UW Cast

https://sites.google.com/dengroups.com/uwp/csr/2024/ep13

Full Article and Podcast Link

======

UW Cast EP13: What Exactly is the IMC

วันนี้ผมอยากจะพูดถึงพัฒนาการของการตลาดที่หลาย ๆ คนอาจจะยังไม่เคยรู้ หรืออาจจะมีบางคนที่รู้แล้วแต่ยังไม่ค่อยเข้าใจว่า ตลอดเวลาที่ผ่านมาเทคโนโลยีทางการตลาดนั้นได้พัฒนาไปถึงไหนต่อไหนบ้างแล้ว วันนี้ เรา UW Cast จึงมีความยินดีที่จะมาเล่าเรื่องดังกล่าวให้ฟังกัน ขอเล่าให้ฟังอย่างนี้ครับ อยากให้ลองจินตนาการถึงโลกที่ข้อความทางการตลาดทั้งหมดของคุณส่งเสียงอย่างกลมกลืน ไม่ว่าจะผ่านแพลตฟอร์มใด ถ้าคุณนึงถึงเรื่องนั้นออก นั่นคือพลังของเทคโนโลยิล่าสุดในการทำการตลาดที่เราเรียกกันว่า Integrated Marketing Communication (IMC) หรือการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ IMC ได้เปลี่ยนโฉมหน้าการตลาดแบบเดิม ๆ ที่กระจัดกระจาย เปรียบเสมือนวงดนตรีที่เสียงไม่เข้ากัน โฆษณาทางโทรทัศน์ส่งข้อความหนึ่ง เว็บไซต์อีกข้อความหนึ่ง และโซเชียลมีเดียอีกข้อความหนึ่ง เพื่อเข้ามาแก้ไขปัญหาตรงนี้ IMC จึงได้ถูกคิดค้นขึ้นเพื่อเข้ามาจัดการให้ทุกอย่างทำงานร่วมกันได้อย่างราบรื่น ส่งผลให้แบรนด์สามารถที่จะสื่อสารข้อความต่าง ๆ ได้อย่างสม่ำเสมอผ่านทุกช่องทาง ผลลัพธ์คือ เสียงที่ชัดเจนและเป็นหนึ่งเดียว ดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย ส่งผลให้แบรนด์เป็นที่จดจำและสร้างการมีส่วนร่วมได้มากขึ้นในยุคดิจิทัลที่ซับซ้อน

https://sites.google.com/dengroups.com/uwp/csr/2024/ep12

Full Article and Podcast Links

======

UW Cast EP 12: Covert Agression กรีดลึก กัดกร่อน บ่อนทำลาย

ในวาระที่เดือนนี้มีวันสตรีสากล เรา UW Cast จึงอยากจะนำเสนอเรื่องราวที่น่าหนักใจสำหรับใคร ๆ หลาย ๆ คน มันเป็นเหตุการณ์ที่สามารถที่จะเกิดขึ้นได้ไม่ว่ากับใครก็ตาม โดยเฉพาะกับท่านสุภาพสตรีทั้งหลาย และเมื่อเวลามันเกิดขึ้น มันก็มักจะเป็นไปได้ยากเป็นอย่างยิ่งที่จะหยุด หรือตอบโต้ต่อสิ่งที่เกิดขึ้น ใช่แล้วครับ วันนี้เราจะมาเจาะลึกสำรวจในเรื่องของ “การ Bully แบบทีนัยยะ” มันไม่ใช่การ Bully ธรรมดา ๆ การ Bully ในรูปแบบนี้ เป็นการ Bully ที่เน้นการกรีดที่ลึก การกลั่นแกล้งกันอย่างเป็นระบบ มีชั้น มีเชิง วันนี้ UWP ของนำเสนอตอน Covert Aggression แกล้งกันแล้วยังทำหน้าตาย

https://sites.google.com/dengroups.com/uwp/csr/2024/ep11

Full Article and Podcast Links

======

UW Cast EP11: Streisand effect ยิ่งซ่อน ยิ่งสู้

ในยุคดิจิทัล การเผยแพร่และการควบคุมข้อมูลถือเป็นมิติใหม่ ด้วยการถือกำเนิดขึ้นของอินเทอร์เน็ตและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ในที่สุด ข้อมูลก็สามารถแพร่กระจายอย่างรวดเร็วและกว้างขวาง เจ้าบรรดาข้อมูลที่แพร่ออกไปเหล่านี้หลาย ๆ ครั้งมักจะอยู่นอกเหนือการควบคุมของผู้ที่ต้องการปราบปรามหรือเซ็นเซอร์ข้อมูล มันมีตัวอย่าง Study Case หนึ่งที่เด่นชัดที่แสดงให้เราได้เห็นถึงความซับซ้อนในความต้องการที่จะควบคุมข้อมูลคือปรากฏการณ์ที่เรียกว่าปรากฏการณ์ Streisand หรือ Streisand effect โดยเหตุการณ์นี้เป็นที่ฮือฮา ซึ่งในตอนท้ายได้มีการซึ่งตั้งชื่อเรื่องราวในทำนองนี้ตามเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับศิลปินผู้เป็นต้นเรื่อง บาร์บารา สตรีแซนด์

