cette analyse ont été publiées dans une étude, que j’ai décidé de résumer dans cet épisode.

Voici les 4 best-practices à suivre pour optimiser vos pages de destination.

Bonne écoute !

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Voici laseconde partie du débat sur le sujet de l’importance du ciblage vs contenu.

Ce débat a eu lieu lors d’un webinair KickAds entre Julien de Ménonville, responsable du Pôle Social Ads et Aymeric Bourgeois, consultant en Social Ads.

Chacun défend son point de vue entre 2 approches opposées : le ciblage Broad et le ciblage ALL.

Voici les thèmes abordés dans cet épisode :

C’est parti !

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Je vous propose lapremière partie d'un débat sur le sujet de l’importance du ciblage vs contenu.

Ce débat a eu lieu lors d’un webinair KickAds entre Julien de Ménonville, responsable du Pôle Social Ads et Aymeric Bourgeois, consultant en Social Ads.

Chacun défend son point de vue entre 2 approches opposées : le ciblage Broad et le ciblage ALL.

Voici les thèmes abordés dans cet épisode :

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(Suite de l'épisode 74)

Je reçois Michèle Ngueyep et Marc-Alban Ponthieu, qui sont tous les deux responsables marketing produit des signaux, respectivement pour la zone EMEA et pour la France.

Dans cette seconde partie de l'interview, on a discuté des sujets suivants :

C’est parti !

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3 ans après le début de ce podcast, j’ai enfin réussi à obtenir une interview avec une personne de chez Meta !

Et ce n’est pas un mais deux invités que j’accueille dans cet épisode de No Pay No Play.

Je reçois Michèle Ngueyep et Marc-Alban Ponthieu, qui sont tous les deux responsables marketing produit des signaux, respectivement pour la zone EMEA et pour la France.

Les signaux, ce sont les données (en général, de conversion... mais pas que) que Meta enregistre et utilise pour mieux cibler et optimiser la diffusion de nos publicités.

C’est la nourriture de l’algorithme publicitaire de Meta et c’est ce qui permet au machine learning de nous aider à améliorer les performances de nos campagnes de publicités sur Facebook et Instagram.

La discussion a duré plus d’une heure donc j’ai décidé de la diviser en deux parties.

Pour ce premier épisode, voici dans le détail les sujets que nous avons abordés :

Dans la deuxième partie, nous ferons un point très détaillé sur la publicité sur Facebook et Instagram post-iOS14 (je leur ai posé toutes les questions sur les points où il y avait encore des zones d’ombre dans ma tête).

C’est parti !

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Vos clients sont des consommateurs individuels ? Alors vous savez déjà que la publicité Facebook et Instagram est un excellent moyen de générer des prospects pour votre business.

Mais peu importe votre secteur d’activité, il faut surtout réussir à vous démarquer pour atteindre vos clients-cibles et les convaincre d’acheter votre produit/service à la place de celui de vos concurrents.

Dans cet épisode, je reçois Livio-Emilio Sanna qui est Head of Growth chez Dalma, entreprise qui modernise le secteur des assurances pour animaux.

Découvrez les conseils de Livio pour créer des campagnes réussies et efficaces :

C’est parti !

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Depuis le début de l’année 2022, Meta a simplifié les objectifs de campagne qu’on peut utiliser dans le gestionnaire de publicités.

Je me suis dit que c’était l’occasion de revisiter le sujet des objectifs de campagnes publicitaires et de revenir sur quelques points fondamentaux :

C’est parti !

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Souvent, dans les entreprises, les campagnes social media et les campagnes d’acquisition sont gérées par différentes personnes dans différents services.

En général, c’est un.e CM ou un.e SMM qui gère les réseaux sociaux et qui fait parfois de la sponsorisation de posts (service Communication).

Et c’est souvent un.e trafic manager qui gère l’acquisition à travers des campagnes Facebook/Instagram Ads (service Marketing).

Or, même si les objectifs sont différents, on est quand même sur les mêmes plateformes et ce fonctionnement en silo peut desservir les objectifs de la marque.

Cette semaine, je reçois donc Emmanuelle Patry, qui est spécialiste de la formation réseaux sociaux.

Emmanuelle a un profil intéressant parce qu’elle a travaillé en tant qu’analyste réseaux sociaux pour des grosses marques.

Elle a donc une bonne vision globale des réseaux sociaux, aussi bien sur l’organique que sur le payant, c’est-à-dire la partie publicité.

Dans cette interview, on a abordé les sujets suivants :

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

L'article complet Réseaux sociaux : La nécessaire hybridation du paid et de l’organique sur le blog Neomedia

Lien vers la formation Social Media Expert

Lien vers la certification Développer son activité avec le webmarketingéligible au CPF.