https://sites.google.com/dengroups.com/uwp/csr/2024/ep10

Full Article and Podcast Links

======

UW Cast EP10: 2024 การเดินทางจากสื่อใหม่สู่สื่อเก่า

ปีนี้ เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงสำคัญสิ่งหนึ่งที่เกิดขึ้นบน Platform Social Media นั่นก็คือ การจากไปของผู้ผลิต Content หลาย ๆ คน เราเริ่มเห็นถึงความเหนื่อยล้าจากความทุ่มเทที่ไร้ปลายทาง เราเริ่มเห็นความพยายยามไม่ที่มีผลลัพธ์ ท่ามกลางความท้อแท้นี้ เชื่อหรือไม่ว่าไม่มีอะไรไม่มีที่มา วันนี้ UWP ขอนำเสนอที่มาของปัญหาที่เกิดขึ้นเพื่อที่จะได้เป็นแนวทางให้เพื่อน ๆ นักผลิต Content ได้ตระหนักรู้ว่าอะไรกันคือหุบเหวที่รออยู่ข้างหน้า การรู้ดีกว่าการไม่รู้ เพราะอย่างน้อยที่สุด เราจะได้เห็นความจริงว่า เราจะต้องทำอะไรต่อไปอย่างไร สำหรับวันนี้เสนอตอน 2024 การเดินทางจากสื่อใหม่สู่สื่อเก่า

https://sites.google.com/dengroups.com/uwp/csr/2024/ep9

Full Article and Podcast Links

======

UW Cast EP9: Halo Effect คนหล่อ ทำอะไรก็ไม่ผิด ?

เมื่อไม่นานมานี้ เราได้รับคำถามจากผู้ฟัง ถามมาว่า ในสังคมเราสมัยนี้เน้นย้ำเรื่องของ Social Equlity หรือความเท่าเทียมกันในสังคม    ผู้ฟังของเราเลยถามเราครับว่า เอาจริง ๆ ว่า สิ่งปรากฏภายนอก เช่น ข้าวของเครื่องใช้ Life Style ที่ดูหรูหรา รวมไปถึงการมีรูปร่างหน้าตาที่สวยงามมีผลต่อความสำเร็จหรือไม่ หรือจริง ๆ แล้ว การรณรงค์เรื่องความเท่าเทียมที่มันไปไหนไม่ได้เพราะคนเรามันไม่เท่ากันจริง ๆ    เพื่อตอบต่อข้อสงสัย วันนี้รายการ UW Cast จึงความความภูมิใจที่จะนำเสนอข้อเท็จจริงเพื่อที่ทุกท่านจะได้นำไปประกอบข้อมูล เพื่อที่จะได้มีภาพกว้างที่ชัดเจนมากขึ้น สำหรับวันนี้ขอนำเสนอตอน ความงามที่เฉดฉาย ความจริงหรือภาพลวงตา

https://sites.google.com/dengroups.com/uwp/csr/2024/ep8

Full Article and Podcast Links

======

UW Cast EP8: อิทธิพลที่แท้จริงของผู้นำความคิดเห็น

ในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เหล่าบรรดาอินฟลูเอนเซอร์ หรือคำที่เขาใช้กันในอุตสาหกรรม เข้าเรียกว่า Key Opinion Leaders (KOL) คือบุคคลมีความโดดเด่นในฐานะผู้ที่รู้จริง รู้เรื่องที่ตนเองกำลังพูดอยู่อย่างลึกซึ้งในอุตสาหกรรมนั้น ๆ หรือกลุ่มเฉพาะของตน    KOL ได้รับความน่าเชื่อถือผ่านความเชี่ยวชาญ ความรู้ หรือประสบการณ์    มันไม่ใช้การแสดงะนะครับ เพราะนักแสดง เล่นตามบท ได้เงิน ได้รับค่าตอบแทนตามบทละครที่พวกเขาเล่นไป    KOL มุ่นเน้นการสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกับผู้ชม