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Malgré tous les problèmes rencontrés par Facebook ces dernières années (avec les régulateurs, les annonceurs, ses employés et même ses utilisateurs), on a l’impression que tout s’effaçait une fois tous les trois mois quand l’entreprise annonçait ses résultats trimestriels. Entre la croissance continue de ses utilisateurs, de son chiffre d’affaires et de ses profits, rien ne semblait pouvoir arrêter Facebook.

Jusqu’au 2 février 2022...

Je vous partage mon analyse complète de la situation.

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

L'article complet Un tournant pour Meta ? sur le blog Neomedia

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Mon invité pour cet épisode est Paul de Longvilliers, de la sociétéPerifit.

Perifit est une FemTech qui connaît une croissance importante (+10% par mois). Elle est basée sur un produit unique : une sonde qui permet de contrôler des jeux vidéo avec son périnée afin de le rééduquer, notamment après un accouchement ou tout simplement pour améliorer le bien-être intime.

Paul est donc venu nous expliquer comment ce business mono-produit investit jusqu’à 200k € par mois sur Facebook pour soutenir sa croissance.

Nous avons abordé les questions suivantes au cours de l’épisode :

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

L'article complet Investir 200k€ / mois en publicité Facebook sur un seul produit sur le blog Neomedia

Épisode #67 Une structure de compte FB Ads simple et efficace

Facebook Ads Library 

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J'accueilleJulien de Ménonville, directeur du pôle social Ads de l'agence AdPremier et fidèle auditeur avec qui j'ai sympathisé.

Il est aussi à l'origine des Kick Ads, webinaires qui regroupent des consultants sur des thèmes précis.

J'ai moi-même participé aux 3 premières éditions, dont celle dédiée à l'après iOS 14.5.

Aujourd'hui, Julien nous partage les résultats d'un nouveau type de campagne d'acquisition, la campagne ALL.

Au cours de cet épisode, nous avons abordé :

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

L'article complet La campagne ALL expliquée par Julien de Ménonville sur le blog Neomedia

Episode 57 : L’après IOS 14.5

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J'accueille Inès Garcia de La Rosa qui va nous expliquer comment mettre en place unenouvelle structure de compte qui fonctionne encore mieux que celle évoquée dans l'épisode 56.

Elle en a parlé sur LinkedIn mais je voulais que tout le monde puisse en bénéficier ici.

Si vous êtes un ou une fidèle auditeur ou auditrice de ce podcast, vous avez déjà entendu Inès à mon micro.

Dans l'épisode 56, Inès était venue expliquer comment elle faisait pour gérer un compte à un million d'euros de budget par mois. C'est un des épisodes qui a le mieux marché depuis que le podcast existe.

Et dans l'épisode 63, elle était revenue, en compagnie de deux autres anciens invités, partager l'impact qu'avait iOS 14.5 sur ses campagnes.

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

L'article complet Une structure de compte Facebook Ads simple et efficace sur le blog Neomedia

Episode 56 : La stratégie pour gérer 1 million d’euros / mois en Facebook Ads

Episode 56 : 3 anciens invités partagent leurs conseils post-iOS 14.5

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Dans cet épisode, je réponds à toutes les questions que j’ai reçues des auditeurs et auditrices du podcast auxquelles je n'ai pas encore pu répondre depuis la dernière FAQ d'avril.

Parmi ces questions :

Bonne écoute !

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L'article complet : Je réponds à vos questions (FAQ n°4) sur le blog Neomedia

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Utiliser la publicité Facebook pour promouvoir sa newsletter : c'est le sujet du webinaire que j'ai animé début novembre 2021 en partenariat avec Bulletin.

​Bulletin, c'est une newsletter gratuite qui met en avant l'actualité avec curiosité et optimisme, pour commencer la semaine du bon pied.

Personnellement, Bulletin est vraiment une newsletter que j'adore et que je lis avec plaisir tous les lundis. J'étais donc forcément ravi quand son créateur, Jean Abbiateci, m'a contacté pour me demander d'animer ce webinaire.

Voici les sujets abordés :

Bonne écoute !

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L'article complet Utiliser la publicité Facebook pour promouvoir sa newslettersur le blog Neomedia

Episode 12 : Pourquoi et comment installer le pixel Facebook sur votre site web

Inscription au cours d'initiation gratuit par emailpour apprendre les fondamentaux de la publicité Facebook et Instagram

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Si vous travaillez dans un secteur où vos clients sont d'autres entreprises (B2B), vous avez peut-être déjà entendu dire que "Personne ne fait des Facebook Ads en B2B"ou "La publicité Facebook en B2B, ça ne marche pas".