Full Article and Podcast Links: https://sites.google.com/dengroups.com/uwp/csr/2023/uw-cast-ep7 UW Cast E7: มาออกกองกัน ใน Collection นี้ เราเน้นย้ำถึงเรื่องของการผลิตงานภาพยนตร์ เราได้พูดคุยไปแล้วตั้งแต่เรื่องของการจัดการแนวเรื่อง การสร้าง Script และเรื่องของการตัดต่อ การในวันนี้ เรามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่เราจะได้มาพูดถึงอีกหนึ่งกระบวนการสำคัญในการสร้างงานภาพ โดยกระบวนการดังกล่าวเรื่องเรียกกระบวนการนี้ว่าการถ่ายทำ หรือภาษาบ้าน ๆ เราเรียกว่า การออกกอง การออกกอง เป็นกระบวนการที่มีความซับซ้อน มีหลายเรื่องที่จะต้องพิจารณาด้วยความละเอียด รอบคอบ UW Cast วันนี้ เรามีความภูมิใจในการนำเสนอตอน “ออกกองแล้ว โอเค มาออกกองกันเลย”

Full Article and Podcast Links: https://sites.google.com/dengroups.com/uwp/csr/2023/uw-cast-ep6 UW Cast EP6: Scriptwriting – บทนี้เขาเขียนกันอย่างไร ? ตอนนี้เราอยู่ใน Collection ของการสร้าง VDO ที่ผ่านมาเราได้พูดถึงกระบวนการตัดต่อ ว่ามีควรจะมีวิธีในการทำอย่างไรกันบ้าง มาในวันนี้ UW Cast มีความภูมีใจที่จะสำเสนออีกหนึ่งขั้นตอนที่นับได้อย่างเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างงานภาพ กระบวนการที่ว่าก็คือ การสร้างสคริป หรือบทนั่นเอง การเขียนบทเป็นเรื่องง่าย ๆ ที่ไม่ง่าย เป็นเรื่องพื้นฐานแต่แฝงไปด้วยความซับซ้อนของการสร้างภาพยนตร์ Script คือตัวโน๊ตของงานภาพ โดยมันจะทำหน้าที่เป็นพิมพ์เขียวเชิงสร้างสรรค์ เป็นแนวทางให้กับกระบวนการผลิตทั้งหมด บทความนี้เราจะมาเจาะลึกแง่มุมต่าง ๆ ของการเขียนบท โดยเราจะมาร่วมกันสำรวจขั้นตอน โครงสร้าง และความสำคัญของ Script ในโลกของภาพยนตร์

Full Article and Podcast Link: https://tinyurl.com/2kr6f9bc

UW Cast EP5:พาณิชย์ศิลป์และวิจิตรศิลป์ เหมือน หรือต่างกันอย่างไร

จากการโปรโมทค่านิยมเรื่องของ Soft Power ที่เกิดขึ้นอย่างกว้างขวางในสังคมทำให้หลาย ๆ คนเริ่มมีความตื่นรู้ในเรื่องของการรับรู้โลกของงานศิลปะมากขึ้น    ต่างคนก็มีความคิดกันไปต่าง ๆ นา ๆ    บ้างก็ว่าศิลปะคือความสวยงาม บ้างก็ว่าศิลปะคือความเป็นชาติ บ้างก็ว่าศิลปะคือศาสนา ต่าง ๆ นา ๆ ว่ากันไป    ภายใต้การตีความกันอย่างมากหลายนี้ ทำให้ผู้คนเกิดความงง ๆ กันไปว่าแท้จริงแล้วศิลปะมันคืออะไรกันแน่    วันนี้ UW Cast มีความภูมิใจที่จะนำเสนอมุมมองง่าย ๆ เกี่ยวกันศิลปะ    วันนี้เราขอนำเสนอศิลปะ 2 ประเภทหลัก ๆ ที่เรามันจะเห็นกันได้ในสังคม ซึ่งงานศิลป์แต่ละอย่างก็มีวิธีการคิด สร้าง และรับชมในแบบที่มีความแตกต่างกัน

UW Cast EP4: หลักการ การประดิษฐ์เรื่องเล่าด้วยภาพ

Full Article and Podcast Link: https://tinyurl.com/ysdycav2

การตัดต่อวิดีโอเป็นความพยายามในการสร้างสรรค์ และเป็นงานที่ใช้พลังแห่งความพยายามในการแปลง "Raw Footage (ฟุตเทจดิบ)" ให้ได้กลายเป็นการเล่าเรื่องด้วยภาพและเสียงที่ดึงดูด น่าสนใจ มันเริ่มตั้งแต่การตรวจสอบสคริปต์เบื้องต้นไล่ยาวไปจนถึงการตัดขั้นสุดท้าย การจะได้มาซื่งผลงานที่ดี ผู้ตัดต่อจะต้องดำเนินการผ่านขั้นตอนต่าง ๆ ที่กำหนดไว้อย่างครบถ้วน ประหนึ่งว่ามีเป็นพิธีกรรมอะไรสักอย่าง โดยพิธีกรรมที่ได้กล่าวมา ในแต่ละขั้นตอน มันก็มีบทบาทความสำคัญในการกำหนดรูปแบบเรื่องราว ทำให้เรื่องราวมีชีวิตขึ้นมาในตอนท้ายได้อย่างน่ามหัศจรรย์