Je peux vous le dire avec certitude : c'est faux.

Certes, c'est plus facile de faire des campagnes Facebook Ads réussies quand on est dans le B2C. Mais ça ne veut pas dire qu'on ne peut pas utiliser l'outil publicitaire de Facebook quand on vend des produits ou des services à d'autres entreprises.

Aujourd'hui, je vais vous montrer pourquoi ce sont des idées reçues et je vais vous expliquer comment vous pouvez utiliser les Facebook Ads avec succès si vous êtes une entreprise ou un indépendant qui travaille dans le B2B.

On va voir :

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

L'article complet pour savoir comment faire de la publicité Facebook/Instagram en B2B sur le blog Neomedia

Episode 12 :  Pourquoi et comment installer le pixel Facebook sur votre site web

Episode 15 et 16 : Tout ce que vous devez savoir sur les Audiences Personnalisées Facebook

Episode 17 : Les Audiences Similaires (ou Lookalikes) : le graal du ciblage sur Facebook

Episode 62 : 7 conseils pour réussir vos publicités vidéo sur Facebook et Instagram

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Ça fait un peu plus de 5 mois que la mise à jour iOS 14.5 a été déployée par Apple.

J'ai eu envie de demander à quelques anciens invités de No Pay No Play de partager leur expérience avec les Facebook Ads post-iOS 14.5.

J'ai donc proposé àInes Garcia de la Rosade Get Steps, à Jean Habasque de Pixpay et à Lizzyde Impulse Analytics de revenir dans le podcast.

Je leur ai demandé de nous parler de :

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

Episode 18 : Comprendre l’Attribution pour mieux optimiser vos campagnes Facebook Ads

Episode 49 : Comment scaler des campagnes Facebook Ads à 50.000€ / mois… et au-delà

Episode 53 : iOS 14.5 et Facebook Ads : Tout ce qu’il faut savoir

Episode 56 : La stratégie pour gérer 1 million d’euros / mois en Facebook Ads

Episode 57 : L’après iOS 14.5

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Sur le fil d'actualité Facebook, le temps passé par les utilisateurs sur un contenu en 2015 était en moyenne de 1.7 seconde sur mobile et de 2.5 secondes sur desktop.

Lors de l'annonce des résultats du 2e trimestre 2021, Mark Zuckerberg a annoncé que la vidéo représente désormais 50% du temps passé sur Facebook.

Vu nos modes de consommation de contenu vidéo sur nos téléphones (rapide, fréquente et en général sans le son), les annonceurs ont souvent du mal à créer des publicités vidéo pensées pour le mobile et qui parviennent à rapidement capter l'attention de leur cible.

Quels sont les éléments créatifs d'une vidéo qui lui permettent d'être remarquée sur le fil d'actualité ?

Comment faire pour maintenir les personnes engagées sur une publicité vidéo sur mobile ?

Voici mes 7 conseils pour réussir vos publicités vidéos sur Facebook et Instagram.

Bonne écoute !

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L'article complet sur les secrets pour réussir vos publicités vidéo Facebook sur le blog Neomedia

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Épisode entièrement consacré à l'actualité Facebook et Instagram Business de juillet et août 2021.

Je vous propose un récapitulatif détaillé des annonces que vous avez probablement ratées si vous étiez à la plage... mais que vous devriez connaître pour aborder votre rentrée armé(e) !

+ quelques brèves

Bonne écoute !

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L’actualité Neomedia / Lookoom

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[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 10/03/2021]

J'accueille aujourd'hui Jean Habasque, Head of Growth chezPIXPAY.

Pixpay, c'est une carte de paiement pour les adolescents que leurs parents peuvent gérer et alimenter grâce à une app dédiée.

Dans cet épisode, on parle en détail de la stratégie d'acquisition de Pixpay :

Bonne écoute !

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[REDIFFUSION DE L'EPISODE DU 24/03/2021]

Pour fêter le 50e épisode de No Pay No Play, j'ai voulu faire un épisode un peu différent où je ne parle pas de techniques Facebook Ads.

Je me suis dis qu'au bout de 50 épisodes, ça pouvait vous intéresser de découvrir la face cachée de votre serviteur et l'envers du décor du podcast.

Dans cet épisode, c'est donc moi qui passe sur le fauteuil de l'invité. Ma camarade Marie Robin, cofondatrice du collectif Lookoom, a bien voulu prendre la place de l'intervieweuse.

Et on parle de :

Bonne écoute !

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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales

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