Full Article and Podcast Link: https://tinyurl.com/yrtn4krv ท่ามกลางเครือข่ายที่ซับซ้อนของผู้คน ความสามารถในการโต้ตอบและสื่อสารกับผู้อื่นอย่างมีประสิทธิภาพเป็นทักษะพื้นฐานที่มีบทบาทสำคัญในการพัฒนาตนเองและวิชาชีพ ทักษะทางสังคมไม่ได้เป็นทักษะที่สามารถนิยามด้วยตัวเองได้ แต่มันหมายถึงกลุ่มความสามารถ หรือความสามารถหลาย ๆ อย่างที่ถูกรวมเข้าไว้ด้วยกัน ซึ่งความสามารถเหล่านั้นจะช่วยให้เราได้สามารถนำทาง (หรือที่เราเรียกว่า อยู่เป็น) ณ ท่ามกลางผู้คน ได้มีความสามารถในการสร้างความสัมพันธ์ และได้มีส่วนร่วมกับผู้อื่นอย่างกลมกลืน ลื่นไหล ทักษะเหล่านี้ ทั้งทางวาจาและทั้งทางอวัจนภาษา จำเป็นสำหรับการสร้างความสัมพันธ์ การสื่อสารระหว่างกันได้ด้วยดีจะช่วยให้เราได้มีความสบายใจในการปรับตัวให้เข้ากับกฎเกณฑ์ทางสังคม และยังช่วยให้เราได้สามารถที่จะจัดการกับความสัมพันธ์อันซับซ้อนได้ ที่กล่าวมาทั้งหมด ล้วนแต่เป็นสิ่งที่มองไม่เห็น แต่มันมีอยู่จริง กระบวนการเพื่อที่จะได้มาและฝึกฝนกลุ่มทักษะเหล่านี้เรียกมันว่า "Social Skill" ในบทความนี้ เราจะมาดูกันให้เห็นถึงความสำคัญของ Social Skill ทักษะด้านมนุษยสัมพันธ์ประเภทต่าง ๆ และความสำคัญของทักษะเหล่านั้น

งานประพันธ์มักได้จะถูกเน้นแบบผิดจุดอยู่เสมอ ๆ เช่นไปเน้นที่เรื่อง Effect เสียง หรือภาพ หรือแม้กระทั้งสี หรือคุณภาพของเสียง    แต่หารู้หรือไม่ว่าแก่นแท้ของมันใช่เรื่องเหล่านั้นไม่ แต่หากมันคือสิ่งที่เรียกว่า "เรื่องราว"  

คำที่แม่นยำยิ่งขึ้นสำหรับที่จะใช้ในการจัดการกับเรื่องราวคือ "โครงเรื่อง"    ซึ่ง "โครงเรื่อง" นี้เองที่จะเป็นโครงกระดูกของการเล่าเรื่อง    ด้วยการมีโครงกระดูที่ดี ในตอนท้าย มันจะทำหน้าที่เป็นโครงข่ายให้ที่องค์ประกอบที่ตามมาอย่างเช่นภาพและเสียงจะได้ถูกถ่ายทอดออกมาอย่างสวยงาม    ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกถึงความซับซ้อนของการสร้างโครงสร้างของโครงเรื่อง และเราจะมาสำรวจว่าผู้สร้างผลงานสามารถใช้พื้นฐานเหล่านี้เพื่อสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจได้อย่างไร

จากกระแสความสำเร็จอย่างล้นหลามของภาพยนตร์เรื่องสัปเหร่อ นำมาสู่การตื่นรู้อย่างกว้างขวางในเรื่องของคำว่า Soft Power Soft Power นำมาสู่บทสนทนาที่น่าสนใจ บางท่านเมื่อใด้ยินคำนี้ก็อาจจะตีความกันไปในรูปแบบต่าง ๆ นา ๆ ได้อย่างน่าตื่นเต้น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของความ ว๊าว ความสนุก ความสวยงาม ไล่ตลอดไปจนถึงเรื่องของบุญวาสนา เรียกได้ว่า Soft Power นี่ มันได้แตะไปในเกืิอบจะทุกภาคส่วนของสังคมกันเลยทีเดียว

เพื่อให้เข้าใจได้อย่างง่าย ๆ วันนี้ UW Cast ขอรวบรวมสรุปแบบสังเขปมาให้ผู้ฟังทุกท่านได้รับทราบกันว่า Soft Power นั้น แท้จริงแล้วมันคืออะไร และเราจะสามารถที่จะเข้าใจมันได้อย่างง่าย ๆ ได้อย่างไร